Applen tietosuojapäivitys voi aiheuttaa ongelmia Facebookille

Facebook-mainonnan kasvot ovat muuttumassa. Kanssa Applen käyttöönotto iOS14 syyskuussa Facebook julkaisi lyhyt lausunto mainostajille, jotka kertovat heille, että heidän aiemmin hyperkohdistetut mainoksensa, kuten helpottaa Facebook Audience Network alusta, ei ehkä toimi enää. Kuten ensimmäinen raportoi Axios, tällä on todennäköisesti valtava vaikutus mainosalaan, jossa Facebookilla on valtava rooli mutta vaikka tämä voi olla huono mainostajille ja Facebookille, tämä voi olla voitto käyttäjille yksityisyyttä

iPhone-ohjelmiston seuraavassa päivityksessä on uusi toiminto, jossa käyttäjien on valittava mainostajien seuranta. Tämä edellyttää, että sovellukset pyytävät iPhonen käyttäjien lupaa kerätä ja jakaa tietojaan. Tämä asettaa Facebookin alustaan ​​voimakkaasti luottavat mainostajat kurkkuun, sillä Facebookin mainokset ovat tunnettuja siitä, että ne ovat erittäin käyttäjäkohtaisia.

Saavuttaa se, mitä boikotti ei voinut

31. heinäkuuta päättyi massiivinen, paljon huumaava mainosboikotti - johon osallistui yli 1 000 tuotemerkkiä - sen piti tuoda mukanaan Facebook taloudellisesti polvilleen sosiaalisen oikeudenmukaisuuden nimissä. Sen sijaan, boikotti tuskin loukkasi alustan tuloja.

Mutta ehkä se ei ole monien yritysten toiminta, vaan yksi suuri kilpailija, joka voi itse asiassa vauhdittaa muutosta. Apple on Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimivan ProPrivacy-edustajaryhmän mukaan nyt varmistanut, että yritykset pitävät Facebook ei voi helposti toteuttaa sovellusten välistä markkinointia hyödyntämällä sen ensisijaisilta alustoilta kerättyä käyttäjien mieltymysdataa", se sanoi lausunnossaan Digital Trendsille. Itse asiassa Facebook sanoi jo liikekumppaneilleen antamassaan lausunnossa: "emme kerää mainostajien tunnistetta (IDFA) omissa sovelluksissamme iOS 14 -laitteissa." IDFA on tärkeä työkalu mainostajille, jotka käyttävät numeroa iPhone-käyttäjien verkkoliikkeiden seurantaan.

"Mainostajille Facebook ei pysty tarjoamaan tarkkoja näkemyksiä siitä, missä heidän mainoksiaan tulisi näyttää eri alustoilla tekee alustasta epäilemättä vähemmän houkuttelevan", sanoi ProPrivacy's Ray Walsh. "Ensimmäiset merkit osoittavat, että alustan käyttöön tottuneet mainostajat menettävät iOS-käyttäjien tuloja yli 50 % personoinnin menettämisen vuoksi."

Facebook ei ole täysin läpinäkyvä sen suhteen, kuinka suuri osa sen tuloista riippuu yleisöverkoston alustasta, mutta ainakin vuonna 2016 noin 80 prosenttia tuloista tuli mainoksista. "Tämä vaikuttaa heidän lopputulokseensa, mutta he eivät todennäköisesti kerro meille kuinka paljon", sanoi Heather Federman, tietosuoja- ja tiedonhallintayhtiön BigID: n tietosuoja- ja käytäntöjohtaja. "Sillä on vaikutusta, koska heidän liiketoimintamallissaan siitä suuri osa perustuu mainostuloihin."

Sama ei päde Applelle. Sen liiketoimintamalli tarkoittaa, että se voi keskittyä paljon enemmän yksityisyyteen. Jokaisen kehittäjän on nyt kysyttävä käyttäjiltä pohjimmiltaan: "Oletko kunnossa, että seuraamme sinua", Federman sanoi. "Jos olen tavallinen iPhonen käyttäjä, joka ei ole perehtynyt moniin näihin asioihin, se luultavasti järkyttyisi."

"Yritysten on strategisoitava enemmän", sanoi Katherine Doble, markkinointi- ja mainosyrityksen Ingage Bizin toimitusjohtaja. "Tämä vaikuttaa todella niihin, jotka käyttivät Facebookia yleisönsä määrittämiseen."

Doble ei ollut varma, että tämä olisi välttämättä se asia, joka kaataisi Facebookin mainonnan määräävän aseman, mutta alusta luultavasti "saattaisi osuman aluksi", kun mainostajat etsivät keinoa sen kiertämiseen.

Mainostajat katsovat edelleen Facebookiin, Federman sanoi, mutta heidän on katsottava myös muita mainostulon lähteitä.

Mitä tämä tarkoittaa käyttäjille

Ironista on se, että käyttäjät eivät todennäköisesti näe paljon eroa, sanoi Federman ja Doble.

"Olemme niin tottuneet näkemään mainoksia, että emme todennäköisesti ymmärrä, ovatko ne muuttuneet vai eivät", Doble sanoi. "Yritykset tulevat kuromaan kiinni tai keksivät muita tapoja kiertää tämä."

Tietenkin vain yksi osa Facebookin markkinoista käyttää iPhoneja. Android, ja laajemmin Google on suurin globaali toimija tällä alalla älypuhelin näkymä. Tämän vaihdon todennäköinen sivuvaikutus on, että mainostajat kohdistavat mainoksensa uudelleen Googlen Adsense-alustan kautta. ProPrivacy totesi, että Facebook Audience Network todennäköisesti "toimii edelleen täydellä teholla Androidilla".

Tämä voi tarkoittaa yhtä suurta muutosta käyttäjille: freemium-sovellusten väheneminen ja maksullisten sovellusten määrän lisääntyminen. "Tämä saattaa pakottaa monet kehittäjät, jotka ovat luottaneet ilmaisiin sovelluksiin, joutumaan käyttämään tilausmaksumallia, koska he eivät voi enää luottaa mainostuloihin", Federman sanoi. Tässä tapauksessa Apple saa 30 prosentin leikkauksen kaikesta myynnistä. "Joka tapauksessa Apple näyttää hyvältä yksityisyyden näkökulmasta, ja he lisäävät tulostaan."

Sillä välin suuri voitto on yksityisyyden puolestapuhujille. "Tämä antaa kuluttajille kipeästi kaivatun kyvyn estää itseään jatkuvasti seuraamasta alustalta toiselle", Walsh sanoi.

Apple tai Facebook eivät vastanneet kommenttipyyntöön.

Toimittajien suositukset

• Kuinka ladata iPhone nopeasti
• Raportin mukaan Apple voi kohdata "vakavan" iPhone 15 -pulan tuotantoongelman vuoksi
• Olen raivoissani, jos iPhone 15 Pro ei saa tätä yhtä ominaisuutta
• Tällä 600 dollarin Android-puhelimella on yksi suuri etu iPhoneen verrattuna
• Olen käyttänyt iPhonea 14 vuotta. Pixel Fold sai minut haluamaan lopettaa

Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.