Electronic Arts on ollut ostohullussa muutaman viime kuukauden ajan – mutta sen viimeisin osto oli ehdottoman välttämätön.
Kustantaja ilmoitti maanantaina suunnitelmistaan ostaa Glu Mobile 2,1 miljardin dollarin arvoisella kaupalla. Se on parisuhde, jossa ei ehkä ole aluksi järkeä. Miksi loppujen lopuksi yrityksen takana Madden, Mass Effect ja Battlefield haluavat mobiilipeliyhtiön, joka tunnetaan parhaiten hinnasta Suunnittele koti, Diner Dash, ja Kim Kardashian: Hollywood?
Suositellut videot
Se johtuu muutamasta asiasta. Ensinnäkin EA tarvitsi kipeästi mobiiliosaston. Huolimatta useista yrityksistä vaikuttaa mobiilialaan noin 10 viime vuoden aikana, EA ei ole koskaan ollut erityisen menestynyt. Activisionin osto Candy Crush Saga kehittäjä King viisi vuotta sitten asetti yrityksen mobiilipolulle, joka on ollut erittäin kannattava. EA (ja sen sijoittajat) ovat yrittäneet löytää tapaa jäljitellä sitä.
Glu ei tietenkään ole kuningas. Peli, jossa esiintyy Kim Kardashian, ei ole laajalle levinnyt vetovoima
Candy Crush. Mutta se on tyhmän suosittu ja se on pankkiautomaatti. Viime vuonna Glun liikevaihto oli 540 miljoonaa dollaria. Ja sillä on terve tulevaisuus omilla peleillään, mukaan lukien Disneyn Sorcerer's Arena.
Ostamalla Glun EA ohittaa sellaisen tiimin rekrytoinnin ja henkilöstön palkkaamisen, joka tietää, miten mobiilipeliyleisö toimii. Se lisää yli 500 mobiilikehittäjää ja yli 15 live-palvelua, jotka kattavat erilaisia genrejä. Vielä tärkeämpää on, että se saa tietoa casual urheilu- ja lifestyle-genreistä – mikä voi olla erityisen arvokasta, koska se yrittää laajentaa FIFA: n, Maddenin ja NCAA Footballin yleisöä.
"Glu-ostomme yhdistää uskomattomia tiimejä ja syvästi kiinnostavia tuotteita luodakseen mobiilipelejä johtaja, jolla on todistettu asiantuntemus monissa nopeasti kasvavissa genreissä”, sanoi Andrew Wilson, Electronicin toimitusjohtaja Arts. "Mobile jatkaa kasvuaan maailman suurimpana pelialustana, ja Glun pelien ja lahjakkuuksien lisäämisen myötä tuplaamme mobiililiiketoimintamme koon. Laajan IP-portfolion ja kasvavan maailmanlaajuisen yleisön ansiosta tarjoamme pelaajillemme jännittävämpiä kokemuksia ja edistämme Electronic Artsin kasvua."
Glun mukana tulee myös Major League Baseball -sopimus MLB Tap Sports Baseballin kautta. Se ei ainoastaan laajenna mahdollisuuksia EA Sports, se antaa yritykselle onnistuneen mallin franchising-yhtiöilleen.
EA ei tietenkään ole täydellinen ei-pelaaja mobiilissa. Sillä on Bejeweled ja Kasvit vs. Zombeja luettelossa, jotka molemmat ovat standardeja. Kummallakaan ei kuitenkaan ole heistä puhetta nykyään. Joten Glun tarjoama uusi ajattelu voisi antaa yritykselle uusia mahdollisuuksia asiakkaille.
EA tuli myös juuri askeleen lähemmäksi Codemasters-ostonsa päätökseen saattamista ja sai yhtiön osakkeenomistajien hyväksynnän. Hyvin harvoilla sen franchising-sarjoilla on vankkaa mobiilitarjontaa – ja vaikka ne eivät tällä hetkellä näytä sopivan Glun erikoisalaan, se on toinen tapa, jota EA voisi tutkia jossain vaiheessa.
Glu ja EA ovat outo pari, kyllä. Mutta he tuovat eri pelaajia pöytään, mikä on todennäköisesti osa sitä, mikä teki ostosta niin houkuttelevan. EA: lla on hyvä käsitys ydinkonsolista ja PC-pelaajat Battlefieldin kaltaisten pelien kanssa. Ja sillä on kahva ainakin satunnaisille pelaajille, jotka kerääntyvät sen urheilulajeihin (vaikka on varmasti ydinpelaajia, jotka syövät näitä pelejä).
Sillä ei kuitenkaan ole läsnäoloa lifestyle-yleisössä – pelejä pelaavien ihmisten keskuudessa Suunnittele koti ja Kim Kardashian: Hollywood eivätkä koskaan pitäisi itseään pelaajina, vaikka he kuluttavatkin paljon noihin peleihin ja muihin heidän kaltaisiinsa. Glulla on lukko niissä. Ja oikein käytettynä se voisi lisätä merkittävästi EA: n tulosta.
Toimittajien suositukset
- Black Panther -peli on työn alla yhdessä EA: n uusimmista studioista
- Shredder's Revenge toistaa vielä paremmin mobiililaitteella Netflixin kautta
- Pokémon Unite -tiimin Monster Hunter -mobiilipeli on työn alla
- Pokémon Company haastaa kuusi yritystä oikeuteen mobiilipelistä
- PlayStation ja Xbox lyövät paljon vetoa mobiililaitteissa, ja hyvästä syystä
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
