Mustat luojat ovat pitkään käyttäneet alustoja, kuten YouTube ja Instagram puhumaan eriarvoisuudesta ja osallistavuudesta – samalla rakentaen brändiä suorapuheisuudesta ja mukaansatempaavuudesta. Mutta nyt, monet sanovat, on yleisön vuoro nousta.
Sisällys
- "En ole varma, pysyvätkö ihmiset mukana."
- Voiko sosiaalista aktiivisuutta ylläpitää?
Valtakunnalliset Black Lives Matter -protestit ovat pitäneet peilin poliisin julmuuden ja järjestelmällisyyden lisäksi rasismia, mutta ovat myös korostaneet rasismista kärsiviä aloja, mukaan lukien vaikuttajateollisuus.
Sosiaalisen aktivismin meteli löysi kodin sosiaalisessa mediassa, jossa käyttäjiä kannustettiin seuraamaan ja tukemaan enemmän mustien tekijöitä ja yrityksiä. "Tilaa"- tai "seuraa"-painikkeen painaminen oli yksi yksinkertainen, nopea teko - kuten pyyhkäisevien sähköpostikampanjoiden nousu - jonka käyttäjät voivat tehdä osoittaakseen tukensa mustien tekijöille.
Mutta kertaluonteinen tuki ei välttämättä riitä, mustat kauneusvaikuttajat kertoivat Digital Trendsille.
"Luulen, että monet ihmiset ovat heränneet siihen, että tämä oli jotain, mitä maailmassa tapahtuu", sanoi YouTube-tähti. Nyma Tang. "Luulen, että ainoa asia, jonka haluaisin nähdä, on saman tuen pysyminen mukana koko vuoden, eikä vain silloin, kun jotain näin kauheaa tapahtuu herättämään sinut."
"En ole varma, pysyvätkö ihmiset mukana."
Hänen YouTube-kanavansa perustamisesta lähtien lähes vuosikymmen sitten, Tang - jolla on lähes 1,5 miljoonaa seuraajaa - on asettanut tehtäväkseen puolustaa tummempia sävyjä meikki- ja kauneusbrändeissä – ja kutsua yrityksiä paikalle, kun ne epäonnistuvat.
"Kun aloitin kanavani, kaikki mitä tein, oli niin valtava shokkitekijä", sanoi Tang. "Ihmiset olivat niin yllättyneitä, kuten "vau, syvempiä ihon sävyjä on alipalvelustettu!" Mutta nyt yleisöni ei ylläty, kun tuotteet tulevat markkinoille. He sanovat: "OK, te yritit sitä, se epäonnistui, ja nyt pidämme jalkojasi tulessa."
Tang on kasvattanut uskollisia katsojia sarjalleen "Tummin sävy", jossa hän kokeilee brändien tarjoamia synkimpiä meikkivoimia ja panee ne koetukselle vangitessaan raakaa, suodattamatonta reaktiota kameraan. Sarja on saavuttanut paljon menestystä, suurelta osin siksi, että monet mustat naiset ja värikkäät naiset voivat olla samaa mieltä siitä, etteivät löydä sopivaa. varjostaa, kun vilkkaat tuotemerkit lanseeraavat uusia meikkituotteita, mikä luo huomiotta jäämisen tunteen, jonka Tang ilmaisee jokaisessa. Videot.
"Se on hauskaa, koska suuri osa [intohimostani] tuli siitä, että tiesin, että aion elää tässä ihossa loppuelämäni, ja rakastan sitä ja hyväksyn sen", hän sanoi.
TÄYSIN UUSIEN KASVOJEN LUOMINEN MEIKKEILLÄ || Nyma Tang
Darcei Gilesille (@Neiti Darcei), tapa, jolla hän suhtautuu sisällön luomiseen nykyään, ei ole välttämättä muuttunut. Tangin tavoin Gilesin YouTube-kanava keskittyy kauneuteen ja luo usein valkoisten kuuluisuuksien, kuten Kylie Jennerin ja Bella Hadidin, meikkioppaita nähdäkseen, ovatko he "Musta tyttö ystävällinen” - spoilerihälytys, monet eivät ole.
"Rehellisesti sanottuna se ei tunnu erilaiselta aktivismin tai muutoksen suhteen, koska olen vain tehnyt sitä jonkin aikaa", Giles sanoi haastattelussa Digital Trendsille.
Mutta hän on huomannut, että hänen seuraajamääränsä on kasvanut protestien alkamisen jälkeen.
"Kun tämä kaikki alkoi, tiedän, että monet ihmiset alkoivat pyytää suosittelemaan mustia tekijöitä, ja olen huomannut, että seuraajamääräni nousee", Giles sanoi. "Ainoa asia tässä on se, että en ole varma, pysyvätkö ihmiset mukana."
MUSTA TYTTÖ KOKEILE KYLIE JENNER MEIKKIÄ
Suurempi seuraajamäärä ja lisääntynyt sitoutuminen videoihin ovat tällä hetkellä mukavia etuja. Tang ja Giles kuitenkin ihmettelevät, kuinka tämä huomio ja tietoisuus voidaan ylläpitää pitkällä aikavälillä, jotta muutoksia, joita he ovat ajaneet yli vuosikymmenen ajan – ei vain YouTuben kauneusyhteisön jäseninä, vaan myös mustien sisällöntuottajien kannalta joka paikassa.
"Luulen, että tässä vaiheessa se on todella ihmisten tehtävä, jotka haluavat myös nähdä muutoksen, ja se on heidän on myös oltava siellä meidän kanssamme, koska se ei koskaan lopu meille", sanoi Tang. "Tänä aikana ensimmäinen ja nopein tapa luoda muutos on omalla dollarilla."
Katso tämä postaus Instagramissa
Melko paljon! Tänään, huomenna ikuisesti. Tämä ei ole hetki mustille, se on meidän elämämme. Tämä taistelu jatkuu. Liittoisillemme jatkakaa itsesi kouluttamista ja oppia kuinka voit auttaa meitä saamaan aikaan todellista muutosta. #blacklivesmatter JOS OSALLISTUT BLACKOUTTIISTAIIN. 1. Älä käytä black life material -hashtagia. Mustat neliöt estävät tärkeitä tietoja. 2. Jos olet jo lähettänyt, ei riitä, että poistat vain hashtagin, joka on poistettava kokonaan ja julkaistava uudelleen ilman BLM-hashtagia.
Viesti, jonka on jakanut Nyma Tang (@nymatang) päällä
Voiko sosiaalista aktiivisuutta ylläpitää?
Se ei ole vain yleisö, jonka on jatkettava mustien sisällöntuottajien tukemista Tang ja Giles sanoivat. Sponsorointi on loistava tapa kauneusalan yrityksille todistaa, että heidän tukensa mustille asiakkaille ja sisällöntuottajille on aitoa.
Mukaan Jade Sherman, kumppani A3 Artists Agency, joka edustaa Tangia ja muita digitaalisia sisällöntuottajat, brändit ovat olleet nopeasti "yhteneväisiä sisällöntuottajien kanssa, joilla on vahva puoli näkymä.”
”Näillä tekijöillä on enemmän painoarvoa ja vaikutusvaltaa yleisönsä kanssa, ja brändit ovat pystyneet siihen kosketa näitä tekijöitä jakaaksesi myös heidän viestinsä", Sherman sanoi lausunnossaan Digitalille Trendit. "Nymalla on selkeä näkemys ja se pakottaa brändejä olemaan osallistavampia ja pitää niitä vastuullisina, jos ne epäonnistuvat."
Katso tämä postaus Instagramissa
Osallistuin tänään kotikaupungissani Black Lives Matter -mielenosoituksiin. On niin liikuttavaa nähdä ihmisiä kaikilta elämänaloilta kokoontuvan tukemaan meitä. Autot humasivat tukena, ihmiset löivät kattiloita ja pannuja asuntojensa ikkunoista. Ja jatkamme, kunnes he kuulevat meidät. Ei oikeutta ei rauhaa.
Viesti, jonka on jakanut Darcei Amanda (@missdarcei) päällä
Vaikka monet mustat tekijät ovat juuri nyt laajemman yleisön löytämässä, niin se ei ole tarkoittaa sitoutumista heidän kanaviinsa ja profiileihinsa, vaikka heidän seuraajatilinsä tekisi niin, Sherman sanoi. Sitoutuminen on se, mikä saa brändit sijoittamaan mainontarahoja vaikuttajien taakse, ei numeroita, hän lisäsi.
Brändit ja mainostajat kiinnittävät tällä hetkellä enemmän huomiota mustien sisällöntuottajiin, mutta jotkut yritykset ovat myös ilmaisseet kiinnostuksensa työskentelee vaikuttajien kanssa "luodakseen sisäisiä neuvostoja, joissa he voivat kuulla suoraan tekijöiltä, missä heiltä puuttuu merkki", sanoi Sherman.
"Vaikka vaikuttaja voi olla vain yksi henkilö, he edustavat miljoonia seuraajiaan", hän sanoi. "Tämä ääni on äärimmäisen tärkeä brändeille kuunnella ja rakentaa luodakseen pitkäaikaista muutosta."
Loppujen lopuksi Giles sanoi, että muutos alkaa toimilla ja harjoittelulla – eikä vain huomion kiinnittämisellä, kun jokin leviää.
"Mielestäni kyse on vain tietoisuudesta muuttuakseen, koska se on todellakin vain tapa, joka ihmisillä on, ja jos haluat muuttaa tapaa, sinun on todella oltava itselläsi", Giles sanoi. "En usko, että kaikki pystyvät kestämään sitä, mutta uskon, että jotkut ihmiset pystyvät."
Toimittajien suositukset
- YouTube helpottaa uusien sisällöntuottajien ansaitsemista
- Tämä rakastettu TikTok-ominaisuus on tulossa YouTube Shortsiin
- YouTube käsittelee roskapostia ja toisena henkilönä esiintymistä uusimpien päivitysten avulla
- YouTube piilottaa ei-tykkäyspainikkeiden määrän, mikä saa käyttäjien ja sisällöntuottajien kritiikkiä
- 2020 pakotti Big Socialin korjaamaan puutteensa, mutta on liian myöhäistä korjata se
