Kuinka digisovittimet, kuten Roku ja Apple TV, ovat muuttaneet televisiota ikuisesti

Vain kuusi kuukautta sitten alan analyytikot ennustivat jo over-the-topin (OTT) katoamista. digiboksi (jos et ole tuttu, tämä naurettava nimistö viittaa pieniin lisäsovittimiin, kuten Roku ja Apple TV joka toimittaa elokuvia, televisiota ja musiikkia Internetin kautta kotiviihdejärjestelmiimme). Mutta näyttää siltä, ​​​​että analyytikot ovat saaneet ymmärtää tämän väärin. Sekä kuluttajat että valmistajat omaksuvat OTT-laatikoita, ja luvut antavat mielenkiintoisen kuvan siitä, miltä television tulevaisuus voisi näyttää.

Itse asiassa OTT-videomarkkinoiden odotetaan kasvavan dramaattisesti tulevina vuosina. Ongelmana on se, että pitkät lähetys- ja sisällönjakeluliiketoimintamallit ovat esteenä, joten kuva television tulevaisuudesta jää hieman hämäräksi.

Vaikka OTT-tulojen kaltaiset mittarit voivat merkitä vähän katsojille suuressa suunnitelmassa, ne ovat merkki siitä, kuinka voimakkaita kuluttajatrendit voivat olla. Lyhyesti sanottuna OTT-tulot muodostuvat kaikista tilauksista, joita kuluttajat maksavat katsoessaan mitä tahansa Netflix, Hulu Plus, Amazon Prime, iTunes, CinemaNow ja niin edelleen – plus mainosdollarit vetää puoleensa.

ABI Researchin raportin mukaan OTT: n videotulot ylittivät 8 miljardia dollaria vuonna 2012, josta 57 % tuli Pohjois-Amerikasta. He ennustavat liikevaihdon saavuttavan vähintään 20 miljardia dollaria vuoteen 2015 mennessä, vaikka on epäselvää, kasvaako vai laskeeko Pohjois-Amerikan osuus siihen mennessä. Selvää on, että Yhdysvalloissa ja Kanadassa on yli 50 % kasvua viimeisen kahden vuoden aikana, ja se näyttää jatkuvan.

Syynä on se, että tilausmallit, kuten esimerkiksi Netflix ja Hulu Plus, ovat yleistymässä suosio suurella tavalla, sanoo Michael Inouye, ABI Researchin vanhempi analyytikko, joka auttoi laatimaan raportti. ABI määrittelee OTT-sisällön keskikokoisiksi ja pitkiksi videoiksi, mikä sulkee pois suuren osan käyttäjien luomasta materiaalista, joka tyypillisesti löytyy YouTubesta, Vimeosta ja muista vastaavista sivustoista tai palveluista. Se myös estää kuluttajien henkilökohtaisen videokuvauksen luomisen ja katselun kotona.

Tärkeimmät syyt tähän ovat yhdistettyjen laitteiden – mediasoittimien, Blu-ray-soittimien, älytelevisioiden, suoratoiston – kasvava määrä. laatikot, älypuhelimet, tabletit – sekä korkeampi laajakaistan levinneisyysaste, kun kuluttajat näyttävät vaativan nopeampaa Internetiä nopeudet. Parempia modeemeja ja reitittimiä, jotka pystyvät käsittelemään ylimääräistä kaistanleveyttä ja jakamaan useita HD-videovirtoja auttaa luomaan sujuvampia katselukokemuksia, mikä mahdollistaa suoratoistovideon katsomisen pyynnöstä täydessä 1080p-tarkkuudella HD.

Mutta se ei alkanut aivan niin. Netflix ja Hulu eivät olleet tuttuja nimiä vasta viime aikoihin asti, ja Apple TV oli todellakin vain "harrastus", vaikka se tarjosikin lupaavan katsauksen siihen, millaista on-demand-verkkosisältö voisi olla. Ongelmana oli sisältö, josta puuttui, ja sitten siihen pääsemiseen liittyvä oppimiskäyrä.

"Aluksi palvelut olivat rajallisia ja käyttökokemus vaihteli, varsinkin jotkut aikaisemmista alustoista, jotka olivat hitaita ja hitaita", Inouye sanoo haastattelussa. "Monet kuluttajat eivät tienneet mitä odottaa tai mitä he voisivat tehdä näillä yhdistetyillä laitteilla. (Erityisesti älypuhelimet ja tabletit) ovat auttaneet ottamaan sovelluksen ja yhdistetyn käyttökokemuksen valtavirtaan."

Se saattaa olla vähättelyä. Sandvine, kaistanleveyden käyttöä tarkkaileva ja mittaava yritys, julkaisi "Global Internet Phenomena Report" -raportin tässä kuussa, huomauttaa, että Netflixin osuus kaikesta verkkoliikenteestä Yhdysvalloissa on noin 33 %, ja YouTube nousi toiseksi 17%. Hulu Plusilla on vielä tekemistä, sillä se kerää vain 3 %. Vaikka tämä ei välttämättä tarkoita, että 50 % kaikista web-selaajista suoratoistaa videota, se tarkoittaa valtavaa monet ihmiset katsovat paljon online-videoita, mikä vaatii paljon enemmän kaistanleveyttä kuin musiikki, valokuvat tai e-kirjoja.

Auttaaksesi laittamaan asiat perspektiiviin, harkitse, että kahden tunnin elokuva voi olla kooltaan noin 4 Gt vastaa 1 000 kappaletta pakatussa muodossa (MP3, AAC), 2 000 valokuvaa 8 megapikselillä tai enemmän 3000 e-kirjaa. Netflixillä on kuulemma 13 000 eri elokuvan ja TV-ohjelman luettelo, mutta niistä ei ole tallennettu ainuttakaan megatavua laitteille, joita käytät niiden katseluun. Sen sijaan dataa ei mitata sen mukaan, missä sisältö on tallennettu, vaan sen mukaan, kuinka paljon dataa menee edestakaisin sen suoratoistamiseksi kyseisiin laitteisiin.

Vaikutus yleiseen kaistanleveyden käyttöön on hämmästyttävä, ja yritys lisää kaksi miljoonaa uutta tilaajia viime vuoden viimeisellä neljänneksellä, Netflixin jatkuva kasvu vain lisää kysyntää jopa lisää. Katsojilla on nyt runsaasti vaihtoehtoja sen suhteen, missä ja milloin he voivat katsoa televisio-ohjelmia tai elokuvia palvelusta, mikä lisää mukavuutta, jota perinteinen televisio ei ole vastannut.

Ja silti, vaikka tämä OTT-sisältö kasvaa nopeasti, se on silti vain pisara maailmanlaajuisen maksu-tv-liiketoiminnan ämpäri. Vuonna 2012 maksutelevision kokonaistulot ylittivät maailmanlaajuisesti 238 miljardia dollaria, mikä tekee selväksi, että rahat ovat edelleen perinteisessä mediassa. koska mainostajat eivät kuluta läheskään yhtä paljon verkkovideoihin huolimatta siitä, kuinka monta silmämunaa jo on katsomassa.

Osa syynä saattaa olla luokitukset. Mediajohtajat valittivat äskettäin, että he epäröivät tarjota enemmän live-ohjelmia verkossa, koska Nielsen ei mittaa Web-luokituksia samalla tavalla kuin perinteisiä TV-yleisöjä. Nämä yleisöt ovat vähentyneet, ja jotkut alan toimijat uskovat, että se johtuu osittain siitä, että he virittyvät verkossa.

"Sisällönhaltijat ja maksu-tv-palveluntarjoajat varmistavat, että ensiluokkainen sisältö pysyy ennalta määritettyjen esteiden takana niin pitkälle kuin mahdollista", Inouye sanoo. "He haluavat varmistaa, että markkinat liikkuvat ja kehittyvät sellaisessa tahdissa ja tavalla, että he haluavat välttää musiikkiteollisuuden kohtaamat kasvukivut kuluttajien siirtyessä CD-levyiltä digitaalisiin äänitiedostoihin ja palvelut."

Toisin sanoen muutos saattaa tulla liian nopeasti heidän mielensä mukaan, ja mainostajat ovat olleet pidättyväisiä maksamasta enemmän verkkomainoksista. Mutta se ei todennäköisesti kestä liian kauan. ABI: n raportissa todetaan, että tilauspalveluista saatavat tulot ovat tällä hetkellä 58 prosenttia Pohjois-Amerikassa, mutta putoavat alle 32 prosenttiin vuoteen 2018 mennessä. Avain tässä tilastossa on, että pudotus merkitsisi tulojen osuuden laskua eikä massasta poistumista suoratoistovideopalveluista. Lisää mainoksia luultavasti tekisi eron, mikä johtaisi siihen, että verkkoon siirretään yhä enemmän sisältöä.

"Netflix on tällä hetkellä valtava läsnäolo OTT-tilassa ja ajan myötä, kun yhä useammat kuluttajat omaksuvat digitaaliset jakelukanavat, odottaa muiden jakelukanavien, kuten on-demand-television, sähköisen myynnin ja mainonnan, kasvavan voimakkaammin", sanoo Inouye.

Electronic sell-through (EST) kuvaa kuinka ostat kopion mediatiedostosta tallennettavaksi omalle kiintolevyllesi. Tämä voi sisältää rajoituksia sen toistamiselle, kuten Digital Rights Management (DRM), jota Apple ja muut käyttävät videoille, mutta ovat sittemmin luopuneet musiikista. Applen iTunes Store, erityisesti TV-ohjelmia ja elokuvia varten, sopii tähän profiiliin. Suoratoistopalvelut, kuten Netflix, ovat päinvastaisia, koska ne toimivat enemmän kuin apuohjelmat; maksat kuukausimaksun päästäksesi niin paljon kuin haluat buffet-maisessa käyttöliittymässä.

Jotkut startup-yritykset haisevat mahdollisuudesta. Aereo on ollut häiritsevä voima, koska sitä syytetään lähetystoiminnan harjoittajien ilmaisten over-the-air-signaalien varastamisesta ja niiden jälleenmyymisestä kuluttajille, jotka voivat suoratoistaa niitä verkkoselaimilla ja mobiililaitteilla. Tilauspohjainen palvelu ei maksa sisällön uudelleenlähettämisestä maksuja, ja verkot väittävät, ettei sillä ole myöskään oikeutta tai valtuuksia suoratoistaa niitä. Aereo on jo laajentanut New Yorkin tukikohtaansa, ensin Bostoniin, ja vieressä Atlantan alueella 17. kesäkuuta. Toisen 20 markkinan odotetaan seuraavan eri puolilla maata vuoden loppuun mennessä. Yrityksen epävirallinen tavoite on houkutella 20 miljoonaa tilaajaa, mikä asettaisi sen linjaan muiden suurten suoratoistopelaajien kanssa.

Nouseva yritys voitti ensimmäisen salvon pitkältä näyttävä oikeustaistelu, ja se saattaa pakottaa perinteiset lähetystoiminnan harjoittajat tavoittamaan verkkoyleisön eniten käyttämillään laitteilla. ABC ilmoitti äskettäin suoratoistavansa live-sisältöä iPadeille osana pilottiprojektia New Yorkissa ja Philadelphiassa.

Yleisradioyhtiöt saattavat olla niin lujasti, koska jos Aereo pysyy toiminnassa ja houkuttelee miljoonia tilaajia, suuret verkot eivät ehkä näe penniäkään tästä menestyksestä, mikä pakottaa heidät omaksumaan muutoksen, jota he ovat ei ole valmis.

"Aereo itsessään ei ole vielä todellinen uhka, se on liiketoimintamalli, joka huolestuttaa sisällönhaltijoita", Inouye sanoo. "Emme välttämättä odota (maksutelevisio-operaattorit) ottavan käyttöön saman mikroantenniryhmäteknologian kuten Aereo, mutta se voi vaikuttaa neuvotteluihin neuvottelupöydässä, mikä saattaa rajoittaa edelleenlähetystä maksuja.”

Aereo ei ole ensimmäinen, joka päihittää lähetystoiminnan harjoittajien tai sisällönhaltijoiden kanssa, eikä se todennäköisesti ole viimeinen. Yritykset, kuten Ivi TV (over-the-air-uudelleenlähetykset) ja Zediva (DVD-vuokrauspalvelu, jossa kuluttajat "vuokrasivat" soittimen), yrittivät aiemmin, mutta molemmat hävisivät ja jatkavat taistelua oikeudessa.

CBS ja Fox ovat vihaisesti uhanneet vetää televisiolähetykset ja siirtyä maksutelevisiomalliin tai -rajoitukseen urheilua ja uusia ohjelmia maksutelevisio-operaattoreille, mikä katkaisee kotitaloudet, jotka luottavat niihin ilmaisiin lähetyksiä.

Mobiililaitteet ovat Aereon tekemisen keskiössä, mutta televisioiden ja suoratoistolaatikoiden valmistajat yrittävät löytää oikean kaavan olohuoneeseesi. NPD Groupin "Connected Home" -tutkimuksessa todettiin, että lähes puolet kodin viihdelaitteista Yhdysvalloissa on yhdistetty Internetiin, mutta monet eivät todellakaan käytä näitä ominaisuuksia.

NPD: n mukaan Internet-yhteensopivat televisiot, mukaan lukien älytelevisiot, ovat kytkettynä vain 30 % ajasta verkkokäyttöön. Blu-ray-soittimet eivät menesty paljon paremmin, 32 prosenttia. Huolimatta siitä, että Blu-ray-soittimet ovat ylimääräisiä, Apple TV: n ja Rokun kaltaiset suoratoistolaitteet ohittavat ensi vuonna NPD: n ennusteiden perusteella.

Amazonin ja Microsoftin huhutaan siirtyvän suoratoistolaitteistoon, joten markkinat voivat lämmetä entisestään.

"Kuluttajat ovat ostaneet Blu-ray-soittimia osittain suoratoistovideosovelluksiin, kuten Netflixiin. Monissa näistä laitteista on suhteellisen kiinteä sovellussarja, kun taas suoratoistomediasoittimien käyttöliittymät on sitä vastoin kehitetty tarjoamaan laajeneva sisältöekosysteemi. Myös liitetyt televisiot tarjoavat yleensä saman asian", sanoo John Buffone, NPD: n Connected Intelligence -palvelun laitejohtaja.

Vaikka pelikonsoleissa on runsaasti suoratoisto- ja mediasoitinominaisuuksia, ne eivät ole lisänneet suoratoistoelokuvien tai TV: n katsojia, hän lisää. Ensisijainen muutos on ollut väkivaltainen muutto pöytätietokoneista ja kannettavista tietokoneista tablet-tietokoneisiin videoiden katseluun.

Buffone käsittelee myös Netflixin nykyistä määräävää asemaa vetoamalla yhtiön strategiaan välttää omaa. streaming box levittämällä sen palvelua lähes kaikkiin saatavilla oleviin kotiviihde- ja mobiililaitteisiin sen sijaan. "Havaitsimme, että 40 % yhdistetyistä televisioista, joko itse tai muiden laitteiden kautta, katsovat Netflixiä YouTuben ja Hulu Plusin seurassa", Buffone sanoo.

Se vain kasvaa, ja Netflixin viimeaikainen halu yksinoikeudella voi myös vaikuttaa. Sen näyttämiseksi ei ole vielä lukuja, mutta Netflixin tilaajamäärä kasvoi vielä kahdella miljoonalla pelkästään ensimmäisellä neljänneksellä, mikä osui samaan aikaan hyvin vastaanotetun hallituksen draaman julkaisun kanssa. Korttitalo, pääosassa Kevin Spacey. Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings on jo sanonut, että lisää eksklusiivista sisältöä on tulossa fanien kanssa Pidätetty kehitys odottaa ohjelman heräämistä suoratoistopalveluun 26. toukokuuta.

"Näemme muiden tilattujen suoratoistopalvelujen tarjoajien noudattavan Hulu Plus -mallia suurimmassa osassa yhdistettäviä laitteita ja Amazon keskittyy myös alkuperäiseen ohjelmointiin tarjotakseen kuluttajille pakottavan syyn hankkia uusi tilaus”, sanoo Buffone.

Tällä kokeilulla voi olla vaikutuksia siihen, miten katsot mitä haluat. Kaiken puheen kanssa "johdon leikkaus” korvatakseen maksutelevisiotilaukset suoratoistopalveluilla, Inouye ehdottaa, että nämä kaksi täydentävät toisiaan. Syynä on se, että perinteisillä jakelukanavilla on edelleen katsoja- ja lisenssirajoituksia, jotka suosivat niiden omistamaa ja lähettämää tavaraa.

Urheiluohjelmat ovat hyvä esimerkki, koska maksu-tv-operaattorit ovat kuristusotteessa siihen. Mutta vaikka urheilua ja muuta sisältöä tarjottaisiin a la carte OTT -skenaariossa, sisällön omistajat vihaavat antaa mitään ilmaiseksi. Kun lisäät kourallinen tilauksia eri palveluille tai kanaville, jotka kattavat kyseisen sisällön, kustannukset eivät ehkä ole kaukana siitä, mitä maksutelevisio nykyään on.

"OTT ei ole ainoa kehittyvä puoli, koska kaapelioperaattorit ja heidän "TV Everywhere" -palvelut alkavat ulottua kodin ulkopuolelle", Inouye sanoo. "Käytännössä maksu-tv-operaattorit alkavat lisätä "OTT: n kaltaisia" palveluita, mikä viittaa kysymykseen, joka meidän pitäisi kysyä itseltämme: missä vaiheessa OTT: sta tulee yksinkertaisesti maksutelevisio?

Toimittajien suositukset

• Uniajastimen asettaminen Apple TV: hen
• Vuoden 2023 parhaat suoratoistolaitteet: Apple TV, Roku ja paljon muuta
• Apple TV: n MLS Season Pass näyttää kaikille muille, kuinka urheilua voi suoratoistaa
• Tammikuun parhaat Apple TV -tarjoukset: Hanki Applen suoratoistolaatikko hintaan 105 dollaria
• Kuinka perustaa Amazon Fire TV Cube