Ainutlaatuinen: Nokian uuden sukupolven puhelimet tarjoavat enemmän kuin vain nostalgiaa.

Kun Pekka Rantala katsoo ulos ikkunasta toimistostaan ​​HMD Globalin Espoon pääkonttorissa, hän näkee suuren keltatiilirakennuksen. Siellä hän 90-luvun alussa aloitti tietoliikenneuransa Nokia Mobile Phones -divisioonan pienen tiimin vientipäällikkönä.

Rantalan tehtävänä oli tuolloin matkustaa maasta maahan Afrikassa ja osassa Eurooppaa markkinointimateriaaleja ja puhelimia täynnä olevaa matkalaukkua myöten Nokian laitteita kaupan asiakkaille. Nyt hän on varatoimitusjohtaja ja markkinointijohtaja HMD Global, kaksi vuotta vanha startup, joka suunnittelee ja valmistaa älypuhelimia Nokian tuotenimellä.

HMD luotiin Nokian puhelinliiketoiminnan tuhkasta, joka oli aikoinaan hallinnut alaa. Vaikka HMD on nuori ja itsenäinen yritys, se on edelleen vahvasti sidoksissa "vanhaan" Nokiaan sekä tuotteissa että ihmisissä - kuten Rantala. Voisi sanoa, että Rantala on saavuttanut täyden ympyrän, mutta hän sanoisi olevansa vielä jossain välissä.

”Tämä matka on niin erilainen verrattuna 17 vuoteeni Nokialla aikaisempina aikoina, että minulla ei ole déjà vua Tuntuu, että olen nähnyt tämän ennenkin, olen tehnyt tämän ennenkin”, Rantala kertoi Digital Trendsille puhelimessa haastatella.

Yrityksen perustamisesta lähtien HMD on noussut älypuhelinten huippuvalmistajaksi ja samalla herätti Nokia-nimen henkiin puhelimissa. Mutta liiketoiminnassa, joka ei jätä tilaa uusille toimijoille, voiko HMD murtautua Yhdysvaltain markkinoille jatkaen samalla nousuaan huipulle? HMD uskoo voivansa.

HMD, Nokia Phonesin koti

Nokia oli yleinen nimi matkapuhelimille. Vuoteen 2007 mennessä se oli huikeat 50 prosenttia markkinaosuus. Mutta 2007 oli myös vuosi, jolloin Apple debytoi iPhonen. Nokia, kuten muutkin suuret puhelinvalmistajat siihen aikaan, aliarvioi sen tärkeyden. Kun Apple, Samsung ja muut Android-pohjaiset älypuhelinvalmistajat nousivat, Nokian osuus laski; vuoteen 2013 mennessä Nokialla oli noin 3 prosentin markkinaosuus.

Se vastusti omilla älypuhelimillaan, paitsi että niissä ei käytetty Androidia, vaan sen sijaan Microsoftin Windows Mobile -alustaa. On raportoitu, että Nokian silloinen toimitusjohtaja Stephen Elop sanoi, että Windows Mobile tarjosi Nokian tarvitsemat resurssit ja että Nokia olisi ollut epäedullisessa asemassa Androidina. uusi tulokas Samsungin tuolloin hallitsemalla alalla (puhumattakaan Microsoftista, joka oli Elopin entinen työnantaja, jota monet arvelivat yhtenä suurena syynä päätökseen Windows). Windows Mobile -laitteet kuitenkin ei onnistunut saamaan pitoa. Lopulta Nokia myi puhelinosastonsa Microsoftille vuonna 2013, joka oli toivonut pääsevänsä tunkeutumaan älypuhelinkilpailuun, joka pyöri iOS: n ja Androidin ympärillä.

Mutta hankinnan jälkeen Microsoft luopuisi Nokia-nimestä, mikä käytännössä lopetti Nokian läsnäolon kuluttajapuhelimissa. Lopulta Microsoft vetäytyisi puhelimien myynnistä kokonaan ja irtisanoutuisi tuhansia työntekijöitä – joista monet tulivat Nokialta.

"En tunne taloustieteen maailmanhistoriassa liian montaa yritystä, jossa joku olisi tehnyt pystynyt todella johtamaan tiettyä toimialaa useiden vuosikymmenten ajan”, Rantala sanoi Nokian asiasta syksy.

Kun Microsoft poistui markkinoilta vuonna 2016, kaksi yritystä – FIH Mobile (Foxconnin tytäryhtiö) ja vastaperustettu HMD Global – osti valitun entisen Nokian omaisuuden Microsoftilta. Samaan aikaan, HMD allekirjoitti kumppanuussopimuksen Nokia Oyj: n kanssa rakentamaan älypuhelimia lisenssillä käytä Nokia-merkkiä nimi, ja se sai myös pääsyn "olennaisiin patenttilisensseihin".

Vastineeksi Nokia kerää rojaltimaksuja. Nokia Oyj: n divisioona Nokia Technologies pääsee myös HMD: n hallitukseen varmistaakseen, että uusi yhtiö noudattaa tuotemerkin arvot, joten tuotteet ”esimerkiksi kuluttajien odotuksia Nokia-laitteille, mukaan lukien laatu, muotoilu ja kuluttajalähtöisyys innovaatio."

Toisin sanoen HMD Globalin valmistamien puhelimien on täytettävä tietyt Nokia Technologiesin asettamat standardit voidakseen käyttää Nokia-brändiä, mikä johtaa läheisempään suhteeseen.

"Tämä kumppanuus Nokian kanssa perustuu myös hyvin vahvaan keskinäiseen luottamukseen toisiaan kohtaan ja se on ollut todella hienoa", Rantala sanoi. "Olemme saaneet niin vahvaa tukea Nokia Oyj: ltä kaikessa mitä teemme."

Tämä johtuu todennäköisesti siitä, että monet HMD Globalin perustajajäsenistä ovat entisiä Nokian työntekijöitä. Tuotepäällikkö Juho Sarvikas aloitti työskentelyn Nokialla vuonna 2006; Pia Kantola, asiakaskokemuksesta vastaava johtaja, työskenteli Nokialla lähes 15 vuotta. Molemmat työskentelivät sen jälkeen Microsoftilla osti Nokian mobiililiiketoiminnan. Monet muut työntekijät ovat viettäneet jonkin aikaa Nokialla; Rantala itse oli HMD: n kolmas vuokralainen.

Kun Digital Trends puhui useille HMD: n työntekijöille tästä tarinasta, intohimo on sana, jonka kuulimme toistuvasti, ja se kaikki on suunnattu pyrkimyksiin palauttaa Nokia-brändi. Cristian Capelli on Amerikan liiketoiminnan kehitysjohtaja, ja hänkin työskenteli Nokialla yli 13 vuotta. Capelli kertoi puhelinhaastattelussa, että HMD Globalilla työskentelevät ihmiset ovat liikuttuneet intohimosta ja että monille työ tuntuu toiselta luvulta Nokian historiassa.

"Tämä on henkilökohtaista useimmille meistä", Capelli sanoi. ”Haluamme todella nähdä Nokian siellä, missä se kuuluu. Tapa, jolla teemme tuotteita, kuluttajista alkaen – se on järkevää."

Matkalla on ylä- ja alamäkiä, ja Rantala sanoi, että HMD Globalin kaksi viimeistä vuotta ovat jännittävä "paluu" markkinoille. Mutta miksi laittaa Nokia jalustalle sen sijaan, että rakennat HMD-brändiä tai jotain uutta? Rantala uskoo sen johtuvan siitä, että Nokia-brändin voimalla on edelleen valtava painoarvo.

"Sen lisäksi, että Nokia oli monille ensimmäinen puhelin, se merkitsi todella henkisesti paljon ihmisille", Rantala sanoi. ”Puhelin oli luultavasti läsnä niin monina unohtumattomina hetkinä… siitä todella tuli brändi. Se on brändi, josta mielestäni kaikki joko pitävät tai rakastavat tai tuntevat olevansa neutraaleja… En ole tavannut henkilöä, joka olisi vihannut brändiä.”

Laatu, luottamus ja luotettavuus ovat asioita, joita Rantala uskoo ihmisten yhdistävän Nokiaan. Se on yksi syistä, miksi Rantala sanoi jääneensä töihin Nokialle niin pitkään, ja miksi hän sanoi, ettei hän "epäröinyt liikaa", kun hän aloitti keskustelut HMD: lle liittymisestä.

Mutta vaikka se, mitä Nokia edustaa, on selvää, HMD: hen ei liity paljoa. Jos kysyt Rantalalta, mitä nämä kolme kirjainta tarkoittavat, hän nauraa ja sanoo, että hänellä oli sama kysymys liittyessään. HMD haluaa todella kiinnittää huomion Nokiaan, koska sitä ihmiset rakastavat. Loppujen lopuksi se on 154 vuoden merkki.

"Emme ole rakentaneet liikaa merkitystä sanalle tai HMD: n nimelle", Rantala sanoi. ”Se ei tarkoita sellaisia ​​asioita kuin Helsinki Mobile Dream. Sanomme, että olemme HMD, Nokia-puhelimien koti. Sitten he kertovat meille, että "Odota hetki, miten HMD liittyy Nokia-puhelimien kotiin?" Se ei riimi, eikä sillä ole väliä. Olemme Nokia-puhelimien koti, ja yrityksemme nimi on HMD.

Menestystä kumppanuuksien ansiosta

HMD Global toimii useiden keskeisten kumppanuuksien kautta, joita Rantala kutsui "kumppanuusmalliksi". Nokia Oyj: n kanssa tehdyn yhteistyön ohella HMD on luonnollisesti vahvasti sidoksissa FIH Mobile Limited valmistaa Nokia-merkkisiä tuotteita (Foxconn-tytäryhtiö valmistaa myös Applen iPhoneja Kiinassa). Tämän ansiosta HMD pystyi toimittamaan tuotteitaan suuressa mittakaavassa suhteellisen nopeasti. HMD on Rantalan mukaan myynyt yli 70 miljoonaa laitetta viimeisen kahden vuoden aikana, ja niin onkin nousi vuoden 2018 tietojen perusteella maailman 10 suurimman älypuhelinvalmistajan joukkoon alkaen Vastapistetutkimus.

Toinen tärkeä kumppani, joka auttaa HMD: tä tarjoamaan asiakkailleen erinomaisen ohjelmistokokemuksen, on Google. Suhde alkoi, kun HMD päätti käyttää Androidia Nokia-puhelimiin asennettuna käyttöjärjestelmänä. "Se oli helppo päätös", Rantala sanoi, samoin kuin ajatus luopua mukautetun skinin kaltaisesta luomisesta Samsungin TouchWiz-iho Androidin kautta (nykyisin nimeltään Samsung Experience) ja käyttämällä vain varastossa Android.

– Päätimme, ettei meillä ole mitään syytä luoda lähes keinotekoisesti omaa nahkaamme, Rantala lisäsi. ”Olimme siis omaksuneet erittäin puhtaan lähestymistavan Androidiin. Android juuri sellainen kuin Google tarkoitti. Ja haluamme tukea Googlen palveluita Googlen tarkoittamalla tavalla. Käyttöjärjestelmän päivitys on erittäin helppoa tarjota kuluttajille nopeasti ja koska meillä ei ole tätä ohjelmistoa Androidin päällä, voimme myös sitoutua kuukausittaisiin tietoturvapäivityksiin.

Valmistajan skinit tai teemat voivat hidastaa Android-käyttöjärjestelmää, kuten myös bloatware. Tarve luoda näitä johtui Androidin alkuaikoina, jolloin se puuttui ominaisuuksia ja sovelluksia. Skinit auttoivat luomaan yhden Androidin suurimmista puutteista: Pirstoutuminen. Ylimääräisten kerrosten lisääminen varastossa olevaan Androidiin viivästytti suurten päivitysten julkaisemista, koska valmistajien oli varmistettava, että käyttöjärjestelmän kaikki osat toimivat edelleen yhtenä kappaleena.

Mutta Android on kypsynyt paljon, eikä ole paljon syytä tuhlata resursseja mukautetun skinin luomiseen. HMD rakensi ensimmäiset matkapuhelimensa varastossa Android, ja lopulta yhteistyö Googlen kanssa valmistaa lähes kaikki Nokian älypuhelimet Android One ohjelmoida. Android One ei sisällä valmistajan bloatwarea. Se tuo lupauksen nopeista Android-päivityksistä kahdeksi vuodeksi sekä sitoutumisen kolmen vuoden kuukausittaisiin tietoturvapäivityksiin.

Googlen Android One Partnershipsin johtaja Jon Gold kertoi Digital Trendsille sähköpostissa, että muitakin vaatimuksia on. Käyttöliittymään voi tehdä vain rajoitettu määrä säätöjä, ja kaikki esiladatut sovellukset ovat Googlen hyväksymiä. Gold sanoi, että Google on kieltäytynyt kumppaneilta, jotka eivät ole pystyneet sitoutumaan näihin lupauksiin, mutta sen ei tarvinnut olla huolissaan HMD: n kanssa.

"Ensimmäisistä tapaamisistamme HMD: n johtoryhmän kanssa olimme hämmästyneitä siitä, kuinka paljon yrityksemme olivat yhteydessä yhteiseen tuotefilosofia, ja tämä Googlen ja Nokian välinen linjaus toi meidät yhteen Android Onen kanssa", Gold sanoi.

Mutta eri valmistajien Android One -laitteet voivat sulautua toisiinsa, koska ne tarjoavat lähes samat ohjelmistokokemukset valmistajasta riippumatta. Sekä Gold että Rantala uskovat, että on olemassa tapa erottua joukosta.

"On vielä paljon eroteltavaa laitteiston spesifikaatioiden, tuotemerkkien yhteenkuuluvuuden, hinnan, teollisen suunnittelun, pakettien, lisävarusteiden ja kanavien saatavuuden suhteen", Gold sanoi. "Edistämme ohjelmistojen standardointia ja sitoutumista tietoturvaan ja päivitettävyyteen."

Ja tarjoamalla Android Onen lähes kaikissa laitteissaan, HMD erottuu joukosta. Useimmat suuret valmistajat ovat ottaneet käyttöön Android One -laitteen tai kaksi, mutta tuskin kukaan on sitoutunut laittamaan lähes koko älypuhelinvalikoimansa ohjelman piiriin. HMD: n laitteet olivat ensimmäisiä - erityisesti keskitason ja budjettiluokan - vastaanotettuja uusin Android-versio, paljon ennen kuin Samsung ja LG. Rantala sanoi, että HMD: n asiakkaat – erityisesti nuoret milleniaalit – ymmärtävät "puhtaan, turvallisen ja ajan tasalla Androidin tärkeyden".

"He arvostavat todella sitä, että tarjoamme kuukausittaiset tietoturvapäivitykset koko Nokian Android-älypuhelinvalikoimaamme", Rantala sanoi. "Ja tämä on todella asia, josta kuluttajat antavat meille korkeita pisteitä. Olemme niin iloisia siitä.”

Valitettavasti HMD ei ole tuonut Android One -ohjelmaa puhelimiin, joita se myy Yhdysvalloissa operaattorien kautta. Se sanoi, että se toimisi operaattorien kanssa tuodakseen nopeita päivityksiä, mutta on epäselvää, olisiko vauhti yhtä nopea kuin olemme nähneet sen Android One Nokia -puhelimissa.

Siitä huolimatta, ohjelmistot eivät yksin voita ihmisiä. Älypuhelinten kamerat ovat parantuneet dramaattisesti Nokian poistuttua markkinoilta, ja Rantala uskoo, että tehtävää riittää. Nokian ja tarkkuusoptiikasta tunnettu vuonna 1846 perustetun saksalaisen Zeissin yhteistyö johti siihen, että Nokia-puhelimet ennen HMD: tä käyttivät Zeiss-optiikkaa kamerassa. Rantala aloitti vuonna 2004 alkuperäisen Nokian N-sarjan laitteiden projektin, joka jatkoi tuolloin parhaiden puhelinkameroiden tuotantoa. Nokia 808 PureView kohtaan Nokia Lumia 1020. Kun hän liittyi HMD: hen, Rantala yksi ensimmäisistä puheluista oli Zeiss-ystävälleen aloittaakseen kumppanuuden uudelleen.

"Oli välitön jännitys molemmin puolin, että meidän on ehdottomasti käynnistettävä yhteistyö uudelleen, niin teimme", Rantala sanoi. ”Ilmoitimme yli vuosi sitten, että innovoimme jälleen yhdessä kuluttajia varten, ja olemme tuoneet mukanamme paljon Nokia Android Android -älypuhelimia, joissa on Carl Zeiss -kuvausominaisuudet. Odotamme innolla, että voimme tehdä enemmän ja myös innovoida tässä tilassa."

Arvosteluissamme olemme olleet vaikuttuneita HMD: n kameroiden laadusta puhelimissa, kuten Nokia 7.1, kun otetaan huomioon, että se maksaa vain 350 dollaria. Emme kuitenkaan ole vielä nähneet mitään pelin muuttuvan niin täynnä kenttä.

Rantala uskoo kumppanuus- ja yhteistyömallin olevan "oikea tapa lähestyä markkinoita". Se on auttanut yritystä perustamaan liiketoimintansa yli 100 maassa alle kahdessa vuodessa, ja Rantala kertoi toimittaneensa myös Nokia-merkkisten matkapuhelimien historian tyytyväisimmät asiakkaat – he ovat "tyytyväisimmät Nokian asiakkaat joten kauas."

Puhelimet, joissa on enemmän kuin näkee

Raun Forsyth, HMD Globalin pääsuunnittelija, on Nokian ja itse alan veteraani. Hän liittyi Nokiaan vuoden 2005 tienoilla, koska näytti siltä, ​​että brändillä oli hauskaa – mikä näkyy tulevaisuuteen (ja joskus hämmentävää) suunnittelee Nokian esittelyä tähän aikaan.

Forsyth työskenteli HMD Globalin kanssa alusta asti ja työskenteli väliaikaisella työpöydällä – jonka hän rakensi itse – tyhjässä toimistossa, melkein salassa, kun yritys oli vielä varkain. Hän ei ole menettänyt intoaan tuoda luomuksiinsa hauskuutta, sielua ja luonnetta.

"Sinun täytyy rakastaa laitetta", Forsyth kertoi Digital Trendsille HMD: n Lontoon toimistossa. "Se on kanssasi 24/7, joten siinä täytyy olla jotain. Kun puhumme hauskasta, se ei ole jotain pinnallista. Sinun täytyy etsiä se. Pieni yksityiskohta, joka sanoo: "Vau, nämä kaverit todella ajattelivat tätä."

Mutta kuinka tuoda sielu ja luonne osaksi teknologiaa?

"Se on se, josta olen eniten huolissani", Forsyth jatkoi. "Se on se, jonka kuluttaja näkee, tuntee ja on vuorovaikutuksessa. Mutta se on vain 10 prosenttia ajastamme, ja se on vaikein osa."

Forsyth puhuu barometrista suunnittelun onnistumisen mittaamiseen sanoen, että jos joku kokouksessa antaa "hmm" äänen, kun Keskustelemalla uudesta laitteesta hän tietää, että jäljellä on vielä useita tunteja, koska se tarkoittaa, että henkilöllä on varauksia puhelin. Vaikka suunnittelusta sovitaan suunnittelijoiden kesken, on usein paljon työtä saada kaikki muut samalle sivulle.

Täydellinen esimerkki siitä, miten tämä toimii ja tulee yhteen, on syntymä uusi Nokia 3310. Tämä pieni, yksinkertainen laite valloitti Mobile World Congressin osallistujien sydämet vuonna 2017, mutta projekti alkoi itse asiassa vuonna 2009. Kesti melkein 10 vuotta ennen kuin oikea aika saapui markkinoille, ja Forsyth – yhdessä suunnittelupäällikkö Alasdair McPhailin kanssa – "taisteli 3310:stä", koska he tiesivät puhelimen myyvän itsensä. Ryhmä halusi omaksua hauskanpitoa ja nostalgiaa.

Kun alkuperäinen 3310 puretaan, Forsyth sanoi, että jotkut sisäiset komponentit on järjestetty siten, että ne luovat hymiön. Tämä hauskanpito jatkuu: uuden 3310:n on tiedetty vaihtavan välittömästi vakavia johtajia kokoushuoneet virnisteleviksi tekniikan faneiksi, kun he kaikki muistavat puhelimen, jota he rakastivat ennen, Forsyth muistutti. Hän kuvaili, kuinka uuden 3310:n muotokertoimen korjaaminen kesti noin kuukauden. Luonnokset tulivat ennen useita malleja, ja sitten kun lopullinen suunnittelu muotoutui, pieni muutos näytön kokoon teki lopputuotteesta "rakastavan".

On vaikea uskoa, että pienellä muutoksella - millimetrin parranajolla - voi olla niin suuri vaikutus laitteen ulkonäköön, mutta Forsythin mukaan se on itse asiassa ilmeistä, jopa kouluttamattomalle silmälle.

"Kaikki näkevät sen, sinun ei tarvitse olla suunnittelija", Forsyth sanoi vanhoista ja uusista puhelimista vierekkäin. "Se on erikoista verrattuna tähän, mikä ei ole."

Vaikka tämä saattaa olla totta, siihen pisteeseen pääseminen vaatii lahjakkuutta. HMD Global näkee kokeneen suunnittelutiiminsä arvon, ja Forsyth on syvästi mukana kaikkien puhelimiensa valmistusprosessissa, mukaan lukien tuotesuunnitelman rakentaminen ja teknologian valinta.

"Se auttaa meitä ymmärtämään liiketoiminnallisia syitä tehdä jotain, kuten valita tiettyjä värejä tietyille alueille, ja tämä on erilainen, kun suunnittelemme tuotetta", Forsyth sanoi.

Tiivis yhteistyö kaikkien osastojen kanssa on yhtä tärkeää. Melko usein insinöörien ja suunnittelijoiden välillä on edestakaisin, ja lopulta a kompromissiratkaisu, joka perustuu yksilölliseen asiantuntemukseen, yhteisymmärrykseen ja pitkäaikaiseen kokemukseen molemmat joukkueet. Hieno esimerkki on Nokia 7.1:n näyttö. Jälleen, et heti huomaa silmiinpistävää eroa sen ja useimpien muiden laitteiden välillä, mutta se on melko erikoinen.

Forsyth alkoi luonnostella taululle ja sanoi, että hänen tiiminsä teki paljon vaivaa saadakseen Nokia 7.1:n nykyiseen paikkaan.

Näyttö "urastaa monia standardisuunnittelun ja suunnittelun periaatteita", Forsyth sanoi piirtäessään ja jatkoi ylpeänä, että puhelin täyttää edelleen kaikki tärkeät laitteiden sisäiset pudotustestit. Katso tarkkaan niin näet Gorilla Glass näyttää kohtaavan metallirungon, mikä yleensä tarkoittaa, että puhelin rikkoutuu putoamisen yhteydessä, koska siinä ei ole iskunvaimennusta. Monet valmistajat käyttävät puolen millimetrin muovihelmeä pitääkseen ne erillään, ja tämä tiiviste auttaa vaimentamaan iskuja. Tämä on turvallinen vaihtoehto, mutta voit tuntea sen sormesi alla ja nähdä sen etsiessäsi. Sitä ei ole Nokia 7.1:ssä.

Tiimin ratkaisu riippuu käytetystä liimasta. Nokia 7.1:ssä on käytetty paksumpaa, kelluvaa vaahtomuovitiivistettä, joka on näkymätön silmälle ja kosketukselle, mutta tuottaa uskomattomia tuloksia pudotustesteissä. Suunnittelutiimin täytyi ymmärtää, mikä insinöörien mielestä ongelma oli – metallia kohtaava lasi vastaa rikottua puhelinta. Ryhmät keskustelivat asiasta ja keksivät yhdessä ratkaisun.

Se on samanlainen tarina kameran linssien sijoittelusta. Nämä ovat kaikkien HMD Global Nokia -puhelimien takana keskellä, eikä se johdu pelkästään esteettisistä syistä. Kyse on nykypäivän välttämättömän kameran kolhusta naamioimisesta puhelimen kaareutumiseen. Insinöörit pitävät linssejä mieluummin sivussa, mikä maksimoi levytilan laitteen yläosassa. Mutta Forsyth on ajanut keskisijoitusta, kuten se oli tehty ennen HMD: tä valmistetuissa Nokia-älypuhelimissa. "He eivät ole löytäneet tilannetta, jossa sitä ei voitaisi tehdä", Forsyth sanoi ja ehdotti, ettei ole mitään syytä, miksi kameran pitäisi olla nurkassa insinöörin näkökulmasta. Tämä harmonia on johtanut upeisiin, moderneihin puhelimiin Nokia 7.1:stä aina Nokia 8 Sirocco.

Entä tulevaisuus? "Meillä on nämä mehukkaat konseptit keitetyt", Forsyth kiusoitti ennen kuin tarkensi hieman sanomalla: "En halua huolehtia puhelimesta, kun pudotan sen. Meillä on joitakin konsepteja, jotka ratkaisevat ongelman edelleen kauniilla malleilla. Se on osa Nokian perintöä."

HMD ei halua kertoa enempää tulevista laitesuunnitelmista, mutta seuraavasta mahdollisesta laitteestaan, jonka huhutaan tulevan Nokia 9 PureView -nimiselle, on ollut jatkuvaa vuotoa. Vuodot viittaavat siihen, että se on lippulaivapuhelin, joka käyttää Zeissin optiikkaa - ja kumppanuutta kamerayhtiö Light — pelkästään puhelimen takaosassa olevalle viidelle kameralle. Voit lukea lisää puhelimesta syntyneistä huhuista Nokia 9 PureView -katsauksessamme.

2019: Kasvua Yhdysvalloissa

Kahdessa vuodessa HMD on tuonut Nokia-brändin takaisin yleiseen tietoisuuteen. Rantala on myös erityisen iloinen saadessaan Nokian takaisin yhdeksi harvoista suurista eurooppalaisista älypuhelinbrändeistä, jotka ihmiset voivat valita.

Mutta yksi keskeinen markkina-alue ei ole saanut paljon huomiota: Yhdysvallat. HMD: n laajentuminen täällä on vielä alkua. Yritys myy kourallinen laitteita, kuten Nokia 6.1 ja Nokia 7.1 vähittäismyyjien, kuten Amazon, Best Buy ja Target, kautta. Rantala sanoi, että HMD on täällä ensisijaisesti kuluttajaa varten, ei haastaakseen Samsungia tai Applea suoraan.

"Yhdysvallat on yksi suurimmista älypuhelinmarkkinoista maailmassa, ja siellä on isoja poikia - suuria toimijoita, joita kunnioitamme suuresti, joten olemme matkalla", hän sanoi. "Haluamme myös olla Yhdysvalloissa yhtenä johtavista älypuhelinbrändeistä, ja tiedämme, että kestää jonkin aikaa ennen kuin pääsemme sinne. Haluamme todella lisätä liiketoimintaamme Yhdysvalloissa vuonna [2019] ja olemme todella varmoja, että se tapahtuu."

Capelli on samaa mieltä ja uskoo, että Yhdysvallat on kriittinen HMD: n kasvulle, erityisesti sitä myydään suurten operaattoriverkkojen, kuten AT&T: n ja Verizonin, kautta. Tätä varten HMD: llä on ilmoitti tärkeimmistä kumppanuuksista Rogers Wirelessin kanssa Kanadassa sekä Cricket Wirelessin (AT&T: n omistama ja ylläpitämä) ja Verizonin kanssa Yhdysvalloissa. Se tuo kolme olemassa olevaa puhelinta – hieman muokattuna kansainvälisistä versioistaan ​​– näille operaattoreille ensimmäisissä suurissa kumppanuuksissaan tällä puolella Atlanttia. Useimmat yhdysvaltalaiset ostavat älypuhelimia operaattoreiden kautta, minkä vuoksi HMD ei ole tuonut mukanaan suurta lippulaivalaitetta vielä ohi, koska se tietää, että on erittäin vaikeaa menestyä "ilman kuljetuskumppania". Näiden uusien kumppaneiden myötä tilanne voi muuttua hyvinkin paljon pian.

Tämä vuosi on ratkaiseva HMD: n laajentumiselle, mutta kysyttäessä, onko yritys harkinnut tuotevalikoimansa laajentamista muihin tyyppeihin laitteista - kuten puettavat tai virtuaalitodellisuus ja lisätyn todellisuuden laitteet - Rantala sanoi, että HMD: n on "keskittyvä matkapuhelimeen bisnestä.” (HMD: n toiminta on erillään Nokia Technologiesista, joka on perehtynyt VR: ään ja muihin nouseviin tekniikoihin, kuten lyhytikäisiä Ozo kamera.)

"Se on todellakin ollut painopisteemme, koska haluamme tehdä sen oikein ja se vaatii täyden huomiomme", Rantala sanoi. ”Tämä on asia, jonka ympärille voimme rakentaa liiketoimintaa. … Tulevina vuosina haluamme todella löytää uusia asioita kuluttajille.”

Mutta toistaiseksi kaikki katseet kohdistuvat kasvuun Yhdysvalloissa ja sen lisäksi, että HMD huolehtii nuorekkaan kohdedemografian tarpeista. Rantalan mukaan kaksi kolmasosaa Nokian Android-älypuhelimen ostaneista on alle 35-vuotiaita. aikoo pysyä "laserkeskeisenä" nuoremmissa sukupolvissa, jotta heistä tulisi "seuraava Nokian sukupolvi" käyttäjiä."

Päivitetty 25. tammikuuta 2019: Olemme lisänneet tietoja HMD: n uusista operaattorikumppanuuksista Pohjois-Amerikassa.

Toimittajien suositukset

• Nokian uusimmassa Android-puhelimessa on uskomattoman hieno ominaisuus
• Seuraava Samsung-puhelimesi saattaa jättää Google-haun Bingille
• Miksi Nokia teki Android-puhelimen, se haluaa sinun repivän osiin
• HMD Global haluaa sinun pitävän uuden Nokia-puhelimesi ja pelastavan planeetan
• Tässä hullussa Nokia-puhelimessa on pari todellista langatonta kuuloketta