Johdon leikkaaminen ei ole koskaan ollut urbaani myytti

Sana johdon katkaisu on tulossa tutuksi, kun kyse on nyt kiistanalaisesta suhteesta, joka sinulla saattaa olla kaapeliyhtiösi kanssa. Kaapelilaskun keskihinta on kaksinkertaistunut viimeisen 10 vuoden aikana, ja näyttää siltä, ​​​​että digitaalisilla vaihtoehdoilla on vaikutusta siihen, että ihmiset vähentävät laskua. kaapelin ja käytä sitä yksin Netflixin, Hulun ja Amazon Primen kaltaisten vaihtoehtojen kanssa (muiden vaihtoehtojen joukossa, joista osa todennäköisesti rikkoo tekijänoikeuslakia tai kaksi). On lukuja, jotka osoittavat nyt tasaista valumista alaspäin, mikä viittaa siihen, että narujen leikkaamisen "kaupunkimyytti" ei ole enää niin myyttinen. Mutta sitten taas, oliko se koskaan todella myytti?

Johdon katkaisu on ollut osa TV-keskusteluja jonkin aikaa, mutta se sai äskettäin hieman enemmän tehoa, kun suuret kaapelipalveluntarjoajat – Comcast, Time Warner, Cablevision ja Charter – menettivät netto One Touch Intelligencen mukaan 320 000 tilaajaa pelkästään tämän vuoden toisella neljänneksellä. Luku oli 325 000 vuoden 2012 toisella neljänneksellä, joten tällä kertaa ei tapahtunut suurta nousua, mutta 645 000 tilaajan menettäminen kahdessa vuosineljänneksessä kahden vuoden aikana on hieman liukuma.

Työ kesken

Tarkempi lukujen tarkastelu osoittaa, mitä todella tapahtuu. Huolimatta asiakkaiden menettämisestä viime vuoden toisella vuosineljänneksellä, 13 suurinta kaapelioperaattoria (jotka edustavat 94 % markkinoista) saivat jonkin verran kasvua kolmannella ja neljännellä vuosineljänneksellä iskun vaimentamiseksi. Mutta 2012 oli suuri, koska se oli ensimmäinen kerta, kun kaapeliteollisuus menetti nettotilaajien määrän. Kaiken kaikkiaan 80 000 katosi vuoden aikana. Osa siitä muodostui vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä, kun lisäys oli 195 000, mutta kuten edellä mainittiin, 320 000 oli jäljellä kolmen kuukauden aikana huhtikuusta kesäkuuhun. Voiko tällainen myrskyisä trendi todella osoittaa, että narujen leikkaaminen on vakava uhka?

Ei ehkä vielä "vakavaa", mutta mahdollisesti peruuttamatonta. Leichtmann Research Group havaitsi, että 195 000:n määrä kalpeni verrattuna 445 000:een, jotka hyppäsivät kaapelioperaattoreihin samana ajanjaksona vuonna 2012.

Moffett Researchin Craig Moffett raportoi, että 30. kesäkuuta päättyneen 12 kuukauden ajanjakson aikana 316 000 verkkotilaajaa katkaisi johdon (vain 0,3 % markkinoista). Laskunopeudesta keskustellaan todennäköisesti kiivaasti jonkin aikaa, ja vain kolmannen ja kolmannen lukuihin asti tämän vuoden neljännet vuosineljännekset julkaistaan, käykö selväksi, onko lasku piristymässä merkittävästi höyryä.

Yksi syy siihen, miksi maksu-tv-ala on perinteisesti pitänyt toista vuosineljännestä "pehmeänä", on opiskelijat palaavat kotiin korkeakoulusta, lumilinnut lämpimissä osavaltioissa suuntaavat takaisin pohjoiseen ja lomasuunnittelu ottaa valtaansa pois lähteville. Moffett jopa sanoo, että tilauspiikit ja laskut ovat perinteisesti seuranneet asuntomarkkinoiden kehitystä.

Mutta vuodesta 2008 lähtien tilaukset eivät ole seuranneet näitä suuntauksia ollenkaan. MagnaGlobalin mukaan vuoteen 2016 mennessä arviolta 9 miljoonaa kotitaloutta leikkaa kaapeliliittymänsä kokonaan. Joten jos aiot tehdä sen tämän hetken välillä, et varmasti ole yksin. Jos tämä luku pitää paikkansa, nettoliittymätappiot ovat pian miljoonia vuosittain. Mutta tämä ennuste tehtiin melkein kaksi vuotta sitten, eivätkä nettotappiot ole kiihtyneet sitä vauhtia, jota he luulivat, joten 9 miljoonaa voi olla enemmän kuin neljä tai viisi. Yhdysvalloissa on noin 100 miljoonaa tv-taloutta, mutta yksinumeroisista prosenttiosuuksista huolimatta kaapelimiehet ja Big Media huomaavat sen. Jos se lähestyy kaksinumeroista lukua, kaikki saattavat alkaa huomata.

Onko tämä tyyntä myrskyn edellä?

Yleensä suuret trendit alkavat tippumalla ennen kuin tulva alkaa valtaa, ja tässä tapauksessa hinnoittelu ja saatavuus vaikuttavat paljon. Keskimääräinen kuukausittaisen kaapeliliittymän hinta oli 86 dollaria vuonna 2011, kun se vuonna 2001 oli vain 40 dollaria. HD-kanavien tulo ja niputtaminen mahdollistivat paljon enemmän ohjelmia tuon 10 vuoden aikana, mutta kulu, jota kasvava kuluttajasegmentti ilmeisesti pitää kestämättömänä tai tarpeettomana, kun otetaan huomioon muut vaihtoehtoja. Yhdistelmä palveluita, kuten ilmainen over-the-air (OTA) -ohjelmointi, Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo ja paljon muuta, olisi silti paljon pienempi kuin tyypillinen tilaus.

Kun NPD Group ennusti kuukausittaisen kaapelilaskun nousevan 123 dollariin kuukaudessa vuonna 2015, se on On todennäköistä, että jopa kuluttajat, jotka eivät ole liian innokkaita peruuttamaan, saattavat tehdä niin vain siksi kovia kustannuksia. An a la carte -järjestelmä ei ole vielä vastaus, vaikka siinä on myös puolensa sen tarjoaman valinnanvapauden vuoksi mikrotasolla. Paitsi tv-kanavat, erityisesti suositut, ovat massiivisten tv-imperiumien omistuksessa, jotka todennäköisesti kestäisivät suuremman tilaajamäärän hyppäämisen yli laidan. Ja siihen mennessä jotkut heistä ovat jo tehneet tappioita ryhtymällä muihin lisäarvopalveluihin, olivat ne sitten mitä tahansa.

Toimiala saavutti huippunsa ennennäkemättömällä tavalla vuosina 2000-2010 HD-ajan syntyessä finanssikriisin varjossa, ja menestyi silti hyvin viime vuoteen asti. Varhaiset johtoleikkurit ovat pohjimmiltaan samoja kuin uuden teknologian tai palvelun varhaiset omaksujat. He ymmärtävät, mitä vaihtoehdot ovat, uskovat voivansa toimia heidän hyväkseen, ja sitten lopulta katkaisevat itsensä vanhasta kaartista ja menevät päätä edellä johonkin uudempaan ja erilaiseen. Tietenkään massat eivät liiku sillä tavalla - ne ovat yleensä kollektiivista melassia, joka hillitsee aikansa ja virtaa toiseen suuntaan hitaalla virralla. Epäilemättä maksutelevision tarjoajat tietävät sen aivan liiankin hyvin, joten on ymmärrettävää, etteivät he panikoisi menettäessään muutaman sadan tuhannen asiakkaan vuodessa.

Johdon katkaisu: Se ei ole enää vain merirosvoille

Siitä huolimatta ruohonjuuritason liike on käynnissä, ja se kasvaa, vaikkakin hieman jääkauden vauhtia. Ironista on, että se sai alkunsa suurelta osin rehottavasta piratismista, joka on aina ärsyttänyt kaikkia suuria sisällöntuottajia. Oli HBO iloinen Game of Thronesin kauden finaalista teki torrent-ennätyksen 170 000 ihmistä jakaa jakson samanaikaisesti? Yli miljoona latasi ohjelman yhdessä päivässä. Lukematon määrä on tehnyt niin sen jälkeen, kun se tuli saataville kesäkuussa. Ei ehkä ole kovin yllättävää, jos esitys kruunataan vuoden piraattisimmaksi esitykseksi, kuten se oli viime vuonna.

Osoittautuu, että HBO ei välittänyt niin paljon. Johdonleikkurit olivat todennäköisesti niiden miljoonien joukossa, jotka latasivat koko kauden, mutta HBO: n johtajat ovat itse asiassa julkisesti pitäneet sisällön laitonta kauppaa siunauksena ohjelman suosiolle. Osa syy tähän saattaa olla se, että tiedostojen jakamisen laajuus ei todellakaan vaikuta kanavan tuloihin tai DVD-/Blu-ray-myyntiin. Todennäköisesti he laulaisivat eri sävelmää, jos merirosvot alkaisivat olla lähempänä maksavia tilaajia. Emme selvästikään ole vielä käännepisteessä.

Johdon leikkaamisen ehdottaminen oli urbaani myytti, joka saattaa olla hieman väärä, koska se ei ollut myyttistä, vaan määrältään liian pieni herättämään huomiota. Saattaa jopa olla ennenaikaista kutsua sitä "liikkeeksi", koska sitä ei ole järjestetty. Ihmiset katkaisevat johtoa useista syistä, olivatpa ne sitten taloudellisia, teknologisia, periaatteellisia tai jopa filosofisia. Olipa motivaatio mikä tahansa, on olemassa hyvin todellinen mahdollisuus, että maksutelevision tilaajamäärät eivät vain laske alemmalle tasangolle, vaan saattavat lopulta sukeltaa käänteeseen seuraavan 10 vuoden aikana. Kukaan ei tiedä varmasti, miltä ala näyttää vuonna 2023, vaikka on vaikea kuvitella, että sillä olisi enemmän kaapeli- ja satelliittitilaajia kuin nyt.

Toimittajien suositukset

• Katkaise johto: Lopeta kaapeli saadaksesi parhaat suoratoistopalvelut
• Mikä on Orby TV? Prepaid-satelliittipalvelu johtoleikkureille
• Käännekohta? Suoratoistotilaajien määrä ylitti kaapelin vuonna 2018 ensimmäistä kertaa
• Kaapeli-tv ilman kaapelilaskua? Silicon Dustin All-In-One-suunnitelma kutsuu