Suosittu podcast-juontaja ja koomikko Joe Rogan nousi otsikoihin toukokuussa ilmoittamalla, että hän siirtää hittiohjelmansa, Joe Rogan -kokemus,yksinomaan Spotifylle. Mutta Rogan ei ole ainoa Spotifyyn tuleva asia: täältä tulevat myös mainokset.
"Aiomme olla numero 1 äänialusta useilla alustoilla... ja Joe on kiistatta paras podcaster", Dawn Ostroff, Spotifyn sisältövastaava, selitti haastattelussa tiistaina 23. kesäkuuta toimittaja Dylan Byersin kanssa Collision Fromissa. Kotitapahtuma. ”On vaikea löytää ketään, joka on niin omistautunut tälle paikalle… hän on rakentanut yleisöä monien vuosien ajan ja hänen yleisönsä on uskollinen. Hän on tällä hetkellä suurin versio äänipodcasterista. Kunnianhimomme huomioon ottaen siinä oli siis maailman järkeä."
Suositellut videot
Toukokuun 19. päivänä julkistettu Joe Rogan -sopimus on varmasti valtava, ja se ravistelee podcastin ytimeen. Jotkut ovat väittäneet sen se voi jopa tappaa hajautetun podcasting-konseptin kokonaan.
Liittyvät
- Spotify lisää Netflix-keskuksen, jotta voit kuunnella Squid Gamen hyytäviä ääniä
- Spotify haluaa muuttaa suosituista podcasteistaan elokuvia ja TV-ohjelmia
- Eat, Sleep, Game on Spotifyn ensimmäinen pelipodcast-soittolista
Mutta kun Spotify laajentaa äänipodcasteja ja eksklusiivista kirjastoaan koskevia suunnitelmiaan, yritys ei aio siirtää podcasteja roskiin vaan muuttaa niitä, erityisesti median vanhentuneita kaupallistamisstrategioita. Useimmissa podcast-mainoksissa nykyään isännät – jopa suuret nimet, kuten Bill Simmons – keskeyttävät keskusteluja, pohdiskeluja ja anekdootteja lukeakseen lausuntoja siitä, kuinka mahtava "Brand X" on. Kaikki tuntuu arkaaiselta, Byers huomautti, etenkin verrattuna mainosyhteisön keskusteluun osoitteellinen televisio, tekniikka, jonka avulla tuotemerkki tietää tarkat tiedot siitä, kuka tiettyä katselee näytä.
"Se on uskomattoman pirstoutunut. Täällä ei ole ollut yhtenäistä bisnestä, kaikki myyvät podcastejaan erikseen… Meillä ei ole edes yhtenäistä metrijärjestelmää”, Ostroff valitti.
Tätä varten Spotify ilmoitti tammikuussa CES: ssä aikovansa toimittaa sellaisen. Ensinnäkin yritys ilmoitti Streaming Ad Insertion (SAI), uusi tekniikka mainosten tuomiseksi alustan podcasteihin. Se tarjoaa tekniikkaa, joka on samankaltainen kuin osoitettavissa olevalle televisiolle suunniteltu, ja se tuo tärkeimmät tiedot, mukaan lukien nimettömät sukupuoli-, ikä- ja laitetyyppitiedot mainostajille ja podcasteille.
Mutta se on vasta ensimmäinen vaihe, Ostroff selitti.
"Seuraava osa on sovelluksen sisäisiä tarjouksia", hän sanoi, jolloin kuuntelija voi viitata ohjelman mainokseen ja palata siihen. "Lisäämme mainoksen podcastin varsinaiseen kuvaukseen, mikä antaa kuuntelijoille visuaalisen vihjeen" muistuttaakseen heitä brändistä.
"Se on tällä hetkellä maailmanlaajuisesti 700 miljardin dollarin kakku, joten brändit käyttävät paljon rahaa monissa eri medioissa", Ostroff selitti. Tv-mainonnan kultahanhi on osoitteellinen televisio, jota ala on reunustanut ja siunannut vuosia. Mutta näyttää siltä, että Spotify hyppää televisioon ja tuo kaikki nämä toiminnot suoraan podcasteihin.
"Se tulee olemaan pelin muuttaja", hän sanoi.
Toimittajien suositukset
- Spotify lopettaa palvelun Venäjällä ja lupaa Ukrainalle apua
- Spotify houkuttelee podcasteja, kuuntelijoita pois Applesta kyselyillä, kysymyksillä ja vastauksilla
- Spotify julkaisee uuden videoominaisuuden tietyille podcasteille
- Joe Rogan -yksinoikeudella Spotifyn uusi podcast-strategia on tappaa podcastit
- Joe Roganin massiivinen podcast siirtyy yksinomaan Spotifyyn
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
