Facebookilla ei ole aavistustakaan, mitä tehdä Instagramin kanssa.
Sisällys
- Tahrautunut merkki
- Erilaisia kokemuksia
Tämä ei tarkoita, että yritys ei tiedä kuinka käyttää Instagramia - siitä lähtien Facebookosti alustan miljardilla dollarilla vuonna 2012, se on kasvanut yli miljardi käyttäjää kuukaudessa. Mutta yrityksen johto ei näytä ymmärtävän, että monet Instagramia käyttävät ihmiset eivät halua sen olevan Facebook.
On selvää, että Facebook haluaa yhdistää kolme suurta alustaansa - Instagramin, WhatsAppin ja
Osa tästä on järkevää liiketoiminnan näkökulmasta: Miksi sinulla on kaksi erilaista viestisovellusta (kolme, jos sisällytät WhatsApp-sovelluksen), kun sinulla voi olla yksi? Myös hieman egoa näyttää olevan: Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg on vihainen siitä
Siirto osoittaa, että Facebookilla on perustavanlaatuinen väärinkäsitys siitä, miksi Instagram menestyy - ja miksi
Tahrautunut merkki
Facebook on tahriintunut brändi: napsautussyötin välissä, valeuutisia, 5 miljardin dollarin sovinto Federal Trade Commissionin kanssa tietosuojaloukkauksista, tuhoisat kongressin kuulemiset, heikkoa asiakaspalvelua, ja laajalti vastenmielinen toimitusjohtaja, alustan käyttö on vähentynyt merkittävästi. Edison Researchin, Facebookin markkinatutkimustutkimuksen mukaan Amerikkalainen käyttäjäkunta on pudonnut noin 15 miljoonalla vuodesta 2017. Suurin pudotus oli nuorempien käyttäjien keskuudessa: teini-ikäiset ja milleniaalit.
Facebook ei ole viileä enää. Se on paikka, jossa vanhempasi viettävät aikaa. Se vinoutuu vanhemmaksi Edisonin tietojen mukaan. Itse asiassa ainoa osa Facebookin USA: n käyttäjäkunnasta, joka kasvaa, on yli 55-vuotiaat.
Samaan aikaan Instagram lisää jatkuvasti amerikkalaisia käyttäjiä – ja Edisonin tietojen mukaan suurin osa Facebookista lähtevistä ihmisistä näyttää pakenevan Instagramiin. Samat teini-ikäiset ja milleniaalit ryntäävät Instagramiin – toistaiseksi.
Jos Zuckerberg jatkaa Instagramin Facebookin muokkaamista, hän todennäköisesti sammuttaa samat käyttäjät. Ihmiset eivät halua, että heitä muistutetaan Instagramin tiiviistä yhteydestä Facebookiin. Nuoremmat käyttäjät omaksuvat jo muut kuin Facebookin omistamat alustat, kuten TikTok ja Snapchat – heillä ei vain ole sitä leimautumista
Erilaisia kokemuksia
Asiassa on myös itse alusta. Instagram lähti liikkeelle sen yksinkertaisuuden vuoksi – et voi oikeastaan jakaa linkkejä tai artikkeleita, vain kuvia ja videoita. Se on visuaalinen alusta. Vertaa Facebookin avaamisen kokemusta – jossa näet tekstiseinät, vaihtoehdot oikealla ja vasemmalla – Instagramiin, joka keskittyy välittömästi kuviin.
Instagramissa ei ole ryhmiä, pelejä tai markkinapaikkoja. Sovelluksen ydinkokemus on valokuvien ja videoiden jakaminen (tai käyttäminen). Stories, yksi Instagramin suosituimmista ominaisuuksista, sisällytettiin täysin Facebookiin. Se ei mene toiseen suuntaan. Ihmiset haluavat enemmän Instagramia
Jopa ihmiset, jotka käyttävät molempia alustoja, käyttävät niitä eri tavoin. Minulle Facebookista on tullut paikka, jossa voin seurata ryhmiä tai yhteisöjä ja etsiä silloin tällöin tavaraa, jota haluan ostaa.
Ei ole epäilystäkään siitä, että Facebookin rahat ja resurssit ovat auttaneet Instagramia, mutta Zuckerberg on väärässä: Instagram on menestynyt huolimatta Facebookin omistus, ei sen takia. Kahden alustan yhdistäminen on kauhea ajatus, mutta Facebook vaikuttaa siltä, että se on kuollut.
Toimittajien suositukset
- Meta julkistaa maksullisen vahvistuspalvelun Instagram- ja Facebook-käyttäjille
- 3 syytä, miksi Instagram Reels ei pysty kilpailemaan TikTokin kanssa
- Miksi Instagramin käännekohta videoon saa kaikki niin vihaiseksi
- Uudet tavat Meta maksaa sinulle sisällön tekemisestä Facebookiin ja Instagramiin
- Facebookin kerrotaan suunnittelevan massiivisia uudistuksia kilpaillakseen TikTokin kanssa
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
