2018 oli vuosi, jolloin Facebookin oli kohdattava todellisuus.
Maaliskuussa 2018 julkistettiin uutinen sosiaalisen median jättiläisestä anna valtava määrä käyttäjätietoja löytää tiensä hämärän datayrityksen Cambridge Analytican käsiin, joka käytti sitä jakaakseen ja johtaakseen harhaan yhdysvaltalaisia äänestäjiä sekä levittääkseen vihaa ja propagandaa.
Suositellut videot
Marraskuussa a New Yorkin ajat tutkimus paljasti sen Facebook johtajat olivat järjestäneet usean vuoden ajan peitelläkseen ja kieltääkseen todisteita vastaavista väärinkäytöksistä heidän alustaansa ja mahdollisti antisemitistisen herjauskampanjan yrityksen kasvavaa luetteloa vastaan kriitikot. Uusimmat tutkimukset ovat osoittaneet, että yritys salli mainostajille kohdeviestit ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita holokaustin tekijöistä ja uusnatsipropagandasta.
On tapahtunut massiivinen vaurauden siirto medialta, joka tuottaa journalismia niille, jotka eivät tuota.
Eikä Facebook ole ainoa syyllinen. Google jäi kiinni viime kuussa
paljastamatta jättämättä käyttäjille, että sen Nest-kotiturvajärjestelmä sisältää piilotetun mikrofonin, joka voi tallentaa yksityisiä keskusteluja. Sen YouTube-tytäryhtiö on ollut pitkään ristikkossa yksityisyyden ja lasten oikeuksien puolustajat, jotka ovat tuominneet sen lasten jäljittämisestä ja heille kohdistamisesta mainoksilla.Yksityisyyden, journalismin ja kilpailuoikeuden puolestapuhujat ovat varoittaneet Piilaaksosta vuosia. Nyt hallituksen virkamiehet, media ja laajempi yleisö ovat heränneet Big Techin valtavaan väärinkäyttöpotentiaaliin – ja ihmiset vaativat tekemään asialle jotain.
Nykyään se jokin näyttää yhtä väistämättömältä kuin… ja… verot.
Viime kuussa Free Press julkaisi raportin kehottaa Yhdysvaltain kongressia verottamaan tiedonkeruuteollisuutta, joka ohjaa suurta osaa Piilaakson taloudesta. Tämän veron tuotolla tuetaan paikallisia uutisyrityksiä, ylläpidettäisiin tutkintaprojekteja ja kansalaisaloitteita. Tällaisen veron tuotolla rahoitettaisiin sellaista journalismia, joka vastustaa väärän tiedon leviämistä sosiaalisessa mediassa.
Vastaavia ponnisteluja on meneillään Australia ja Yhdistynyt kuningaskunta, jotka näkevät "digitaalisten palveluiden veron" keinona tukea ei-kaupallista journalismia. Sen. Amy Klobuchar on liittynyt kuoroon. Haastattelussa SXSW: ssä Austinissa aiemmin tässä kuussa presidenttiehdokas leijui ajatusta voimakkaiden teknologiayritysten verottaminen, jotka hyötyvät käyttäjätietojen massakeräyksestä.
Suurimman osan tämän laskennan takana on tunnustus, että alustat ovat tuhonneet maailmanlaajuisen uutistalouden. Kun sosiaaliset verkostot ja hakukoneet hallitsevat yhä enemmän verkkomarkkinoita, riippumaton ja paikallinen journalismi, jota ihmiset tarvitsevat osallistuakseen demokratiaan, katoaa edelleen.
Facebook ja Google ovat pärjänneet helposti liian kauan. On aika saada heidät maksamaan.
Vuodesta 2004 (Facebookin julkaisuvuosi) ja 2016 välisenä aikana yhdysvaltalaisten sanomalehtien työntekijöiden määrä putosi yli puoleen – 375 000:sta noin 173 000:een. Työtilastovirasto. Saman ajanjakson aikana painetun mainoksen tuotot putosivat ennätyskorkealta ennätyksellisen alhaiseksi. Monet suuret metro- ja aluelehdet sulkivat myymälän.
Mukaan eMarketer arvioi, vuonna 2019 yhdysvaltalaiset mainostajat käyttävät enemmän digitaaliseen mainontaan (129 miljardia dollaria) kuin yleisradio- ja painetuissa tiedotusvälineissä (109 miljardia dollaria) – tämä on ensimmäinen kerta, kun näin tapahtuu.
Facebook ja Google hallitsevat tätä verkkomainonnan markkinapaikkaa. Suurimmalla osalla muista eniten ansaitsevista - luettelosta, joka sisältää Amazonin, Microsoftin, Twitterin, Snapchatin ja Yelpin - ei ole mitään tekemistä uutistuotannon kanssa. Tämän seurauksena on tapahtunut massiivisen vaurauden siirto journalismia tuottavilta tiedotusvälineiltä niille, jotka eivät tuota tuota.
| Yhdysvaltain digitaaliset mainostulot (miljardeja dollareita netto) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Aakkoset | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| – Youtube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Viserrys | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Älähtää | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | Ei käytössä | Ei käytössä | Ei käytössä |
| Top 10 yritystä Yhdysvalloissa digitaalisista mainostuloista | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Yhdysvaltain digitaalisten mainosten kokonaistulot | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| 10 parhaan yrityksen osuus kokonaistuloista | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
Tämän pyörteessä näemme maailman rikkaimpien yritysten rikastuvan järjestelmästä, joka nopeuttaa propagandan ja väärän tiedon leviämistä. Ja se tapahtuu aikana, jolloin eniten tarvitsemamme totuutta etsivä journalismi on kriisissä.
Ehdottamamme alustavero auttaisi korjaamaan tämän epätasapainon. Esimerkiksi 2 prosentin mainosvero kaikille verkkoyrityksille, jotka ansaitsevat yli 200 miljoonan dollarin vuosittaisia digitaalisia mainoksia, tuottaisi yli 1,8 miljardia dollaria vuodessa.
Nämä rahat sijoitettaisiin uuteen ja riippumattomaan yleishyödyllisen median rahastoon, joka jakaisi apurahoja a erilaisia uutis- ja tietoprojekteja, mukaan lukien paikalliset uutisyritykset, tutkintahankkeet ja kansalaistoiminta aloitteita.
Verkkomainostulojen verotus on toteutettavissa ja saavutettavissa kongressin toimesta.
Ajattele sitä hiilidioksidiverona, jonka monet maat määräävät öljyteollisuudelle saasteiden puhdistamiseksi. Yhdysvaltojen tulisi määrätä samanlainen mekanismi kohdistetulle mainonnalle vastustaakseen sitä, miten alustat vahvistavat sisältöä, joka saastuttaa kansalaiskeskustelumme.
Facebookin ja Googlen takana olevan mainosten kohdistustalouden verotuksesta saadut tulot auttaisivat pyyhkimään pois heidän tekemänsä sotkun – ja tuki arvokkaan sisällön tuotanto ja jakelu, joka asettaa kansalaistoiminnan ja totuuden etsimisen väärän tiedon ja propaganda.
Vaikka emme ehkä ratkaise kaikkia alustan yksityisyyteen tai journalismiin liittyviä ongelmia, verkkomainostulojen verotus on voitettava taistelu ja saavutettavissa kongressin toimesta.
Facebook ja Google ovat pärjänneet helposti liian kauan. On aika saada heidät maksamaan.
Timothy Karr on Free Pressin strategia- ja viestintäjohtaja, voittoa tavoittelematon järjestö, joka edistää tasapuolista pääsyä teknologiaan, monipuoliseen mediaan ja riippumattomaan journalismiin.
Toimittajien suositukset
- Australia uhkaa Twitteriä isoilla sakoilla vihapuheesta
- Instagram antaa pian sisällöntuottajille mahdollisuuden tehdä NFT: itä ja myydä niitä faneille
- Kelat näkyvät pian toisessa Facebook-ominaisuuden yhteydessä
- Facebookin uudet säätimet tarjoavat enemmän mukauttamista syötteeseesi
- Instagram näyttää olevan alhaalla. Tässä on mitä tiedämme toistaiseksi
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
