Viime vuoden Milanon muotiviikon viruksellisin hetki oli italialainen suunnittelija Donatella Versace herätti internetin nostalgiaa.Hän järjesti ikonisten 90-luvun mallien, mukaan lukien Shalom Harlowin ja Stephanie Seymourin, kävelemään kiitoradalla, mikä puolestaan loi lasketun sosiaalisen median tapahtuman.
Tänä vuonna muotiteollisuus näyttää kokeilevan toista strategiaa.
Suositellut videot
Rakkaiden muistojen louhimisen sijaan muotitalot, kuten Prada, Louis Vuitton ja Celine, toivovat 15-vuotiaan TikTok-tähden Charli D'Amelio, YouTube-sensaatio Emma Chamberlain, ja "e-boy" unelmavene Noen Eubanks on lippu nuoremman yleisön houkuttelemiseen luksusbrändeihin.
Torstaina D'Amelio lähetti viestin neljä videota TikTokiin hänen 28 miljoonalle seuraajalleen Milanon Prada-näytöksestä otsikolla "@prada #prada". Viesteillä oli yhteensä yli 30 miljoonaa katselukertaa (ja määrä kasvaa) torstai-iltapäivällä
. Ja The Cutin mukaan, hän istui Derek Blasbergin, veteraanimuotitoimittajan ja YouTuben muotikumppanuuksien johtajan, vieressä.Muita viime kuussa New Yorkissa, Lontoossa ja Milanossa nähtyjä vaikuttajia ovat vloggaajat Margot Lee, laulaja Loren Gray, ja muut HypeHouse-kollektiivi, ryhmä TikTok-tähtiä, jotka asuvat yhdessä Los Angelesin kartanossa, mukaan lukien Chase Hudson.
TULE KANSSA MILANOIN
Helmikuun alussa pidetyssä New York Fashion Weekissä TikTokin ja viikon mittaisen tapahtuman tuottavan yrityksen IMG teki yhteistyön. IMG: n Leslie Russo kertoi Business of Fashionille yhteistyö oli täysin maksutonta, mutta sen tarkoituksena oli "lisätä mobiilikattavuutta ja sosiaalisen median merkitystä".
Muodin suhde teknologiaan ja digitaaliseen tilaan yleensä on ollut toistaiseksi hankala. Molemmat osapuolet ovat yrittäneet saada kumppanuudet toimimaan aiemmin ovat juuri pudonneet. Ei ole niin, että tekniikan toimitusjohtajia tunnetaan myös laaja valikoima vaatteita. Ja kiinnostus puettavia vaatteita kohtaan muotieliittien keskuudessa otti nenän sen jälkeen, kun Burberry-aluna Angela Ahrendts jätti Applen. Lisäksi jotkin luksusmuotitalot eivät vieläkään ole aktiivisia Instagramissa, alustalla, joka tunnetaan kannattavista suhteistaan suuriin brändeihin, mikä on tehnyt joitakin sijoittajat huolissaan.
Mutta se ei tarkoita, että tila ei olisi tuottoisa.
Muuta, lehdet
Emma Chamberlain on sanaton viimeisimmän Louis Vuitton Shown jälkeen | LOUIS VUITTON
Viime vuonna YouTuben ja TikTokin sisällöntuottajat, joilla on miljoonia seuraajia ja sisäänrakennettuja yleisöjä, saivat vakavaa muotirahaa – trendin asiantuntijat odottavat vain kasvavan tulevina vuosina.
”Jos mikä tahansa muotibrändi haluaa yrityksensä jatkuvan ja vaikuttavan tulevina vuosina, sen on oltava läsnä siellä, missä ihmiset viettävät suurimman osan ajastaan, mikä on sosiaalisessa mediassa”, Marienor Madrilejo, Abrams Artist Agencyn digitaalisen median, lisensointi- ja brändäysosaston agentti, kertoi Digital Trendsille. lausunto. "Paras tapa tehdä se on napauttaa vaikuttajia, jotka hallitsevat verkossa tapahtuvia keskusteluja."
TikTok on suurelta osin suosittu teini-ikäisten keskuudessa, ja se on kerännyt nopeasti yli miljardi käyttäjää ja yli 700 miljoonaa latausta ympäri maailmaa. Keskiviikkona, se otti käyttöön lapsilukon.
Avani Gregg, toinen Hype Housen jäsen ja Karen Yeung, molempia edustaa Abrams, odotetaan osallistuvan näyttelyihin Milanossa ja Pariisissa tulevalla viikolla.
On muutakin: Chamberlain ja Dolan-kaksoset (tunnettu heidän suosiostaan nyt kadonneessa Vine-sovelluksessa) ovat tehneet yhteistyötä ranskalaisen Louis Vuittonin kanssa. luoda ainutlaatuista sisältöä brändille sen YouTube-kanavalla. Sopimuksen mukana tulee luonnollisesti liput kiitoradanäytökseen, joten kiinnitä heidät julkaisemaan sosiaalisessa mediassa ensi viikolla Pariisissa.
Viime kuussa Dolce & Gabbana teki yhteistyötä Hudsonin ja muiden TikTok-tähtien, kuten Gianmarco Rottaron, Marta Lositon, Marco Celluccin, kanssa, ja Baker-veljekset Milanossa miesten muotiviikolla ilmoittaakseen brändin suunnitelman liittyä alustaan pian. Instagram-postaus.
Ja sitten viime joulukuussa Celine nappasi Eubanksia, jolla on lähes 10 miljoonaa seuraajaa TikTokissa. sen viimeisimmän kampanjan kasvot vahvistaen nuorten internettähtien valtaa hyvin todellisessa taloudellisessa tilanteessa iso alkukirjain.
"Gen Z alkaa ikääntyä ja heidän ostovoimansa kasvaa", Madrilejo sanoi. "Muotitalot ymmärtävät, että digitaalisuus on kasvava, uusi ekosysteemi, joka niiden on valloitettava perinteisten tiedotusvälineiden ulkopuolella."
Ainutlaatuinen: Katso TikTokin luojien Hype House -kartanon sisällä | TÄNÄÄN
Staattinen yhteistyö muotitalojen ja Instagram-vaikuttajien välillä on varmasti menettänyt loistoaan verrattuna. Nuorempi sukupolvi sisällöntuottajia on kaikilla alustoilla, ja vaikka heidät tunnetaan yksittäin, he ovat myös osa suuria digitaalisia teinien yhteisöjä miljoonilla seuraajilla, jotka ovat omistautuneet jokaiselle liikkeelleen. Tämä antaa heille mahdollisuuden tehdä joka hetkestä viruksen.
Joten Chamberlainin ja D’Amelion kaltaisten sisällöntuottajien panostaminen on selvää, että brändeille ei ole mitään järkeä, jos he katselevat osaa sosiaalisen median kyvykkyydestään. Joten eturivin valokuvaajat alkavat oppia nimensä.
Toimittajien suositukset
- Roku-YouTube-YouTube-TV: n umpikuja ei ole vielä ohi
- Älä anna COVID-onnettomuuden hämätä sinua. On edelleen hyvä aika olla YouTuber
