YouTuben uusin hanke: mainostajien kädestä pitäminen. Vaikka online-videoportaalien katsojamäärät kasvavat jatkuvasti, mainostajat ovat olleet enemmän kuin hieman levoton siitä, että he ovat lisänneet massiivisesti verkkovideomainoksiin kulujaan. aikaa, suurelta osin siksi, että he eivät ole täysin selvillä siitä, pitäisikö heidän vain käyttää televisiomainontaa uudelleen vai luoda jotain erilaista voidakseen hyödyntää tätä vielä uutta keskikokoinen.
Heidän onneksensa YouTube ilmoitti suunnitelmistaan auttaa 100 suurta mainostajaa sopeutumaan verkkovideomainonnan mahdollisuuksiin ja todellisuuteen. esiintymisen aikana Cannesin lionien kansainvälinen luovuuden festivaali torstaina Googlen varapresidentti ja YouTuben globaali sisältöpäällikkö Robert Kyncl sanoi sen "Tällaisia luovia kokemuksia ja sitä, mikä toimii hyvin [YouTubessa], ei vain voida tehdä televisiossa."
Suositellut videot
Hän selitti, että YouTube voi ylittää 30 sekunnin pisteen ja että mainos voi olla koko ohjelma. "[Televisiossa mainoksilla] ei ole luovaa vapautta, ne eivät voi käydä kahdensuuntaista keskustelua, eikä niillä ole jakamista [tai] vahvistusvaikutusta [sisällöllä], jonka [sisältö] saa YouTubessa", hän sanoi.
Liittyvät
- Kuinka katsoa March Madness verkossa
- Kuinka kokeilla YouTuben uutta videoiden latausominaisuutta työpöydälle
- Raportit ikonisen YouTube-videon katoamisesta voivat olla liioiteltuja
Ohjelmaan osallistuvia brändejä ovat muun muassa American Express, General Electric, Johnson & Johnson ja PepsiCo. Kyncl sanoi, että ohjelmassa "mainostajat saavat saman valkoisen käsineen kohtelun kuin huippusisällön tekijät tehdä."
Ohjelman tarkoituksena on osoittaa YouTuben arvo mainospaikkana, mutta Kynclinä kertoi Guardianille, se ei tarkoita, että YouTube olisi vain television korvike siinä mielessä. Hän selitti, että luovien toimistojen kanssa työskentelevät mainostajat ovat yleensä tottuneet tekemään vähemmän TV-mainoksia korkeammalla kustannuksia." Puhumme jatkuvan keskustelun luomisesta yleisön kanssa… Ei vain [TV-mainokset] neljä kertaa vuodessa", hän sanoi. ”Mainostajien on mietittävä kustannusrakennettaan uudelleen, mainoksia on käytännöllistä tuottaa paljon enemmän kautta YouTube." Kyncl korosti, että tässä suunnitelmassa on tarkoitus toimia sisällöntuottajana eikä vain mainostaja.
Ohjelma käynnistettiin pilotilla tänä syyskuussa, ja neljä mainostajaa kutsuttiin viikon mittaiseen retriittiin ja työpajaan YouTuben pääkonttorissa Los Angelesissa keskustellakseen tavoista, joilla he voisivat paremmin hyödyntää Internetiä ja YouTube.
Tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun YouTube tavoittaa tällaisia asiakkaita. Vuonna 2007 yritys käynnisti kumppaniohjelman sisällöntuottajille, joka on samanlainen kuin tämä uusi järjestelmä, josta on kasvanut valtavasti menestynyt yritys, jossa miljoonat kumppanit hyötyvät. Jos mainostajaohjelma menestyy yhtä hyvin, YouTube ja sen liikekumppanit ovat todennäköisesti erittäin tyytyväisiä.
Toimittajien suositukset
- YouTube-videoiden lataaminen PC: lle, iOS: lle, Androidille ja Macille
- Kuinka ladata musiikkia YouTubesta
- Suoratoisto YouTubessa OBS: n avulla
- Kuinka luoda soittolista YouTubessa
- YouTube-nimesi vaihtaminen
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
