Kävikö öljyjätti Shellin yritys yhdistää sosiaalinen media luomaan upouusi mainoslause arktisille porauksilleen? saada mielenosoittajat kiertämään koko asian ehdotuksilla iskulauseilla, kuten "Ainakin emme ole BP" ja "Koska sinulla ei ole varaa vierailla koskemattomassa erämaassa Joka tapauksessa"? Ei aivan… Mutta totuus Arctic Readysta Mennään julkisuuteen! mainoskampanja saattaa olla vieläkin oudompi kuin aluksi epäilit, ja se viittaa kuitenkin sosiaalisen median yhteiskäyttöyrityksen hankalaan luonteeseen.
Jos olet tänään ollut sosiaalisessa mediassa, on mahdollista, että joku on osoittanut sinut Shell Arctic Ready -sivustolle, joka selittää, että "haluamme ottaa Arctic Ready -viesti offline-tilassa suoraan kuljettajille, jotka hyötyvät Shellin suorituskykyisistä polttoaineista”, mikä johtaa uuden kampanjan käynnistämiseen, joka asiakkaiden ehdottamia mainoslauseita ja muuntaa niistä kuviksi ja julisteiksi tulostettaviksi ja "lähetettäviksi strategisiin paikkoihin maailmanlaajuisesti". "Sinun avullasi", sivusto jatkaa, "me Shellillä voimme kertoa maailmalle, kuinka innostuneita olemme arktisesta energiasta, ja viedä Arctic Ready -viestin arktisista innostuneille kuljettajille kaikkialla."
Suositellut videot
Käyttäjien luomat sloganit kuitenkin eivät olleet Shellille täysin kivoja:
Linkkejä sivustolle on lentänyt sosiaalisissa verkostoissa koko päivän, ja kommentteja on seuraavanlainen: "En voi uskoa, että Shell ei ole ottanut näitä kuvia vielä alas!” ja "Tämä on loistava esimerkki ihmisistä, jotka ottavat vastaan Shellin omalla nurmillaan!" Tässä tarinassa on vain yksi ongelma: se ei ole totta.
Arctic Ready -sivusto ja Mennään! Arktinen ovat itse asiassa Greenpeacen ja yritysten vastaisten iloisten pilailijoiden yhteistyön tulos Kyllä Miehet, pilkkattiin huijatakseen käyttäjiä uskomaan, että Shell isännöi vahingossa omaa kritiikkiään. Projekti – johon on myös kuulunut väärennetty video yritystapahtumasta, joka meni pieleen – syntyy tuomioistuimen määräyksestä, joka pitää Greenpeacen yli kilometrin päässä kahdesta arktisella alueella sijaitsevasta porauspaikasta. Pakko muuttaa taktiikkaa, ja organisaatio on päättänyt ottaa taistelun verkossa, as Greenpeacen Yhdysvaltain tiedottaja James Turner kertoi LA Timesille viime kuussa. "Varmasti tämä kohtaamamme käsky vaati uutta ajattelua, ja luulen, että kansainvälisen öljykampanjan torjumiseksi tarvittavien taktiikkojen on oltava luovia", Turner sanoi. "Sosiaalinen media tarjoaa meille mahdollisuuden käyttää huumoria ja kekseliäisyyttä tavoittaaksemme ihmisiä tavalla, joka toivottavasti viihdyttää ja sitouttaa heitä, mutta samalla myös vakavasti."
Arctic Ready -sivuston tarkka lukeminen varmasti paljastaisi, että se ei ole todellinen Shell-sivusto (lauseita sosiaalinen media on "polttoaine, joka voitelee internet-viestinnän moottoreita" tai öljyn kuvaus “dinosaurusten erolahja ihmiselle" pitäisi olla lahjoja). Mutta vaikka ajatus yrittää saada sosiaalinen media mukaan tähän aiheeseen on hyvä idea, jää nähtäväksi, ovatko ne vai eivät. Linkkien kiertäminen uskoen, että ne olivat aitoja protesteja Shellin nurmikolla, on iloinen siitä, että he ovat pilailijoita käsitellä asiaa…
Toimittajien suositukset
- Starbucks vastustaa vihapuhetta ja keskeyttää kaiken mainonnan sosiaalisessa mediassa
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
