Onko pandeeminen taantuma peruuttanut Ultra-Premium-älypuhelimet?

Elämä on muuttunut meille kaikille. Jo, suuria messuja ja tuotejulkistukset on peruttu, ja tehtaiden sulkeminen aiheuttaa viivästyksiä ja puutteita monissa elektronisissa laitteissa, joihin olemme tottuneet luottamaan. Kun otetaan huomioon ennätysmäärä työttömät ihmiset, tulevaisuuden epävarmuus ja ihmisten keskittyminen puhtaaseen välttämättömyyteen, se aiheuttaa ongelmia huippuluokan älypuhelimille, jotka ovat nousseet suosioon muutaman viime vuoden aikana.

Nousu

Apple asetti trendin huippuluokan puhelimille. IPhonen alkuvuosina sen hinta pysyi 600 dollarissa suoraan - tai 200 dollarissa 2 vuoden sopimuksella operaattorin kanssa. Tämä luku kasvoi kuitenkin niin vähän 650 dollariin alkaen iPhone 4 vuonna 2010, nousi sitten nopeasti 1 000 dollariin iPhone X.

Ei ole yllättävää, että Applen kilpailijat seurasivat esimerkkiä ja omaksuivat 1 000 dollarin vertailuarvon. Siitä lähtien älypuhelimien hinnat ovat jatkaneet nousuaan.

Muut teknologiasegmentit eivät ole immuuneja tälle käytännölle, mutta ne eivät ole yhtä rehottavia kuin älypuhelinteollisuus. Markkinoille tulee aina luksuslaitteita, kuten Samsungin Q900 QLED Smart 8K -televisiot, LG: n InstaView-jääkaapit ja pelitietokoneet, mutta useimmat kuluttajat eivät todennäköisesti vaihta niitä parin vuoden välein – kuten älypuhelimissa.

The sopimushinnoittelun kuolema kannusti älypuhelinten valmistajia työntämään kirjekuorta. Kuluttajia kohdellaan nyt hinnoittelun rahoittajana, jolloin näiden huippuluokan puhelimien yli 1 000 dollarin hinta näyttää enemmän saavutettavissa, kun se jaetaan kuukausimaksuihin 24 kuukauden aikana – ja joissakin tapauksissa 30 kuukaudet. On vaikeaa perustella yli 1 000 dollarin maksamista yhdellä tapahtumalla, mutta on helpompi painaa liipaisinta 34 dollariin kuukaudessa.

Ja syksy

Ennen epidemian aiheuttamia äkillisiä muutoksia Yhdysvaltain työttömyysaste oli helmikuussa 3,5 prosenttia. Arviot odottaa, että se on pian noin 17 %. Hämmästyttävät 6,65 miljoonaa ihmistä haki työttömyysetuuksia vain viikon aikana, joka päättyi 28. maaliskuuta. Korko saattaa hyvinkin jatkaa nousuaan viime viikon lopullisten lukujen perusteella.

Vaikka haluaisinkin mielelläni hengähdystauon työttömyysluvuissa, se on epätodennäköistä, kun jotkut osavaltiot jatkavat pakollisia sulkemisiaan ei-välttämättömissä yrityksissä. New York ilmoitti jatkavansa sitä asti 29. huhtikuuta, kun taas New Jerseyn laajennus pitää käytännössä karanteenitoimenpiteet voimassa asti toukokuun alussa. Kun ihmiset jäävät työttömiksi, rahankäyttö kiristyy monille.

Tiedot ovat osoittaneet, että älypuhelinten omistajat ovat pitävät kiinni laitteistaan ​​pidempään, mikä vähentää tarvetta päivittää nopeammin. Myös myyntiluvut ovat osoittaneet, että ihmiset etsivät halvempia älypuhelimia. Itse asiassa, myydyin puhelin 2019 oli Applen iPhone XR - voittaa uudet tulokkaat, kuten iPhone 11 Pro. Tiukat budjetit vain kiihdyttävät tätä kehitystä.

Entä kilpailu? Mielenkiintoista kyllä, Samsungin myydyimmät puhelimet olivat alle 500 dollaria Galaxy A50 sarja, jota seuraa Galaxy A10. Ei sekään Galaxy S10 tai Huomautus 10 älypuhelimet pääsivät viime vuonna kymmenen parhaan joukkoon, mikä osoittaa, että kuluttajat ottavat hinnoittelun huomioon ostopäätöksissään.

Arvo on etusijalla

Viime vuosi on tuonut älypuhelimia, jotka nostavat huippuluokan hinnoittelun uusiin korkeuksiin. Taitettavat, kuten Samsung Galaxy Fold, uudelleen kuviteltu Motorola Razr, ja Samsung Galaxy Z Flip ovat saaneet huomiomme raikkaudesta ja uuden sukupolven malleista. Hinnat vaihtelevat 1 500 dollarista yli 2 000 dollariin, joten ne eivät todennäköisesti ole voittajia tekniikan ystäville, jotka yhtäkkiä joutuvat kenkänauhabudjettiin.

Vuonna an haastatella helmikuun 2020 alusta lähtien Samsungin tuotehallinnan johtaja Paul Scott kertoi avustavalle toimittajallemme, Andy Boxall, että ihmiset vaativat premium-puhelimia. "He haluavat innovaatioita, parhaan kameran ja parhaan näytön, ja he haluavat 5G: n tulevaisuudenkestävyyttä varten. Viime kerralla meillä oli Galaxy S10e, ja tänä vuonna olemme menneet toisin päin”, Scott sanoi viitaten 1 400 dollariin. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Kuitenkin raportti myydyimmistä älypuhelimista by Vastapistetutkimus havaitsivat, että ihmiset eivät olleet kiinnostuneita Samsungin huippuluokan älypuhelimien, kuten Galaxy Note 10:n ja 10+:n, ostamisesta eivätkä halunneet kuluttaa enemmän rahaa. Sen sijaan trendi heilahtelee päinvastaiseen suuntaan.

Huomio on kääntynyt arvomalleihin, mikä ei välttämättä sulje pois tehokkaita puhelimia. The Google Pixel 3a kiinnitti paljon huomiota siihen, kuinka se vastaa läheisesti Pixel 3:n suorituskykyä murto-osalla kustannuksista, kun taas OnePlusin älypuhelimet ovat edelleen fanien suosikki huippuluokan laitteistonsa ja edullisen hinnoittelunsa vuoksi. Tulevaisuudessa voimme hyvinkin todistaa tätä muutosta odotettavissa olevien ilmoitusten myötä iPhone 9 (alias iPhone SE 2 tai iPhone SE 2020) ja a henkinen seuraaja kohtaan OnePlus X.

Maailmanlaajuinen elpyminen on avainasemassa

Anshel Sag, Moor Insights & Strategyn kuluttaja- ja Chip Tech analyytikko, uskoo, että älypuhelimen kohtalo liittyy kaikkeen maailmantalouden elpymiseen. "Odotan, että valitettavasti taloudelliset vaikutukset vievät meidät epäilemättä taantumaan ja se vaikuttaa älypuhelinten volyymeihin", Sag sanoi. "En usko premium-markkinoihin vaikuttavan yhtä paljon, ellemme joudu maailmanlaajuiseen lamaan pitkäaikaisen eristäytymisen ja seisokkien seurauksena."

Alle kolme kuukautta on kulunut ensimmäisestä vahvistetusta COVID-19-tapauksesta Yhdysvalloissa, mutta karanteenitoimenpiteet otettiin käyttöön vasta viimeisen kuukauden aikana. Jos tämä jatkuu, sillä on dramaattisia vaikutuksia ultra-premium-segmenttiin.

"En usko, että älypuhelinteollisuuden markkinoiden perustekijät muuttuvat, ellemme joudu todelliseen lamaan", Sag sanoi. "Silloin saatoin ehdottomasti nähdä arvosegmentin muuttuvan älypuhelinteollisuuden ensisijaiseksi painopisteeksi ja huippuluokan muuttuvan paljon pienemmäksi."

Aika näyttää, jatkavatko valmistajat säännöllistä aikatauluaan vai sopeutuvatko ne tämän pandemian kehittyviin olosuhteisiin. Vuodelle 2020 jo suunnitellut älypuhelinten lanseeraukset etenevät todennäköisesti suunnitellusti, mutta alamme nähdä vuoden 2020 vaikutuksen älypuhelinsuunnitteluun CES 2021- ja MWC 2021 -messuilla… jos ne toteutuvat.

Toimittajien suositukset

• Tämä pieni Android-puhelin melkein tuhosi Galaxy S23 Ultran minulle
• Applella on lähes 50 % globaaleista kunnostettujen älypuhelinten markkinoista
• Katso Galaxy S23 Ultran ja iPhone 14 Pro Maxin kohtaamista julmassa pudotustestissä
• Testasin Galaxy S23 Ultra- ja iPhone 14 Pro -kameroita. Vain yksi on voittaja
• Rakastan (ja vihaan) tätä upeaa iPhone 15 Ultra -konseptia