Spotifyn toimitusjohtaja Daniel Ek (Toru Yamanaka / Getty Images)
Nykyään kuka tahansa mahdollinen sijoittaja voi ostaa osan maailman suosituimmasta on-demand-musiikin suoratoistopalvelusta: Vuosien huhujen jälkeen Spotify on tullut julkiseksi. Se saattaa kuulostaa tilaisuudelta, joka muistuttaa Amazon- tai Netflix-osakkeiden ostamista aikaisessa vaiheessa, mutta älä soita välittäjääsi vielä. Tämä on monimutkainen tilanne, ja sinun kannattaa välttää sitä.
Suositellut videot
Spotify, ruotsalainen suoratoistopalvelu, joka tarjoaa enemmän kuin Kuukausittain 159 miljoonaa kuuntelijaa, julkistaneet suunnitelmat edetä suoralla listautumisella, joka on tavanomaisesta sijoituksesta poikkeava listautuminen pankkien tukema listautumisanti (IPO), jossa uusia osakkeita ei lasketa liikkeeseen sen debyytin yhteydessä, viime vuoden lopulla. vuosi. Ainoat yleisön saatavilla julkaisuhetkellä osakkeet olivat yhtiön sisäpiiriläisten ja varhaiset sijoittajat, jotka voivat lopulta myydä suuria osuuksia osakkeistaan asettaakseen tasaisen hinnan yleisölle markkinoida. Yrityksen nimi on SPOT New Yorkin pörssissä.
Osakkeet avautuivat 168 dollariin klo 12.45 EST, ja leijuivat lähellä 155 dollaria hieman kello 14 EST jälkeen.
Vaikka Spotify on rakastettu kotinimi ympäri maailmaa, yrityksellä on pitkä historia rahan menettämisestä nyrkkiin.
Jotkut mainostavat muutosta uraauurtavana menetelmänä korkean profiilin teknologiayritykselle livahtaa yleisöön markkinapaikka maksamatta suuria maksuja, joita investointipankit tyypillisesti kiinnittävät IPO-sopimuksiinsa (joissakin konteksteissa, Alibaba kuulemma maksoi noin 300 miljoonaa dollaria 21,8 miljardin dollarin listautumisannin takana oleville pankeille), todellisuus näyttää paljon synkältä, kun katsot Spotifyn tilinpäätöstä.
Vaikka ruotsalainen musiikin streameri onkin rakastettu kotinimi ympäri maailmaa - ja suosikki suoratoistopalvelu Digital Trends -henkilöstön joukossa – erinomaisen käyttöliittymänsä ja musiikinhakumahdollisuuksiensa ansiosta yrityksellä on pitkä historia rahan menettämisestä nyrkkiin. Hakemuksen yhteydessä julkistettujen tilinpäätöstietojen mukaan Spotify menetti 1,5 miljardia dollaria vuonna 2017 verrattuna 584 miljoonaa dollaria vuonna 2016 ja 257 miljoonaa dollaria vuonna 2015 huolimatta siitä, että liikevaihto kasvoi valtavasti 3,1 miljardista dollarista 4,98 dollariin miljardia.
Tätä silmällä pitäen on todennäköistä, että yhtiön suurimmat yksityiset osakkeenomistajat haluavat välttää perinteisen listautumisreitin, jotta he voivat myydä suuret osakkeenomistajat. osakemäärät, jotka tarvitaan yrityksen menestyksekkääseen lanseeraamiseen julkisille markkinoille omista salkuistaan ensimmäisten kuukausien aikana, kun se osui yleisöön markkinoida. Tekemällä tämän he siirtävät yrityksen vähemmän kuin tähtien taloudellisen todellisuuden vähemmän tietoisille tulokkaille.
Purkamalla heidän osansa erittäin kannattamattomasta yrityksestä, arvoltaan noin 20 miljardia dollaria, nämä yksityiset sijoittajat voivat sijoittaa uudelleen johonkin muuhun, vakaampaan mahdollisuuteen ja välttää kokonaan vaikean tehtävän selvittää, kuinka Spotify voi hyödyntää erittäin suosittua brändiä laillisesti menestyväksi liiketoiminnaksi yritys. Tekniikkauniversumissa, jossa tuotemerkin tunnettuus ajaa voimakkaasti investointeja — erityisesti vähemmän kokeneiden sijoittajien keskuudessa — se voisi toimia. Mutta vaikka yksityiset Spotify-tukijat ovat saattaneet keksiä tavan hyötyä kannattamattomista, heidän kykynsä myydä osakkeita ei ratkaise suuria ongelmia, jotka vaivaavat suoratoistoalaa yleisesti.
Huolimatta jatkuvasti kasvavasta suosiosta, ei ole mikään salaisuus, ettei mikään yritys ole keksinyt, miten musiikin suoratoistosta tulisi kannattava yritys laajassa mittakaavassa. Jopa massiivisesti suositut palvelut kuten Soundcloud ovat roikkuneet langan varrella vuosia, kärsineet jatkuvasti kasvavista tappioista ja toivoneet voivansa välttää sellaisten yritysten kohtalon kuin Rdio, Grooveshark, KATTIja muut käytöstä poistuneet palvelut.
Mutta Spotifylla on myös toinen kompastuskivi: tilan toinen edelläkävijä, Apple Music, jolla on yhden planeetan arvokkaimmista yrityksistä tukea, ja se voisi teoriassa toimia massiivisilla tappiomarginaaleilla loputtomiin. Kun otetaan huomioon alueen huonot voitto-tulosuhteet, tämä olisi voinut olla keskeinen osa Apple Musicin pitkän aikavälin liiketoimintasuunnitelmaa lanseerauksen yhteydessä: voittaa kilpailu.
Sen lisäksi, että Spotifylla on jatkuvasti uhkaava kilpailija, jolla on pohjattomat taskut, on jatkuva oikeudellinen taistelu oikeuksien haltijoiden kanssa, kuten 1,6 miljardin dollarin oikeusjuttu tällä hetkellä yritykselle suunnattu korkean profiilin musiikin kustantaja Wixen Publishing (Tom Petty, The Doors). Se on myös nähty monet pitkäaikaiset johtajat eroavat kuluneen vuoden aikana, äskettäin sisältöjohtaja Stefan Blom. Kun kuvittelet omistavasi osan palvelusta sen nykyisen yksityisen näkökulmasta osakkeenomistajille, on helppo nähdä, kuinka riskinvälttäjät haluavat lunastaa pelimerkit ja siirtyä seuraava pöytä.
Ei ole mikään salaisuus, ettei mikään yritys ole täysin keksinyt, kuinka musiikin suoratoistosta tehdään kannattava yritys.
Jos negatiivisen kassavirran ja asianajajien palkkioiden pilvessä on vain yksi hopeinen vuori, Spotify pysyy edelläkävijänä yhdellä maailman nopeimmin kasvavista mediatoimialoista. Jos yritys pystyy leikkaamaan kustannuksia rajuilla toimilla, kuten hyllyttämällä ilmaisen palvelupuolensa – mikä on noin 70 milj. kuukausittaiset kuuntelijat ja siten kohtuullisen osan infrastruktuurikustannuksistaan – ehkä Spotify voi keksiä tavan pysäyttää verenvuoto Käteinen raha.
Riippumatta siitä, näkeekö Spotify menestyvän ensimmäisen päivän julkisilla markkinoilla vai ei, yksi asia on varma: Yrityksen on keksittävä tapa tehdä voittoa, vaikka se olisi marginaalinen. Se ei voi toimia loputtomasti valtavien tappioiden kanssa, tai osakkeiden arvot putoavat.
Nähtäväksi jää, kuinka kauan julkiset osakkeenomistajat ovat valmiita pitämään kiinni lupauksestaan tulevista voitoista, mutta jos pitkäaikaiset sijoittajat pitävät tätä hyvänä hetkenä irtautua, osakkeiden ostoa harkittaessa, kun ne tulevat julkisiksi, tulisi punnita perusteellisesti heidän vaihtoehtonsa – ja yhtiön voittomarginaalit – ennen kuin he kaivavat taskuihinsa ostaakseen osakkeita riippumatta siitä, kuinka paljon he ostavat. rakastaa heidän Tutustu viikoittaiseen soittolista. Tosiasia on: Spotify on erittäin suosittu palvelu, mutta se ei tee siitä liian suurta epäonnistuakseen.
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
