Spotify testaa a uusi ominaisuus Australiassa, jonka avulla ilmaiset käyttäjät voivat ohittaa niin monta ääni- ja videomainosta kuin haluavat. Nykyisten sääntöjen mukaan vain premium-käyttäjät voivat ohittaa mainoksia.
Vuonna an Adagen haastattelu, Danielle Lee, Spotifyn kumppaniratkaisujen johtaja, vertasi sitä yrityksen "Discover Weekly" -ominaisuuteen, joka luo räätälöidyn soittolistan kuuntelutottumusten ja -tottumusten perusteella. Spotify uskoo, että käyttäjät ohittavat vain mainokset, jotka eivät kiinnosta heitä, jolloin yritys voi kuroida mainoksia paremmin.
Suositellut videot
"Hypoteesimme on, voimmeko käyttää tätä suoratoistoälymme tehostamiseen ja henkilökohtaisemman kokemuksen tarjoamiseen houkuttelevampi yleisö mainostajillemme, se parantaa tuloksia, joita voimme tarjota brändeille", Lee kertoi. Sanonta.
Liittyvät
- Spotifyn HiFi-taso oli MIA vuonna 2021. Onko vuosi 2022 erilainen?
- Spotify lisää viimeinkin reaaliaikaisen sanoitustuen mobiilisovelluksiinsa
- Spotifyn palvelut palautuvat hitaasti normaaliksi Google Cloud -ongelman jälkeen
Kuten aiemmin todettiin, premium-jäsenet voivat jo ohittaa video- ja äänimainokset, minkä vuoksi yritys saattoi keksiä hypoteesinsa siitä, kuinka usein kuuntelijat ohittavat mainoksia. Ensi silmäyksellä tämä liike saattaa tuntua ristiriitaiselta, mutta toinen alusta on löytänyt tavan saada se toimimaan, nimittäin YouTube.
Vaikka YouTubessa on joitain mainoksia, joita ei voi ohittaa, on myös monia, jotka voidaan ohittaa viiden sekunnin kuluttua. Business Insider -raportin mukaan noin 59 prosenttia milleniaaleista ohittaa nämä mainokset, mutta tämä itse asiassa hyödyttää mainostajia muutamasta syystä. Vaikka suurin osa katsojista ohittaa nämä mainokset, ne, jotka eivät ohita, ovat yleensä kiinnostuneita mainostettavasta tuotteesta. Tämä antaa mainostajille enemmän tietoja, joiden avulla he voivat kohdistaa mainoksiaan tärkeisiin väestötietoihin.
On myös raportoitu, että käyttäjät, jotka eivät ohittaneet mainoksia YouTubessa, kiinnittivät enemmän huomiota itse mainoksiin. Google ja Ipsos havaitsivat, että 18–49-vuotiaiden mainosten sitoutuminen YouTubessa oli 84 prosenttia suurempi TV-mainoksissa.
Nähtäväksi jää, pystyykö Spotify jäljittelemään YouTuben menestystä mainoksissa. Mallissa on kuitenkin joitain ansioita, joten on mielenkiintoista nähdä, miten asiat etenevät tulevaisuudessa. Tämä tietysti edellyttää, että tämä uusi järjestelmä otetaan käyttöön Australian ulkopuolella.
Toimittajien suositukset
- Kuinka hallita taajuuskorjaimen asetukset täydellisen äänen saamiseksi
- Rentoudu Spotifyssa ilmaiseksi Delta Airlinesissa tänä jouluna
- Tidal julkaisee ilmaisen tilaustason ja lisää tapoja saada taiteilijoille maksu
- Spotify tekee vihdoin helpommaksi estää ei-toivotut seuraajat
- YouTube Music on vihdoin korjaamassa ärsyttävimmän rajoituksensa joillekin ilmaisille käyttäjille
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
