Viime kuussa Netflix jätti ennusteensa ensimmäistä kertaa huomiotta ja lisäsi vain 674 000 tilaajaa kotimaassa ja 4,47 miljoonaa kansainvälisesti. Määrä oli noin miljoona vähemmän kuin yhtiö oli ennakoinut. Sijoittajat paniikkiin, yhtiön osakekurssit romahtivat ja talousuutiset uutisoitiin.
Mutta minun mielestäni nuo luvut ovat hyvä asia sinulle ja minulle. Selitän miksi.
Netflix lisäsi kansainvälisesti 4,47 miljoonaa tilaajaa verrattuna vain 674 000:een Yhdysvalloissa. Nämä luvut eivät ole sitä, mitä sijoittajat olivat toivoneet, mutta kun tarkastelemme yrityksen sisäisiä liikkeitä, alamme ymmärtää, mitä sen tulevaisuus voi tuoda tullessaan – ja sitten poeettinen siitä, mitä se voi tarkoittaa meille kaikille.
Liittyvät
- Netflix tappaa perussuunnitelman Yhdysvalloissa ja Isossa-Britanniassa, koska mainokset tuovat lisää tuloja
- Kaikki lähtee Netflixistä heinäkuussa 2023
- Kaikki julkistettiin Netflixin 2023 Tudum-tapahtumassa
Tulevaisuus on erittäin valoisa Netflix-sisällön valinnan ja suoratoiston suhteen.
Spoilaa sen sinulle: Tulevaisuus on erittäin, erittäin valoisa Netflix-sisällön valinnan ja suoratoiston suhteen. Tämä johtuu siitä, että näemme kansainvälisen brändin kasvun, joka keskittyy alkuperäisen kehittämiseen sisältöä eri kansoista ja kulttuureista erilaisilta luovilta tuottajilta ympäri maailmaa maailman.
Toisin sanoen ne päivät, jolloin Netflixistä ei löytynyt mitään katsottavaa, ovat pian ohi.
Murtautuminen Yhdysvaltojen ulkopuolelle.
Jos kuulostaa siltä, että juon Netflix Kool-Aidia, otan sen osuman, mutta katsotaanpa ensin dataa, ennen kuin saan täyden lauseeni.
Kuten raportoin viime viikolla Thinknum Mediassa, Netflixin palkkaaminen on ollut kyynelissä suurimman osan kahden vuoden ajan. Kaikenlainen palkkaamisen kasvu missä tahansa yrityksessä on yleensä hyvä uutinen niille, jotka pitävät yrityksen valmistamista tuotteista. Netflixin tapauksessa palkkaustoiminta on suunnilleen niin terveellistä kuin se voi olla.
Vuoden 2017 alussa Netflixillä oli urasivustollaan noin 250 avointa työpaikkaa. Tällä viikolla yhtiö listaa 568. Toisin sanoen Netflix etsii yli kaksi kertaa enemmän ihmisiä kuin alle kaksi vuotta sitten.
LinkedInin mukaan Netflix työllistää noin 5 400 henkilöä kokopäiväisesti joulukuussa 2017. Niiden ihmisten määrä, jotka väittävät Netflixin työnantajakseen LinkedInissä, on kaksinkertaistunut viimeisen kolmen vuoden aikana.
"Kaikki hyvä ja hyvä, Josh", sanot. "Mutta entä ne hidastuvat tilaajamäärät? Eikö Netflix ole vain väsynyt nyt, eivätkä ihmiset vain kyllästy Netflixiin?"
Toki se voi olla totta. Mutta kun katsomme edellä mainitsemiani terveitä palkkaamislukuja ja tarkastelemme niitä missä Netflix rekrytoi, alamme nähdä kuvan yrityksestä, joka on valmis kansainväliseen laajentumiseen, ja Tämän seurauksena olemme valmiita tarjoamaan parasta monikulttuurista ja monikielistä sisältöä, mitä olemme koskaan olleet nähty.
Edellä mainitussa Thinknum Medialle viime viikolla tekemässäni raportissa erittelin Netflixin avoimia työpaikkoja maittain. Näin tehdessäni löysin mallin, joka paljastaa aggressiivisen palkkaamisen Aasiassa.
Netflixin palkkaaminen Singaporessa, Japanissa, Koreassa ja Intiassa on kaksinkertaistunut uudesta vuodesta. Eikä Netflix pyri vain täyttämään toimistoja näissä maissa leegionilla pöytäjockeyilla, jotka levittävät Netflixillä jo olevaa sisältöä. Se etsii paikallisia markkinoijia tutkimaan ja tuomaan alkuperäisiä esityksiä nälkäiselle paikalliselle yleisölle. Se palkkaa tuottajia todella tekemään näitä uusia ohjelmia ja elokuvia. Se palkkaa lakimiehiä, PR-henkilöitä ja taloussuunnittelijoita. Se on perustamassa monipuolisia, laajentumisvalmiita yrityksiä Aasiassa.
Esimerkiksi Japanissa Netflixin nykyisestä 15 avauksesta 7 on markkinoinnin tehtäviin ja 2 taloussuunnitteluun ja tuotantoon.
Joten mitä tämä kaikki tarkoittaa? Se tarkoittaa, että Netflixin seuraava askel, jos kaikki nämä luvut kertovat meille jotain (ja ne kertovat), on globaalin sisällöntuottajien ja kuraattorien tiimin rakentaminen. He tekevät jo valmiista runsaasta sisältövalikoimasta jotain, joka on kansainvälisempää, monikulttuurisempaa ja loppujen lopuksi mielenkiintoisempaa.
Nyt takaisin Kool-Aidiin. Tämä saattaa taas näyttää siltä, että hillitsen Netflixiä hieman liian lujasti, mutta näemme, että Netflix pyrkii pääsemään kritiikin edellä. Kuten monilla ihmisillä, minun on usein vaikea löytää mitään todella katsottavaa kirjautuessani Netflixiin. Liian usein selailen, selailen, tarkistan toisen luokan, en näe mitään, mikä kiinnostaa minua sillä hetkellä, ja kirjaudun ulos. Kun löydän jotain, josta pidän, haen sen "jo näkemälle" alueelle. Huuhtele ja toista.
Mutta viime aikoina Netflixin parhaat uudet ohjelmat (ainakin minun arvioni mukaan) ja ne, joista kuulen ystävieni juttelevan, tulevat kaukaisista maista. Minulla on useampi kuin yksi ystävä, joka on riippuvainen Japanista Terassi talo. Itse olen juuri päässyt yli ahmimisongelmasta Pyhät pelit, Netflixin ensimmäinen alkuperäinen Intiasta.
Netflixin parhaat uudet ohjelmat ja ne, joista kuulen ystävieni juttelevan, tulevat kaukaisista maista.
Itse asiassa Digital Trendsin nykyinen luettelo Netflixin parhaat ohjelmat on täynnä esityksiä ja elokuvia Kanadasta, Englannista, Japanista ja Skotlannista. Ja se perustuu vain Netflixin amerikkalaiseen iteraatioon. Kun Netflix kohdistaa huomionsa Japanin kaltaisiin maihin ja palkkaa sinne paikallisia sisältötiimejä, saamme lopulta lisää Terassi talo, Aggretsuko, ja Keskiyön illallinen (katsella Keskiyön illallinen – luota minuun tässä).
Se on hyvä asia. Se on vähemmän aikaa vietetty "näin tuo" vyöhykkeellä ja enemmän aikaa "pyhä paska, tämä on hyvä, enkä edes huomannut, että siellä on tekstityksiä" iloisessa paikassa.
Netflix on jo 190 maassa. Sen markkinaosuus Yhdysvalloissa on korkein, noin 65 prosenttia, Emarketerin mukaan. Samaan aikaan sen levinneisyyden Isossa-Britanniassa arvioidaan olevan vain noin 34 prosenttia. Japanissa RBC: n tutkimuksen mukaan vain 5 prosenttia japanilaisista vastaajista sanoi katsovansa Netflixiä. Se on enemmän kuin 3 prosenttia vuonna 2017, mutta se todella osoittaa, että Netflixillä on pitkä matka Japanissa. Sillä on nyt valtava mahdollisuus, kun on nähty, kuinka hyvin japanilainen alkuperäinen ohjelmointi voi tehdä verkkoa, ei vain paikallisesti, vaan ympäri maailmaa.
Jos tulevaisuus tarkoittaa Netflixiä, joka tuottaa sisältöä eri puolilta maailmaa ja tarjoaa sen kaiken maailmanlaajuisesti, rekisteröidy. Uudelleen.
Harkitse tätä lopullista tilastoa: Saman RBC-tutkimuksen mukaan 88 prosenttia japanilaisista vastaajista sanoi, että alkuperäinen sisältö vaikuttaa heihin liittymään suoratoistopalveluun.
Ja jos se tarkoittaa parempia ohjelmia ja elokuvia meille muille – mitä se tekeekin – me kaikki voitamme.
Toimittajien suositukset
- Netflixin tukahduttaminen salasanan jakamiseen lisää rekisteröitymistä
- Extraction 2 on tällä hetkellä suosituin Netflix-elokuva. Tästä syystä sinun pitäisi katsoa se
- Kaikki tulossa Netflixiin heinäkuussa 2023
- Netflixin kerrotaan suunnittelevan ensimmäistä suoraa urheilulähetystä
- Tietojen mukaan Netflixin puristaminen salasanan jakamiseen lisää rekisteröitymistä
