Johdon leikkaaminen on kasvanut 48 prosenttia kahdeksassa vuodessa Nielsenin mukaan

Onko johtojen katkaisu iso juttu? Saavatko monet ihmiset todella lähetyskanavansa ilmaiseksi sen sijaan, että he maksaisivat kaapeli- tai satelliittitilauksesta? Mukaan uusi raportti Nielseniltä joka analysoi Over-the-air (OTA) -trendi syvällisesti, vastaus on kyllä.

Nimensä tehneen tv-luokitustietoja keräävän yrityksen mukaan 14 prosenttia (tai 16 miljoonaa) USA: sta kodit osallistuvat nyt johtojen katkaisutrendiin, mikä merkitsee 48 prosentin kasvua kahdeksan vuoden aikana jänneväli.

Tämän huipputason tilaston lisäksi, joka ei sinänsä ole niin yllättävää, on oivallus, että kaikki johtoleikkurit eivät ole samanlaisia. Itse asiassa narujen katkaisuuniversumissa on kaksi erillistä ryhmää, ja hyvin pieni, mutta kuitenkin kasvava kolmas ryhmä, johon kannattaa kiinnittää huomiota.

Näin se hajoaa:

Ei tilausta Video On Demand (SVOD): 6,6 miljoonaa kotia

Tämä OTA-TV-katsojaryhmä luottaa yksinomaan ilmaiseen sisältöön, jonka kautta he voivat saada heidän antennejaan, tai verkossa, jos heillä on Internet-yhteys (ei kaikilla). He eivät tilaa palveluita, kuten Netflix, Amazon Prime Video tai ei-Hulu Live TV-palvelu. He ikääntyvät yleensä 55 vuoden mediaani-iässä, heillä ei ole todennäköisemmin lapsia kotona, ja heillä on paljon keskimääräistä pienemmät vuositulot, mediaani 21 000 dollaria. He omistavat vähemmän laitteita, kuten älypuhelimia, tabletteja tai suoratoistolaitteita, tai eivät välttämättä omista yhtään. Nämä kotitaloudet muodostavat kuusi prosenttia kaikista Yhdysvaltojen kodeista.

Plus SVOD: 9,4 miljoonaa kotia

Nämä kotitaloudet tilaavat yhden tai useamman suoratoistopalvelut, ilmaisen OTA-sisällön lisäksi, jonka he poimivat antenneistaan. Koska he ovat paljon nuorempia, 36-vuotiaita, he ovat todennäköisemmin valkoisia pienten lasten vanhempia, ja he ovat digitaalisia syntyperäisiä, joilla on paljon laitteita, joista valita sisällön suoratoiston suhteen. Näiden kotitalouksien vuositulon mediaani on 44 500 dollaria.

Nämä kaksi ryhmää muodostavat suurimman osan Yhdysvaltojen johtojen katkaisuuniversumista, mutta on olemassa kolmas ryhmä - enemmänkin Plus SVOD -joukon alaryhmä. joka erottuu ja voi edustaa merkittävintä muutosta johtojen katkaisukäyttäytymisessä, ainakin kaapeli- ja satelliittiyhtiöiden osalta. huolestunut. Ensimmäistä kertaa vuonna 2018 mitattuna Nielsen nimesi ne "Plus Virtual Multichannel Video Programming Distributor" (Plus vMVPD), ja he ovat Plus SVOD -katsojat, jotka tilaavat myös kasvavan määrän lähetyskanavia, jotka ovat saatavilla over-the-top-suoratoistona (OTT) tilauksia. Yritykset pitävät Sling TV, Hulu Live-TV ja Sonyn PlayStation Vue ovat tämän alan johtajia. Nielsenin mukaan toukokuussa 2018 1,3 miljoonassa OTA-kodissa on vMVPD, mikä edustaa 1,2 prosenttia yhdysvaltalaisista kotitalouksista.

Sanomattakin on selvää, että kun käytät enemmän sisältöösi, sinulla on todennäköisemmin enemmän rahaa. Lisäksi vMVPD-katsojat ovat varakkaampia ja heillä on todennäköisemmin korkeakoulututkinto kuin johdonleikkurit, jotka eivät käytä OTT-palveluita. He ovat hieman vanhempia kuin Plus SVOD -kollegansa, ja he omistavat paljon todennäköisemmin yhdistettyjä laitteita kuin keskimääräinen OTA-katselija.

Mitä tämä kaikki tarkoittaa? Mielestämme se on merkki siitä, että kuluttajat eivät vain vastusta ajatusta siitä, että heidän on maksettava kuukausimaksu kaapeli- tai satelliittiyhtiö, he ovat valmiita tutkimaan kaikkia vaihtoehtoja, jotka antavat heille tämän vapauden – vaikka se merkitsisikin lopettamista kanssa kuukausittainen lasku yhteensä joka alkaa näyttää paljon samalta, mitä he ennen maksavat. Se osoittaa myös, että yritykset pitävät Roku, Tablo, Silicon Dust, Amazon, ja Tivo, ovat oikealla tiellä yrittäessään luoda laitteita ja palveluita, jotka yhdistävät OTA-, SVOD- ja vMVPD-palvelut yhdeksi helposti navigoitavaksi käyttäjäkokemukseksi.

Toimittajien suositukset

• Mikä on Orby TV? Prepaid-satelliittipalvelu johtoleikkureille
• Kaapeli-tv ilman kaapelilaskua? Silicon Dustin All-In-One-suunnitelma kutsuu

Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.