Verkkokaupan jättiläinen ja e-kirjojen markkinajohtaja Amazon on ryhtymässä alkuperäiseen video-ohjelmointiliiketoimintaan. Aloittaa tänään, Amazon pyytää kaikkia, joilla on hyvä idea parhaaseen katseluaikaan komediaan tai lasten televisiosarjaan, jättämään pitch. Amazon lupaa valita yhden lupaavan projektin kuukaudessa mahdollista kehitystä silmällä pitäen vakaan alkuperäisen ohjelmoinnin luominen, jonka laatutasot (ja tuotantobudjetit) muistuttavat "todellista" televisio-ohjelmat. Tuotetut sarjat tulevat saataville (oletettavasti yksinomaan) Amazon Instant Videon, Amazonin suoratoistovideopalvelun kautta, joka on saatavilla osana Amazon Primea.
Tämä ei ole Amazonin ensimmäinen kokeilu alkuperäiseen sisältöön – Amazon Studios suunnittelee myös elokuvien kehittämistä yhteistyössä Warner Brosin kanssa. Mutta pyrkiessään kehittämään alkuperäisiä sarjoja Amazon ei vastusta vain lähetys- ja kaapeliverkkoja, vaan myös Netflixiä, Hulua ja Googlea vastaan, jotka myös tuottavat omia alkuperäisiä sarjojaan yksinoikeudella palvelut.
Suositellut videot
Mikä on Amazonin suunnitelma, ja onko sen joukkohankinta-asenteella mahdollisuuksia?
Amazon's Pitch
Amazonin suunnitelma alkuperäisten sarjaideoiden hankkimiseksi kääntää perinteisen Hollywood-järjestelmän päälaelleen. Tavalla, jolla televisiosarja tyypillisesti tehdään, kirjailija kokoaa a piki, joka koostuu yleensä lyhyestä kuvauksesta ehdotetusta sarjasta (mukaan lukien hahmot, asetus, muutama jaksoideoita ja ehkä tuotantokeskusteluja) sekä pilottijakson valmis käsikirjoitus. Siellä useimmat televisiosarjaideat kuolevat, koska paketin saaminen sellaisen henkilön käsiin studiossa tai verkostossa, jolla on valtuudet antaa sarjalle vihreä valo, on äärimmäisen vaikeaa. Ja silloinkin vastaus on todennäköisesti "ei". TV-ohjelman idean hankkiminen valinnaiseksi – saati sitten sopivaksi pilottijaksolle tai tuotantositoumuksen saaminen sarjaan – on pitkälti peli siitä, kenet tunnet, kenelle olet työskennellyt ja kenelle voit lepertely. Monet kirjoittajat työllistävät agentteja (ja heidän laajempia yhteystietojaan) saadakseen materiaalinsa oikeisiin käsiin, mutta se on silti kaukana. Useimmat kirjailijat, jotka onnistuvat pitämään televisiosarja-idean, ovat jo maksaneet jäsenmaksunsa freelance- tai henkilöstökirjoittajina muissa televisiosarjoissa; sitten he käyttävät kontaktejaan, ammatillista uskottavuuttaan ja henkilökohtaisia suhteitaan saadakseen ajatuksiaan huomioon. Se on ala, jossa sisäpiiriläisyydestä on äärimmäisen hyödyllistä.
Amazon aikoo ohittaa alan nokkimismääräyksen. Yritys kutsuu kuka tahansa to lähettää ideoitaan komedia- tai lastenohjelmasarjaan. Kirjoittajien on toimitettava viisisivuinen kuvaus ja valmis pilottikäsikirjoitus – komediasarjat ovat 22-minuuttisia, lastenohjelmat 11 minuuttia. Kun pitch on lähetetty, Amazon Studios lupaa tehdä päätöksen sarjan optioiden ostamisesta 45 päivän kuluessa - mikä on hämmästyttävän nopea läpimenoaika, kun otetaan huomioon kuinka kauan jotkin sarjaideat pyörivät Hollywoodissa ennen kuin saavat vihreän valoa. Jos Amazon ei ota sarjaa, kirjoittajilla on mahdollisuus jättää se Amazon Studiosin sivustolle (jossa se voi olla kaikkien nähtävissä ja kerätä yhteisön palautetta) tai ottaa se pois ja yrittää ottaa idean muualla. Lähetykset voivat olla yksityisiä, joten pitchin lähettäminen Amazonille ei välttämättä jätä sitä myöhempää harkittavaa varten muille studioille tai tuottajille.
Mitä kirjailijat saavat? Jos Amazon valitsee sarjaidean, se maksaa luojalle 10 000 dollaria etukäteen. Jos Amazon Studios päättää siirtää idean täyden budjetin sarjaan, se maksaa luojalle 55 000 dollaria ja "jopa" 5 prosenttia Amazonin nettotuloista Amazonin nettotuloista, jotka myyvät esimerkiksi leluja ja t-paitoja, jotka voivat liittyä sarja. Amazon Studios on allekirjoittanut sekä Writers' Guildin että Animation Guildin; tämä ei tarkoita, etteivätkö liittoon kuulumattomat jäsenet voisi lähettää käsikirjoituksia, mutta jos heidän ideansa siirtyy tuotantoon, heidän on todennäköisesti liityttävä WGA: han.
Miten se onnistuu?
Työttömälle kirjailijalle 10 000 dollaria (tai 55 000 dollaria!) voi tuntua suurelta rahalta, ja sitä on vaikea saada verrattuna sarjan tekijöille maksettuihin maksuihin, koska useimmat sopimukset neuvotellaan erikseen ilman kiinteää määrää mittakaavassa. WGA: n vähimmäishinta puolen tunnin skriptille on noin 30 000 dollaria. Tyypillisesti tekijälle maksetaan enemmän kuin itse käsikirjoituksesta (yleensä studio haluaa myös tarkistuksia ja hiomista), joten pilotin perusmaksu on yleensä noin 50 000 dollaria. Joten Amazon Studion palkkio projekteista, joita se aikoo tuottaa, on yllättävän alan käytäntöjen mukainen - ainakin kokemattomille, uusille kirjoittajille. Kirjoittajat, joilla on jo menestyneitä sarjoja, voivat ohjata vähintään neljä kertaa niin paljon, joskus paljon enemmän.
Amazon ei takaa, että luoja on jatkossakin mukana kaikissa sarjoissa, jotka se päättää tuottaa. On mahdollista, että Amazon voi tarjota tekijälle aseman käsikirjoittajana tai tuottajana sarjassa, mikä voi aiheuttaa ylimääräisiä jaksokohtaisia maksuja. Esimerkiksi WGA edellyttää, että kirjoittajat, joilla on "luonut" luotto, saavat rojaltimaksun jokaisesta pilottijakson jälkeen tuotetusta jaksosta. Verkon parhaaseen katseluaikaiseen ohjelmointiin, joka on tällä hetkellä noin 1 000 dollaria tunnin ohjelmasta. Ilmeisesti lyhyemmällä ohjelmoinnilla on pienemmät rojaltit, ja kuka tietää minkä rojaltin vain Amazon Instant Videossa levitettävä ohjelma voisi käskeä. Erityisesti Amazon ei ole lupaavia tekijöitä minkä tahansa voitto- tai tuloosuus tuotetuista sarjoista, lukuun ottamatta osuutta toissijaisesta markkinoinnista. Tietenkin Hollywood on pahamaineinen numeroiden tuhlaamisesta – joskus jopa sarjat, jotka saavat studioille paljon rahaa, onnistuu pysymään "miinuksella", joten "voitosta" ansaitsevat ihmiset eivät saa mitään. Mutta vaikkapa sarjasta tulee valtava hitti Brasiliassa, ja Amazon Studios allekirjoittaa siellä tuottoisen lähetyslisenssisopimuksen – summa, jonka tekijä saisi siitä, näyttää olevan lähellä nollaa.
Amazon Studiosin uuden sarjan kehitystyötä johtavat Joe Lewis ja Tara Sorenson. Lewis toimi aiemmin tuotantojohtajana 20th Century Foxissa ja kehityspäällikkönä Comedy Centralissa, jossa hän vastasi Tosh.0. Sorenson oli National Geographicin lasten ohjelmointi- ja tuotantoryhmän kehitysjohtaja; Sitä ennen hän oli varapuheenjohtaja Sony Pictures Televisionissa, jossa hän auttoi kehittämään sarjoja, kuten animaatioita Miehet mustissa ja Harold ja violetti värikynä.
Kilpailun mitoitus
Amazon Studios näyttää tekevän saman panoksen kuin Netflix, Hulu ja Google: luomalla alkuperäisen ohjelmoinnin yksinomainen suoratoistovideopalveluilleen, heillä on mahdollisuus olla enemmän kuin vain toinen suoratoistovideon tarjoaja, joka tarjoaa melko paljon samoja asioita kuin kaikki muutkin. Alkuperäinen ohjelmointi voi tarjota ainutlaatuisen koukun, joka voi houkutella ja pitää tilaajia.
Amazon Studiosin päätös käyttää 22 minuutin komedioita ja lyhyitä (11 minuuttia) lastenohjelmia vaikuttaa fiksulta. Jos Netflixin luvut ovat viitteitä, amerikkalaisten kiinnostus videoiden suoratoistoon näyttää valhetta ensisijaisesti televisio-ohjelmien kanssa. Lyhyt komedia ja lasten ohjelmointi näyttävät ruokkivan tätä ruokahalua: pieniä, helposti sulavia (ja ladattavia) paloja, jotka tarjoavat lähes välittömän tyydytyksen.
Tämä tekee Amazon Studiosista hieman kontrastia Netflixiin verrattuna alkuperäisen sisällön tuotannossa. Netflixin ensimmäiset pyrkimykset alkuperäiseen ohjelmointiin ovat yrittäneet asettaa palvelun korkeatasoisen käsikirjoitetun draaman tarjoajaksi, joka muistuttaa HBO: ta tai Showtimea. Netflixin ensimmäinen sarja oli kala vedestä -draama Lillyhammer (uusittu toiseksi kaudeksi) ja yhtiö seuraa taatusti 26 jaksoa David Fincherin poliittisesta draamasta Korttitalo, korkean profiilin näyttelijä Kevin Spaceyn kanssa. Netflix työstää myös kauhudraamasarjaa Hemlock Grove, jota kehittää Hostelli ohjaaja Eli Roth. Netflix ei tietenkään välttele komediaa, se tuo takaisin entisen Fox-sarjan Pidätetty kehitys ja kehittyy Oranssi on uusi musta, vankilakomediasarja, joka perustuu Piper Kermanin samannimiseen kirjaan. Mutta Netflixin alkuperäiset ohjelmatyöt noudattavat (toistaiseksi) enemmän perinteisten televisiosarjojen linjoja - vakiintuneita näyttelijöitä, todellisia tuotantobudjetteja, nimeä tuotantokykyjä – sen sijaan, että yrittäisit hankkia YouTubea sukupolvi.
YouTubesta puheen ollen, mitä Google tekee? YouTube ottaa haulikon lähestymistavan eksklusiiviseen sisältöön alkuperäisiä sisältökanavia — Google lupaa noin 200 miljoonaa dollaria markkinointitukea kanaville, ja YouTube-kumppanit saavat kukin jopa 5 miljoonaa dollaria. (Saalis: Kumppanien on ansaittava ennakkomaksu takaisin ennen kuin he alkavat jakaa mainostuloja Googlen kanssa.) Google on tehnyt sai kanavalleen merkittäviä kykyjä, mukaan lukien poptähtien Queen Mum Madonna ja nörttifanien suosikki Felicia päivä. Toinen merkittävä kanava on WIGS (Where It Gets Interesting), joka on listannut tunnettuja nimiä, kuten Dakota Fanning, Julia Stiles ja Alfred Molina. Google sanoo tarjoavansa heinäkuun loppuun mennessä 25 tuntia uutta alkuperäistä sisältöä YouTubessa joka päivä - tarkoittaa, että ihmiset eivät pysy perässä, vaikka he eivät nukkuisikaan.
Entä Hulu? Sen sijaan, että Hulu olisi ponnahtanut Athena-kaltaisesti jonkun kooditaitoisen Internet-yrittäjän mielestä, hän syntyi televisiostudiot ja kaapelipalveluntarjoajat, joiden pitäisi antaa sille mahdollisuus tuottaa alkuperäistä digitaalista videosisältöä tilaajia. Ja todellakin Hulun ensimmäinen alkuperäinen sarja, julkkisdokumentti Päivä elämässä esitettiin alun perin kaapelikanaville ja Hulun seurantaan (sitcom Taistelukenttä) oli alun perin tarkoitettu Hulun osaomistajalle Foxille. Mitä seuraavaksi? Hulu ei ole oikeastaan sanonut, lukuun ottamatta suunnitelmia käsikirjoittamattomasta matkasarjasta Richard Linklaterilla Nopeuteen asti.
Mitä se tarkoittaa TV: lle?
On helppo väittää, että videon suoratoistopalvelujen tarjoajien aloittaminen alkuperäisen videosisällön tuottamisessa on hyvä asia. Loppujen lopuksi, kun amerikkalainen televisioteollisuus siirtyi kolmesta hallitsevasta lähetysverkosta (ABC, NBC ja CBS) kaapelitelevisioon ja televisioon, syndikaatio, ajansiirto ja yhä keskittyvämpi ohjelmatarjonta, useimpien amerikkalaisten kuluttajien saatavilla olevan televisio- ja videosisällön määrä On huikea. Muutama sukupolvi sitten ihmiset kirjaimellisesti seisoivat kuistilla ja tuijottivat olohuoneen ikkunoista sovittuna ajankohtana nähdäkseen Miltien setä pienestä mustavalkoisesta televisiosta. Nykyään tyypillisellä amerikkalaisella kuluttajalla on välitön pääsy kymmeniin (ehkä satoihin) televisioihin kanavat sekä laaja valikoima Internetin ja jopa mobiilin kautta saatavilla olevaa sisältöä laitteet. Toki jotkut ihmiset maksavat satoja dollareita kuukaudessa näistä palveluista, mutta melko paljon sisältöä on saatavilla ilman suoria kustannuksia – paitsi mainoksille tai (ehkä) väestötietojen paljastamiselle tiedot. Ja tietysti suurin osa nykyisestä materiaalista on myös laittomasti saatavilla verkossa kaikille, jotka haluavat ottaa riskin. Sisällön monimuotoisuus – samoin kuin jakelukanavien monimuotoisuus – tarkoittaa sitä, että ohjelmatyyppejä on enemmän tuotetaan, enemmän arvoja on edustettuna, enemmän mahdollisuuksia otetaan, ja - ainakin teoriassa - kulttuurimme on enemmän rikastettu.
Mutta on tärkeää muistaa, että kuten kaapelikanavat, palvelut, kuten Hulu, Netflix, YouTube ja (pian) Amazon, on vapautettu FCC: n kaltaisista asioista. koulutus- ja tiedotusvaatimukset (E/I), joiden mukaan maanpäälliset lähetystoiminnan harjoittajat suorittavat vain kolme tuntia koulutusta tai lasten koulutusta ohjelmointia viikossa. On hyvä veto, että alkuperäistä digitaalista videosisältöä tuottavat yritykset tekevät niin mainostulojen maksimoimiseksi. Jos se osuu yhteen yleisen edun kanssa, se olisi hienoa, mutta jos ei… no, nämä yritykset eivät ole hyväntekeväisyysjärjestöjä.
Ehkä kuluttajien ja mainostajien kannalta huolestuttavampaa on kuitenkin se, että monet näistä alkuperäisistä ponnisteluista ovat vaarassa rajoittua tiettyyn sisällön ghettoon. Googlen ponnistelut YouTuben kanssa ovat kaikkien saatavilla, joilla on Internet-yhteys, mutta Netflix, Hulu ja Amazon lukitsee alkuperäisen sisällönsä tehokkaasti maksumuurin taakse, mikä rajoittaa merkittävästi niiden käyttöä yleisö. Ihmiset, jotka ovat syvästi kiinnostuneita näistä alkuperäisistä sisällöistä, saattavat joutua tilaamaan useita palvelut (Netflix 7,99 dollaria kuukaudessa, Hulu 9,99 dollaria kuukaudessa, Amazon Prime 79 dollaria vuodessa) nähdäkseen suosikkinsa ohjelmointi. Ja se on kaiken sen lisäksi, mitä he maksavat kaapeli-, mobiili- tai Internet-palveluista. Tämä voi tarkoittaa, kuten monet alkuperäiset ohjelmat, jotka ovat tuottaneet premium-kaapeliverkkoja, kuten HBO ja Showtime - ohjelmat yleensä vain menestyvät pitkällä aikavälillä, kun ne tulevat saataville DVD: nä ja muiden palvelujen kautta, jolloin ne ovat laajemman valikoiman saatavilla kuluttajat. Premium-kaapeliverkoilla on ollut vaikeuksia saada tuo tulomalli toimimaan – eikä se ole ollenkaan selvää jos se voi ollenkaan toimia Internet-videomarkkinoilla – vastaavasti lyhyemmällä huomiolla ulottuu.
Toimittajien suositukset
- YouTube TV laajentaa moninäkymää muuhunkin kuin vain urheiluun
- YouTube TV lisää Magnolia Networkin ja muita FAST-kanavia
- YouTube TV: n yksityiskohtia koskevat korjaukset äänen synkronointiin, parempaan 1080p-laatuun
- NFL-sunnuntailipun hinta näyttää houkuttelevan enemmän katsojia kohti YouTube TV: tä
- YouTube TV on nyt saatavilla pakettina Frontier Internetin kanssa
