Jos tällä viikolla olisi teema, se olisi sponsoroitua sisältöä.
Keskiviikkona presidenttiehdokas Michael Bloomberg yhtyi yli kahden tusinan kanssa Sponsoroidut vaikutusvaltaiset Instagram-tilit, joilla on yhteensä yli 60 miljoonaa seuraajaa poliittisia meemejä. Se lähetti shokkiaaltoja kaikkialla sosiaalisessa mediassa, kunnes New York Times raportoi se kaikki oli osa Meme2020-nimistä projektia. Siirto herätti myös kysymyksen mitävaalien tulevaisuus saattaa näyttää.
Suositellut videot
Sitten Federal Trade Commission, joka laatii säännöt siitä, kuinka vaikuttajat ja brändit toimivat yhdessä luodakseen maksullista sisältöä,käynnisti hyväksymiskäytäntöjensä tarkistuksen, koska monet tekijät taipumus hajauttaa niitä.
FTC äänesti juuri hyväksymiskäytäntöjemme tarkistamisen käynnistämisestä. Ne kattavat vaikuttajamarkkinoinnin, väärennetyt arvostelut ja paljon muuta.
Saatamme tarvita uusia sääntöjä teknisille alustoille ja yrityksille, jotka maksavat vaikuttajille tuotteiden mainostamisesta. Arvostelu ja palautteesi auttavat meitä päätöksenteossa.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. helmikuuta 2020
Perjantaina Verge kertoi asiasta Facebook antaa vaikuttajille jatkossakin mahdollisuuden työskennellä kampanjoiden parissa ilman, että sisältöä pidettäisiin poliittisena mainoksena, kunhan pitkät viestit on selvästi merkitty sponsoroiduiksi. Ennen Bloomberg-työtä Facebookilla ei ollut tällaisia ohjeita.
UUTUUS: Facebook antaa vaikuttajien tehdä yhteistyötä poliittisten kampanjoiden kanssa sponsoroitujen viestien puolesta.
Tässä ei ollut mitään sääntöjä, koska se ei ollut varsinainen asia, ennen kuin Michael Bloomberg alkoi lähettää cringeä.
Lisää täältä: https://t.co/3FjHZXVmQX
- Makena Kelly (@kellymakena) 14. helmikuuta 2020
"Kuulettuamme useista kampanjoista, olemme samaa mieltä siitä, että brändätylle sisällölle on paikka poliittisessa keskustelussa alustoillamme", Facebookin tiedottaja kertoi Digital Trendsille lausunnossaan. "Annamme Yhdysvalloissa asuvien poliittisten ehdokkaiden työskennellä sisällöntuottajien kanssa tämän sisällön ylläpitämiseksi, mikäli poliittiset ehdokkaat ovat valtuutettuja, ja sisällöntuottajat paljastavat kaikki maksetut kumppanuudet brändisisältömme kautta työkaluja.”
Facebook työskentelee parhaillaan tilien kanssa, jotka julkaisivat maksullista sisältöä Bloombergille, jotta meemit voidaan luokitella asianmukaisesti käyttämällä brändättyä sisältöä. (Instagramin merkkisisältötunnisteet näkyvät julkaisun yläosassa tilin nimen alla.)
Digital Trendsille antamassa lausunnossa siitä, kelpaako poliittinen sponsoroitu sisältö kolmannen osapuolen käyttöön Faktantarkistus, Facebook sanoi, että poliittisen hahmon maksama sisältö, joka heijastaa heidän puhettaan, ei ole edellytetään. Mutta jos se on "luottajan äänellä, se on kelvollinen". Se vituttaa Facebookin käytäntö sallia vääriä tai harhaanjohtavia poliittisia mainoksia.
Facebookista tuli päivitys:
He kertovat kolmannen osapuolen faktantarkistajille, että jos sponconin puhe on sisällöstä maksavalta poliitikolta, sitä ei tarkasteta. Mutta jos puhe on sen tehneen vaikuttajan äänellä, se tulee olemaan.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
- Ryan Broderick (@broderick) 14. helmikuuta 2020
Facebook ei tienaa rahaa merkkisisällöstä, ellei sitä "tehosteta" - silloin viesti on "mainoskäytäntöjemme alainen ja se sisällytetään julkiseen, haettavaan mainoskirjastoomme seitsemän vuoden ajan".
Toisin kuin Twitter, Facebook sallii poliittiset mainokset alustoillaan, kovasta takaiskusta huolimatta jälkeen yleisöltä Cambridge Analytica -skandaali.
Presidentti Donald Trump on yksi Facebookin suurimmista ostajista, ja hän on käyttänyt sivustolla yli 21 miljoonaa dollaria toukokuusta 2018 lähtien. Bloomberg myös käyttää miljardejaan toiveissaan kuluttaa Trumpia enemmän kuin pudottaa yli miljoona dollaria päivässä NBC: n analyysin mukaan viime viikkoina.
Facebookin lausunnon perusteella ei ole tiedossa, putoaako toinen poliittisesti sponsoroitu meemi keskiviikon mittakaavassa.
Jatkossa sisällöntuottajien ja kampanjoiden on aina käytettävä brändätyn sisällön tunnistetta ja tehtävä käyttäjille selväksi, että he näkevät postauksen, josta maksettiin.
Tällä hetkellä ohjeet koskevat vain Yhdysvaltain vaikuttajia. Facebook sanoi, että se jatkaa lähestymistavan "kehittämistä" myös muihin maan ulkopuolisiin vaaleihin.
Toimittajien suositukset
- Facebook lupasi rajoittaa uutisten saatavuutta Kanadassa
- Trump sai palata Facebookiin ja Instagramiin
- Voit nyt käyttää Add Yours -tarraa Reelsissä Facebookissa ja Instagramissa
- Uudet tavat Meta maksaa sinulle sisällön tekemisestä Facebookiin ja Instagramiin
- Instagram- ja Facebook-sovellukset lisäävät ominaisuuksia, siirtyvät yhä lähemmäs TikTok-pariteettia
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
