Dollarinmerkkien sokaisemana yritykset syrjäyttivät huonot tuotteet, jotka sopivat huonosti ja toimivat hirveästi.
Suositellut videot
Jotenkin muut yritykset eivät vain selviä, vaan kukoistavat. Garmin rakensi yrityksen GPS-seurantalaitteiden avulla, ja sillä on vakavimpia faneja kuntoseurantamarkkinoilla; sen kellot ovat edelleen pakollisia laitteita vakavien juoksijoiden keskuudessa. Xiaomi on juossut koneen etupuolelle Android Käytä älykellopakettia, kun muut kamppailevat. Ja Apple Watch pärjää hyvin… tarpeeksi hyvin joka tapauksessa.
Samaan aikaan markkina-analyytikot ennustavat puettavien tuotteiden huomattavaa kasvua – IDC sanoo markkinat kaksinkertaistuu vuoteen 2021 mennessä.
"Puettavien tuotteiden markkinat ovat siirtymässä uuteen vaiheeseen", kirjoitti Ramon T. Llamas, IDC: n Wearables-tiimin tutkimuspäällikkö. Ilmeisesti paljon, paljon menestyneempi. Miksi jotkut puettavat vaatteet kukoistavat, kun taas toiset kuihtuvat?
Osa ongelmasta on toteutuksessa. Kun nämä markkinat kasvoivat, valmistajat sokaisivat dollarin merkit ja ryntäsivät syrjäyttämään huonoja tuotteita, jotka sopivat huonosti ja toimivat vielä huonommin. Llamas oli liian ystävällinen varhaisille malleille kirjoittaessaan: "Markkinoiden alusta lähtien on ollut kysymys tuotteiden saamisesta markkinoille, jotta ne herättävät tietoisuutta ja kiinnostusta."
Valitettavasti useimmat varhaiset älykellot olivat huonoja tuotteita, koska akun kesto on surkea, käyttöliittymät ovat monimutkaisia ja olemassa ei ollut selkeää syytä. Noin kaksi vuotta sitten yritin analysoida tilanteen juuret:
Hyvät älykellojen valmistajat: Teitkö laajoja käytettävyystutkimuksia selvittääksesi, mitä kuluttajat haluavat, sitten haravoitko tulokset kasaan ja sytytitkö ne tuleen? Vai poimitko päätöksesi rakentaa jostain onnettomasta ihmiskunnan osasta - likinäköisestä, itseinhoavasta harvoista jotka nauttivat ranteidensa kurkkimisesta oppiakseen tietoja, jotka sitten saavat heidät kurkottamaan omaansa älypuhelimet?
Ja tässä on ajatus: Oletko käyttänyt omia laitteitasi? Oletko kiinnittänyt ne ranteihisi, kytkenyt ne lataukseen yön yli ja selittänyt ystävillesi, miksi 350 dollarin vempaimella kestää hieman kauemmin ajan ilmaiseminen kuin 20 dollarin Casion kanssa? Tunnetko edes hieman hämmennystä, kun kohtaat tämän todellisuuden?
Ei ole yllätys, että kuluttajat eivät halunneet näitä asioita. He eivät tehneet tehdä mitä tahansa. Se ei ollut todellinen järkytys älykellonvalmistuksessa Pebblen osti Fitbit 23 miljoonalla dollarilla – tuskin tarpeeksi taloudellisen ripplein luomiseen. Mutta kuntoseuraajilla oli sisäänrakennettu vastaus. Mitä he tekevät? He seuraavat kuntoasi! Mitä, etkö halua olla kunnossa?
Viimeisimmät markkinajäristykset osoittavat, että edes nämä erikoislaitteet eivät mene niin hyvin kuin yritykset toivoivat, ja syynä on jälleen se, etteivät ne ratkaise selvää ongelmaa. Se, kuinka monta askelta otit tietyn päivän aikana, ei koskaan osoittanut, kuinka hyvässä kunnossa olit, eikä mikään yritys tarjonnut helposti ymmärrettäviä tapoja käyttää näitä tietoja. Lisää useimpien laitteistovalmistajien verkkosivustojen ja tietoportaalien omistusoikeus, niin se on helpompaa nähdäksesi, kuinka rannenauha ei ole ratkaisu jollekin, joka haluaa laihtua – se on a käsiraudat.
Suurin poikkeus ovat juoksijat, joissa Garminin laitteet (oletko nähnyt Forerunner 935?) ja TomTomista on tullut pakollisia vempaimia, ja rekisteröityminen Stravan kaltaiselle sivustolle on ensimmäinen askel kohti erojasi ja vauhtisi parantamista.
Juoksijat luottavat Garminiin ja Polariin syystä – ne täyttävät selkeän tarpeen.
Samaan aikaan Xiaomin kaltaiset yritykset tekevät liiketoimintaa markkinoiden pohjalla erittäin edullisilla älykelloilla ja rannerenkailla. Digital Trendsin vanhempi kirjailija Andy Boxall rakasti Mi Band 2, joka myy noin 30 dollaria. Ja olemme innoissamme ZTE kvartsi, Android Wear 2.0 -älykello, joka maksaa alle 200 dollaria.
Mistä kasvu sitten tulee? Laamas ennustaa tulevaisuuden puettavia laitteita digitaalisten assistenttien avulla (Alexa, Siri, Google ja paljon muuta). Toki Watchissa on yksi, mutta näemme pian muita, joilla on sama teho. "Toisen ja kolmannen sukupolven laitteet… saavat nykypäivän laitteet näyttämään viehättäviltä. Odota digitaalisia avustajia, matkapuhelinyhteyttä ja yhteyksiä suurempiin järjestelmiin sekä kotona että töissä. Samalla odotetaan markkinoille tuotujen laitteiden monimuotoisuuden lisääntymistä ja hintojen laskua, mikä tekee niistä edullisempia suuremmalle joukolle."
Säästävätkö ääniohjausominaisuudet todella tämän tilan? Ennen kuin vastaat, harkitse tätä: Oletko kokeillut ääniohjausta autossasi äskettäin? Se toimii harvoin niin hyvin kuin toivot. Lisäksi ominaisuudet ja liitettävyys maksavat rahaa, ja edullisia laitteita tai tehtäväkohtaisia puettavia laitteita myyvät.
Edistääkseen näitä markkinoita valmistajien on keskityttävä ihmisiin, ei tuotteisiin. Juoksijat luottavat Garminiin ja Polariin syystä – ne täyttävät selkeän tarpeen. Puettavat vaatteet, jotka tekevät niin paremmin, joista tulee välttämättömiä, hyödyllisiä ja hyödyllisiä, menestyvät tänään ja tulevaisuudessa. Olipa kyseessä sitten terveysongelman ratkaiseminen, urheilun tehostaminen tai ihmisten lähentäminen, ihmiset haluavat toimintokohtaisia laitteita yleisen "älykkäiden" tavaroiden sijaan.
Toimittajien suositukset
- Tämä Snoopy Apple Watch -kasvo on liian söpö – näin saat sen
- Apple Watch Ultran Action-painikkeen pitäisi olla parempi kuin tämä
- MWC 2023:n parhaat älykellot ja puettavat laitteet
- iOS 16.2 on täällä, ja se lisää Apple Music Singin (ja paljon muuta) iPhonellesi
- Vuoden 2022 innovatiivisimmat älykellot ja puettavat laitteet
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
