Koronavirus on laskenut lentoteollisuus, sulki monet pienyritykset lopullisesti ja murskattu aikoinaan hallitsevia perinteisiä vähittäiskauppaketjuja. Ja joidenkin raporttien mukaan se on myös osunut vaikuttajiin.
Sisällys
- Enemmän silmiä kuin koskaan
- Videon katselukertojen muuttaminen rahaksi
- Yleisö ei katoa minnekään
Koronavirukseen liittyvät lukitukset ovat vaikeuttaneet vaikuttajien täydellisesti kuratoitujen syötteiden ylläpitämistä ja vaihda sisältöä, joka esittelee ylellisiä lomia ja eksklusiivisia etuja, koska periaatteessa kaikki vaikuttamisen arvoinen on peruutettu. Mutta kriitikot, jotka odottivat luojateollisuuden kaatuvan epäaitouden takia tai erittäin julkisia (ja toki huonoja) virheaskelia omistaa sen jälkeen todistettu vääräksi. Ennustettu vaikuttajien loppu ei tapahdu. Itse asiassa monien YouTube-käyttäjien videoiden katselukerrat ovat poissa listalta ja tilaajamäärät kasvavat minuutilta jopa pandemian keskellä.
Mutta maaliskuun puolivälissä Alexandra Gater
Joten hän päätti kääntyä. Vähän.
Katso tämä postaus Instagramissa
Tulin vain tervehtimään??? ja hyvää tiistaita! Olen kiireinen täällä kuvaamalla paljon sisältöä pitääkseni teidät järkevinä näinä omituisina aikoina. Huomisen vlogi on minun 5 helppoa, hyväksi todettua askelta huoneen läpiviennissä alusta loppuun. Toivottavasti se auttaa sinua omissa sisustusprojekteissasi!
Viesti, jonka on jakanut alexandra gater (@alexandragater) päällä
Yleensä hän ei kuvaisi omia videoitaan – hänellä on videokuvaaja – mutta hän ajatteli kokeilla sitä. Koska hän ei voi lähteä kotoa, hän alkoi tehdä virtuaalisia muodonmuutoksia sekä viikoittaisia opetusohjelmia kylpyhuoneen maalaamisesta, kustannustehokkaiden huonekalujen löytämisestä ja hyllyjen asentamisesta. Hänen saamansa palaute yllätti hänet.
"Katsojani ovat hyväksyneet sisällön muutoksen", Gater sanoi Digital Trendsin haastattelussa. ”Asiat, joiden luulin jäävän alle, ovat toimineet todella hyvin. Tajusin melko nopeasti, että ihmiset haluavat vain viihdettä.”
Sen ensimmäisen vuosineljänneksen tulos puhelu Google kertoi viime kuussa YouTuben katsojamäärän nousseen vuositasolla. Pelkästään viime vuonna videoalusta menestyi enemmän kuin 15 miljardia dollaria mainostuloista, joka antaa lähes puolet siitä takaisin tekijöilleen - merkki alan tulevaisuuden näkymistä.
"Loppujen lopuksi sisältö on kuningas, varsinkin tällä hetkellä, ja YouTubereilla on ainutlaatuinen kyky luoda itse", sanoi Amanda Marzolf, kumppani A3 Artists Agencystä, joka edustaa digitaalisia kykyjä.
Enemmän silmiä kuin koskaan
Mae Karwowski, toimitusjohtaja Ilmeisesti, markkinointitoimisto, joka keskittyy yhdistämään vaikuttajat brändisopimuksiin, sanoi sitoutuneisuuden ja katsojamäärän olevan YouTubessa kaikkien aikojen ennätys. Sisällöntuottajien tilaajamäärät kasvavat päivittäin, ja videoiden katselukerrat ovat 20–30 prosenttia tavallista korkeammat.
"Juuri nyt on paras aika päästä yleisön eteen, luoda yleisö tai kasvattaa yleisöäsi", sanoi Karwowski.
Gater on samaa mieltä. Monet hänen katsojistaan ovat ottaneet yhteyttä kertoakseen hänelle kanavansa ansiosta, että he ovat ryhtyneet remontoimaan kotia eristyneisyyden aikana – projekteja, joihin he eivät aiemmin olleet kiinnostuneita.
"Kädessäni näyttää typerältä, täällä maalaan kylpyhuonettani ihmisten kärsiessä ja meillä on kovia aikoja", Gater sanoi. ”Uskon nyt enemmän kuin koskaan, kotimme ovat niin tärkeitä. Syy, miksi teen kanavani, johtuu siitä, että tunnen kotimme vaikuttavan mielenterveyteemme."
Nick Stafford, joka johtaa lo-fi hip-hop -suoratoistokanavaa Nickolaas sanoi, että koronavirus on herättänyt uteliaisuutta katsojissa - joista monet etsivät sisältöä tavallisten selaustottumustensa ulkopuolella.
"Tästä karanteenista on tullut uusien käyttäjien katalysaattori, ja YouTube on yksi paikka päästä eroon kaikesta tästä tylsyydestä", hän sanoi. Mikset siis hyppää YouTubeen ja yrittäisi olla sisällöntuottaja? Nyt ei ole koskaan ollut parempi aika tehdä se."
Se, joka pyörittää YouTubessa sitä "lofi hip hop radio - lyö rentoutumaan/opiskelemaan" -kanavaa, on luultavasti maksanut muutaman laskun yksin katseluistani.
-Leo??? (@saucecastillojr) 14. toukokuuta 2020
Stafford sanoi, että koronaviruksen hyökkäyksen jälkeen hänen kanavansa saa keskimäärin 150 uutta tilaajaa päivittäin – mitä hän ei odottanut tapahtuvan aloittaessaan sen vuonna 2019. Nykyään hänellä on 36 000 tilaajaa ja hän saa keskimäärin 18 000 katselukertaa streameissaan. Staffordin live-keskusteluista on myös tullut suuri hitti. Hän kertoi nähneensä ihmisten käyttävän sitä yhteydenpitoon tuntemattomien ihmisten kanssa ympäri maailmaa, jakamaan musiikkia ja vain kysymään, kuinka jonkun päivä on mennyt.
"Tällä hetkellä luotava sisältö tuntuu vieläkin rehellisemmältä, raakalaiselta ja suhteellisemmalta", sanoi Marzolf. "Sisällöntekijät näyttävät entistä enemmän itseään, mikä vaikuttaa positiivisesti suhteeseensa yleisöön."
Videon katselukertojen muuttaminen rahaksi
Ei ole mikään salaisuus, että ihmiset voivat ansaita rahaa YouTubesta. Sisällöntuottajat rakentavat yleisöä ja keräävät satoja tuhansia katselukertoja. Nämä näkymät puolestaan antavat heille tasaisen postin joka kuukausi.
Menestyneet YouTube-käyttäjät eivät kuitenkaan luota täysin mainostuloihin tai Adsenseen – Googlen ylläpitämään ohjelmaan, joka mahdollistaa sisällöntuottajat/julkaisijat voivat ansaita tuloja näyttämällä mainoksia sisällössään (heille maksetaan tuhannen näyttökerran hintaan (cost per) tuhat näyttökertaa). Monet luottavat brändikumppanuuteen, sähköiseen kaupankäyntiin, tavaroiden myyntiin ja sponsoroituun sisältöön pitääkseen tulonsa pystyssä. Koronavirus ei ole auttanut sielläkään.
"Se on ollut vaikeaa luojana, koska en ole lopettanut työskentelyä viimeisen kahden kuukauden aikana", sanoi Gater. "Se on 12 tunnin päivä - prosessi on paljon osallistuvampi."
K&V: Vastaa kaikkiin suunnittelu-, elämä- ja Youtube-kysymyksiisi!
Koska tällä hetkellä tuotetaan paljon enemmän sisältöä verrattuna pandemiaa edeltävään tilanteeseen, Adsense on tavallista alhaisempi, Gater sanoi, mikä johti hänen tuloihinsa. Monet yritykset ovat myös rutiininomaisesti vetäytyneet sponsoroiduista sisältösopimuksista leikattujen mainosbudjettien ja laajojen irtisanomisten vuoksi.
"Brändit epäröivät aluksi", sanoi Gater. "Kesti heiltä jonkin aikaa, ja nyt se on kuin: "Tarvitsemme sisällöntuottajia sisällön luomiseen!""
Marzolfin mukaan ennalta suunniteltuja brändisopimuksia, jotka ovat saattaneet kaatua, kun COVID-19 alkoi levitä, käydään jatkuvasti uudelleen.
"Brändättyjen mahdollisuuksien määrä näyttää kasvavan viikko viikolta, vaikka budjetit eivät ole aivan samat kuin ennen tätä kaikkea", hän sanoi. "Kuten kaikki lahjat, myös sisällöntuottajat ovat ketteriä ja tutkivat vaihtoehtoja, jotka he ovat saattaneet jättää huomiotta aiemmin."
Tutkimuksessa, johon osallistui 1 000 vaikuttajaa, Obviously totesi, että 92 % sisällöntuottajista oli avoimia kokeilemaan uutta sisällön luomisen muotoa. he – kuten suoran lähetyksen isännöiminen, liittyminen uudelle alustalle, kuten TikTok, pitkien videoiden luominen IGTV: ssä tai viraaliseen osallistuminen haasteita.
Yleisö ei katoa minnekään
Gaterin kaltaiset sisällöntuottajat, jotka työskentelevät pääasiassa YouTubessa, ovat myös turvautuneet muihin sosiaalisen median alustoihin, kuten Instagramiin ja TikTokiin, saadakseen yhteyden laajempaan yleisöön.
"Minusta on tuntunut, että ihmiset ovat sitoutuneempia ja suhtautuvat sisältööni enemmän Instagramissa", Gater sanoi.
Asiantuntijat eivät myöskään odota, että nämä uudet yleisöt katoavat, kun kotisuojatilaukset poistetaan ja ihmiset eivät vietä läheskään yhtä paljon aikaa Internetissä.
"Se tasoittuu, mutta sisällöntuottajat eivät voi hylätä uusia alustoja, joihin he ovat nousseet tänä aikana, tai vähentää sisällön tuotantoaan", Marzolf sanoi.
Karwowski uskoo, että koronaviruksen aikana tekijät löytäneet katsojat jäävät paikalle myöhemminkin – vaikka he eivät viritä joka päivä kuten ennen – koska ne tarjosivat tarpeellisen elementin viihde.
"Ihmiset eivät aio unohtaa, että tunsit häiriötekijää ja lohtua, kun elimme traumaattista aikaa", hän sanoi.
Toimittajien suositukset
- YouTube helpottaa uusien sisällöntuottajien ansaitsemista
- Mikä on Ambient Mode YouTubessa?
- YouTube muuttaa kanavien nimet @-kahvoilla kaikille
- Tämä rakastettu TikTok-ominaisuus on tulossa YouTube Shortsiin
- YouTube ottaa vihdoin tosissaan podcasteihin
