Jos olet joku, joka pitää jatkuvaa poliittista mainontaa sosiaalisessa mediassa viikkoina ennen tämän vuoden presidentinvaaleja enemmän kuin vähän häiritsevänä – jos ei täysin tyrmäävä – niin on hyviä uutisia tulevaisuutta varten: Näet todennäköisesti paljon vähemmän… Tai ainakin paljon vähemmän sellaista, josta olet tullut aivan liian tutuksi kanssa.
Syynä tähän on uusi tutkimus nimeltä Voivatko Facebook-mainokset lisätä poliittisten ehdokkaiden nimen tunnettuutta ja suosiota? Todisteet satunnaistetusta kenttäkokeesta – johtajina Kalifornian yliopiston valtiotieteen laitoksen jatko-opiskelija David Broockman ja Columbian yliopiston professori Politologia, Donald Green – on paljastanut, että… Facebook-mainokset eivät itse asiassa näytä tekevän mitään todellista vaikutusta niihin, jotka näkevät niitä.
Suositellut videot
Kuten tutkimus paljastaa, vaikka aiemmat tutkimukset ovat osoittaneet, että muilla median muodoilla ja mainoksilla on havaittavissa olevia vaikutuksia epävarmoihin äänestäjiin. valintoja ja käyttäytymistä ehdokkaan valinnassa – tai edes yksinkertaisesti ehdokkaasta varhaisten mielipiteiden muodostamista – näin ei ollut silloin, kun oli kyse Facebook-mainokset. "Huomasimme, että äänestäjillä, jotka on satunnaisesti määrätty katsomaan ehdokkaan verkkomainoksia useaan otteeseen, ei ollut Hänestä oli huomattavasti eriäviä mielipiteitä, eivätkä todellakaan muista nähneensä hänen mainoksiaan ollenkaan”, tutkimus raportteja.
Liittyvät
- Voit nyt käyttää Add Yours -tarraa Reelsissä Facebookissa ja Instagramissa
- Facebook vs. Facebook Lite: mikä sopii sinulle parhaiten?
- Facebook lopettaa uusien poliittisten mainosten vastaanottamisen vaalipäivää edeltävällä viikolla
"Omastani puolestani ajattelin, että tulokset olivat yllättäviä", Broockman selitettiin Talking Points Memo -sivustolla. "Kuten useimmat amerikkalaiset, käytän Facebookia joka päivä ja mielestäni se on loistava tuote. Tarkastellessani en kuitenkaan muista yhtään Facebook-mainosta, jonka olisin nähnyt viime viikolla – ja näyttää siltä, että useimmat amerikkalaiset ovat samanlaisia."
Ei ole yllättävää, että digitaalisen markkinoinnin parissa työskentelevät eivät ole täysin samaa mieltä tutkimuksen tuloksista, mikä viittaa metodologian puutteisiin. "Tämä oli vain yksi osavaltion lainsäädäntökilpailu [käytettiin tutkimuksessa]", valitti Rebolution Messagingin Keegan. Goudiss lisäsi: "Luulisi, että he ainakin vertaisivat useita rotuja millä tahansa tasolla - lainsäädännöllisellä tai edellä."
Se ei kuitenkaan ole huono uutinen mainostajille; Kuten Broockman myöntää, kokeen tulokset eivät ole 100 % luodinkestäviä. "Kokeessa arvioidaan vaikutuksen nollaksi, mutta se ei voi sanoa, että se olisi tarkalleen nolla", Broockman myönsi. ”On mahdollista, että hyvin pieni joukko muistaa mainokset. Mutta aivan kuten yksi päättämätön äänestäjä, joka muuttaa mieltään päivästä toiseen, ei itse rekisteröityisi valtakunnallisessa kyselyssä niin pienten mainosten vaikutuksia ei voitaisi poimia meidän opiskella. Voimme olla riittävän varmoja – toisin sanoen kyselyjen kieltä käytettäessä virhemarginaali on riittävän pieni – sulkeaksemme pois sellaiset vaikutukset, joilla voisi olla merkittävää vaikutusta ehdokkaiden kampanjoihin.”
Toimittajien suositukset
- Onko sinulla vaikeuksia päästä Instagram-tilillesi? Et ole yksin
- Uudet tavat Meta maksaa sinulle sisällön tekemisestä Facebookiin ja Instagramiin
- Facebook kieltää mainokset, jotka väittävät voittavan vaalit ennen virallista ilmoitusta
- Kohdistetut Facebook-mainokset menettävät suuren yleisön: iPhonen omistajat
- Facebook lisää ostoksia mobiilisovellukseesi
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
