Vähittäiskaupan ikivanha mantra on "sijainti, sijainti, sijainti!" Mutta ainakin älypuhelinten käyttäjille niin sanottu "geososiaalinen" sijaintitietoinen sovellukset, joiden tarkoituksena on tuoda tarjouksia, erikoistarjouksia ja tietoa kuluttajille heidän nykyisen sijaintinsa perusteella, eivät näytä houkuttelevan päällä. Uuden mukaan raportti alkaen Forrester Research-jossa kyselyyn osallistui 37 000 ihmistä - vain noin viisi prosenttia yhdysvaltalaisista online-aikuisista sanoi käyttävänsä sijaintitietoisia sovelluksia vähintään kerran kuukaudessa. Tosin se on enemmän kuin neljä prosenttia vuonna 2010, mutta se tuskin on sitä vedenjakaja-innostusta, jonka monet olivat odottaneet sijaintiin perustuvien palvelujen ympärillä.
Luvut sisältävät myös muita huonoja uutisia markkinoijille, jotka ovat saaneet panostaa sijaintitietoisiin sovelluksiin: tästä viidestä prosentista alle puolet (40 prosenttia) käyttää sijaintiin perustuvia sovelluksia viikoittain. Loput käyttävät sovelluksia kuukausittain tai harvemmin kuin kerran kuukaudessa.
Suositellut videot
Luvut näyttävät lentävän ns. geososiaalisten yritysten väitteitä vastaan, jotka väittävät omaavansa miljoonia rekisteröityjä käyttäjiä. (FourSquare väitti äskettäin, että sillä on 15 miljoonaa kaikenikäistä rekisteröityä käyttäjää, joista noin puolet on Yhdysvaltojen ulkopuolella.) Jos Forresterin kysely kuitenkin on se viittaa siihen, että suurin osa sijaintiin perustuviin palveluihin rekisteröityneistä tileistä on hylättyjä tai harvoin käytettyjä, ja sijaintiin perustuvat sovellukset ovat kaukana valtavirtaa.
Forresterin luvut viittaavat kuitenkin siihen, että geososiaalisten sovellusten käyttäjät ovat tulossa lähemmäksi Yhdysvaltain valtavirtaa. Viime vuonna kyselyn mukaan 78 prosenttia käyttäjistä oli miehiä, joiden tulot olivat yli 105 000 dollaria; tänä vuonna heistä vain 63 prosenttia on miehiä, ja kotitalouden keskitulo on noin 92 700 dollaria.
Kysely laskeutuu Facebookin kannoilla ja ilmoittaa, että se on hankkimalla sijaintiin perustuvan palvelun Gowalla rakentaa Facebookin oma aikajanaominaisuus. Gowalla-palvelu suljetaan ensi kuussa. Vastaavasti paikkaan perustuva palvelu Whrrl oli Groupon osti aikaisemmin tänä vuonna.
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
