Red Bull Radion perustajalle Radion tulevaisuus on podcasteja

Hyvässä tai pahassa suoratoistopalvelut ovat muuttaneet musiikkiteollisuuden eräänlaiseksi villiksi länneksi, jossa perinteitä kirjoitetaan jatkuvasti uudelleen. Spotify- ja Apple Music -soittolistat voi tehdä Billboard-hittien tekijöitä makuuhuoneen muusikoista, musiikin supertähdet moonlight DJ: nä,ja energiajuomista ja extreme-urheilusta tunnetulla yrityksellä on tuhansia online-radio-ohjelmia.

Alun perin vuonna 2005 lanseerattu Red Bull Radio käynnistettiin uudelleen vuonna 2014 24/7 online-radioasemana, joka auttaa kuuntelijat löytävät artisteja, jotka ovat piilossa hämärissä paikoissa, videopelien soundtrackeista acid jazziin kokoelmat. Palvelun suosituin ohjelma, Earl collegepaita pysyy sisällä, Sitä isännöi epäselvä räppäri Earl Sweatshirt, ja Red Bull Radion perustajan Many Amerin mukaan se kuulostaa siltä, ​​​​että "olet itse asiassa istumassa sohvalla".

Red Bull Radio saattaa toimia musiikin paradigman laidalla, mutta kuten Ameri kertoi Digital Trendsille, palvelulla on edelleen arvostettu ääni ruuhkaisessa musiikkiteollisuudessa, erityisesti artistin näkökulmasta. Chatissamme 20-vuotias musiikin veteraani keskusteli kaikesta Red Bull Radion asenteesta

kiistanalaisten taiteilijoiden mainostaminen Spotifyn ja muiden viimeisimpien muutosten valossa hänen ennusteensa, että podcastit voisivat olla radion tulevaisuus.

Digital Trends: Kuten valtavirtaa suoratoistopalvelut ovat kasvaneet, pienempien palveluiden on vaikeampi tarjota suurta kilpailua. Mitä Red Bull Radio tarjoaa artisteille ja kuuntelijoille, mitä muut palvelut eivät ehkä pysty?

Monet Amerit: Taiteilijapuolella he saavat vastineeksi ihmisiä, jotka ovat todellisia musiikkipäitä, jotka todella välittävät aiheesta. Se on hyvä alku. Meille taiteilijat eivät ole vain nimi, joka liitetään todistukseksi ja jonka jälkeen heidän henkilökohtainen avustajansa toimittaa sinulle soittolistan. Etsimme taiteilijaa, joka haluaa olla tekemisissä kanssamme, joka haluaa luoda radio-ohjelman ja se on työtä. Sinun täytyy todella tehdä töitä tämän eteen. Yhdistämme heidät toimitukseemme ihmisten kanssa, jotka ymmärtävät, mitä he yrittävät tehdä, ja he auttavat heitä muuttamaan siitä radio-ohjelman. Kun Merrill Garbus tulee meille Tune-Yardsista ja sanoo: "Hei, haluan tehdä esityksen naisartistien kanssa, kaikki musiikki, jota soitan, on naisartisteilta. Jokaisessa näistä esityksistä tehdään yhteistyötä kahden naisen tunnistavan artistin kanssa, ja saamme ensiesityksensä heidän luomaansa kappaleeseen esityksessäni", se on monimutkainen asia. Hänellä on suhteet, hänellä on ideoita, hänellä on tietoa. Se on hänen alustansa.

Miten Red Bull Radio toimii levy-yhtiöiden ja artistien kanssa yksinoikeudella? Kiinnostaako tämä sinua kasvavana suoratoistopalveluna?

Se perustuu pitkälti suhteeseen, joka perustuu luottamukseen ja todellisiin suhteisiin. Sitä ei voi kirjoittaa sopimukseen tai vastaavaan. Jos katsot joitain näistä artisteista, jotka ovat [Red Bull Music Academyn] alumnejamme, jotkut heistä sanovat, että se on elämää muuttava kokemus, ja he luottavat meihin, kun he tulevat meille projekteissa, jotka ovat hieman riskialttiita, eivätkä he tiedä, meneekö se treenata. Olemme tavallaan hyvä sparrauskumppani näiden keskustelujen käymiseen, ja me usein pystymme saamaan heidät yhteyden muihin ihmisiin tai mihin tahansa. Suhde on siis rakennettu erittäin syvälle hetkelle, jonka he ovat kokeneet alumnipuolella.

Sitten kun on kyse taiteilijoista, jotka eivät ole olleet Akatemian alumneja, mielestäni se toimii näin olemme rakentaneet tietyn maineen, jossa emme ole pääesiintyjävetoinen festivaali tai johtajavetoinen radio. Välitämme todella ihmisistä, jotka muuttavat tapaa, jolla musiikki kuulostaa tai tehdään tai mitä tahansa, ja siksi he kunnioittavat meitä. Jos onnistut todistamaan itsesi pari kertaa, luulen, että tämä luottamus palkitaan, koska he tulevat luoksesi, kun he todella tarvitsevat apua tai heillä on idea. …

Onko sinun mielestäsi helpompaa työskennellä indien kanssa kuin suuret?

Ei. On sanottava, että se, mitä teemme, on pohjimmiltaan lineaarista radiopalvelua. Se on hyvin erilaista kuin yksittäisten kappaleiden tarjoamisen oikeudet. Mutta sen sääntelystä riippumatta uskomme radion konseptiin ja ideaan ja haluamme keskittyä niihin asioihin, joihin radio sopii. Jos kyse on yksittäisten kappaleiden toimittamisesta, palveluita on riittävästi, ja on hienoa, että niitä on olemassa. Mutta minulle täydellinen matka voisi olla se, että tulet Red Bull Radioon, kuuntelet ohjelmaa, opit asioista, joista et ole ennen kuullut, ja sitten olet kuin "Voi, pidän siitä kappaleesta. Nyt haluan löytää lisää noista kappaleista.” Sitten siirryt Spotifyhin tai vain SoundCloudiin tai minne tahansa ja jatkat hakua.

Cardi B ja Lähetä Malone julkaisi albumeja, joista jokainen sai RIAA: n kultatodistuksen albumien ilmestymispäivänä johtuen tavasta, jolla RIAA nyt laskee streameja. Miten luulet tämänkaltaisen paradigman vaikuttavan musiikkiteollisuuteen kokonaisuutena?

No, tarkoitan, se on yksi puoli asiasta. Toinen asia on, että jos todella haluat nousta noihin riveihin, sinun on tehtävä fitnessmusiikkia ja tilaisuuksiin perustuvaa musiikkia. Se on todella asia. Kun on kappaleita, joista pidät: "Keitä nämä artistit edes ovat?" ja he ilmestyvät ja saavat nämä erittäin korkeat sijoitukset. Tämä johtuu siitä, että nämä soittolistat on luotu palvelemaan tiettyä hetkeä elämässäsi. Se lukee musiikkia. Se on urheilumusiikkia. Se on transit-musiikkia. Sillä ei ole enää tekemistä taiteilijoiden kanssa. Väite, jonka esität siitä, mikä johtaa millaiseen sijoitukseen, musiikkiteollisuus on aina tarvinnut tällaisia ​​kompasseja.

Päätimme toimia sen ulkopuolella, koska koko järjestelmämme on rakennettu ansioiden varaan. Se ei perustu siihen, kuinka monta Grammya sinulla on tai kuinka monta kultalevyä sinulla on. Mitä teet viedäksesi kulttuuriasi eteenpäin, ja miten saan ihmiset osallistumaan siihen ja oppimaan? Tämä on kantamme ja tapamme tarkastella toimituksellista toimintaa. Sen vahvistamiseksi menestysmittareiden avulla, kuten alan, uskon, että ne ovat tärkeitä joillekin ihmisille. Se on heille loistava järjestelmä tietää, mistä pitää välittää ja mistä ja mistä ei. Etsimme yleisöllemme musiikin ystäviä. Niitä on tarpeeksi, ja haluamme pystyä tarjoamaan heille asioita, joita ruudukko ei vahvista.

Sanoit tukevasi taiteilijoita ansioiden perusteella. Spotify ja Apple Music poistivat äskettäin musiikkia valituilta artisteilta soittolistoistaan ​​moraalisista syistä. Mikä on Red Bull Radion kanta rikossyytösten alaisena mahdollisesti olevien artistien mainostamiseen tai mainostamatta jättämiseen?

Kuten kaikessa toimituksellisessa toiminnassamme, meillä on vahvat standardit, joita tarkastelemme sen suhteen, miten toimimme tiettyjen taiteilijoiden kanssa. Emme liity kappalelistoihin, joten emme voi heittää ihmisiä ulos kuten [Spotify ja Apple Music tekivät]. Mutta mitä voimme tehdä, on pohjimmiltaan tarkastella, kuka on se henkilö, jolla on mielestäni oikea pointti näkemykseni, jonka mukaan olen kiinnostunut keskustelemaan heidän yhteisölleen ja kenelle laitamme nämä alustat. Meillä on velvollisuus kuuntelijoitamme kohtaan tehdä asianmukainen huolellisuus … .

On ollut syytökset Spotifyta vastaan siitä, että levy-yhtiöt voivat maksaa soittolistan sijoittamisesta. Mikä on Red Bullin näkemys tästä ja onko sinulla kokemusta siitä, että sinua lähestyy sijoittelumerkki?

Ei. Jos sinulla on joku, joka tekee esitystä, joka on niin erityinen tutkimisen toimituksellisesta elementistä, en edes tiedä, mistä he alkaisivat yrittää työntää siihen kappaletta. Se ei toimi. Tietenkin monet levy-yhtiöt ja artistit ottavat meihin yhteyttä ja lähettävät meille tavaraa ja mitä tahansa, ja me kuuntelemme sitä, mutta olemme ei radioasema, jossa joku mies istuu siellä ja pukee tämän ylleen ja päättää, haluaako hän soittaa ohjelmassa vai aivan sama. Se on foorumi monille ihmisille, joilla on hyvin tarkka näkemys jostakin, mitä he haluavat esittää ja he ottavat kaiken ympäröivän vaikutteiksi ja valitsevat asiat, joita he haluavat tuoda heille Yhteisö. … Maailma on paikka, jossa tällaisia ​​asioita voi olla, mutta se ei vain ole me. [nauraa]

Yksi vaiva, joka minulla on Spotifyn ja Apple Musicin kaltaisten suoratoistopalveluiden musiikkilöydön suhteen, on se, että niiden suurimmilla soittolistoilla on yleensä samat suuret levy-yhtiöt. Miten Red Bullin mainosta ilman allekirjoitusta tai indie-artistia verrataan suuriin levy-yhtiöihin?

Emme todellakaan erottele toisistaan, mutta taidamme kallistua enemmän indie-tyyppisiin asioihin, koska viime kädessä olemme aina keskittyneet ihmisiin, jotka todella vievät kulttuuria eteenpäin. Se on aina ollut painopisteemme. Tarkastelemme ihmisiä, joiden uskomme haastavan status quon. Luulen, että se on jotain, josta olemme kiinnostuneita. Kun he menestyvät ja kirjautuvat suuriin levy-yhtiöihin ja pelaavat stadioneilla tai mitä tahansa, se on heille hyväksi. Se ei tarkoita meille, että siirtyisimme pois taiteilijasta, jos eheys on sama. Kyse ei ole siitä, oletko valtavirtaa vai et. Pohjimmiltaan kyse on siitä, onko meidän mielestämme tätä musiikkia kuultava vai tunnemmeko sen ympärillä olevan mielenkiintoinen tarina. Uskomme, että ala on rakennettu siten, että yrität esitellä juuri nyt tärkeitä taiteilijoita. Yrität olla niissä promootioissa, joissa he ovat. Yrität olla uutisarvoinen ja niin edelleen. Asento, jonka omaksuimme tekemässämme, on se, että emme välttämättä halua esitellä jotain uutta, mutta haluamme esitellä jotain uutta sinulle.

Red Bull Radio aloitti toimintansa vuonna 2005, mutta käynnistyi uudelleen vuonna 2016 ympärivuorokautisena radio-ohjelmana teemaohjelmineen. Mikä oli syy tälle tielle siirtymiselle tilaussuoratoistopalvelun käynnistämisen sijaan?

Syynä oli oman roolimme löytäminen tässä ekosysteemissä. Mielestäni on tiettyjä asioita, jotka radio voi tehdä todella hyvin, ja ne antavat tarinalle sen tarvitseman tilan, pystyvät luomaan tarinakaaren, päästä lähelle ja halutessasi multimediaa, koska et vain kuule ääntä, vaan kuulet myös ilmapiirin, mitä henkilö sanoo, ja pian. Meillä on myös luottamus siihen, että vaikka kaikki tekemämme voi noudattaa logiikkaa: "Hei, minun on annettava sinulle välipalasisältöä ja pieniä kolmen minuutin katkelmia, jotta pääset kiinnostunut tarinassa”, uskon edelleen, että lopullinen palkinto on yleisö, joka luottaa sinuun pitkän esityksen, johon voit virittyä.

Näen tavoitteemme olla jollain tapaa kaarevien pallojen luovuttajia… Tiedän, että tämä on siinä mielessä melko rohkeaa. [Nauraa] ​​Mutta luotan siihen, että se on meidän roolimme.

Mitä etuja ihmisen kuratoinnin käyttämisestä on algoritmipohjaisiin palveluihin verrattuna?

Joten ei ole epäilystäkään siitä, että algoritmiset soittolistat ovat hyviä johonkin. Se on tuonut tähän koko ekosysteemiin paljon ihmisiä, jotka eivät tienneet mistä etsiä. … Luulen, että olemme valinneet hyvin erilaisen reitin, ja kaikki, mitä teemme, on oikeiden ihmisten käsin kuratoimaa välitä, koska pyrimme näyttämään näkymätöntä rajaa asioiden välillä, jotka eivät vaikuta yhdistetty. Se on kuin isoveljesi [tai] levykaupan kaveri, joka näyttäisi sinulle "Hei, näen mistä tulet, mutta oletko kuullut tämän levyn?" …. Mahdollisuus luoda näitä näkymättömiä yhteyksiä on se palvelu, johon haluamme keskittyä. Kun A.I. voi olla hyödyllistä tavalla tai toisella, olemme aina olleet kontekstissa ja epätodennäköisimpien yhteyksien luomisessa, ja sen haluamme pystyä tekemään.

Red Bull on mukana sponsoroimassa kaikenlaisia ​​extreme-lajeja ja vastaavia tapahtumia. Missä suoratoistopalvelu sopii tähän yhtälöön? Miten tällainen palvelu luo oman identiteettinsä?

Tuote tarkoittaa siivet ihmisille ja ideoille. Jos otat sen periaatteena, tämä radio tekee juuri niin. Viime kädessä tarjoamme alustoja ihmisille, joilla on tarina kerrottavana. Yritämme tarjota heille alustan, jossa he voivat innostaa muita ihmisiä oppimaan uutta musiikkia. Juuri sitä tämä radio on. …

Joten mikä on Red Bull Radion suosituin ohjelma? Miten arvioitte menestystä ja suosiota?

Suosituin show on luultavasti Earl Sweatshirtin show. Yksi tapa arvioida sitä on sen ympärillä tapahtuva keskustelu. Saamme sen monissa erilaisissa esityksissä, mutta Earlillä on niin paljon keskustelua sen ympärillä. Mielestäni esityksessä on hienoa, että se on hyvin intiimi ja läheinen, ja samalla se on melkein kuin aarteenetsintä. Yrität selvittää, mitä helvettiä hän tekee ja miksi… Ihmiset keksivät oman tarinansa sen ympärille.

Luulen, että se tekee esityksestä onnistuneen. Nämä esitykset eivät ole vain musiikkinörteille. Tapa, jolla nämä tarinat kerrotaan, ja jotkin näistä muodoista on tehty ihmisille, jotka eivät osaa koskettaa paistinpannua, mutta he katsovat Netflixin ruoanlaittoohjelmia ja katselevat ahmimalla. Joten miksi et kuuntele kaveria, joka rakensi syntetisaattoreita 60 vuotta? Se ei tarkoita, että haluat syntetisaattorin kotona. Haluat vain olla luotettava paikka, jonne ihmiset voivat mennä ja sanoa: "OK, olen hyvällä tuulella. Kerro jotain, mitä en tiedä."

Olet ollut musiikkialalla vuosikymmeniä. Millaisena näet maanpäällisen vs. online-radion tulevaisuuden ja näetkö näiden kahden välillä yhtäläisyyksiä?

En tekisi eroa näiden kahden asian välillä. Ilmeisesti kyseessä on kaksi eri tarjousta. Mutta jos katsot radion käsitettä siinä mielessä, että se ei ole vain katkelmia, se on pitkä muoto, se on kaaria, se käyttää käytössäsi olevaa tilaa. Pidän sitä paljon enemmän vertailuna podcasteihin ja podcastien tekemiseen. Joten uskon, että sekä maanpäälliset että online-radioasemat tekevät suuria ponnisteluja saadakseen yleisön kuuntelemaan heille ja he käyttävät mitä tahansa menetelmää kääntääkseen ihmiset sellaisiin tarjouksiin, joita he haluavat omistaa. Mielestäni radion olisi hyvä uskoa ja luottaa formaatin tarjoamiin mahdollisuuksiin. Ihmiset stressaantuvat melkoisesti siitä, mitä he luulevat tietävänsä sukupolvesta ja kaikista muista asioista. Kyllä, se voi olla totta, että ihmiset todella haluavat saada näitä erittäin naposteltavaa, pientä sisältöä ja niin edelleen. Mutta toimintamme tarkoitus on viime kädessä aina tarjota erilaisia ​​tunkeutumisia sisältöön ja tarinaan.

Yritän saada luentosalissani olevan hiphop-lapsen välittämään klassisesta säveltäjästä, kuten Steve Reichistä, joka on 70-vuotias ja tärkeä. Mutta he eivät tunne toisiaan. Joten miten voin tehdä sen? Minun on löydettävä erilaisia ​​tapoja selittää, miksi se liittyy heidän toimintaansa. Se on tavallaan sosiaalisen median ja kaikenlaisten promootiomateriaalien rooli, joita myös julkaiset. Anna ihmisille sitä, mitä he etsivät, etsi tapoja, joilla he voivat välittää jostakin, saada heidät uteliaisiksi. Mutta miksi palkinto siitä ei voisi olla pitkä 60 minuutin tai jopa pidempi kappale? Luulen vain, että ihmiset ja kuuntelijat ovat uteliaita oppimaan. On tila, jossa haluat vain kuluttaa, ja se on ehkä x prosenttia päivästä. Ja on tila, jossa olet kuin: "OK, haluan pystyä puhumaan jostain ja tietää siitä enemmän, ja voin sitoutua siihen, ja se voi kestää kauemmin kuin kolme sekuntia tai seitsemän sekuntia tai mitä tahansa, mitä jotkut tiedemiehet sanovat, että minulla on keskittymiskykyä." Haluamme olla tunnettuja siitä, ja mielestäni radion pitäisi keskittyä että.

Toimittajien suositukset

• iPod-hakkerointi laittaa taskuusi 50 miljoonaa Spotify-kappaletta
• Viiden vuoden kuluttua Jay-Z: n Tidal taistelee edelleen luodakseen aaltoja
• Apple Music on edelleen Spotifyn perässä, kun musiikin suoratoiston kasvu jatkui vuonna 2019
• Apple Music kurkistaa siihen, mitä ihmiset etsivät uudesta viikoittaisesta soittolistasta
• Amazon Music Unlimited on nopeimmin kasvava musiikin suoratoistopalvelu, raportin mukaan