On paljon spekulaatioita siitä, voivatko Netflixin kaltaiset verkkolähetystoiminnan harjoittajat todella voittaa kaapeliyhtiöt. Jotkut ihmiset pitävät "johdon leikkaamista" peruuttamattomana trendinä, jota ohjaa mukavuuden vaatimus. Toiset näkevät sen lyhyen aikavälin kustannussäästötoimenpiteenä, joka johtuu talouden taantumasta. Ehkä sen sijaan, että kysyisimme, voivatko Netflix ja sen vertaiset voittaa perinteisen kaapelin, meidän pitäisi kysyä, olisiko hyvä asia, jos he tekisivät. Onko Netflixillä todella varaa tuottaa mahtavia TV-ohjelmia?
Internet-TV
Web-pohjainen malli herättää selvästi paljon huomiota. Netflix kohtaa kilpailua Hulu Lisäksi Amazon Instant Video ja Verizonin tukema RedBox Instant. On myös tilattavia palveluita, joita vain nykyiset kaapeliasiakkaat voivat käyttää, kuten HBO Go ja Comcastin Xfinity. Voit jopa käyttää sisältöä pyynnöstä iTunesin tai Google Playn avulla.
Raportteja, esim tämä Parks Associatesilta, online-sisällön kulutus kasvaa tasaisesti. Ne keskittyvät kasvavaan älytelevisiotrendiin ja osoittavat, että 56 prosenttia älytelevisioiden omistajista muodostaa nyt yhteyden Internetiin ja 75 prosenttia heistä katsoo on-demand-elokuvia vähintään kuukausittain. Nämä luvut kasvavat, kun yhä enemmän älytelevisioita toimitetaan.
Vaikka perinteiset televisiot saattavat olla hitaita mukautumaan, ihmiset ovat käyttäneet niitä nopeasti kannettavat tietokoneet, tabletit ja älypuhelimet. A Performicsin tuore tutkimus raportoi, että "55 prosenttia sanoo katsovansa televisiota, elokuvia tai videoita tietokoneella vähintään kerran viikossa, kun taas 29 prosenttia katsoo pelikonsoleista ja 28 prosenttia mobiililaitteista."
Kuinka menestyvä Netflix muuten on?
Kaikesta puheesta siirtymisestä Netflixin kaltaisiin palveluihin, lopputulos ei ole niin vaikuttava. The Netflixin toisen vuosineljänneksen tulos näyttää 23,9 miljoonaa yhdysvaltalaista suoratoistotilaajaa, 9,2 miljoonaa DVD-tilaajaa ja 3,6 miljoonaa kansainvälistä asiakasta. Se tuotti 889 miljoonaa dollaria vuosineljänneksen aikana.
Netflixin katsojat ilmeisesti katsoivat yli miljardi tuntia Netflix-videota kesäkuussa 2012 mikä toimii korkeampana keskimääräisenä sisällön kulutuksena päivässä per henkilö kuin kaapeliyhtiöillä samana ajanjaksona. Vaikka tämä näyttää kuitenkin ilmeiseltä menestyksen mittarilta, se ei itse asiassa tarkoita suurempia voittoja. Siitä on myös todisteita lasten televisio edistää Netflixin menestystä.
Comcast julkaisee toisen vuosineljänneksen tuloksia vasta elokuussa, mutta sen ensimmäisen vuosineljänneksen tulos liikevaihto oli 14,8 miljardia dollaria. Se tallensi myös hieman yli 22,2 miljoonaa videotilaajaa. Vertailun vuoksi todettakoon, että Netflix tuotti 870 miljoonan dollarin tuloja samalla ajanjaksolla huolimatta siitä, että sillä oli enemmän tilaajia, 23,4 miljoonaa. Comcastilla on myös 18,5 miljoonaa nopeaa Internet-asiakasta ja 9,5 miljoonaa puheasiakasta, mutta vaikka tämäkin otetaan huomioon sen tuottama rahamäärä Netflixiin verrattuna on valtava.
Alkuperäinen ohjelmointi
Uutinen että Amazon liittyy Netlfixiin, Huluun ja Googleen Alkuperäisten televisio-ohjelmien tilaamisesta on keskusteltu laajalti, kun taas on enemmän todisteita siitä, että Web-lähetystoiminnan harjoittajat asettuvat kaapeliyhtiöille. Sinun on kuitenkin tarkasteltava sitä, kuinka paljon rahaa heillä on varaa sijoittaa sisällön luomiseen verrattuna HBO: n kaltaiseen yritykseen.
Netflix käynnistyi Lilyhammer joka näyttää saaneen myönteisen vastaanoton. Seuraavaksi se varmisti uuden kauden Pidätetty kehitys tarjoamalla a raportoitu 3 miljoonaa dollaria jaksoa kohden. BBC-sarjan sovituksen budjetin arvellaan olevan noin 4 miljoonaa dollaria jaksoa kohden Korttitalo.
Vertaa sitä raportteihin, joissa HBO käytti 20 miljoonaa dollaria pilottiin Boardwalk Empire ja sitten noin 5 miljoonaa dollaria jaksoa kohden. Entä ne 10 miljoonaa dollaria, jotka se käytti Valtaistuinpeli pilotti, jota seurasi 6 miljoonaa dollaria jaksoa kohden. Voivatko Netflix ja sen vertaiset kilpailla sen kanssa?
On myös tärkeää harkita, kuinka paljon he tienaavat sisällöstä. HBO on menestynyt erittäin hyvin kalliilla kustannuksilla ja laadukkaalla lähestymistavalla. HBO: ta järjestettiin kampanja, jolla haluttiin tarjota sisältöä itsenäisenä palveluna kuukausimaksulla, ja se sai selkeän kielteisen vastauksen. Tämä johtuu siitä, että HBO ansaitsee enemmän rahaa myymällä sisältöä yksinoikeudella kaapeliyhtiöille.
Jos alkuperäinen ohjelmointireitti toimii Netflixille, se voi päätyä vain yhdeksi kaapelikanavaksi, koska johtajat haluavat maksimaalisen tuoton sijoitukselle. Toimitusjohtaja Reed Hastings sanoi saman jo maaliskuussa Reutersin mukaan "Se ei ole lyhyellä aikavälillä, mutta se on meille luonnollinen suunta pitkällä aikavälillä. Monet (kaapelipalveluntarjoajat) haluaisivat kilpailijan HBO: lle, ja he tekisivät meille tarjouksen HBO: sta."
Comcast oli nopea ammu idea alas.
Missä on laatu?
Halvana tarjouksena Netflix on houkutteleva palvelu. Suoratoistotekniikka toimii hyvin ja mainosten puute on hienoa, mutta riittääkö se? Kuvittele eläväsi yksin Netflixin kanssa. Suurin osa sisällöstä on vanhaa. Parhaat tarjoukset ovat TV-ohjelmia, kuten Breaking Bad ja Sons of Anarchy. Ilmeisesti Netflix joutui maksamaan noin miljoona dollaria per jakso Hullut miehet. Televisio-ohjelmien turvaamisen korkeat kustannukset ovat osa syy heidän tunkeutumiseen alkuperäiseen ohjelmaan – se saattaa olla parempi ROI.
Jos katsomme sitcomin kaltaista Alkuräjähdysteoria kuva on vielä synkempi Netflixille. Warner Bros. kuulemma ansaitsi noin 2 miljoonaa dollaria jaksoa kohden myymällä sen televisioasemille ja TBS: lle ja odotti sitten ansaitsevan vielä 2 miljoonaa dollaria jaksoa kohden vaihtokaupassa. Se on 400 miljoonaa dollaria 100 jaksosta. Netflixillä ei ole mainoksia, eikä sillä ole varaa maksaa sellaista rahaa. En aio edes ryhtyä urheiluun.
Kun katsomme elokuvia, asiat pahenevat entisestään. Starzin menetys oli aika tuhoisa. Netflixin rajoitettu elokuvakirjasto on kauhea verrattuna kaapelitarjontaan.
Mitä me haluamme?
Haluaisin maksaa vähemmän viihteestä. Luulen, että kaikki haluaisivat, mutta mitä tulee asiaan, haluan todella laadukasta sisältöä kaapelilla on-demand-muodossa sekä Netflixin kaltaisten palveluiden tarjoamaa takakatalogia. Jos joudun maksamaan siitä enemmän, niin maksan.
Kaapeliyhtiöillä on tietysti tilaa alentaa hintojaan tinkimättä laadukkaasta sisällöstä. Toivottavasti verkkolähetystoiminnan harjoittajien menestys saa heidät tarjoamaan paremman verkkoyhteyden ja paljon muuta kohtuullinen hinta, mutta et voi odottaa parasta viihdevalikoimaa Netflixin hinnoilla maksuja.
Loppujen lopuksi vanha sanonta "saat mitä maksat" pitää edelleen paikkansa.
Toimittajien suositukset
- Uusi My Netflix -välilehti näyttää helpottavan suoratoistoa tien päällä
- Netflixin kerrotaan suunnittelevan ensimmäistä suoraa urheilulähetystä
- Katso nämä 5 elokuvaa ja TV-ohjelmaa ennen kuin ne poistuvat Netflixistä maaliskuussa
- Parhaat TV-rikosdraamat, jotka striimataan nyt HBO Maxissa
- Paras TV-fantasia-anime striimaavaksi nyt
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
