The North Face on laskeutunut kuumaan veteen pelattuaan Wikipedian saadakseen kuvia tuotteistaan Googlen hakutulosten yläpuolelle.
Outo temppu oli osa poikkeavaa mainoskampanjaa, joka luotiin yhteistyössä Leo Burnett Tailor Maden kanssa. North Face korvasi Wikipedian matkailuun liittyvät kuvat samanlaisilla omilla kuvillaan - mutta North Face -varusteilla mukana, Sanonta raportoitu.
Suositellut videot
Pyrkimys sai inspiraationsa tiedosta, että ennen matkalle lähtöä monet ihmiset Googlettavat sijainnin ja painavat sitten Kuvat, jolloin Wikipedian sivuston kuva näkyy usein tulosten yläosassa. Tätä silmällä pitäen The North Face astui Wikipedian sivustolle ja vaihtoi joukon matkailuun liittyviä kuvia omiin kuviin. samoista paikoista otettuja kuvia, ainoa ero on, että uusissa kuvissa oli North Facea käyttäviä malleja vaihde. Nämä kuvat alkoivat näkyä Googlen hakutulosten yläosassa.
Liittyvät
- North Facen uusi vedenpitävä kangas saa Gore-Texin näyttämään suorastaan primitiiviseltä
The North Face selittää täysin Top of Images -nimisen mainoskampanjan röyhkeässä videossa aloitti kysymyksellä: "Kuinka brändi voi olla ensimmäinen Googlessa maksamatta siitä mitään se?"
Se jatkoi: "Hakkeroimme tulokset päästäksemme yhteen vaikeimmista paikoista: maailman suurimman hakukoneen huipulle… Maksamme ehdottomasti ei mitään, vain tekemällä yhteistyötä Wikipedian kanssa." Ja sieltä se kaikki selvisi The North Facen osalta, sillä Wikipedia väitti nopeasti, ettei se antanut sellaista. lupa.
Sisään tyly lausunto, voittoa tavoittelematon järjestö sanoi, että The North Face ja mainostoimisto olivat "manipuloineet Wikipediaa epäeettisesti".
Se jatkoi: "Wikipedia ja Wikimedia Foundation eivät tehneet yhteistyötä tässä temppussa, kuten The North Face virheellisesti väittää. Itse asiassa se, mitä he tekivät, oli kuin julkisen omaisuuden turmelemista, mikä on yllättävä suunta The North Facesta."
Organisaatio sanoi: "Kun The North Face käyttää hyväkseen luottamustasi Wikipediaan myydäkseen sinulle lisää vaatteita, sinun pitäisi olla vihainen. Pelkästään kaupalliseen edistämiseen tarkoitetun sisällön lisääminen on suoraan vastoin Wikipedian käytäntöjä, tarkoitusta ja tehtävää tarjota neutraalia, faktaan perustuvaa tietoa maailmalle.
Wikipedian vapaaehtoiset toimittajat ovat sittemmin poistaneet The North Facen valokuvat ja korvanneet ne alkuperäisillä kuvilla tai leikkaaneet yrityksen logon, jos alkuperäinen kuva ei ollut saatavilla.
North Face on siitä lähtien pyysi anteeksi ja lopetti mainoskampanjan, mutta lupasi samalla kouluttaa työntekijöitään ja kumppaneitaan asianmukaisesti Wikipedian sivustokäytännöistä. Jotkut Twitterissä sanoivat anteeksipyyntöön vastaten, että The North Facen pitäisi lahjoittaa Wikipediaan saamansa ilmaisen mainoksen arvoa vastaavan summan.
Pidätkö Wikipediasta? Näin lataa koko sivusto.
Toimittajien suositukset
- North Facen uraauurtava uusi Futurelight-varuste saapuu 1. lokakuuta
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
