Googlen globaalit laajentumisstrategiat

Googlen ylivalta hakukoneteollisuudessa ja sen nouseminen kilpailijaksi älypuhelimissa markkinoilla, johtuu sen laajentumisstrategiasta sekä sen alkuperäisen hakukonetuotteen menestyksestä. Googlen hankintastrategia, joka perustuu filosofiaan ostaa vain pieniltä markkinaraon ja vain silloin, kun se ei voi valmistaa tuotetta paremmin itse, on liiketoiminnan mukaan vaikuttanut merkittävästi sen maailmanlaajuiseen laajentumiseen analyytikot.

Kun Stanfordin opiskelijat Larry Page ja Sergey Brin lanseerasivat Googlen vuonna 1998, yrityksen tehtävänä julkaistiin, että sen tavoitteena oli "järjestää maailman tieto ja tehdä siitä yleismaailmallinen helppokäyttöinen ja hyödyllinen." Hakukone - Google Search - erottui aiemmista hakukoneista etsimällä hakutermejä verkkosivuston tekstistä ja järjestämällä hakutulokset merkityksellisyys. Google-verkkotunnusten julkaisu Yhdysvaltojen ulkopuolisille maille, kuten google.es Espanjassa, antoi käyttäjille mahdollisuuden etsiä viitteitä omalla kielellään. Tämä oli alku globaalin brändin luomiselle.

Toukokuussa 2000 Google julkaisi ensimmäiset vieraat kieliversiot alkaen 10 eurooppalaisella kielellä. Saman vuoden syyskuuhun mennessä se laajeni käsittämään kiinalaiset, korealaiset ja japanilaiset. Googlen yrityshuumorin heijastuksena se sisälsi myös klingonin kieleksi, ehkä tavoitteenaan galaksien välinen laajentuminen tai Star Trek -fanien houkutteleminen. Se avasi ensimmäisen kansainvälisen toimistonsa Tokioon elokuussa 2001 ja lokakuussa 2004 se avasi toimiston Dublin, Irlanti, jossa työskentelee monikielisiä Googlen työntekijöitä palvelemaan asiakkaitaan useilla aikavyöhykkeillä ja Kieli (kielet.

Google osti Androidin vuonna 2005, mutta se ei heti ilmoittanut aikovansa päästä mobiililaitteiden markkinoille. Android oli pieni ohjelmistokehitysyritys, joka on erikoistunut mobiililaitteisiin. Kun Apple julkaisi iPhonen vuonna 2007, Google ei ollut paljon jäljessä, sillä se julkaisi Android-käyttöjärjestelmän älypuhelimille samana vuonna. Googlen etu käyttöjärjestelmän kehittämisessä Google-puhelimen sijaan oli se, että useat valmistajat saattoivat ottaa alustan käyttöön. Motorola, Samsung ja LG olivat ensimmäisiä merkkejä, jotka käyttivät Android-alustaa. Google kehitti myös sovelluskaupan ja ohjelmistokehityspaketin sovelluskehittäjille. Markkina-analyytikot käyttävät tätä esimerkkinä Googlen laajentumisstrategiasta: se kehitti sen, mikä oli jo vahvuus, sen sijaan, että murtautuisi uudelle alueelle.

Google on myös kehittänyt oman selaimen - Google Chromen, Gmailin ja Google Mapsin. Nämä ovat lisäesimerkkejä Googlen brändin laajentamisesta ja Internet-käyttäjän pitämisestä brändin sisällä riippumatta toiminnasta. Se omistaa myös YouTuben ja Bloggerin, ja Google kehittää sosiaalisen verkostoitumisen työkaluja, kuten Google+, jonka avulla Internetin käyttäjät voivat "tykätä" hakutuloksesta samalla tavalla kuin he voivat "tykätä" Facebookista sivu. Filosofiassaan Google ilmoittaa haluavansa tarjota "nopeaa, tarkkaa ja helppokäyttöistä palvelua" kaikille riippumatta siitä, oletko Bostonissa vai Bangkokissa.