Kuinka 2010-luku muutti musiikin (ja sen kuuntelun) pysyvästi

MP3-kokoelmani on parempi kuin sinun.

Varastoimani iPod oli täynnä ylimmän hyllyn musiikkia. Kuten kultakala, kokoelmani kasvoi täyttämään tilan, joka sen salli. Se laajeni iPodin uusimman version reunoille, kun se kasvoi vähitellen 5 Gt: sta 10:een 50:een 120:een.

Tiedostot tulivat CD-levyiltä, ​​jotka kopioin omasta kokoelmastani, kirjastosta, levykauppojen uusista ja käytetyistä roskakorista sekä ystävieni autosalkuista. Kaikki lataukset tulivat iTunes Storesta ja vain iTunes Storesta – ei mistään muualta, lupaan. Ylikuumenin useita CD-R-asemia ja hidastin kaistanleveyttä tunteja kerrallaan kokoaakseni sen yli vuosikymmenen aikana.

Tulos: iTunes-kirjastossani on 20 525 kappaletta, jotka on alustettu AAC-, MP3- ja MPEG-muotoon. Se on 106,01 keikkaa musiikkia, jonka peräkkäinen toisto kestäisi 59 päivää, 14 tuntia ja 24 minuuttia. Se sisältää The Beatlesin, P-Funkin, Nasin, Jay-Z: n, Built to Spillin, J: n täydelliset diskografiat. Dilla, Sleater-Kinney, Miles Davis, Al Green, Nirvana, Amy Winehouse, Wayne Shorter ja UGK. Mikä tärkeintä, iTunes-kokoelmani sisältää satoja erikoisuuksia ja harvinaisuuksia, jotka olen poiminut jostain tai toisesta.

Kun työskentelin tai pelasin tietokoneellani, avasin iTunesin ja soitin koko kirjastoa satunnaistoistolla ja hyppäsin ympäriinsä, kunnes kuulin jotain, joka vastasi mielijohteeni. Bussissa liitin kuulokkeet iPhoneeni ja tekisin saman.

Mutta en ole toistanut kiintolevylleni tallennettua kappaletta iTunesissa tai iPhone 11:ssäni ainakaan niin pitkään. Nyt suoratoistan pilvitiedostoja Spotifyssa.

En ole yksin. Nykyään kuuntelijat vuokraavat musiikkia ostamisen sijaan. Vuodesta 2010 lähtien levyteollisuudesta on tullut musiikin vuokraustoimintaa musiikin myynnin sijaan. Tämä radikaali, hidastettu siirtyminen uuteen liiketoimintamalliin esti eksistentiaalisen kriisin – ja on välttämätöntä ymmärtääksemme, kuinka kuuntelutottumuksemme ovat muuttuneet.

Kuinka suoratoisto tallensi levyyhtiöitä

Ensimmäiset 100 vuotta äänitysteollisuudessa ostimme tuotteen kaupasta ja annoimme sen viedä tilaa. 2000-luvulle asti tuote oli vinyylilevy, CD tai nauha Tower Recordsilta tai lähistöltäsi levykauppasi.

iPodin debyytin jälkeen Apple voitti hallitseva markkinaosuus samassa liiketoiminnassa. Apple puristi musiikin ostoliiketoiminnan pois omahyväisestä kivijalkakaupasta paremman valikoiman, ostosmukavuuden, välittömän tyytyväisyyden ja halvempien hintojen avulla. (Kuulostaa tutulta?)

Näin tehdessään Apple ei vain lopettanut Toweria. Se auttoi myös pyyhkimään pois suurten levy-yhtiöiden voittomarginaalit. Fyysiset formaatit, erityisesti CD-levyt, on merkitty huomattavasti, jotta voidaan maksaa monimutkaisesta, fyysisestä toimitusketjusta ja levyjohtajien hämäristä tavoista.

Vuonna 1995 The New York Times hajosi miten CD: n tuotot sitten jaettiinVähittäismyyntihinnasta 35 prosenttia menee myymälälle, 27 prosenttia levy-yhtiölle, 16 prosenttia artistille, 13 prosenttia valmistaja ja 9 prosenttia jakelijalle." Levy-yhtiöt nauttivat terveestä marginaalista tuon arvion mukaan ja saivat noin 4,31 dollaria vuodessa 15,99 dollaria CD. Yhdysvaltain levyteollisuus kukoisti, kanssa 14,6 miljardia dollaria vuonna 1999.

Mutta Yhdysvaltain musiikin myynti ja lisenssitulot laski yli puoleen vuodesta 1999 vuoteen 2009. Levy-yhtiöt ajattelivat, että he voisivat palata halcyon-aikoihin siirtymällä latauksiin CD-levyjen sijaan. Paperilla se oli järkevää: vuonna 2007 0,99 dollarin iTunes-lataus maksoi suurille yhtiöille 0,69 dollaria, ja Apple keräsi 0,10 dollaria vaivastaan. Vähittäiskaupan digitaalisen musiikin lataukset eliminoivat suurimman osan toimitusketjusta Lähetti suurimman osan säästöistä tarroihin.

Mutta keskimääräisen oston alhaisempi hintapiste – 0,99 dollaria kappaleelta 15–20 dollarin albumin sijaan – ei pysäyttänyt liukumista, vaikka marginaalit olivat paremmat. Samaan aikaan laiton lataaminen sai musiikin ostojen määrän laskemaan dramaattisesti. Ihmiset ostivat musiikkia harvemmin ja maksoivat siitä vähemmän. Kuuntelijat lakkasivat myös ostamasta erillisiä, redundantteja CD-kopioita samasta suosikkilevystä kotiin, autoon ja töihin.

Kuten sadalla muullakin toimialalla, Internet-häiriöt tappoivat analogisen kassalehmän. Musiikkiliiketoiminnan ainutlaatuinen uhka – laiton tiedostojen jakaminen – hoiti loput.

Joten musiikkiyhtiöiden oli muutettava asioita. Ne teki suuren vedon suoratoistolle, ja se kannatti. Useimmat musiikinkuuntelijat siirtyivät kiintolevyistään pilveen kanssani. Levyteollisuuden maailmanlaajuinen kaupparyhmä, International Federation of the Phonographic Industry’s (IFPI) seuraa musiikin kuuntelutottumuksia. Syyskuussa julkaistun konsernin vuoden 2019 vuosikertomuksen mukaan 89 prosenttia maailman musiikin kuuntelijoista "kuuntele musiikkia on-demand-suoratoiston kautta."

Nyt tulojen suoratoisto on avain alan dramaattiseen elpymiseen. Amerikan levyteollisuusyhdistyksen (RIAA) mukaan 80 prosenttia Yhdysvaltain musiikkiteollisuuden tuloista tulee nyt suoratoistosta, ja tulojen suoratoisto kasvoi 26,4 % kun vuoden 2019 ensimmäistä puoliskoa verrataan vuoden 2018 ensimmäiseen puoliskoon. Yhdysvaltain musiikkiteollisuus ansaitsi 9,8 miljardia dollaria vuonna 2018 ja ansaitsee enemmän vuonna 2019.

Kuinka YouTube, Spotify ja etiketit tappoivat torrentin

Tätä kasvua luoessaan levyteollisuus teki jotain todella hämmästyttävää: he saivat ihmiset maksamaan jostakin, jonka he olivat saaneet ilmaiseksi.

Oman kokemukseni perusteella siihen on useita syitä. Mutta tärkein syy on mukavuus. Maksaa noin 7,50 dollaria kuukaudessa osuudestani Spotify-perhepaketista on vain helpompaa kuin joutua lataamaan maksullisia latauksia uudesta ja minulle uudesta musiikista, jota haluan kuunnella. Minun ei tarvitse etsiä, ostaa ja kopioida CD-levyjä, eikä "ystävieni" tarvitse käydä läpi hämäriä torrent-sivustoja, kuten surullisen kuuluisa Pirate Bay ladatakseen tiedostoja.

Laittomalla 2010-luvulla laatikonkaivajan seikkailu tuotti ennennäkemättömän korkean riskin ja tuoton. Mutta älkäämme romantisoiko tätä kokemusta: näiden latausten laatu vaihteli suuresti. Jotkut olivat alhaisen bittinopeuden MP3-tiedostoja ja sisälsivät haittaohjelmia, kun taas toiset olivat häviötöntä ääntä mahdottomista live-esityksistä. Myös laitteistolla oli oma roolinsa. Useimmat PC: t eivät enää toimiteta CD-R-asemilla, ja monet uudet artistit eivät vaivaudu julkaisemaan CD-levyjä ollenkaan.

Piraattista jakamista tapahtuu tietysti edelleen – mutta P2P: n jakamisen sijaan se kaikki tapahtuu YouTubessa. Löydät minkä tahansa halutun b-puolen, rajoitetun version tai epäselvän live-kannen yksinkertaisesti etsimällä niitä sieltä. Se on paljon mukavampi ja turvallisempi prosessi kuin etsiä Torrent-tiedostoa ja kärsiä sen läpi tunnin mittainen lataus, jonka latenssi määräytyy Itä-Euroopan palvelimen oikkujen mukaan maanviljelijät.

Joskus vähemmän kuin laillisia YouTube-videoita poistetaan, mutta useimmat eivät. On vain liikaa sisältöä ladattu YouTubeen -500 tuntia minuutissa tänä vuonna-modella sitä kaikkea, jolla on joitakin pieniä huonoja puolia.

YouTuben kattavuus ja ilmainen hinta ovat kaksi syytä se on ylivoimaisesti suosituin suoratoistopalvelu, jossa 77 prosenttia musiikin kuuntelijoista käyttää alustaa kuukausittain.

YouTuben käyttämisessä musiikkiin on joitain huonoja puolia. Mainokset pitävät jonotusajan ennen seuraavaa videota, ja sinun on pidettävä sovellus auki ja käynnissä puhelimessasi, jotta ääni jatkuu. Mutta jos se vaivaa, voit maksaa vain YouTube Premiumin. Ei niin, että kukaan tekee– Se jotenkin menettää pointin.

Kuuntelijat eivät kuitenkaan siirtyneet suoratoistoon yksinään. Tarrat hyökkäsivät jokaiselle tasolle torrentia ekosysteemi, haastaa oikeuteen Internet-palveluntarjoajat, palvelinisännät ja jopa yksittäisiä kuulijoita laittomien latausten unohdukseen. Nyt, Internet-palveluntarjoajat tekevät yhteistyötä etikettien kanssa ja muut immateriaalioikeuksien haltijat sulkiessaan suurivolyymisiä torrenteja.

Kun katson taaksepäin, torrent-aikakauden lopun alku oli vuonna 2014, jolloin poliisit eri puolilla maailmaa toimivat yhdessä pidättääkseen sen perustajat ja silloiset toimijat. Pirate Bay. Voit silti mennä ulos ja ladata kappaleita, jos haluat, mutta sen tekeminen vaatii paljon enemmän VPN ja Toriin liittyvää väärään suuntaan kuin ennen.

Musiikkiteollisuus suoratoiston aikakaudella

Tarrat voittivat lataussodan tekemällä lataamisesta vähemmän houkuttelevaa. Heillä on hyvät mahdollisuudet menestyä suoratoistoaikakaudella.

Latausaikakausi opetti äänitysteollisuudelle, kuinka tärkeää on hallita omaa teknologista kohtaloaan. Levy-yhtiöt ovat kokeneet suurimmat vaurausjaksonsa, kun ne sanelivat kuluttajille tallennetun äänen muodon eivätkä päinvastoin. Levyteollisuus menestyi eniten 1960-luvulla, jolloin kuluttajat suostuttelivat ostamaan korkealaatuisia LP-levyjä. Sama tapahtui 1990-luvulla CD-levyjen kanssa, ja levy-yhtiöt hyötyivät myös lisäbonuksesta, joka vakuutti kuluttajat ostamaan uudelleen jo omistamiaan levyjä.

Siirtyminen suoratoistoon todistaa, että levy-yhtiöt ovat oppineet tuon kalliin läksyn. Nyt levy-yhtiöillä on lisenssisopimukset teknisten alustojen, kuten Spotifyn, Apple Musicin, Amazon Musicin ja YouTuben vähemmän nihkeiden osien kanssa, jotka levy-yhtiöt ovat sopineet Vevo-yhteisyritykseensä. Kautta Vevo ja osakeosuudet Spotifyssa, tarrat hallitsevat suoratoistotekniikan edistystä ja saavat osan alustojen keräämistä mainostuloista.

Tämän uuden liiketoimintamallin tulokset ovat itse asiassa melko hyviä taiteilijoille tietyin varoin. Mikä tärkeintä, laiton lataaminen on vähentynyt dramaattisesti. Tämä on hyvä uutinen taiteilijoille, jotka eivät saaneet mielihyvää, kun joku torrentti heidän koko diskografiansa.

Tarrat kuluttavat yhtä paljon, ellei enemmän, rahaa kuin koskaan ennen uusien artistien hankintaan. Siinä on joku huono puoli. Nämä taiteilijat eivät ehkä saa sellaista mainoshuomiota, jota he ennen, ja julkaisuja nousevilta tekijöiltä on vaikeampi korostaa sisällön paloletkulla.

Silti artistit voivat saada oman sisältönsä ulos omilla ehdoillaan, jos heillä on oikea yhdistelmä ajoitusta, lahjakkuutta ja onnea. Vuoden 2019 läpimurtotähti Lil Nas X valitsi vuoden kappaleeksi ”Old Town Road” henkilökohtaisella hinnalla noin 50 dollaria.30 dollaria lyönnistä beat-verkkokaupasta tuottaja YoungKion kautta ja 20 dollaria tunnilta alennettuun Atlantan studio-aikaan. Hän julkaisi sen sitten SoundCloudiin seuraavana päivänä. Se osoittaa, että musiikin tuotanto on halvempaa ja helpompaa kuin koskaan – mutta se on erillinen viesti.

Lil Nas X allekirjoitti sopimuksen merkittävä levykauppa Columbian kanssa sen jälkeen kiivas tarjoussota, mutta hänellä oli vaikutusvaltaa pysyä itsenäisenä, jos hän halusi. Edesmennyt Juice Wrld aloitti samankaltaisen levy-uransa ja hyödynsi SoundCloudin menestystä Interscope-sopimus, joka sisältää 3 miljoonan dollarin allekirjoitusbonuksen. Vakiintuneet tähdet, kuten Frank Ocean ovat hylänneet suuret yhtiöt viime vuosina, koska suoratoistoalustat antavat heille mahdollisuuden julkaista itse mahdollisimman pienin kustannuksin ja pitää voitot itselleen.

Kuinka löytää uutta musiikkia Bluetooth-kuulokkeillesi

Kaikesta tästä liike-elämän turbulenssista huolimatta kuuntelijoille ei ole paljon muuttunut. Kuuntelemme edelleen musiikkia auton kaiuttimista, vaihtelevan mittakaavan ja -laatuisen kotikaiuttimien sekä kuulokkeisiin kytkettyjen kannettavien muovilaatikoiden kautta. Mutta on joitain eroja: nimittäin Internet-pohjainen mainostaminen, suoratoisto ja Bluetooth.

Kuuntelijoille tapa, jolla löydämme uutta musiikkia, on luultavasti suurin kasvavan tekniikan päivittäinen muutos. SoundCloud -sivusto, josta useimmat ihmiset eivät olleet kuulleet vuonna 2010 - on maailmanlaajuinen lista, joka on luultavasti tarkempi osoitus musiikin ajatuksesta kuin Billboard Hot 100. Spotifyn läpinäkymättömien striimauskaavioiden tekeminen ja vaikuttaja- tai vaikuttajalistalla oleminen yrityksen kuratoima soittolista voi olla läpimurto uusille artisteille. YouTube-algoritmin pelaaminen on toteuttamiskelpoinen urastrategia SoundCloud-räppareille ja valkoisten ylivallan kannattajille.

Suoratoisto tuo myös enemmän musiikkia kuin koskaan ennen kuuntelijoiden saataville. On helpompaa kuin koskaan löytää vanhoja taiteilijoita tai hämäriä tapahtumia – mikä on merkittävä liiketoimintamahdollisuus, jota suuret yhtiöt ovat käyttäneet hitaasti, ellei suoranainen huolimattomuus.

Streaming tarjoaa myös kuluttajille jatkuvasti korkealaatuisemman äänen. Rakkaassa iTunes-kirjastossani oli dramaattisesti erilaatuisia tiedostoja, jotka vaihtelivat laadukkaista etiketeistä peräisin olevista tiedostoista 96 kbit/s, sekarotuisiin travestioihin. Spotify-oletusmuoto maksamattomille PC-käyttäjille suoratoistaa 128 kbit/s AAC-muodon kautta. Se on kunnioitettava tiedostotyyppi, joka on suunnilleen yhtä hyvä kuin vuoden 2010 iTunes Store -lataus. Premium-käyttäjät voivat suoratoistaa 320 kbit/s mobiililaitteilla, joilla on vahva signaali (audiofiilit kiistelevät varmasti kaiken tämän kappaleen kanssa. Älä @ minulle.)

Gadgetit ovat muuttuneet hienovaraisesti vuodesta 2010 lähtien. Sitten kuuntelijat alkoivat jo siirtää musiikkia iPodeistaan ​​iPhone- ja Android-laitteisiin. Suurin ero on siinä, missä tiedosto on tallennettu. Nyt käyttäjien ei tarvitse jatkuvasti päivittää puhelimen kiintolevyn kirjastoa. Sen sijaan tiedosto striimataan YouTubesta tai premium-Spotify- tai Apple Music -tililtä.

Yksi kahdesta pääkehityksestä gadget-rintamalla on Bluetoothin yleisyys. Langattomat kaiuttimet ovat halpoja ja kuulostavat aika hyvältä. Kalliilla voit jopa siirtyä huoneesta toiseen saman kappaleen kanssa. Voit myös ottaa suosikkihillosi suoraan a Bluetooth-suihkukaiutinautoon, mikä mahdollistaa keskeytymättömän karaokeajan.

Älykkäät kaiuttimet ovat toinen merkittävä laitteiston edistysaskel musiikinkuuntelijoille. Nyt kuuntelijat voivat ohittaa kuunneltavan valinnan tai napin painamisen, jolloin Alexa tekee molemmat puolestaan. Älykkäät kaiuttimet tarjoavat käyttäjille pientä käyttömukavuutta, mutta niistä on mahdollisesti korkea hinta, kuten teknologian jättiläisiäja hakkerit nyt voi kuunnella kaikki intiimimmät hetkemme.

Silti niin paljon kuin musiikkiala ja musiikinkuuntelukokemus ovat muuttuneet, radio – kaikista asioista – on edelleen suosituin muoto, jolla ihmiset voivat kuunnella musiikkia. IFPI: n mukaan tallennetun musiikin suosituin kuuntelumuoto on maanpäällinen radio, joka vie edelleen 29 prosenttia ajasta, jonka ihmiset viettävät musiikin kuunteluun eri puolilla maailmaa.

Älypuhelimet tulevat nopeasti sen taakse, 27 prosenttia kokonaiskuunteluajasta, mutta sama IFPI Raportissa todetaan, että merkittävä osa radion kuuntelijoista itse asiassa virittyy älypuhelimella tai älypuhelimella puhuja. iHeartRadio-sovellus on myös suosittu jostakin syystä.

Vaikka Apple on kuitenkin saattanut lopettaa Tower Recordsin toimintansa lopullisesti, Parhaat, kestävimmät riippumattomat levykaupat voivat hyvin. (Sama pätee muuten Amazonin ja itsenäiset kirjakaupat.) Hardcore-fanit – muusikot, DJ: t ja audiofiilit – nauttivat edelleen vinyylilevyistä ja arvostavat paikkoja, joissa niitä myydään paikkoina löytää uutta musiikkia ja luoda yhteisöjä.

RIAA: n mukaan vinyylikuuntelijoiden määrä on kasvussa. Uuden vinyylin myynti kasvavat mukavasti—12,9 % vuoden 2019 ensimmäisellä puoliskolla verrattuna vuoden 2018 ensimmäiseen puoliskoon. Eikä siinä edes oteta huomioon käytettyjen levyjen myyntiä ja arvokasta laatikoiden kaivamista, joka on aina ollut suosikki-DJ: n suosikkiharrastus.

Joten vaikka torrentien aikakausi on ohi, suoratoistoaikakausi tarjoaa muusikoille ennennäkemättömän mahdollisuuden ottaa hallintaansa uransa suunnan – ja antaa työnsä suoraan kuuntelijoiden käsiin, jotka voivat kuulla mitä haluavat, milloin tahansa ja missä tahansa sijainti.

Ja tämä mielessä, en malta odottaa kuulevani, miltä musiikki kuulostaa vuonna 2030.

Toimittajien suositukset

• Kuinka monta ikonista Apple-ääntä tunnistat tästä älykkäästä musiikkikappaleesta?
• Google Play -kirjaston siirtäminen YouTube Musiciin
• Amazon Musicilla on nyt sovellus Apple TV: lle. Näin käytät sitä
• Tämä suoratoistomusiikkipalvelu maksaa artisteille Bitcoinina, istuttaa puita, jos kuuntelet
• Apple Music -tilaajat voivat kuunnella ja katsella ilmaiseksi American Airlinesissa