Radiohead julkaisi albuminsa ilman sopimusta EMI: n kanssa Rainbowsissa maksa mitä haluat -latauksena syksyllä 2007. Suurin osa faneista päätti ladata albumin ilmaiseksi, Rainbowsissa luotu lisää rahaa yhtyeelle kuin heidän edellinen albuminsa levy-yhtiön kanssa, Terveisiä varkaalle. Ja se tapahtui jo ennen kuin se lopulta julkaistiin fyysisenä albumina ja sen jälkeen otettiin offline-tilaan maksamalla mitä haluat -latauksena.
Vaikka Radiohead ei ollut ensimmäinen maksa mitä haluat -latausten pioneeri, näkyvä bändi näytti kannustavan muusikot ympäri maailmaa yrittävät ansaita rahaa lähes yksinomaan anteliaisuuden perusteella kuulijoita. Ilmeisesti menestys ei kuitenkaan riittänyt Radioheadille, kun yhtye päätti julkaista jatkoalbuminsa, Raajojen kuningas, 9 dollarin hintaan MP3-latauksesta.
Suositellut videot
Digitaalinen myynti ylittää fyysisten albumien ostot ensimmäinen kerta koskaan vuonna 2011, ja SXSW-festivaalin Austinissa Teksasissa päätteeksi Digital Trends tavoitti joitain eteenpäin katsovia musiikin ammattilaisia siitä, mihin ala on menossa vuonna 2012. Voivatko maksamalla mitä haluat -lataukset pelastaa toimialan, jonka monet sanovat epäonnistuvan vanhentuneiden liiketoimintakäytäntöjen vuoksi?
Ei aina keltatiilitie
Maksa mitä haluat -malli on todistetusti erinomainen tapa kerätä rahaa hyväntekeväisyyteen peliprojektin kautta Nöyrä paketti, ja ajatus siitä, että ihmiset päättävät, kuinka paljon panostaa tuotteeseen, on tulossa jotain niin trendikästä jopa a Williamsburgin ravintola on yrittänyt ottaa järjestelmän käyttöön. Mutta kuten Radioheadin siirtymä jakelussa saattoi osoittaa, kuluttajien hyvän tahdon panostaminen ei ehkä ole kestävä käytäntö taiteilijoille tai levy-yhtiöille.
Useat nuoret yrittäjät ovat yrittäneet tarjota itsenäistä musiikkia suoraan faneille, mutta kaikki eivät ole selvinneet. Patronismiesimerkiksi lanseerattiin viime vuonna jonkin verran kiitosta, joka tarjoaa tilauspohjaisen mallin, jossa fanit ovat yhteydessä suosikkibändiinsä verkkoportaalin kautta ja maksavat keskimäärin 10 dollaria kuukaudessa eksklusiivisesta materiaalista. Tällä hetkellä palvelu on kuitenkin vielä beta-vaiheessa ja isännöi näennäisesti pientä joukkoa muusikoita, jotka ovat suhteellisen tuntemattomia.
Musiikin harrastajan verkkosivusto Daytratter äskettäin muuttunut ilmaisesta latausjärjestelmästä, jota tuettiin mainoksilla, yksityiseen ja mainoksettomaan tilausmalliin alkaen 2 dollarista kuukaudessa. Organisaation verkkosivuilla olevan lausunnon mukaan musiikin ilmaisen tallennuksen ja jakelun kustannuksia ei voida kattaa mainoksilla. Nähtäväksi jää, riittääkö uusi tilausmalli Daytrotterille jatkamaan musiikin tallentamista ja julkaisemista. Sivuston perustaja Sean Moeller kieltäytyi puhumasta uuden tilausohjelman taloudellisesta menestyksestä tai epäonnistumisesta, kun sitä pyydettiin kommentoimaan.
San-Francisco-pohjainen, maksa mitä haluat -musiikkipalvelu Kroogi (käännettynä tarkoittaa "ympyröitä") tarjoaa yli viisisataa taiteilijaa luovan sateenvarjon alla ja keskittyy Venäjälle, ja se aikoo laajentaa toimintaansa Etelä-Amerikkaan ja sen ulkopuolelle. Mutta sivuston perustajan Miro Sarbaevin mukaan asiakkaat maksavat vain 20 prosenttia sivustolle ladatusta musiikista, ja albumille annettu keskiarvo on vain 3 dollaria. Lisäksi 15 prosenttia kaikista verkkosivuston kautta taiteilijalle suoritetuista maksuista menee Kroogille palvelun isännöintiä varten.
Sarbaev sanoo, että hänen startupnsa ei ole vielä edes katkennut, mutta yritys on "pääsemässä perille", ja toteaa että muusikot tekevät ylimääräistä vaivaa ollakseen yhteydessä kuuntelijoihin, jotka näkevät korkeammalle maksut.
Monipuolistaa pysyäksesi pinnalla
Jared Mees, itse muusikko ja Portlandin, Oregonissa toimivan levy-yhtiön manageri Tender Loving Empire, iski kunnianhimoiselle online-järjestelmälle, joka on samanlainen kuin Kroogi aiemmin tänä vuonna, nimeltään Korvaamaton musiikkiprojekti. Hän otti yhteyttä mahdollisiin kannattajiin IndieGoGo, joka yrittää kerätä 48 000 dollaria rahoittaakseen verkkosivustoa, jonka avulla fanit maksavat sen summan, jonka he pitävät oikeudenmukaisena, käyttämällä hienovaraista syyllisyystekijää näyttämällä liittyvät kustannukset, joita bändillä on levyn tuottamisesta, bändin jatkuvat kulut kiertueesta ja kuinka paljon rahaa kannattavin fani oli koskaan lahjoittanut.
Priceless Music Project keräsi alle 4 000 dollaria, mikä on selvästi alle vaaditun tavoitteensa. Silti Mees sanoo, että hän ja muu tiimi suunnittelevat edetäkseen mallin sisällyttämiseksi Tender Loving Empire -verkkosivusto joskus ensi vuonna, jolloin paikalliset suosikit, kuten Y La Bamba äskettäin vapautettu Court The Storm (saatavilla tällä hetkellä 7,99 dollarin digitaalilatauksella), Radiation City's Siisti painajainenja Finn Rigginin Penkinlämmittäjät on ladattavissa maksa mitä haluat.
Mees ei näe levy-yhtiöiden kulkevan dinosauruksen tietä, koska ne voivat olla kuraattoreita ja konsultteja, mutta myöntää, että paikan löytäminen musiikkiteollisuudessa voi olla taloudellisesti vaikeaa. Tender Loving Empirella on myymälä Portlandin keskustassa, joka myy erilaisia tuotteita lähetyksenä, liiketoimintamallin ja fyysisen sijainti, jonka Mees sanoo, on hyödyttänyt valtavasti etiketin vakautta ja auttanut yhtiön kykyä pitää neljä kokopäiväistä työntekijät.
Useimpien riippumattomien taiteilijoiden tulot jakautuvat Meesin mukaan useiden lähteiden kesken. Hän arvioi prosenttiosuuksiksi: 30 prosenttia digitaalisia latauksia, 20-25 prosenttia fyysisiä albumeita, 20 prosenttia lipunmyynnistä esiintymisestä, 15 prosenttia lisensseistä ja 10 prosenttia tavaroiden myynnistä.
Vaikka on totta, tarvitaan kokonainen ammattilaistiimi, jotta jokainen erittäin menestyvä bändi tai artisti pysyy liiketoiminnassa, erityisesti kiertueilla ja Tuotteiden valmistuksessa levy-yhtiön käsitys saattaa muuttua nopeasti niin, että se pyörii enemmän yhden teoksen kuin kokonaisen tallin ympärillä. muusikot.
Esimerkkitapaus – Amanda Palmer. Puolet entisestä Dresden Dolls -yhtyeestä ja kuuluisa naimisissa kirjailija Neil Gaimanin kanssa, Palmer on yksi parhaista esimerkeistä siitä, kuinka artisti, jolla on ainutlaatuinen ja tukeva fani tukikohta voi toimia suhteellisen pienellä miehistöllä ja kehittyvillä verkkotyökaluilla pysyäkseen itsenäisinä, ja samalla tavoittaa kuuntelijoita ympäri maailmaa vakaan kiertueen kautta. ajoittaa.
Lahjakkuus maksaa silti
Kaikista Palmerin käytettävissä olevista järjestelmistä Bändileiri voi olla arvokkain. Kuroidun jakelumekanismin sijaan Bandcamp on avoin kaikille taiteilijoille, jotka haluavat käyttää alustaa, ja sallii minkä tahansa asetetun vähimmäishinnan. Vastineeksi Bandcamp (kuten yllä mainittu Kroogi) saa 15 prosentin leikkauksen kaikesta tehdystä rahasta. Ja koska Bandcamp on yhdistetty monoliittiseen PayPaliin, artistit joutuvat jälleen käsittelymaksuihin.
Silti alusta on ollut uskomattoman menestyvä Palmerille, joka julkaisee kaiken musiikkinsa a maksa mitä haluat -lataus (ellei tuotto käytetä hyväntekeväisyysjärjestölle, jolloin vähintään 1 dollari).
Palmerin kirjanpitohenkilöstön mukaan yli puolet hänen faneistaan päättää maksaa albumien julkaisuista, mikä on suurempi luku kuin mitä useimmat artistit näkevät julkaiseessaan musiikkia Bandcampin kautta. Syynä tähän menestykseen näyttää olevan lahjakkuus, jota jokainen suuri esiintyjä läpi historian on tarvinnut – luontainen kyky ottaa yhteyttä kuulijoihin mielekkäällä tavalla.
"Olen kotoisin katuesiintymisestä", sanoi Palmer. ”Sain elantoni hattu jaloissani noin viisi vuotta. Minulla on perustavanlaatuinen uskomus siihen, että ihmiset rakkaus Taiteilijoiden tukemiseksi meidän on vain pyrittävä järjestelmään, jossa teko on yksinkertaista kuin heittää dollari sellaisen muusikon koriin, jonka katumusiikkia olet nauttinut. Muusikoiden tulee luopua kaikesta häpeästä, jota heillä on aiemmin ollut kysyessään. Kysymisen tulee olla vain toista luontoa ja tuntua yhtä häpeämättömältä ja luonnolliselta kuin itse musiikin soittaminen."
Maggie Vail, yksi perustajista CASH-musiikkialusta, olisi luultavasti samaa mieltä Amanda Palmerin kanssa siitä, että kuuntelijat haluavat tukea suoraan muusikoita. Vail näkee kuitenkin liian monta taiteilijaa jatkuvasti muuttuvassa verkkomaisemassa ilman esisanallista hattua kerätäkseen noita potentiaalisia dollareita.
Vail rakentaa yhdessä Jesse Von Doomin, Duke Leton ja Mozillan WebFWD-ohjelman kanssa monikäyttöistä avoimen lähdekoodin alustaa muusikoille, jotta he voivat helposti toimia Internetissä yhdessä paikassa. Kattavan alustan avulla taiteilijat voisivat perustaa suojattuja streameja, kerätä sähköpostiosoitteita, integroida sosiaalisen median kanavia, käyttää kolmannen osapuolen palvelut, kuten Mailchimp ja Soundcloud, ja jopa myydä musiikkia järjestelmän kautta, jossa bändi voi pitää 100 prosenttia tuotot.
Vail kertoi projektin inspiraation saaneen työskennellessään levy-yhtiössä Kill Rock Stars ja pyytäessään Doomia luomaan suojatun suoratoistovaihtoehdon levy-yhtiön sivustolle. Hän ymmärsi, että useimmilla muusikoilla ei ollut halua tai aikaa oppia monimutkaista ohjelmointia. Joten joskus ja monta vuorottelua myöhemmin Vail ja kehitystiimi keksivät CASH Music Platformin. Vie ajatus Kickstarter ja sitä tukevat menestyneet nimet, kuten Iron & Wine, Thermals, Portugali. Mies ja muut, projekti rahoitettiin lähes välittömästi, ja se lähes kaksinkertaisti alkuperäisen 30 000 dollarin tavoitteensa.
Maksa mitä haluat -malli ei ole Vailille kovin houkutteleva, sillä hän uskoo, että musiikin ei pitäisi olla ilmaista, mutta hän huomauttaa, että oikeat yhteisöt, erityisesti ne, jotka ymmärtävät albumin luomiseen ja julkaisemiseen vaadittavan työn määrän, tällainen järjestelmä voisi tehdä työtä.
Voimaa teknologian kautta
Muusikkona oleminen ei ole koskaan ollut fiksu uravalinta, jos haluaa ansaita rahaa tai jopa saada vakaan tulonlähteen. vain harvat pääsevät koskaan poikkeuksellisen varallisuuden tasolle. Mutta demokratisoituessa alustat, jotka auttavat bändejä tavoittamaan faneja ja levittämään musiikkiaan, muusikolla ei ole koskaan ollut suurempia mahdollisuuksia kasvattaa omistautunutta kannattajamäärää. Yhdistettynä oikeisiin työkaluihin ja sitkeyteen sitouttaa kuuntelijoita muusikoiden pitäisi tuntea olevansa voimaantuneempia kuin koskaan ennen.
Maksa mitä haluat -järjestelmä ei ehkä ole tehokkain tapa hyödyntää taidetta, mutta on ilmeistä, että idea on kaikkein peruskonsepti – suora vaihto luojan ja kuluttajan välillä – on todella mullistanut kaupallisen prosessin jokaisessa taso. Sama konsepti motivoi parhaita ja älykkäimpiä innovoimaan uusia kestävää kehitystä edistäviä järjestelmiä. Monin tavoin maksa mitä haluat -lataukset ovat jo pelastaneet musiikkiteollisuuden, emme yksinkertaisesti ole vielä nähneet kaikkia etuja.
Päivitys 15.3.2012: Kroogi sijaitsee San Franciscossa ja keskittyy venäläiseen yleisöön, ei Venäjälle.
Toimittajien suositukset
- Kuinka ladata musiikkia SoundCloudista
- Voit silti rekisteröityä ilmaiseen kolmen kuukauden Amazon Music Unlimited -tilaukseen
- Tämä suoratoistomusiikkipalvelu maksaa artisteille Bitcoinina, istuttaa puita, jos kuuntelet
