Vielä toukokuussa, aikana, jota voidaan pitää Facebookin listautumiskritiikin huippuna, GM ilmoitti se vetäisi kaiken mainoksensa verkkosivustolta. GM: n mukaan ongelma oli se, että Facebook-mainoksilla ei yksinkertaisesti ollut tarpeeksi vaikutusta brändin potentiaalisiin ostajiin.
Uutiset saivat aikaan tavanomaisen "Facebook-mainokset eivät toimi" -reaktion, jonka me kaikki tiesimme, ja skeptikoilla oli kenttäpäivä, jossa he kertoivat kaikille olevansa oikeassa.
Suositellut videot
Mutta näyttää siltä, että GM saattaa mennä takaisin, mukaan Wall Street Journal. "General Motors Co. ja Facebook Inc. neuvottelevat autonvalmistajan palauttamisesta maksetuksi mainostajaksi", sisäpiiriläiset sanovat. Ilmeisesti Facebook on valmis tapaamaan valmistajan puolivälissä, lupaaen parannettua analytiikkaa mainosten muuntaminen tuloiksi – vaikka on huomattava, että yritys "ei tarjoa mitään erityistä GM: n hoitoon."
Ne, jotka eivät hypänneet Facebookin syyttävän joukkoon toukokuussa, ehdottivat, että GM vain "ei saanut" Facebook-mainontaa tai sosiaalista mediaa yleensä. Perinteisen yrityksen mainonta on keskittynyt tv-mainoksiin ja siirtymiseen kiinnostavampaan, pitkäaikaisempaan sisältöön ja vuorovaikutus Facebookin käyttäjien kanssa osoittautui vaikeaksi – eikä yhtiölle tuntunut hyvältä, kun se oli käyttänyt 10 miljoonaa dollaria vuodesta eteenpäin.
Kun alkuperäinen tarina hajosi, päätin, että GM ja samanlaisissa asemissa olevat yritykset ovat oikein varovaisia Facebook-mainosalustan suhteen. Se on tämä uusi, kehittyvä asia, ja sosiaalinen verkosto on ollut erittäin aktiivisesti kehittänyt mainonnan toimintaa, ja rahan heittäminen johonkin niin uuteen on luonnostaan riskialtista. Tulee kamppailua, mutta mainostajat ajaisivat sen läpi, koska Facebook ja sen mainosalusta, kaikki heidän puolestaan ylä- ja alamäkiä, kysymyksiä ja vastausten puutetta ei yksinkertaisesti voida jättää huomiotta – se on paljon suurempi riski yritykselle ota.
Ja nyt viestintälinjat ovat avautuneet uudelleen Facebookin ja GM: n välillä – symbolisesti paljon suurempi vallankaappaus kuin mikään muu. GM: n mainosdollarit olivat pieni pudotus Facebookille, mutta "Facebook-mainokset eivät toimi" -vihan sytyttäneen yrityksen eroaminen hiljentäisi varmasti kriitikot.
Toimittajien suositukset
- Trump sai palata Facebookiin ja Instagramiin
- Facebookin kerrotaan harkitsevan "tappausvaihtoa", jos Trump asettuu ehdolle vuoden 2020 vaaleissa
- Ei enää Tykkää-painiketta? Facebook uudistaa tapojasi käyttää ja seurata sivuja
- Microsoft keskeyttää mainonnan Facebookissa ja Instagramissa
- Starbucks vastustaa vihapuhetta ja keskeyttää kaiken mainonnan sosiaalisessa mediassa
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
