Nokia on ollut maailman suurin matkapuhelinten valmistaja ja yksi planeetan menestyneimmistä matkapuhelinyrityksistä… no niin kauan kuin useimmat kuluttajat ovat omistaneet matkapuhelimia. Kaikki näyttää kuitenkin muuttuvan: Nokia näyttää siltä partaalla menettää parhaan puhelinvalmistajan tittelin. Juuri viime viikolla yhtiö varoitti, että sen kahden seuraavan vuosineljänneksen taloudellinen tulos ei tule olemaan niin ruusuinen kuin se oli toivonut. Yhdistä tähän korkean profiilin kompastus sen pyrkimyksissä palata Euroopan ja Pohjois-Amerikan älypuhelinmarkkinoille, ja sinulla on yritys, joka ei vain kamppaile vaan taistelee hengestään.
Kuinka huonosti asiat etsivät Nokiaa, ja voiko yritys tehdä jotain saadakseen Windows Phone -strategiansa toimimaan nopeammin - tai ainakin säästääkseen aikaa toivoen, että luvut lopulta kääntyvät?
Suositellut videot
Lukuja katsomalla
Nokia julkistaa vuoden 2012 ensimmäisen neljänneksen taloudelliset tulokset 19. huhtikuuta, joten mikään ei ole vielä virallista. Viime viikolla Nokia kuitenkin ilmoitti sen olevan
alentamalla taloudellisia näkymiään vuoden ensimmäiselle ja toiselle neljännekselle. Kun yhtiö aiemmin toivoi pysyvänsä ennallaan ensimmäisen vuosineljänneksen aikana, nyt sen laitteiden ja palveluiden liikevoittomarginaali laskee noin kolme prosenttia. Se ei ehkä kuulosta paljolta, mutta joidenkin lukujen syvemmälle tarkastelu paljastaa aihetta huoleen.Haalarien myynti ei anna rohkaisevaa kuvaa. Nokia kertoo myyneensä noin 12 miljoonaa älypuhelinta vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä, kun niitä viime vuonna vastaavana ajanjaksona oli 24,2 miljoonaa – eli ennen kuin se oli edes tuonut markkinoille Windows-puhelimen. Tällä vuosineljänneksellä älylaitteiden kokonaismyynti on noin puoli mitä he olivat vuosi sitten. Tämä ei ole suunta, jonka sijoittajat haluavat nähdä. Niistä 12 miljoonasta laitteesta, jotka se toimitti, noin 83 prosenttia oli Symbian- ja Meego-pohjaisia älypuhelimia. Symbian on Nokian vanha mobiilialusta, jonka yritys on vähitellen luopumassa Microsoftin Windows Phonen hyväksi.
Myönteisiä uutisia on kuitenkin: Nokia myi vuosineljänneksen aikana kaksi miljoonaa Windows Phone -laitetta, mikä vastaa lähes 17 prosenttia sen älypuhelinmyynnistä. Lisäksi Windows Phone -laitteet ovat tuottoisia Nokialle. Näiden Windows Phone -laitteiden keskimääräinen myyntihinta oli 220 euroa kappaleelta (noin 290 dollaria), kun taas Symbian-laitteiden hinta oli vain 125 euroa (eli noin 165 dollaria). Huolimatta vain 17 prosentista myydyistä Nokian älypuhelimista Windows Phone -puhelimien osuus Nokian älypuhelintuloista oli 26 prosenttia.
Toisin sanoen Nokian älypuhelinliiketoiminnalla saattaa mennä hirveästi, mutta koripäälliköt ovat kasaneet Nokian munat Windows Phone -puhelimeen, näyttää vauhtia oikeaan suuntaan.
Miten kahden miljoonan Windows Phonen myynti neljänneksellä on verrattuna kahteen muuhun suureen älypuhelinekosysteemiin, Androidiin ja iOS: ään? Helmikuussa Google väitti olevansa joka päivä yli 850 000 uutta Android-laitetta aktivoidaan, ja Apple myi yli 37 miljoonaa iPhonea vuoden 2011 viimeisellä neljänneksellä (joka on tosin vauhditettu lomalla). Karkeissa luvuissa tämä tarkoittaa, että Nokian Windows Phone -myynnin osuus älypuhelinmarkkinoista oli noin kolme prosenttia vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä.
On tärkeää huomata, että Nokia ei ole vain Windows Phone -laitteiden valmistaja; Muiden valmistajien Windows Phone -puhelimet on kuitenkin suurelta osin suunniteltu Androidille ja muokattu uudelleen Windows Phonelle. Nokia on edelleen ainoa suuri puhelinvalmistaja, joka suunnittelee laitteita yksinomaan Windows Phonelle. Toisin sanoen, jos Nokia ei saa Windows Phonea toimimaan markkinoilla, kukaan ei voi.
Entä edulliset puhelimet?
Nokian älypuhelimien myynti saattaa jäädä puoleen edellisvuodesta, mutta myös sen leipäliiketoiminta halpalentopuhelimissa on iskussa. Vaikka voi olla helppoa pilkata ajatusta valtavan liiketoiminnan harjoittamisesta ominaisuuspuhelimissa, on tärkeää muistaa, että Nokia myy upeaa 70 prosenttia puhelimista Pohjois-Amerikan ja Euroopan ulkopuolella.
Nokia myi vuoden 2011 ensimmäisen neljänneksen aikana 84,3 miljoonaa halpapuhelinta maailmanlaajuisesti. Vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä Nokia arvioi luvun laskevan 71 miljoonaan yksikköön, mikä tarkoittaa lähes 16 prosentin laskua. Nokia sanoo, että lasku johtuu ensisijaisesti "toimialan kilpailusta", joka vaikutti myyntiin Lähi-idässä, Afrikassa ja Kiinassa. Tämä on epäsuora viittaus kiinalaisen ZTE: n kaltaisiin yrityksiin, jotka ovat syöneet pois Nokian hallitsevan aseman halpojen ominaisuuspuhelinten markkinoilla jopa halvempia laitteita, jotka huomioivat alueelliset tarpeet – kuten puhelimet, jotka tukevat useita SIM-kortteja, jotta käyttäjät voivat siirtyä operaattorin välillä helpommin. matkustaa. (Moni-SIM-puhelimet ovat erityisen suosittuja Intiassa, ja ne ovat valloittamassa myös muilla markkinoilla.) ZTE on myös haastava Nokia Windows Phone -rintamalla: ZTE toi ensimmäisenä Kiinassa lokalisoidut Windows Phone -puhelimet Kiinaan.
Kun kuluttajat siirtyvät käyttämään älypuhelimia, halpojen lähtötason puhelimien markkinat laskevat jyrkästi maailmanlaajuisesti, mikä tarkoittaa, että markkinat, joihin Nokia on luottanut, koska sen kassalehmä kuihtuu nopeasti. Markkinat eivät todennäköisesti koskaan katoa kokonaan, mutta ne eivät pysty ylläpitämään Nokian nykyistä 110 000 työntekijää loputtomiin.
Sekä älypuhelinten että halpojen puhelinten myynnin lasku tarkoittaa, että Nokia todennäköisesti menettää kruununsa planeetan suurimpana matkapuhelinvalmistajana. Yhteensä 71 miljoonaa edullista puhelinta ja 12 miljoonaa älypuhelinta ovat yhteensä 83 miljoonaa laitetta, jotka myytiin vuoden 2012 ensimmäisellä neljänneksellä. Samsungin on määrä julkistaa ensimmäisen vuosineljänneksen tuloksensa kuun lopussa, ja analyytikot odottavat sen paljastavan, että se on myynyt 85-92 miljoonaa laitetta samalla ajanjaksolla.
Mitä vaihtoehtoja Nokialla on?
Nokian nykyisen matkapuhelinliiketoiminnan synkkä tila vaikuttaa yhtiön markkina-asemaan: luottoluokituslaitos Moodys on juuri alentanut yhtiön velkaluokitusta "Baa3":een - se on vain yksi askel "roska"-statuksen yläpuolella. Ehkä vahingollisempaa on, että viime viikon varoitus vuoden 2012 kahden ensimmäisen neljänneksen tuloksista laski Nokian osakkeen 20 prosenttia. Helmikuun 24. päivänä, juuri positiivisen läsnäolon jälkeen Barcelonan Mobile World Congress -tapahtumassa, Nokian osake sulkeutui 5,80 dollariin osakkeelta; 13. huhtikuuta se suljettiin 4,02 dollariin. Yhtiön markkina-arvo on alle 15 miljardia dollaria. Vuonna 2000 Nokian markkina-arvo oli yli 240 miljardia dollaria; Helmikuussa 2011 Nokian markkina-arvo oli yli 50 miljardia dollaria.
Äskettäin asennettu Nokian toimitusjohtaja Stephen Elop (entinen Microsoftin johtaja, älkäämme unohtako) on jo ryhtynyt toimiin yrittääkseen tukea Nokian tulosta. Ensin tietysti hän panostaa Nokian älypuhelinten tulevaisuuteen Windows Phonessa Symbianin tai MeeGon sijaan. Toiseksi hän on jo irtisanonut noin 10 000 työntekijää – leikkaukset olivat ilmoitti noin vuosi sitten, jonka jälkeen ylimääräisiä lomautuksia ja tuotantoseisokkeja syyskuussa, ja sen pitäisi olla suurelta osin valmis tämän vuoden loppuun mennessä. Kolmanneksi Elop on myös yrittänyt (toistaiseksi tuloksetta) myydä osuutensa matkapuhelinlaitteita valmistavasta Nokia-Siemensistä – viime marraskuussa Nokia Siemsens ilmoitti suunnitelmistaan irtisanoi lähes neljänneksen työvoimastaan.
Elop on kuitenkin kallion ja kovan paikan välissä sijoittajien kanssa: Vaikka Windows Phone saa todennäköisesti vahvan lisäyksen, kun Microsoft toimittaa Windows 8:n (olettaen, että Windows 8 -tabletti laitteet ja Microsoftin uusi Metro-maailmankuva saavat tractio) Elopilla ja Nokialla ei ehkä ole varaa pysyä kurssilla tarpeeksi kauan hyötyäkseen kukoistavan Windowsin eduista ekosysteemi. Nokian on ryhdyttävä pian toimiin vahvistaakseen taloudellista asemaansa ja ainakin vakuuttaakseen markkinat siitä, että se voi kestää, kunnes sen Windows Phone -veto maksaa itsensä takaisin.
Tässä Nokian todennäköisimpiä liikkeitä:
Myy patentteja — Nokia on vuosien aikana kehittänyt valtavan määrän mobiiliteknologiaan liittyviä patentteja, joista monet ovat olleet kriittisiä mobiiliteknologian standardeille ja Nokian omalle tuotelinjalle. Nokian kuuluisin yksipuolinen patenttiottelu oli luultavasti Qualcommin kanssa, mutta viime vuonna Nokia sai erittäin julkisen ratkaisu Applelta. Nokia voisi tuottaa merkittäviä tuloja, jos se olisi valmis luopumaan osan patenttisalkkustaan, eikä sitä todennäköisesti olisi kosijoiden pula: Microsoftin, Applen, Googlen, Samsungin, Qualcommin ja muiden yritysten kaltaiset yritykset todennäköisesti ponnistelevat päästäkseen ensimmäisten joukossa ovi.
Myy halpamatkapuhelinliiketoiminta pois – Vaikka kehittyville ja kehittyville markkinoille myytävät edulliset matkapuhelimet muodostavat tällä hetkellä suurimman osan Nokian laitemyynnistä, älypuhelimet ja älylaitteet ovat Nokian tulevaisuus. Vaikka edullisten matkapuhelinliiketoiminnan myymisellä kilpailijalle – kuten ZTE: lle tai Huaweille – olisi vakava vaikutus Nokian tulokseen, se antaisi Nokialle mahdollisuuden hylätä suuren osan Symbian-perinnöstään yhdellä nopealla liikkeellä, mikä vähentää yrityksen toimintakustannuksia (ja tietysti henkilöstömäärää) ja vahvistaa sen tilejä merkittävällä rahalla. infuusio.
Se kuitenkin jättäisi Nokian samanlaiseen asemaan kuin Motorola Mobility tai Sony-Ericsson, jotka molemmat päättivät jättää halpapuhelinliiketoiminnan. Eikä kumpikaan yritys ole todellakaan vielä olemassa: Google on viimeisessä vaiheessa hankkimassa Motorolaa, ja Sony omaksuu uudelleen Sony-Ericssonin pyrkiäkseen panostamaan oman mobiililaitteensa tulevaisuuteen. Nokia voi asettaa itsensä yritysostokohteeksi, jos se menettää halpapuhelinliiketoimintansa tuotot.
Myy Nokia-Siemens-osuus — Nokia pyrkii todennäköisesti aggressiivisesti myymään osuutensa Nokia-Siemensistä. Vaikka yritys ei ole vielä päässyt kauppaan, Nokian markkinatilanne voi olla motivoiva tekijä. Ei ole heti selvää, kuka ostaja olisi: Motorola Solutions (entisen Motorolan spinoff, joka on ei Google ostaa) on mahdollista (taas) Huawein kanssa, vaikka kaikkien kolmen yrityksen välillä on paljon pahaa verta patenttikiistoista.
Myy Navteq pois — Nokia osti karttayhtiö Navteqin jo vuonna 2007 noin 8,1 miljardilla dollarilla ja hyödynsi teknologiaa omissa navigointipalveluissaan ja Ovi Maps -tuotteissaan. Nokian sopimus Microsoftin kanssa tarkoittaa, että Navteqin data on lisännyt navigointipalveluita Bing Mapsin kautta, mutta Navteq silti edustaa Nokian erillistä liiketoimintayksikköä, joka voi houkutella suuria kosijoita – varsinkin kun Google Maps alkaa nähdä jonkin verran korkean profiilin loikkarit.
Uudelleensijoittaa – Nokia on aina tunnistettu vankkumattomaksi suomalaiseksi yritykseksi, mutta Suomi ei ole maailman halvin paikka mobiiliteknologiayritykselle. On spekuloitu, että yrityksen pääkonttorin säilyttäminen Suomessa on eristänyt Nokian nopeasti muuttuvan matkaviestinteollisuuden muutoksilta. Lontoon Jefferies Internationalin analyytikko Lee Simpson on tehnyt ehdotti Nokian tulisi harkita globaalin pääkonttorinsa siirtämistä paikkaan, jossa kustannukset ovat alhaisemmat – vaikka tämä merkitsisi todennäköisesti huomattavan joukon avainjohtajien ja insinöörien jättämistä takana.
Hanki Windows Phone oikein
Ennen kaikkea Nokian on kuitenkin saatava Windows Phone kuntoon – ja toistaiseksi yrityksen alku on ollut kivinen. Nokia julkaisi ensimmäisen Windows Phone -puhelimen, Lumia 800:n, Euroopassa vuoden 2011 lopulla. Vaikka ensimmäinen vastaus oli ehdottomasti mykistetty, reagointi näyttää piristyneen vuonna 2012, sillä Skandinavian ja Yhdistyneen kuningaskunnan lentoyhtiöt ovat raportoineet vahvasta myynnistä. Nokia lanseerasi Lumia 710 -puhelimen tammikuussa Aasiassa ja Yhdysvalloissa, ilmeisesti kunnioitettavan vastaanoton. Mutta kahden miljoonan Windows Phone -puhelimen myynti neljänneksellä ei ole vallankumous.
Nokia on kompastunut Lumia 900:n kanssa. Ensinnäkin Nokia kaatui kumppanuussuhteensa AT&T: n kanssa lanseeraamalla Lumia 900:n pääsiäissunnuntaina, mikä saattaa heikentää alkuperäistä myyntiä, koska monet vähittäiskauppiaat suljettiin. Kaksi päivää myöhemmin Nokia myönsi virheen estää joitakin Lumia 900 -omistajia muodostamasta Internetiä luotettavasti; Nokia sanoo, että korjaus on nyt saatavilla (ja vika oli heidän, ei AT&T: n), ja vaikutuksen saaneet asiakkaat ovat oikeutettuja 100 dollarin hyvitykseen - mikä tekee periaatteessa kyseisten puhelimien ilmaisia. Nokia kertoo valmistavansa jo Lumia 900s kiinteällä ohjelmistolla, ja luotto on saatavilla asiakkaille, jotka ostavat Lumia 900:n 21. huhtikuuta asti.
On hienoa nähdä Nokian toimivan ripeästi ratkaistakseen ongelman ja yrittävän toimia oikein asiakkaiden toimesta, jotka olivat nopeita omaksua Nokian huippuluokan Windows Phone -tarjouksen, mutta se ei ole sellaista saumatonta julkaisua, jonka Nokialla olisi halusi. Nyt sen sijaan, että kuluttajat ajattelisivat "Hei, Nokia on palannut todella kuuman Windows Phonen kanssa, ja se maksaa vain 99 dollaria!" kuluttajat ajattelevat "Hei, Nokian uudessa 99 dollarin Windows Phonessa on jonkinlainen yhteysongelma." Tämä jättää Nokian vähäiseksi pilkkaa muita puhelimia, koska ne "kaikki näyttävät samalta". Voittaakseen kuluttajia Nokian on todistettava, että sen Lumia-sarja tarjoaa merkittäviä etuja Android-laitteisiin ja iPhoneen verrattuna. Huutaminen, että he ovat tehneet puhelimen, joka ei näytä iPhonen kopioilta, ei ole tarpeeksi hyvä.
Toimittajien suositukset
- Voiko Pixel Foldin kamera voittaa Galaxy Z Fold 4:n? sain selville
- Laitoin iPhonen Dynamic Islandin Pixel 7 Prohoni – enkä voi palata takaisin
- Nokian uusi, halpa X100 tarjoaa T-Mobilen asiakkaille 5G: n vain 252 dollarilla
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: Voiko Samsung nauttia Applesta?
- Uusi Nokia 5.4 tarjoaa vahvat tekniset tiedot hintaan, jota ei voi sivuuttaa
