Facebook testaa VIP-sovellusta ja menettää huomionsa

Facebook kehittää erityistä, räätälöityä sovellusta Facebook yksinomaan julkkiksille, mukaan Kaikki asiatD. Sen avulla tähdet (ja heidän PR-tiiminsä) näkevät, millaista Facebook-sisältöä heidän ympärilleen luodaan, kuten mitä fanit (tai ei-fanit) sanovat heistä ja monista muista keskusteluista, joita heidän maineensa on luominen.

"Tästä lähtien tähdet voivat vastata faneille nopeasti lennossa, ja niistä voi tulla osa keskustelua", Mike Isaac kirjoittaa AllThingsD: lle. "Ajatus: Jos tähti julkaisi faneille tilapäivityksen, joka aiheutti melko paljon keskustelua - esim. Kobe Bryantin myöhäisillan torrent hajanaisia ​​ajatuksia muutaman kuukauden takaa – uusi sovellus helpottaisi fanien kiertelevän kommentin näkemistä ja sekoittamista heidän kanssaan."

Facebook vahvisti meille, että se on olemassa, mutta ei paljastanut monia muita yksityiskohtia. "Testaamme parhaillaan joitain mobiiliominaisuuksia, jotka on suunniteltu auttamaan julkisuuden henkilöitä olemaan vuorovaikutuksessa fanien kanssa", tiedottaja sanoi. "Testaamme näitä ominaisuuksia pienen kumppaniryhmän kanssa ja jaamme lisätietoja, jos otamme ne käyttöön laajemmin."

Tämä uutinen tulee alle viikko sen jälkeen, kun kuulimme Facebookin hyväksyvän joitain hyvin Twitterin kaltaisia ​​elementtejä toivoen saada lisää julkkiskäyttäjiä ja saada heidät aloittamaan jakaminen julkisesti.

Ymmärrän sen, Facebook: Haluat saada julkkikset puhumaan kuten Twitterissä. Haluat, että brändit etsivät kuuluisia kasvoja Facebookissa ja alkavat etsiä tarjouksia, kuten Twitterissä. Ja haluat fanien katsovan pakkomielteisesti heidän syötteitään ja puhuvan heille, kuten he tekevät Twitterissä. ymmärrän kaiken sen; se on vain hyvää bisnestä.

Mutta Facebook yrittää kääntää trendin, joka tapahtui orgaanisesti Twitterissä… ja toimii vastoin omia vahvuuksiaan sosiaalisena verkostona.

Anna heidän syödä kakkua

Ei ole mikään salaisuus, että kuuluisat Twitterin käyttäjät saavat ilmaisia ​​juttuja vastineeksi twiitteistään. Se on yksinkertaista: Twitterin julkkiksilla on miljoonia seuraajia, koska seuraamme heitä. Brändit pyytävät heitä twiittaamaan, koska… no, koska miljoonat meistä seuraavat niitä. Nämä ilmaislahjat ovat yksi harvoista asioista, jotka erottavat julkkiksen meistä muista, mutta Twitter ei ole se, joka yhdistää sen, vaan brändit. Haluttujen lisäksi Vahvistettu merkki, olemme kaikki samanlaisia ​​Twitterissä.

Se on kaavan avain. Vaikka kaikki Twitterin ominaisuudet eivät ole minulle hyödyllisiä, ne ovat kaikki käytettävissä. en niin paljoa välitä kaikesta Twitterin analytiikka koska minulla ei ole tarpeeksi seuraajia todella hyödyntämään tätä tietoa. En ole kiinnostunut ostamaan mitään Twitterin mainostetuista tuotteista saadakseni enemmän huomiota, mutta jos haluaisin, voin.

Facebook noudattaa päinvastaista lähestymistapaa ja perustaa tarkoituksella samettiköysiä erotellakseen omaisuutensa köyhistä. Julkkiksia kerrotaan kohdeltavan ammattimaisissa valokuvauksissa profiilinsa kuratoimiseksi sekä muita "kannustimia" saada heidät julkaisemaan säännöllisesti. Minulta on täytynyt jäädä Facebookista saamani sähköpostiviestit siitä, mitä saisin, jos julkaisen kuvia Meksikon matkastani. Odotan edelleen soittoa tilapäivityksestä, jonka lähetän ensi viikonloppuna olevasta oluenmaistelusta, FB: n pääkonttorista. Tick-tock.

Todettakoon: yhteiskunta ei ole tasa-arvoinen toimintakenttä tavallisten ja kuuluisien ihmisten kohtelussa. Mutta Twitter suurelta osin on. Ja ihmiset pitävät siitä niin.

Melkein kuuluisa

Tämä tasapuolinen toimintakenttä tarkoittaa muutakin kuin vain Twitter-työkalujen saatavuutta. Se tarkoittaa myös, että jos et ollut aiemmin julkkis, sinusta voi tulla Twitter-julkkis. Etkö kuule Facebook-kuuluisuudesta? Twitterin avulla voit adoptoida persoonan, joka on jokin muu kuin tai joka on vain löyhästi sidottu tosielämään. Facebook sen sijaan on keskittynyt olemaan todellisen, todellisen identiteetin lähde, ja se on tehnyt siitä arvokkaan voimavaran monista syistä.

Twitter kannustaa sinua twiittaamaan niin usein kuin haluat. Vaikka Facebook ei rankaise sitä, sen uutissyöte ei luonnollisesti anna päivitysidesi kellua huipulle reaaliajassa, ja tutkimusten mukaan ihmiset eivät ole sinun suuri fani. non-stop postitus Facebookissa joka tapauksessa.

Twitterissä voit olla vuorovaikutuksessa kenen tahansa kanssa. Facebookissa on enemmän esteitä. Twitterissä olet julkinen. Facebookissa sinulla on enemmän yksityisyyden hallintaa ja vaihtoehtoja. Vaikka tämä tarkoittaa, että Facebookin avulla sinun on helpompi pitää haluamasi yksityisinä ja olla vuorovaikutuksessa pienemmässä sosiaalisessa piirissä, se tarkoittaa myös sitä, että tunnetuksi tuleminen Facebook-persoonastasi on vaikeaa. Samaan aikaan Twitter on herännyt monilleInternetjulkkis. Jos käytät sosiaalista mediaa, on yleisesti hyväksytty, että se johtuu siitä, että haluat vähän huomiota. Twitter on meistä kaikista eniten huomiota hakeville. Se on Internet-julkkistoiveen unelma.

Olet mitä olet

Se, että se on parempi aloitusalusta online-tähdelle, ei tarkoita, että Twitter olisi parempi sosiaalinen verkosto kuin Facebook. Ne ovat vain erilaisia; Twitter antaa sinulle julkisen räjähdyksen, ja vaikka siinä on etuja, se tarkoittaa myös sitä, että enemmän sisällöstäsi liukuu reaaliaikaiseen eetteriin, joka unohtuu nopeasti, ehkä ei koskaan edes nähdä. Facebook, kaikesta sen uutissyötteen sydänsuruista huolimatta, tarjoaa sinulle työkalut henkilökohtaisen verkoston luomiseen pystyä olemaan täysin sisällä, älä koskaan jaa tuntemattomien kanssa tai näe heidän julkaisunsa tunkeutuvan sinuun ympyrä.

Seisoimalla VIP-jäseniä niin kovasti, Facebook ei käytä vahvuuksiaan. Se on Twitterin tehtävä, ja se on sille samalla hyödyllistä, ärsyttävää ja tavallaan pinnallista. Twitter on aina ollut sitä, että jättiläishuoneessa on huutanut äänekkäimmin ja yrittää saada kaikki – kuka tahansa – huomaamaan meidät. Facebook on pyrkinyt yhdistämään digitaalisesti todelliseen maailmaasi, ja viime aikoina suurin valitus on ollut se, että näemme elämässämme yhä vähemmän ihmisiä, joista välitämme. Tämä on jotain, jossa Twitter on huono, ja jossa Facebook voisi astua väliin ja nostaa rimaa paremmalla syötealgoritmilla ja hakujen parannuksilla.

Meillä on jo Twitter, emme tarvitse toista.

Ylin kuva: Gualtiero Boffi/Shutterstock

Toimittajien suositukset

• Pitäisikö meidän verottaa Facebookia pitääksemme journalismin elossa?