Instagram ilmoitti asiasta keskiviikkonaalkaa maksaa vaikuttajille osuuden mainostuloista, liittymällä kilpailijoiden YouTuben ja TikTokin kanssa maksamaan tekijöilleen. Mutta siirto herättää kysymyksen: Why Onko Instagramista kestänyt niin kauan liittyä vertaistensa joukkoon – ja riittääkö tämä siirto pitämään sisällöntuottajat alustalla?
Saattaa olla yllättävää kuulla, että Instagram ei ollut jo ryhtymällä toimenpiteisiin varmistaakseen, että sisällöntuottajat jäävät kiinni alustasta sen sijaan, että he hyppäävät toiselle, joka todella maksaa heille sitoutumisesta ja tuomista käyttäjistä.
Suositellut videot
Aiemmin alustaa ensisijaisesti käyttäneiden sisällöntuottajien täytyi saada huomattavaa seuraajaa ja joissakin Tapauksissa tee yhteistyötä digitaalisten kykyjen agenttien kanssa saadaksesi haluttuja bränditarjouksia nähdäksesi aavistuksenkaan Käteinen raha.
Nyt Instagramin uusimpien ominaisuuksien ansiosta sisällöntuottajat voivat ansaita rahaa IGTV-videoiden mainoksilla ja digitaalisilla merkeillä Instagram Live, tavaroiden myynti Instagram Shopin kautta ja tapaa sponsoroituja kampanjoita yritysten kanssa the Brand Colabs Manager työkalu.
Käyttäjät alkavat nähdä mainoksia IGTV: ssä ensi viikosta alkaen, ja merkit julkaistaan seuraavan kuukauden aikana valituille sisällöntuottajille.
"Se on hyvä merkki, että Instagram testaa näitä uusia ominaisuuksia, ja suoraan sanottuna se näyttää hieman viivästyneeltä", sanoi Mae Karwowski, yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja. Ilmeisesti, markkinointitoimisto, joka keskittyi yhdistämään vaikuttajat brändisopimuksiin. "Muut alustat ovat tehneet selväksi, että sisällöntuottajat ovat tärkeä osa heidän ekosysteemiään, ja he ovat rakentaneet mainosten jakamisominaisuuksia, kuten vinkkejä TikTokista ja AdSense-tuloista YouTubessa."
YouTuben liiketoimintamalli on ollut mukana jo pitkään sen riippuvuus sen tekijöistä. Vuonna 2019 YouTube jakoi 7,5 miljardia dollaria sisällöntuottajilleen 15 miljardia dollaria mainostuloissa, joita YouTube otti. TikTokin tekijät voivat ansaita tuhansia dollareitalahjoituksina tai lahjoina suorien lähetysten aikana.
"Instagram vastaa tähän, ja tämä on fiksu askel saada parhaat vaikuttajat panostamaan kasvuun omalla alustallaan sen sijaan, että keskittyisivät muihin alustoihin", Karwowski sanoi.
Digital Trendsille antamassaan lausunnossa Instagram kertoi näkevänsä 70 prosentin kasvun Instagram Live -näkymien määrässä helmi-maaliskuussa monien suojatoimien seurauksena. Ominaisuus on epäilemättä suosio kasvaa koronaviruksen takia, ja merkkien käyttöönoton myötä Instagram toivoo voivansa jäljitellä kilpailijoidensa ominaisuuksia antamalla käyttäjien antaa vaikuttajille käteislahjoja (enintään 5 dollaria) suoratoiston aikana.
Karwowskille Instagramin toiminta auttaa sisällöntuottajia kaupallistamaan läsnäolonsa sovelluksessa on vahva signaali siitä, että sisällöstä on nopeasti tulossa paras tapa olla yhteydessä yleisöön, ja jotain "joka ei todennäköisesti muutu tulevaisuus."
Mutta elävän ja pitkän muodon sisällön luominen vie aikaa, ja sisällöntuottajat haluavat saada palkan ponnisteluistaan. Instagram kannustaa nyt vaikuttajia käyttämään IGTV: tä näyttämällä mainoksia ennen heidän sisältöään ja antamalla heille 55 prosentin leikkauksen samalla kun se pyrkii kompensoimaan itsenäisen sovelluksen kuluja. synkkiä latauksia vuoden alussa.
"Erilaisten kaupallistamistyökalujen tarjoaminen on ratkaisevan tärkeää, jotta voidaan tukea kaikkia Instagramin sisällöntuottajia nousevista digitaalisista tähdistä vakiintuneet viihdyttäjät ja kaikki siltä väliltä", Instagramin operatiivinen johtaja Justin Osofsky sanoi lausunnossaan Digitalille. Trendit.
A3 Artists Agencyn digitaalisten kykyjen agentti Melissa DeMarco sanoi, että Instagram pyrkii edistämään vaikuttajia yrittäjinä, ei vain sisällöntuottajina, tuo alustalle korkealaatuisemman videon, ehkä jopa kourallisen menestyneitä IGTV-sarjoja, joita voitaisiin mainostaa ristiin sosiaalisessa mediassa alustat.
Ja niille YouTube-käyttäjille, jotka ovat jo Instagramissa, mutta eivät ehkä uhraa siihen paljon aikaa, Instagram tarjoaa heille mahdollisuuden monipuolistaa heidän sisältöään, testaa lyhyempiä formaatteja, jotka eivät välttämättä toimi muilla alustoilla, ja laajentaa heidän tulovirtaansa", DeMarco kertoi Digitalille. Trendit.
"On hienoa nähdä Instagramin rakentavan ohjelmaa vahvistaakseen suhteita alustalle nojautuneiden tekijöiden kanssa", hän sanoi. "Uskon, että tämä tasoittaa entisestään niiden sisällöntuottajien pelikenttää, jotka eivät tällä hetkellä ole aktiivisia YouTubessa ja luovat vain Instagramissa."
Pysyvätkö Instagram-vaikuttajat mukana näiden rahallisten ominaisuuksien käyttöönoton jälkeen? Meidän on odotettava ja katsottava. Mutta käteinen riittää todennäköisesti houkuttelemaan jopa haluavia vaikuttajia tai niitä, jotka ovat äskettäin hylänneet sovelluksen toisen takia.
"Olen varma, että vaikka konsepti on yksinkertainen, se on suuri vastuu Instagramille", DeMarco sanoi. "On iso päätös ottaa sosiaalinen alusta ja käyttää sitä myös markkinointityökaluna."
Toimittajien suositukset
- Instagramissa voit vihdoin lisätä useita linkkejä elämäkertaasi
- Instagram on vihdoin korjannut Stories-äänivirheen iPhone-sovelluksensa uusimmassa versiossa
- YouTube saattaa vihdoin löysätä tekijänoikeudella suojattua musiikkia koskevia tiukkoja sääntöjä
- Instagram jatkaa TikTok-uudistusta, muuntaa kaikki videot keloiksi
- Instagram laajentaa tilaajaominaisuuksia sisältämään DM: t, Reels
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
