Oppo, Realme, Vivo ja OnePlus kärsivät identiteettikriisistä

Tämä on toimintakehotus, melkein vetoomus neljälle älypuhelinyhtiölle, jotta he eivät menetä yksilöllisyyttään. Oppo, Realme, Vivo ja OnePlus ovat kaikki vaarassa tehdä niin, koska jokainen tuotemerkki on yhä enemmän päällekkäinen ja suhde hämärtyy siihen pisteeseen, että toisinaan en pysty erottamaan niitä toisistaan.

Tämä brändin assimilaatio ei ole vielä saavuttanut pistettä, jossa niitä ei voi erottaa toisistaan, mutta hiipiminen on tullut paljon havaittavammaksi viimeisen vuoden aikana. Tämä on pyyntöni jokaiselle - älä unohda, kuka olet.

Perheasiat

Oppo, OnePlus, Realme ja Vivo (plus toinen vielä uusi merkki, Iqoo) ovat osana Kiinan BBK Electronics -imperiumia, kaikki saman perheen jäseniä. BBK Electronics ja tämä suhde ei ole kovin laajalti tunnettu, koska jokainen tuotemerkki huutaa aina itsenäisyydestään, sillä on eri johtoryhmät ja se kohdistuu eri segmentteihin. Etkä koskaan löydä BBK Electronicsia mainittavana missään julkaisutapahtumassa. Mutta kuten

tutkimus todistaa, kaikki tiet johtavat lopulta takaisin BBK Electronicsiin.

Tämä ei kuitenkaan ole mikään salaliitto tai syy huoleen. Se on bisnestä, eikä todellakaan niin epätavallista. Esimerkiksi autonvalmistajat ovat käyttäneet useita merkkejä vuosikymmeniä ja tarjoavat erilaisia ​​ajoneuvoja ja tyylejä vetoamaan eri ihmisiin. Aina on kuitenkin vihjeitä auton alkuperästä niille, jotka näyttävät kovalta, olipa kyseessä sitten uudelleen käytetty sisäverhoilu tai vain emoyhtiön merkin kanssa jaetut moottorikomponentit.

Tähän asti näin on ollut näiden neljän puhelinvalmistajan kanssa. Pieniä ohjelmistovihjeitä on ollut siitä, että alustan jakaminen on meneillään, tai todisteita vastaavista komponenteista, joita markkinoidaan eri tavalla, mikä on havaittavissa enimmäkseen asian tunteville. Se on muuttumassa, eikä parempaan suuntaan.

Sama, mutta erilainen?

Tietty samankaltaisuus puhelimien välillä on väistämätöntä. Monet puhelinvalmistajat käyttävät Samsung AMOLED -näyttöjä ja Sonyn kameraantureita sekä Google Mobile Services ja Android-ohjelmistoja. Oppon, Realmen, Vivon ja vähemmässä määrin tällä hetkellä OnePlusin ongelmana on, että mukautettu käyttöliittymä ja ohjelmistot alkavat sulautua yhdeksi.

Se oli äskettäinen peräkkäinen testi Realme 8 5G ja Oppo A54 5G joka osoitti kuinka paljon raja hämärtyy, varsinkin näiden kahden välillä. Realmen Realme-käyttöliittymä ja Oppon ColorOS ovat samat. Niillä on periaatteessa sama asettelu, sama mukautustaso ja samat hyvät ja huonot puolet. Vain nimi on erilainen. En todellakaan halua kääntää puhelinta katsomaan tuotenimeä tunnistaakseni, mitä käytän, mutta se on tulossa siihen pisteeseen.

OnePlus on sopivasti erilainen OxygenOS: n kanssa, mutta sillä on edessään ongelmia. OnePlus on edelleen itsenäinen brändi, mutta se on myös nyt osa Oppoa. Oppon ColorOS on huomattavasti parannettu, mutta se ei silti ole korjaustiedosto OxygenOS: lle, jonka OnePlus on vakuuttanut fanien pysyvän paikoillaan sen puhelimissa. Mutta tekemällä tiiviimpää yhteistyötä OxygenOS: n positiiviset puolet voivat löytää tiensä ColorOS: ään ja vuorostaan ​​Realme-käyttöliittymään, mikä heikentää entisestään jäljellä olevia yksilöiden identiteettejä.

Jopa liiketoimintastrategiat seuraavat hyvin samanlaista polkua. OnePlus on aloittanut monivuotisen yhteistyön Hasselbladin kanssa, Vivo on allekirjoittanut sopimus Zeissin kanssa, ja Realmen huhutaan tekevän niin kumppani Kodakin kanssa. Vain Oppoa ei ole vielä yhdistetty vakiintuneeseen kamerabrändiin. Se on kuitenkin mennyt kaikkiin brändiurheilukumppanuuksiin, ja siitä on tullut ICC Cricket World Cupin virallinen älypuhelin ja kumppani Wimbledonissa ja FC Barcelona -jalkapalloseuran kanssa. Vivo on UEFA Euro 2020 -jalkapalloturnauksen virallinen älypuhelinkumppani ja National Basketball Associationin kumppani.

Suunnilleen kaikki, mitä kunkin yrityksen identiteetistä on jäljellä, on markkinointia. Mutta vaikka tässäkin tarkka tarkastelu osoittaa, vaikka viesti voi olla erilainen, laitteisto usein ei ole. Esimerkiksi Oppo työnsi Etsi X3 Pro näytön 10-bittinen Color Depth kova julkaisun yhteydessä, mikä korostaa sen kykyä näytä miljardi väriä. 6,7 tuuman, 3216 x 1440 pikselin, 120 Hz: n virkistystaajuus, HDR10+-sertifioitu, 525 pikseliä tuumaa kohti AMOLED ansaitsi A+-pisteen DisplayMatelta.

OnePlus 9 Prossa on 6,7 tuuman AMOLED-näyttö, jossa on 10-bittinen värisyvyys, 3216 x 1440 pikseliä, 120 Hz: n virkistystaajuus, HDR10+-sertifiointi ja 525 pikseliä tuumaa kohti. Se ansaitsi myös A+-pisteen DisplayMatelta. Paitsi OnePlus ei mainitse sen miljardin värin kyky. Selvä, eivät ole tarkalleen sama. DisplayMate näyttää, että Oppo-näytössä on a 0,4 vain havaittava väriero (JNCD) värien tarkkuusluokitus, kun taas OnePlus 9 Prossa on a 0,8 JNCD-luokitus. Eläkää ero!

Neljästä tulee yksi

Monet näistä samoista väitteistä voitaisiin vedota siihen, miten Huawei ja Honor toimivat aiemmin – Honorin ollessa muodollisesti osa Huaweita ja parien jakamisesta ohjelmistot ja laitteistot tuolloin – mutta näiden kahden yrityksen välinen suhde oli aina melko selvä, ja myös se, kenelle kukin tuotemerkki kohdistui ilmeinen. Honor teki aina hyvää työtä tuntea itsensä erilaiseksi kuin Huawei ja halusi korostaa yksilöllisyyttään joka tilaisuuden tullen.

Oppo ja Realme korostavat myös yksilöllisyyttään, mutta todellisuudessa se on yhä vähemmän uskottavaa jokaisen puhelimen julkaisun myötä. Vaikka mikään Oppo- tai Realme-puhelin ei ole täysin samanlainen, monet ovat teknisesti hyvin lähellä toisiaan, mutta suunnittelussa on vain pieniä eroja. He eivät ole saavuttaneet Xiaomin ja Pocon ilmeistä insestiä ja niiden täysin identtistä luonnetta M3 Pro 5G ja Redmi Note 10 5G malleja vielä, mutta ei ehkä kauaa ennen kuin ne tulevat.

Jos Realme ja Oppo ovat vähitellen muodostumassa yhdeksi, Vivo ja OnePlus ovat tällä hetkellä käyrän takana, ja kumpikin eroaa toisistaan ​​ja myös Opposta ja Realmesta. Sen sijaan, että se olisi yllätys tai todiste siitä, että merkkien välillä ei todellakaan ole ristiriitaa, se on yksinkertaisesti niin kuin asioiden pitäisi olla. OnePlus-puhelin pitäisi olla erilainen Vivo-puhelimesta. Tällä hetkellä ne ovat, mutta Oppon ja Realmen samankaltaisuus osoittaa, että se ei ehkä kestä.

Pysäytä muutos ennen kuin se todella astuu voimaan

Sanotaan, että Realme-puhelin on niille, jotka "uskaltavat hypätä", ja se, että Oppo-puhelimen omistajat "pelaa sydämellä", ei riitä. Muistan puhuneeni Realmen kanssa matkansa alussa ja koska olen kiinnostunut sen surkeasta luonteesta, olen tykännyt kokeilla Vivoa usein hulluja konseptipuhelimia, nähdä Oppon tekevän asioita hyvin eri tavalla suunnittelussaja olla osa OnePlusin nousua aloittelevasta startupista megabrändiksi, joka ei ole unohtanut tuota startup-mentaliteettia.

Persoonallisuus ja brändi-identiteetti ovat enemmän kuin tarttuva hashtag, ja jokainen on työskennellyt kovasti saadakseen sen, mitä sillä on tänään. Mutta se näyttää katoavan. Minulle ei ole väliä, ovatko kaikki neljä osa yhtä massiivista ryhmittymää, jos kaikki neljä ovat erillisiä, yksilöllisiä ja niillä on oma tapansa tehdä asioita. Haluan haluta Realme-puhelin, eikä tarvitse miettiä, onko melkein identtinen Oppo-puhelin parempi hankinta. Identiteetin puute tarkoittaa vain hämmennystä.

BBK Electronicsin pitää nähdä Realmen, Oppon, Vivon ja OnePlusin täysin erillään pitäminen. Älypuhelinmaailmalla on jo menettänyt LG tänä vuonna ja BlackBerry viime vuonna, ja on sen vuoksi vähemmän kiinnostava. Näiden neljän yhdistäminen yhdeksi tuskin määritellyksi, amorfiseksi brändiksi olisi yhtä valitettavaa.

Toimittajien suositukset

• OnePlus 12 vuoti juuri jälleen, ja se kuulostaa uskomattomalta
• OnePlus V Fold: huhuttu hinta ja julkaisupäivä, uutiset ja paljon muuta
• Uusi OnePlus-budjettipuhelin sisältää kaksi erittäin harvinaista ominaisuutta
• OnePlus Pad näyttää uskomattomalta - yhtä erikoista asiaa lukuun ottamatta
• Löysin puhelimen, joka korjaa iPhone 14 Pro Maxin suurimman puutteen