Suosikkisoittolistasi tekevät tähtiä ja hittejä

Soittolistat ovat useimpien musiikin suoratoistopalveluiden elinehto. Koska jokainen suuri suoratoistopalvelu tarjoaa enemmän tai vähemmän samoja miljoonia kappaleita, tilaajien hankkimisessa on kyse pakkaamisesta, ei varastosta. Chill-out-istunnoista aina harjoituksia kun twerkkaat, suoratoistopalvelujen tavoitteena on ääniraita elämäsi jokainen vivahde, jotta et koskaan lopeta suoratoistoa. Spotify yksin on enemmän kuin 2500 soittolistaa sen 150 kuraattorin luoma ja Apple Music lanseerattiin lupauksena, että kasvottomien algoritmien sijaan on olemassa asiantuntevia ihmiskuraattoreita.

Yli 100 miljoonaa ihmistä käyttää suoratoistopalvelut, suoratoistot lasketaan nyt myyntilukuihin, ja koska 60 prosenttia yhdysvaltalaisista, jotka suoratoistavat musiikkia, kuuntelevat soittolistoja, nämä kuratoidut kappalekokoelmat tekevät enemmän kuin vain sopivat tunnelmaasi, ne tekevät tai rikkovat tähtiä luomalla uudenlaisen osuma.

Spotifyn 50 kappaleen RapCaviar-soittolistalla on yli 8 miljoonaa seuraajaa, ja se pyörittää usein uusimmat kappaleet ennen kuin ne saapuvat radioon, ja on tehnyt Spotifyn maailmanlaajuisesta hip-hop-ohjelmointijohtajasta Tuma Basasta yhden kahdesta halutuimmasta henkilöstä hip-hop. Toinen on Carl Chery, Apple Musicin kuratointipäällikkö ja yhden Apple Musicin suurimmista soittolistoista, A-List: Hip Hop, kuraattori. Kaksi kuraattoria ovat auttaneet käynnistämään uran ja edistämään kappaleita levyteollisuusyhdistykselle Amerikkalaiset sertifikaatit, kaikki tekemällä jotain, mitä pikkusiskosi tekee koko päivän: hallitse soittolistoja.

Kuinka se on mahdollista? Digital Trends puhui Basan ja Cheryn sekä Interscope Recordsin tulonjohtajan Gary Kellyn ja musiikkiteollisuudessa, jotka ovat kokeneet uramuutoksia soittolistojen ansiosta, auttaakseen selittämään, kuinka musiikki on tulossa ikään soittolista.

Soittolistoista Billboardiin

Ricardo Valentine, joka tunnetaan nimellä 6Lack (lausutaan mustaksi), aloitti vuonna 2016 24-vuotiaana R&B-laulajana. Ennen kuin hän allekirjoitti sopimuksen Love Renaissance -levymerkin kanssa, hän oli viettänyt vuosia epäselvyyksissä, lähinnä kodittomia eri indie-levymerkillä. Soundcloudin eri julkaisujen kautta kehitetyn kapean fanikunnan ulkopuolella 6Lack ei ollut kukaan.

Sitten tapahtui jotain suurta - jotain, jonka 6Lackin johtaja Tunde Balogun kertoo Digital Trendsille "muutti elämämme melko paljon siitä hetkestä lähtien". Chery alkoi levittää 6Lackin laulua Prblms koko Apple Musicin soittolistaekosysteemissä.

”Yksi taiteilijoista, jota puolustan ennen ketään, oli 6Lack. Hän lähetti minut Prblms [toukokuussa 2016]. Siinä vaiheessa muistan katsoneeni Twitterissä - 6Lackilla oli 5 tai 6 000 seuraajaa", Chery sanoi. "Joten laitoin Prblms muutamilla soittolistoilla, ja saman viikon loppuun mennessä hänellä oli miljoona suoratoistoa, ja sen kappaleen iTunesissa Hot Tracksissa sijoitetun kappaleen perusteella hän myi 10 000 kappaletta itsenäisesti ennen kuin hän allekirjoitti sopimuksen."

Vuonna 2016 6Lack tuskin esiintyi livenä, ja Balogunin myöntämän mukaan Atlantassa kasvatetun croonerin fanikunta ei kuunnellut eikä vieläkään kuuntele radiota. Monille 6Lack oli olemassa vain viroissa. 18 kuukautta sen jälkeen, kun Chery auttoi häntä nousemaan soittolistahierarkiassa, 6Lack julkaisi debyyttialbuminsa. Ilmainen 6Lack Interscope Recordsin kautta, kiertueella multiplatina-ilmiön kanssa The Weeknd, sai kaksi Grammy-ehdokkuudet, ja katsoin kappaleen, josta kaikki alkoi sertifioitu platina. Kaikki artistille, joka vain muutama vuosi ennen Apple Music -soittolistojen tekemistä eläsi repeytyneestä repusta.

Soittolistat eivät ole vain syntyviä tähtiä, vaan ne ovat fuusioreaktoreita, jotka saavat tähdet loistamaan kirkkaammin. Kendrick Lamar on moni platina, Grammy-palkittu kansainvälinen tähti, joka paradoksaalisesti rakensi valtavan suosio välttäessään popmuodollisuuksia käsitteellisesti tiheiden projektien, kuten muutaman ensimmäisen, hyväksi albumit: hyvä lapsi, mahtava kaupunki ja Pimp A Butterfly. Vuoteen 2017 asti hänellä ei kuitenkaan ollut sitä kaikkialla esiintyvää singleä, joka nostaisi artistin uusiin korkeuksiin. Eli kunnes hänen emoyhtiö Interscope Records päätti varmistaa Nöyrä, ensimmäinen single levyltä 2017 albumiKirottu, oli väistämätön soittolistoilla.

"Kun [Nöyrä] ilmestyi, olimme jokaisessa suuressa soittolistassa. Menimme heti RapCaviariin. Menimme heti A-listaan: Hip Hop", Interscopen Kelly sanoi. Tulokset olivat kaikkea muuta kuin nöyryyttäviä. Viikko kappaleen julkaisun jälkeen se debytoi Billboard Hot 100 -listan sijalla 2, mikä teki siitä Lamarin kaikkien aikojen korkeimman listan. On vaikea väittää Nöyräsoittolistasijoittelut eivät olleet olennainen osa kappaleen välitöntä menestystä Mainostaulu määrittäminen 66 prosenttia pisteistä Nöyrä kertynyt nostaakseen sen 2. sijalle 49,8 miljoonaan Yhdysvaltain streamiin, jonka se vastaanotti ensimmäisen viikon aikana. Kappaleesta tuli lopulta Lamarin ensimmäinen Ennätys nro 1, ja toiseksi eniten striimattu single 2017.

Lamar oli tähti vuosia ennen kuin hän teki Apple Music -soittolistoja, mutta on sanonta, että soittolistat voivat auttaa arvostettua artistia tulemaan entistä suositummaksi. NöyräSen menestys on yksi monista esimerkeistä, jotka Chery sanoo ohjelmien "olemme paikassa, jossa suoratoisto ja soittolistat mustassa musiikissa ovat tehokkaampia kuin radio."

Soittolistan tiede

Basan ja Cheryn kaltaiset kuraattorit käyttävät harhaanjohtavan yksinkertaista tiedettä määrittääkseen, mitkä kappaleet lisätään soittolistoille: guts plus data. Basa uskoo, että hyvä musiikki liikuttaa sinua emotionaalisesti, mutta tietää, että RapCaviar palvelee paljon muutakin kuin vain sitä, mitä hän pitää. kuulokkeet, ja silloin tiedot tulevat peliin. "Annamme kulttuurin määrittää sen, ja voimme nähdä analytiikkastamme, onko jokin totta. Se on teknologiamme kauneus. Kaikki on kunnossa. Kaikki tosiasiat. Ei arvauksia", Basa sanoi Digital Trendsille lähettämässään sähköpostissa.

Chery ja Apple Music ovat hieman enemmän rohkeutta kuin dataa. "Emme anna analytiikan sanella, mitä teemme. Jos kuuntelemme sitä ja pidämme siitä, otamme riskin. Emme aio odottaa, että käyttäjäkuntamme kertoo meille tietojen kautta, että tämä on asia. Aiomme yrittää luoda pohjan", Chery sanoi Complex'sissa Jokapäiväinen kamppailu podcast.

Lehdistöhetkellä 32 A-List: Hip Hopin 50 kappaleesta ei ole esillä RapCaviarissa. Se on aivan erilaista kuin radio, jossa kuulet todennäköisesti saman Draken, Taylor Swiftin ja Ed Sheeran-kappaleita joka tunti, kunnes olet vakuuttunut, että kaikki musiikki tulee kourallisen suusta taiteilijoita.

Tietojen lisääntynyt merkitys tarkoittaa, että muusikoiden on ajateltava enemmän kuin urheilijat. Soittolistajärjestelmä muistuttaa urheiluliigoja, joissa menestystä kehittävissä liigoissa, eli pienissä liigoissa, voidaan kutsua suuriin liigoihin. Soittolistoja, joilla on huomattavasti vähemmän seuraajia, käytetään joskus testausalueina, joissa Basa, Chery ja muut kuraattorit näkevät, houkutteleeko kappale kuuntelijoita, ennen kuin ne mainostavat kappaleita suoratoistopalvelun suosituimpiin soittolistoja.

Juuri näin 20-vuotiaan ruotsalaisen laulajan Le Sinnerin debyyttisingle, kulta-sertifioitu Pariisi tuli hitti. "Hänen ennätyksensä, Pariisi, kun se ei ollut soittolistoilla, sillä ei ollut juurikaan suoratoistoa”, Rebin ”Rebstar” Shah, Le Sinnerin pomo levy-yhtiöstä Today is Vintage, kertoi Digital Trendsille. ”Se nostettiin yhdelle pienemmälle soittolistalle, ja sen ulkopuolelle saimme 20 000 seuraajaa Spotifyssa, ja siitä tuli virussensaatio Ruotsissa. Lopulta, kun se saavutti suuren yleisön, siitä tuli USA: n virusennätys nro 1. Sitten meidät lisätään [Spotify-soittolistoihin] Most Necessary ja lopulta Get Turnt.

Vaikka soittolistojen menestys on todistettu, Rebstar varoittaa artisteja asettamasta soittolistoja yksinomaiseen tavoitteekseen musiikkia julkaiseessaan. "Jos teet niin, mitä tapahtuu sinä päivänä, kun julkaiset singlen, mutta se ei ole soittolistalla?" Rebstar kysyi. "Et voi ylläpitää uraa keskittymällä yksinomaan soittolistoihin. Pariisi ei ole tällä hetkellä millään soittolistalla, mutta se saa silti tuhansia suoratoistoja. Se ei ole tällä hetkellä Spotifyn kuratoimalla soittolistalla, mutta se voi tehdä 5 000–20 000 suoratoistoa päivässä."

Oletetaan, että olet aloitteleva artisti, jolla on kappale, jonka haluat saada julkisuuteen, ja saat käsiisi Cheryn sähköpostiosoitteen. Älä tunne itsesi erityiseksi, Chery saa "ylivoimaisen" määrän sähköposteja joka päivä, mikä tekee musiikin löytämisestä vaivalloista, vaikka se olisi hänelle silti hauskaa. Ihmisten, jotka ovat saaneet kappaleitaan esillä Cheryn kuratoimille soittolistoille, mukaan paras tapa tulla huomatuksi on tehdä työ itse.

"Älä häiritse Carla [Cheryä] koko ajan, kun sinulla on jotain uutta. Tee se itse. Varmista, että omassa kaupungissasi olevat ihmiset ovat mukana. Varmista, että ihmiset suoratoistavat sitä, joten kun sinulla on tilaisuus puhua Carlille kuten "hei, tämä on todella paska", hän voi palata katsomaan ja näkemään: "Voi vittu, ihmiset". ovatsoittaa tätä kappaletta. Anna minun kokeilla sitä", Balogun sanoi.

Ihmiset palaavat jatkuvasti soittolistoihin, kuten RapCaviar ja A-List: Hip Hop, koska niitä päivitetään niin usein. "Yritämme päivittää sen suoratoiston nopeudella, mikä on melko nopeaa", Chery sanoi.

Kymmeniä tuhansia kappaleita julkaistaan ​​joka päivä, joten kappale voi olla maailman suurimmalla soittolistalla yhden viikon ja olla poissa seuraavana. Se on suoratoiston aikakauden muuttumaton tosiasia, joka pakottaa sinut pohtimaan uudelleen, mikä suosio todella on nykypäivän musiikkiteollisuudessa.

Mikä on hitti?

Jos et ole koskaan kuullut räppäri Smokepurppin trippyltä kuulostavaa kappaletta Audi, et välttämättä ole tietämätön nykyisestä – se ei vain osunut Hot 100 -listalle. Mutta se oli Spotifyn Most Necessary- ja RapCaviar-soittolistoilla kuukausia. Seurauksena oli, että seitsemän kuukautta julkaisun jälkeen kappale oli 20-vuotiaan artistin ensimmäinen kultainen ennätys.

Joten, oliko se hitti? Kyllä, mutta hieman uudenlainen hitti.

"Näet artisteja, joilla on enemmän soittolistoja kuin vain kokoelmatoistoja, ja silloin huomaat, että tämä on vain "soittolistahitti" todellisen hitin sijaan. Aivan kuten sanoisit aikoinaan "levysoittimella", jota ei koskaan myyty", Kelly sanoi. Levysoittimen osumia olivat kappaleita, jotka keräsivät paljon radiokierroksia DJ: ltä, mutta eivät myyneet hyvin kuluttajille.

Kellylle "soittolistahitti" on kappale, joka on suosittu vain kuratoiduilla soittolistoilla, mutta jota ei koskaan lisätä kuuntelijan henkilökohtaiseen kokoelmaan tai soittolistaan ​​suoratoistopalvelussa. Kellyn mukaan kappale, joka lisätään jonkun henkilökohtaiseen kokoelmaan, on "analoginen siihen, että joku ostaa kappaleen". koska se parantaa todennäköisyyttä, että kuuntelija suoratoistaa kappaletta pitkään sen jälkeen, kun kappale on pois päältä soittolista.

On kuitenkin mielenkiintoista, että Kellyn kaltainen 20-vuotias musiikkijohtaja vertaa soittolistan hittejä levysoittimeen osumia, koska jälkimmäinen liittyy läheisesti payolaan, laittomaan tekoon, jossa joku maksaa kappaleen soittamisesta radio. Dick Clark oli vuosikymmeniä isäntänä ja tuottajana American Bandstand, musiikkiesitys, joka voi tehdä laulajasta tähden yhdessä yössä. Kun kongressi alkoi tukahduttaa payolaa 1950- ja 60-luvuilla, Clark todisti oikeudessa että hänellä oli taloudellinen osuus useissa artistien levy-yhtiöissä, joita hän promooti ohjelmassaan. Payola oli niin rehottava musiikkiteollisuudessa, että hänen todistuksensa aikana Clark asiallisesti väitti, että ainoa rikos, jonka hän teki, oli ansaita "paljon rahaa lyhyessä ajassa vähällä". investointi. Mutta se on levybisnes."

Lahjus ei koskaan pysähtynyt, ja voitaisiin väittää, että olisi helpompaa - ja halvempaa - maksaa soittolistan toimittajille hittien valmistamisesta. Musiikkiteollisuuden ihmiset ovat väittäneet, että suuret levy-yhtiöt maksaa soittolistan sijoittamisesta, ja että soittolistaeditorit suosivat suurimpien levy-yhtiöiden tukemia artisteja. Lehdistöhetkellä 80 prosenttia RapCaviarin kappaleista tulee Sony Recordsilta, Universal Music Groupilta, ja Warner Music Group, jossa 70 prosenttia A-List: Hip-Hopin kappaleista tulee samoista kolmesta levy-yhtiöstä.

Chery ei ole huolissaan hittien valmistamisesta, koska hän sanoo tekevänsä päätöksensä "kulttuurin puolesta", ja kappale elää ja kuolee sen mukaan, miten ihmiset suhtautuvat siihen. "Jos laitoin kappaleen samaan paikkaan kuin 6Lack ja kopioin saman asian, jonka tein 6Lackin kanssa Prblms, ja se ei ole oikea kappale, se ei olisi toiminut. He olisivat jättäneet kappaleen väliin, sillä se ei olisi saanut striimiä", Chery sanoi ennen kuin myönsi. "Tietenkin se tulee saamaan tietyn määrän streameja, koska se on tulossa soittolistalle."

Seuraava aalto

Ihmiset eivät enää omista musiikkia – he suoratoistavat. Albumien myynti on ollut vähentynyt joka vuosi yli vuosikymmenen ajan musiikin suoratoisto vastaa yli puolesta musiikkiteollisuuden kaikista tuloista. Tämä tarkoittaa, että suoratoistoon käyttämäsi aika on arvokkaampaa musiikkiteollisuudelle kuin dollarit, jotka käytät musiikin ostamiseen. Valmistaudu siis siihen, että 2018 on soittolistahittien vuosi.

"Nyt olemme huomiotaloudessa. Kuinka paljon aikaa käyttäjällä on vuorokaudessa? Seuraavan kolmen minuutin ajan kappaleen kuunteleminen on iso valinta. Ihmisten aika on todellinen valuutta täällä”, Kelly sanoi. "Näet enemmän soittolistahittejä, jotka eivät koskaan pääse radioon useista syistä."

Vuonna 2017 Spotify ja Live Nation julkaistiin RapCaviar Live, kuuden kaupungin konserttisarja, jossa esiintyy pääasiassa artisteja, joiden kappaleita sarjan soittolistalla on. RapCaviar Live osuu useisiin kaupunkeihin vuonna 2018, ja Kelly vahvistaa, että hän on jo puhunut Basalle konserttisarjan tulevasta Los Angeles-showsta. Jos tämä iskee ja useammat soittolistat muuttuvat konserttisarjoiksi, nuo soittolistahitit voivat auttaa suhteellisen tuntemattomia esiintyjiä esiintymään valtavissa konserttipaikoissa, joihin he eivät muuten olisi pystyneet.

Chery sanoo, että Apple Music on menestynyt hip-hop/R&B-artistien räjähtäessä soittolistojen ansiosta siihen pisteeseen, että he haluavat kopioida sen muilla genreillä. "Olen leikkinyt ajatuksella tehdä urbaaneja A/C-soittolistoja (adult contemporary)", Chery sanoi. "Ne taiteilijat eivät yleensä halua olla siinä laatikossa, koska se saa sen tuntumaan vanhemmalta ja vanhentuneelta. Mutta niitä tuettaisiin tuossa tilassa muiden tilojen lisäksi. Filosofiani tällä soittolistalla on, että sen on katettava mitä R&B on vuonna 2018, ei sitä, mitä se oli 2000- tai 90-luvulla.

Vaikka soittolistojen suosio kasvaakin, älä odota radion häviävän sukupuuttoon lähiaikoina. Mukaan Nielsen Musicin 360-raportti49 prosenttia ihmisistä löytää musiikin radion kautta, kun taas 27 prosenttia löytää sen verkkomusiikkipalveluista. "On edelleen valtava yleisö, joka ei koskaan tule olemaan tilauspalvelussa. Saadaksesi todellista massasuosiota, tarvitset todella radiota ja muita väyliä”, Kelly sanoi. "Uskon, että saavuttaaksesi suuret tähdet, sinulla on oltava radio seoksessa."

Niin kauan kuin jatkat suoratoistoa, tähtiä ja hittejä syntyy.

Toimittajien suositukset

• Apple Music kurkistaa siihen, mitä ihmiset etsivät uudesta viikoittaisesta soittolistasta
• Spotify muokkaa nyt kuratoituja soittolistojaan parantaakseen musiikin löytämistä