Time Warner Cable ilmoitti lopettavansa "triple play" -pakettien työntämisen, jotka yhdistävät kaapelin ja Internetin ja lankapuhelinpalvelu yhdessä ja keskitytään sen sijaan ydinkaapelin ja Internetin vahvistamiseen yrityksille.
Time Warner on Yhdysvaltojen toiseksi suurin kaapelipalveluntarjoaja, ja se on sitonut kaapeliliittymiä Internet- ja lankaverkkopalveluihin vuosia. Pelkästään ensimmäisen vuosineljänneksen aikana 35 000 puhelintilaajaa hyppäsi tilaukseen, joten kokonaistulot heikkenivät, koska yritys taulukoi ne yhteen.
Suositellut videot
Lyhyesti sanottuna yrityksen edustajat eivät enää yritä houkutella tai vakuuttaa kuluttajia rekisteröitymään kaikkiin kolmeen palveluun, mutta eivät sanoneet, että se myös pidättäytyisi tekemästä samaa kaapelin ja Internetin kanssa. Suunnitelmana näyttää olevan saada potentiaaliset asiakkaat ensin selville, mitä palveluita he käyttävät, ja sitten yrittää myydä niitä lisäominaisuuksilla, kuten nopeammilla Internet-paketteilla tai premium-TV-kanavilla.
Siirto ei ole niin yllättävä, koska matkapuhelinten levinneisyys on syönyt lankapuhelintuloja vuosia. Lisäksi verkkovideoiden kulutuksen kasvu on johtanut myös kaistanleveyden kysynnän kasvuun. Yhtiö jäi myös odotuksista selvästi kaapeliliiketoimintansa kasvattamisessa menettäen 119 000 tilaajaa. ensimmäisellä vuosineljänneksellä, joista osa on saattanut valita Netflixin, Hulu Plusin ja ehkä jopa ilmaisen langattoman verkon lähetyksiä.
Uutiset eivät ole synkät, koska useimmat Time Warnerin samalla vuosineljänneksellä keräämät tilaajat ilmoittautuivat joko yhden tai kahden pelin pakettiin, vaikka tarkkoja lukuja ei julkaistu. Triple play -paketteja tarjotaan edelleen, yrityksen tiedottaja sanoi, mutta niitä ei enää mainosteta aggressiivisesti.
Yhtiö lisäsi 143 000 Internet-tilaajaa samalla vuosineljänneksellä, mutta jäi silti alle 180 000 tavoitteen analyytikot olivat odottaneet. Internet-asiakkaiden rekisteröinti on jatkossakin etusijalla, varsinkin jos se tarkoittaa kaapelipuolella mahdollisesti aiheutuvien tappioiden korvaamista.
Kestää jonkin aikaa ennen kuin uusi hinnoittelu ja markkinointi tuottavat konkreettisia tuloksia, mutta Time Warnerin mukaan uusia asiakkaita kuluttivat 1,27 dollaria enemmän kuin viime vuoden viimeisellä neljänneksellä, mikä vastaa keskimääräistä tuloa tilaajaa kohden $104.84.
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
