Pixel 6:n tulevaisuuden menestys voi jäädä menneisyyteen

Kanssa Google Pixel 6 ja Google Pixel 6 Pro, Google on vihdoin käynnistänyt mitä voisi olla kaksi parhaat Android-puhelimet. Molemmat uudet laitteet ovat jo paremmassa asemassa kuin Pixel 4 ja Pixel 5, joissa molemmissa toimitettiin sopimuksen katkaisijoita, kuten ei-lippulaivaprosessorit ja muuttumaton kameralaitteisto. Pixel 6:ssa on kuitenkin a muutama kysymys, ja se ei ehkä pysty muuttamaan perinteistä Googlen narratiivia "hyvä puhelin, huono myynti", joka on vaivannut yrityksen laitteita vuosia.

Vaikka uusi Pixel 6 -sarja saattaa olla paras, yhtenäisin Googlen laitteisto- ja ohjelmistokokemus emme kuitenkaan ole vakuuttuneita siitä, että se riittää vaikuttamaan useimpiin ostajiin – ei ainakaan pitkäksi aikaa aika.

Kivinen tie

Yli viiden vuoden olemassaolosta huolimatta Pixel-puhelimet eivät ole koskaan saavuttaneet sellaista myyntiä, joka teki niistä kilpailukykyisiä muihin verrattuna

Android valmistajat – erityisesti OnePlus ja Samsung. Huolimatta Googlen alun perin ilmoittamista tavoitteista rakentaa kestävää liiketoimintaa vuoteen 2021 mennessä, Pixel-myynti vuonna 2020 oli vaikea pysyä OnePlusin tahdissa, joka tuli markkinoille osittain saadakseen markkinaosuuden Googlen Nexus-laitteista.

Osa ongelma Pixel-linjan kanssa on se, että Google on vaihtanut taktiikkaa liian usein, eikä koskaan ole oikein selvillä siitä, minkä Pixel-linjan pitäisi olla. Se lanseerasi alkuperäisen Pixel-puhelimen iPhone-kilpailijan lupauksella, mutta kuulokeliitännällä, minkä jälkeen se kääntyi melkein välittömästi siitä Pixel 2 olla vain todella hyvä, todella älykäs Android puhelin. The Pixel 3 säilytti suuren osan Pixel 2:n suunnitteluperinnöstä, jonka kaikki hylkäsi välittömästi Pixel 4 neliömäisemmällä muotoilulla ja teleobjektiivilla ja keskittymällä Soliin, jonka 5 sitten muotoili radikaalisti uudelleen hillittynä peruskokemuksena, joka toimi täydellisenä moitteena Pixel 4. Pixel 6 palvelee samaa nuhtelua Pixel 5 kun se lähtee aivan uuteen suuntaan.

Strategian puute

Voisiko Googlen jatkuva flippaaminen olla ongelma? Kenties. Avi Greengart Techspontentialista näytti varmasti ajattelevan niin. "Google on hypännyt tuotesuunnasta toiseen Pixelin avulla – ainoa vakio on ollut loistava laskennallinen valokuvaus - mutta valtavirran kuluttajat eivät koskaan huomanneet, koska he eivät alun perin ostaneet Pixeliä", Greengart sanoi Digitalille. Trendit.

Yksi tapa tästä ilmenee on Pixel-linjaan suunnattujen resurssien puute. Oli kyse sitten markkinoinnista ja jakelusta (tarvikeongelmat lukuun ottamatta), myynnin jälkeisestä tuesta tai jostain niin perustavasta kuin puhelimen pitämisestä varastossa viiden kuukauden jälkeen, Pixel on umpikujassa. Jopa Pixel 6, puhelimella, jolla on arvioitu olevan tähän mennessä paras Google-tukibudjetti ja jota markkinoidaan nimellä Koska se on henkilökohtaisin Pixel, se toimitetaan vain kahdessa värissä (alkuperäisestä kolmesta) alkaen 2022.

Ehkä Pixel ei tarvitse strategiaa ollakseen kannattava Googlelle?

Toistan vielä, että Pixel 6 on uskomaton puhelin, joka muistuttaa jossain määrin Googlen alkuperäistä suunnitelmaa tehdä puhelin kilpailemaan iPhonen kanssa. Google muuttaa näytön kokoa vastaamaan useimpien keskiarvoa Android puhelimet, toimitus edulliseen hintaan, suosiman laaja- ja ultralaajakamerayhdistelmän lisääminen, oman Tensor-sirun rakentaminen parempaa käsittelyä ja pidempiä tietoturvapäivityksiä varten ja paljon muuta.

Erillisenä tuotteena tyhjiössä Pixel 6 on fantastinen. Asiakkaana eikä innostajana on nyt viljelty tunne odottaa, että pennin putoaa. Aikooko Pixel 7 olla radikaalisti uudelleen suunniteltu Pixel? Vai pitäisikö minun odottaa Pixel 8 hypätä sisään luottavaisena siitä, että Google on vihdoin löytänyt jalansijansa juuri ennen kuin matto vedetään jälleen jalkojeni alta uudella suunnanmuutoksella?

Tässä vaiheessa on nyt mahdollista väittää, ettei Googlelle ole välttämättä edes väliä, tuleeko Pixelistä kestävä bisnes – koskaan. On syytä muistaa, että Googlella on kukoistava mobiililiiketoiminta Pixelin ulkopuolella, ja se on Android ja Play Kauppa. Tekipä Pixel-myynti vaikutuksen tai ei (ja Google ei täsmälleen suunnittelua iPhone 12 -tason myynnin osalta), Samsungin Galaxy S- ja A-sarjat alkavat löystyä, jos eivät he, niin Xiaomi ja niin edelleen.

”Kustannustehokkuuden näkökulmasta parannusta Android ohjelmisto on paljon mielenkiintoisempi, koska – kuten kaikki muutkin ohjelmistot – käyttöönotto on digitaalisessa muodossa ja voi tavoittaa helposti miljoonia käyttäjiä. Kyse on sen säilyttämisestä Android OS mahdollisimman houkutteleva. Konseptointi, komponenttien ja kumppaneiden hankinta, kokoonpano, toimitus, markkinointi, myynti, myynnin jälkeisen palvelun perustaminen ja Tämän harjoituksen tekeminen kerran, kahdesti vuodessa salkun pitämiseksi tuoreena on paljon kalliimpaa ja vähemmän todennäköistä, että se onnistuu älypuhelin markkinat ovat joillakin alueilla erittäin kyllästyneet ja keskittyneet eri toimittajille alueesta riippuen”, Marta Pinto IDC: stä kertoi Digital Trendsille sähköpostitse. "Koska Google on runsaasti käteistä sisältävä yritys, heillä on varaa pitää laite hengissä ja investoida siihen. Niistä on aina hyvää käyttöä Pixel-älypuhelimille: Se on uusien testialusta Android ominaisuuksia, se antaa Googlelle entistä enemmän tietoa älypuhelin käyttöä ja pitää Googlen alustan mobiililaitteen haaran. Yrityssegmentissä, jossa Googlella on jo muita tarjoamiaan laitteita ja palveluita, Pixel voi olla hyvä täydentävä laite (lisättynä esimerkiksi PixelBookiin, G-suite-palveluihin tai pilveen).

Lippulaiva odottaa edelleen

Tämän objektiivin avulla voi sitten ihmetellä, mikä kannustin Googlella on ylipäätään pysyä Pixelissä. On syytä huomata, että Google on ollut kuluttajalaitteistoliiketoiminnassa jo reilun vuosikymmenen ajan Nexus-ohjelmasta alkuperäisiin Chromebook Pixeleihin ja Google Home ja Nest-tuotemerkit. Vaikka yritys ei ole vielä rakentanut laitteistoekosysteemiä, joka vastaa Applen, Samsungin tai Huawein kaltaisia, se ei ole johtunut yrittämisen puutteesta. Pixel 6 on paras esimerkki siitä, mitä puhtaasti keskittynyt Google voi tehdä. Pystyykö se muuttamaan kerrontaa ja kääntämään Pixel-myyntitrendejä? Jos se epäonnistuu, eikö Googlella olisi oikeutta lopettaa? Loppujen lopuksi menestys kuluttajamarkkinoilla ei ole aina luojan käsissä.

Tapahtuipa mitä tahansa, Pinto uskoo, että Googlen pikselien T&K-arvo on yksi Googlen huomioimista tekijöistä. "Kaiken kaikkiaan Google todennäköisesti pitää tarjontansa markkinoilla esitelläkseen kykyjään – entistä enemmän nyt Tensor-prosessorin kanssa – ja pitääkseen ekosysteemin täydellisenä laitteiston suhteen. Vaikka se ei olisikaan menestys, sillä ei ole merkitystä koko Googlen liiketoiminnan kannalta. On olemassa suurempi kuva, ja Google pyrkii siihen."

Joten ehkä sillä ei ole väliä, että Pixel ei myy tai että Google poikkeaa hurjasti yhdestä ääripäästä seuraavaan vuodesta toiseen. Ihmisille, jotka ovat panostaneet Googlen ekosysteemiin syvästi, pikselit ovat vain yksi palapeli, jonka he voivat vaihtaa vapaa-ajallaan. Loppujen lopuksi ohjelmistolla on merkitystä, ei laitteistolla.

Googlelle itselleen Pixel on väline, jolla yritys pitää nimensä kuluttajien suussa ja näyttää, mitä se todella voi tehdä, jos se panee sen mieleensä. Jos Pixel 6 tai 7 osoittautuu ylivoimaiseksi menestykseksi, se voi hyvinkin muuttua. Jos ei, Googlella on varaa jatkaa hölmöilyä ja julkaista puhelimia vuosi toisensa jälkeen omistautuneimmille faneilleen, kunnes se löytää napsauttavan.

Toimittajien suositukset

• Google Pixel 8: kaikki uusimmat huhut ja mitä haluamme nähdä
• Googlen tulevat Pixel-puhelimet saivat juuri huonoja uutisia
• Voiko Pixel Foldin kamera voittaa Galaxy Z Fold 4:n? sain selville
• Olen käyttänyt iPhonea 14 vuotta. Pixel Fold sai minut haluamaan lopettaa
• Jotain outoa tapahtuu Google Pixel Foldin kanssa