Sonyn kameraguru muuttaa Sony Mobilea

Kun Sony esitteli ensimmäisen kerran DSC-RX100 Vuonna 2012 se toimitti DSLR-laatuisia kuvia taskuystävällisessä, kohdista ja ammu -kamerassa. Se oli uraauurtava tuote, joka käytti upouusia 1 tuuman anturia, kun kaikki muu vertailukelpoinen sen ympärillä käytti pienempiä, vähemmän suorituskykyisiä antureita. Tämä on kamera, joka auttoi yrityksen kuvantamisdivisioonasta muodostumaan nykyisen voimanpesäksi.

Se oli myös ensisijaisesti Kimio Makin projekti, joka johti Sony Imagingia tuolloin. Kesäkuussa 2019, hänestä tuli varatoimitusjohtaja Sony Mobile, ja suunnitelmissa on tehdä sama käänne vaikeuksissa olevalla mobiilidivisioonalla. Samalla tavalla kuin RX100 vetosi luoviin ihmisiin, jotka halusivat ammattitason tuotteita käteensä, Sonyn strategia tehdä nykyisestä ja seuraavan sukupolven älypuhelimistaan ​​houkuttelevampia noudattaa hyvin samanlaista polku.

Suunnitelman ymmärtäminen

"Emme sano sitä enää, mutta paras Sonyn käsissäsi [Sonyn käyttämä markkinointilauseke useita vuosia sitten] on edelleen voimassa", Someya Yusuke, viestintäjohtaja Sonyn tuotemarkkinointipäällikkö ja joku, joka on tehnyt läheistä yhteistyötä Kimio Makin kanssa yli kymmenen vuoden ajan, kertoi minulle vieraillessani Sonyn pääkonttorissa Shinagawassa, Tokio.

Kun Sony lanseerasi RX100:n, se tarjosi innokkaille valokuvaajille jotain, mitä ei oikeastaan ​​ollut missään muualla – DSLR-valokuvalaatua ilman massiivisen DSLR-kameran kantamista mukana. Se sekoitti Sonyn kyvyt luodakseen halutun uuden tuotteen. Sony Mobilessa se hyödyntää myös Sonyn laajaa teknistä asiantuntemusta ammattitasolla ja integroi halutuimmat näkökohdat älypuhelimeen. Alkaen Xperia 1 ja jatkaen nyt kanssa Xperia 5, näytössä on käytetty Sonyn lähetystiedon tekniikkaa, ja puhelimen omaan kameraan on lisätty sen ammattitason ja Alpha-kameroiden tekniikkaa.

Se saattaa kuulostaa yritykseltä, joka etsii markkinarakoa maailmassa, jossa sitä pidetään nyt pienenä toimijana. mutta Sony väittää, ettei se ole. Sony Mobilen muutokset heijastavat sitä, mitä Sony Imagingissa tapahtui aiemmin, eikä se johtanut markkinaraon voittoon, vaan tuotekategorian dominointiin. Sony on maailman suurin täysikokoisten kameroiden valmistaja ja vain 1 % jäljessä markkinajohtajasta Canonista peilittömässä tilassa. Älypuhelimissa tänään? Se ei ole missään.

Sony Mobile on käynyt läpi ratkaisevia muutoksia viimeisen vuoden aikana sisäisten sekoitusten myötä tuo ihmiset kameran puolelta mobiililaitteille ja päinvastoin, ja merkittävin on Kimio Maki. Se on nyt myös osa Sonyn Electronic Products and Solutions eli EP&S: tä, jossa se liittyy kuvankäsittely-, televisio- ja äänituotteisiin. Someya selitti, miksi tällä on merkitystä:

”Olemme enemmän kuin koskaan aikaisemmin tekemisissä muiden tuoteryhmien kanssa. Ei vain brändäyksen lainaamiseksi, vaan tuotteiden lähentämiseksi, hän sanoi.

Tämä näkyy Xperia 1:ssä ja Xperia 5:ssä, jotka tuovat Sonyn ammattitaidolla ominaisuuksia täydentämään ja tehdä niistä houkuttelevampia niille, jotka ovat täysin tietoisia Sonyn kyvystä ja haluavat saman asian kannettavassa. laite.

Pro-tason ominaisuuksia

Sony valmistaa esimerkiksi näyttöjä, joita väritutkijat ja -toimittajat käyttävät viitteenä televisioasemilla ja lähetysyhtiöillä, ja näiden tuotteiden parissa työskentelevät insinöörit ovat mukana kehittämässä Xperia-näyttöjä ja Creator Modea ohjelmisto. Tämä asetus muuttaa näytön kuvan värit, kontrastin ja laadun sellaisiksi, jotka ovat lähellä sitä, mitä elokuvantekijät käyttävät etsiessään paikkoja tai katsellessaan materiaalia.

Netflix katsoi ja myönsi, että Xperia-puhelimen näytön värit ja laatu Creator Mode -tilassa ovat samanlaisia ​​kuin ammattikäyttöön saavutetut, Someya kertoi minulle. Se auttoi myös Sony Picturesiltä Dolby Atmos -äänen hienosäätöä, joten sillä oli laajempi äänikenttä ja mukaansatempaavampi tilaäänikokemus. Tämä on epäilemättä kiehtova yhteistyö; mutta riippumatta siitä, mitä Sony sanoo, sillä on vakava markkinarako.

Juuri kun puhuimme kamerasta, tämän osastojen välisen jakamisen laajemmat edut alkoivat näkyä. The Xperia 1 ja Xperia 5 Käytä vaikuttavaa silmien tarkennusta varmistaaksesi, että kamera lukittuu kohteen silmiin yleisen kasvojen sijaan. Olemme nähneet kasvojen seurantaa ennenkin, mutta katseen tarkennus on paremmin linjassa ammattivalokuvaajien muotokuvien ottamiseen.

"Syvyys on erilainen", Someya selitti. ”Silmään keskittyminen vaatii hienovaraisia ​​ja laserteräviä yksityiskohtia, joten kun silmä tunnistetaan, se tarkentuu kokonaan silmien korkeudelle. Kun ammattivalokuvaaja ottaa muotokuvan, hän keskittyy mielellään silmiin, koska se tekee kuvasta houkuttelevamman. Meillä on tämä tekniikka Alpha- ja RX100-sarjoissa."

Xperia 5 seuraa silmiä 30 kertaa sekunnissa, kun taas Alpha-kameran 60 kertaa sekunnissa. Tämän ominaisuuden saaminen Alphasta Xperiaan oli vakava haaste. Sonyn pääinsinööri Hiroshi Takano selitti, mitä Sonyn mahdollisuuksien hyödyntämiseen liittyi Alfa-kameralaitteisto ja sen sijoittaminen älypuhelimeen, joka perustuu täysin eri laitteistoihin ja ohjelmisto.

"Laitteiston suhteen puhelimen piirisarja on täysin erilainen kuin Sonyn valmistama Alpha-piirisarja ja ohjelmisto", hän selitti. "Meidän piti muuntaa ja tuoda [silmätarkennustekniikka] Androidille ja Qualcomm-piirisarjalle. Tämä johtaa eroon suorituskyvyssä, joten emme voi kopioida algoritmeja kokonaan. Ne on ensin optimoitava."

Älypuhelinten tuotesyklit ovat lyhyitä, joten aika oli olennaista; ja Taken sanoi, että silloinkin kesti kuusi kuukautta saada oikea laatu. Vertailun vuoksi todettakoon, että ammattituotteiden luominen kestää useita vuosia, ja Alpha-tuotteen ohjelmistojen viimeistely voi kestää yhdestä kahteen vuotta.

Video saa ammattimaisen ilmeen

Molemmissa puhelimissa on Sonyn Cinema Pro -tila videoille. Tämän avulla voit kuvata videota, jolla on ammattitason laitteistolla kuvatun värin, laadun ja tuntuman mukainen kuva, useimmiten käyttämällä erilaisia ​​"suodattimia" materiaaliin. Mutta niiden kutsuminen suodattimiksi on epäoikeudenmukaisuutta. Tärkein huomio kiinnitettävä ulkoasu on Venice CS, koska se on lähinnä Sonyn digitaalisten elokuvakameroiden ulkoasua, jossa tyyliä kutsutaan yleisesti nimellä S709. Menossa näkemään Top Gun 2? Se kuvattiin Venetsian tyylillä Sony-kameroilla, ja vaikka editoinnissa tapahtuu muutoksia, taustalla oleva ilme saadaan käyttämällä samaa tyyliä kuin mahdollista Xperia 1 ja Xperia 5.

Et ehkä pysty kuvaamaan omaa versiotasi Top Gunista, mutta videollesi elokuvamainen ilme on silti toivottavaa, ja siksi Cinema Pro on olemassa. Ulkoasu on kopioitu Xperiaan, mutta kuten katseenseurantatilassa, laitteistoerot tekivät siitä vaikean tehtävän, kuten myös sen varmistaminen, että Venice CS näytti täsmälleen oikealta.

Tämä vaati pitkän edestakaisen yhteyden Sony Mobilen insinöörien ja ammattitason tuoteinsinöörien välillä, eikä vain Cinema Pro -tilassa, vaan myös näytön luojatilassa. Lopulta Cinema Pron värien toisto ja lopullinen allekirjoitus oli Sonyn asiantuntijoiden vastuulla, koska ainutlaatuista tyyliä ei yksinkertaisesti voitu arvioida vain kytkemällä se koneeseen suoritettujen algoritmien tarkistamiseksi asianmukaisesti. Se oli paljon työtä lyhyessä ajassa.

Lopuksi joukkueiden oli otettava huomioon toinen kiistanalainen näkökohta. Sonyn ammattituotteita myydään tuhansilla dollareilla, joten se oli hyvä tasapaino näiden välillä saada Xperia-älypuhelimen ominaisuudet oikeaan kunnioittaen silti ammattitason tuotetta ja sitä yleisö. Se, että nämä ominaisuudet ylipäänsä oli mahdollista laittaa puhelimeen, on vaikuttavaa.

Tulokset ja tekijät

Minulle näytettiin video, joka on kuvattu Xperia 1, joka on tehty esittelemään kykyä – jonka näet yllä – ja se on todella upea. Kuten monet muutkin videot, joita näemme tänään, on vaikea uskoa, että se on kuvattu älypuhelimella. Se sai minut haluamaan napata puhelimen pöydältä ja mennä ulos kuvaamaan elokuvaa, jos voisin keksiä jotain, joka oli edes epämääräisesti vertailukelpoista.

"Linssi ja anturit ovat selvästi erilaisia", Someya sanoi Xperia 5:stä ja Xperia 1:stä, "mutta vaikutelma, jonka saat luomistasi asioista, on hyvin samanlainen kuin ammattilaiselta saamasi vaikutelma pakki."

Haluaisin kuitenkin käyttänyt ominaisuutta aiemmin ja piti jotkin näkökohdat hieman hämmentäviä. Someya kertoi minulle, että Sony tietää, että sen on parannettava käyttökokemusta; mutta tämä ja monet keskusteluistamme palasivat jatkuvasti siihen, että näiden puhelimien otsikkoominaisuudet eivät ole suunnattu satunnaisille tekniikan ystäville, vaan ammattilaisille ja niin sanotuille luojille. Päätelmä on, että he olisivat jo tuttuja prosessista ja eduista.

Someya ja Sony uskovat, että jos otat nämä korkealaatuiset ominaisuudet käyttöön ja mainostat niitä oikein näille yleisöille, heillä on parempi käsitys siitä, miten tekniikkaa voidaan käyttää, koska he ovat jo alttiina ominaisuuksille muualla. Suusta suuhun ja näkemällä ammattilaisten tulokset, muut saavat inspiraatiota kokeilla uutta Xperia-puhelinta.

”Heidän suusta suuhun ja yhteisöllisyytensä kautta tavoitamme vähitellen massayleisöjä. Meillä ei ole tässä vaiheessa kiirettä vakuuttaa kaikkia."

Kun Sony teki DSC-RX100:n, osoita ja ammu kameran ostajat saivat DSLR-laatuisia valokuvia pienemmässä ja kätevämmässä paketissa. Se oli tuolloin kallis ja syntyvä markkinarako; mutta lopulta ihmiset rakastivat sitä. Synergia on ilmeinen, ja jopa tämä epätavallinen lähestymistapa ammattilaisten kohdistamiseen puhelimeen liittyy RX100:n elämän alkuun. Vuoden 2013 haastattelussa, juuri RX100:n ilmestymisen jälkeen, Kimio Maki kertoi DPReview että ostajat Yhdysvalloissa eivät olleet alun perin vakuuttuneita, mutta kun "vaikutusvaltaiset ihmiset alkoivat sanoa, että se on loistava kamera", se lähti liikkeelle.

Tulevaisuus

Nykyään RX100-sarjan kamerat ovat seitsemännellä sukupolvellaan. Se on Sonylle kestävä tuote, ja tämän toistaminen mobiilissa olisi toivottavaa. Nyt näkemäämme integraatiota pidetään ensimmäisenä vaiheena, Someya sanoi. "Teemme jatkossakin enemmän", hän vahvisti.

Se ei välttämättä pidä kiinni näytön ja kameran päivittämisestä ammattitasolle myöskään tulevaa Xperia 1 -jatkoa varten, koska organisaatiomuutokset tarkoittavat parempaa pääsyä muuhun teknologiaan.

"Hyödynnämme muita Sonyn teknologian elementtejä", hän jatkoi. "Tavoitteemme on hyödyntää Sonyn tarjoamia ominaisuuksia ja laittaa ne Xperiaan."

Sony Imagingin muutokset veivät 10 vuotta ennen kuin ne tuottivat hedelmää. Someya tietää, että Sony Mobilella ei ole niin pitkä aika, joten odota näkeväsi paljon enemmän siitä, mikä tekee Sonysta, Sonysta a lippulaivapuhelin hyvin pian, ja sitten se valuu entistä kuluttajaystävällisemmäksi laitteeksi, kuten Xperia 5. Meidän ei myöskään tarvitse odottaa ammattilaisia ​​ja luojia, joita Sony seurustelee mainostaakseen Xperia 5:n kykyä, sillä se on ostettavissa marraskuusta alkaen Yhdysvalloissa.

Kuten Sonyn pitkä, maineikas historia, joka on tuottanut peliä muuttavia tuotteita, on olemassa huomattavaa näyttöä siitä, että epätavallinen lähestymistapa toimi Imaging-divisioona saattaa itse asiassa päätyä työskentelemään myös mobiililaitteissa, varsinkin kun muutoksesta viime kädessä vastuussa on nyt ruori.

Toimittajien suositukset

• T-Mobilen valtava etumatka 5G-nopeuksissa ei katoa mihinkään
• T-Mobilen 5G on edelleen vertaansa vailla – mutta ovatko nopeudet tasaantuneet?
• Xperia 5 IV osoittaa, että Sony ei ole valmis tekemään pieniä puhelimia
• T-Mobilen 5G-verkko voitti juuri Verizonin ja AT&T: n (jälleen)
• T-Mobile-sopimuksessasi on nyt suurempia kaasualennuksia ja kansainvälinen 5G