Lähetysteollisuuden pitäisi lopettaa muiden teollisuudenalojen säännösten ajaminen, "poistettava kahleensa" ja markkinoitava digitaalisen palvelunsa arvoa kuluttajille, sanoi Consumer Electronics Associationin (CEA) toimitusjohtaja Gary Shapiro. Shapiro jakoi näkemyksensä digitaalisen television (DTV) siirtymisestä ja lähetysteollisuudesta eilen pitämässään puheessa NAB2005:n aikana, National Association of Broadcastersin (NAB) tuottaman vuosikongressin tällä viikolla Las Vegasissa, Nevadassa.
"Yleisradioyhtiöt kohtaavat merkittäviä haasteita digitaalisella aikakaudella – haasteita, joihin he ovat kieltäytyneet vastaamasta, ja mahdollisuuksia, joita he ovat kieltäytyneet ottamasta vastaan", Shapiro totesi. "Mutta nämä haasteet eivät ole ylitsepääsemättömiä. Itse asiassa ne, jotka pelaavat näitä muutoksia omaksi edukseen, menestyvät digitaalisella aikakaudella.
Suositellut videot
"Liian kauan lähetystoiminnan harjoittajat ovat yrittäneet parantaa tai jopa säästää itseään vaatimalla säännöksiä muille toimialoille", Shapiro jatkoi. "Liian monia kilpailijoita ja innovaatioita - kaikki kilpailevat samoista silmämunasta - jotta tämä lähestymistapa menestyisi pitkällä aikavälillä."
Shapiron kommentit tulivat, kun NAB teki harhaanjohtavan hyökkäyksen CEA: n vilpittömässä mielessä pyrkivää yritystä vastaan muuttaa DTV-virittimen käyttöönottoaikataulua ja nopeuttaa DTV-siirtymää. CEA pyytää Federal Communications Commissionia (FCC) aikaistamaan valmistajien määräaikaa sisällyttää digitaalivirittimet kaikkiin televisioihin, joissa on 25–36 tuuman näyttö 1.7.2006–1.3. 2006. Vastineeksi yhdistys kehottaa komissiota poistamaan 1. heinäkuuta 2005 asetetun määräajan, jonka mukaan 50 prosentissa tämän kokoluokan myyntiin tarjotuista sarjoista on oltava digitaalinen viritin.
"On käsittämätöntä, kuinka NAB voi vääristää tosiasioita ja syyttää CEA: ta DTV: n julkaisun viivästymisestä. Jälleen kerran, NAB ajaa säännöksiä muille toimialoille sen sijaan, että ottaisi vakavasti heidän vastuutaan viedä DTV-siirtymä eteenpäin", Shapiro sanoi. "CEA vastusti viritinvaltuutusta, koska niin harvat amerikkalaiset (alle 15 prosenttia) luottavat antenneihin vastaanottaakseen televisiosignaalin kotinsa ensisijaisiin televisioihin. Hyväksymme sen tosiasian, että toimeksianto on nyt laki, mutta ehdotuksemme nopeuttaisi DTV: n siirtymistä koska 50 prosentin vaatimus ei ole toiminut, koska kuluttajat eivät vaadi virittimiä sarjat. FCC ei voi määrätä kuluttajia ja jälleenmyyjiä ostamaan tuotteita."
Shapiro jatkoi: "Yleisradioyhtiöt hyötyvät historian suurimmasta varallisuudensiirrosta, nimittäin julkisen radiotaajuuksien korottomasta "lainasta". Heidän jatkuvat pyrkimyksensä viivyttää siirtymistä osoittavat, että NAB yrittää muuttaa tämän lainan suoraksi lahjaksi. Amerikkalainen yleisö ansaitsee parempaa."
Eilisessä puheessaan Shapiro totesi, että siirtyminen DTV: hen suunniteltiin osittain tukemaan radiolähetyksiä. Mutta hän huomautti, että lähetystoiminnan harjoittajat eivät ole käyttäneet hyväkseen tätä "ennennäkemätöntä mahdollisuutta elvyttää liiketoimintaansa. He ovat reagoineet uusiin kilpaileviin tulokkaisiin aggressiivisella lobbauksella aggressiivisen liiketoimintastrategian sijaan.
Shapiro huomautti myös, että haasteista huolimatta lähetystoiminnan harjoittajat ovat kieltäytyneet markkinoimasta omia tuotteitaan. Shapiro sanoi: "Vaikka lähetystoiminnan harjoittajat ovat etsineet valtuuksia muilta, he eivät ole täysin onnistuneet edistämään ilmaista radiolähetystä. Pelkästään CEA on luonut, rahoittanut ja mainostanut verkkosivustoa, joka auttaa kuluttajia valitsemaan antennit ja jolla vierailee yli 200 000 kuluttajaa kuukaudessa.
Shapiro tarjosi lähetystoiminnan harjoittajille neljä vaihetta osuuden takaisin saamiseksi ja toimialansa pelastamiseksi:
* Mainosta ilmaisia radiolähetyksiä.
* Vaihda nopeasti HDTV: hen ja mainosta DTV: tä analogisilla kanavilla.
* Tukee analogisten lähetysten kovaa katkaisupäivää.
* Puolusta ensimmäistä muutosta.
"Toivon, että lähetysteollisuus ei jää sivuun, kun lähetyksistä tulee nirso, milquetoas media", Shapiro sanoi lopuksi. ”Vastaus ei ole säädellä kilpailijoita, se on seisoa ja taistella lähetysvahvuuksia käyttäen. Olisi surullista nähdä, että suuri teollisuus vaipuisi unohduksiin tai joutuisi entistä riippuvaisemmaksi muiden tiedotusvälineiden hallituksen asetuksista. Loputtoman syyttelyn ja viivyttelyn sijaan lähetystoiminnan harjoittajien on omaksuttava digitaalinen tulevaisuutensa, vietävä DTV-siirtymää eteenpäin ja tehtävä oikein amerikkalaisen yleisön hyväksi.
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
