Googlen evästevaihtoehto on huono avoimelle webille

Internetin suurimmat portinvartijat ovat käyttäneet evästeitä, ja he käyvät sotaa pyyhkiäkseen ne pois verkon päältä. Mikään yritys ei ole tämän kapinan eturintamassa enemmän kuin Google, joka haluaa korvata evästeet vaihtoehdolla, joka "piilottaa sinut joukosta" tarjotakseen yksityisemmän verkkokokemuksen.

Joten mitä vikaa evästeissä on?

Evästeet ovat olleet yksi verkon tärkeimmistä hammaspyöristä 1990-luvun puolivälistä lähtien. Mutta mikä alkoi harmittomana ja kätevänä ratkaisuna verkkokauppasivustoille muistaa, mitä ostoskorissasi oli on vuosien mittaan kehittynyt helposti saatavilla olevaksi ja laajasti väärinkäytetyksi kanavaksi käyttäjien selaustoimintaan mainostajia.

Evästeiden käsite on pysynyt koskemattomana ikuisesti. Ne ovat pieniä tietopaloja, jotka verkkosivustot tallentavat selaimeesi tunnistaakseen sinut seuraavan kerran, kun vierailet niillä. Ongelmana on se, että heidän hallussaan olevat tiedot eivät ole hyvin suojattuja, ja haitalliset jäljittäjät voivat tunkeutua niihin saadakseen tietoa sinusta ja rakentaakseen sinusta aineiston mainontaa varten. Evästeet ovat syy siihen, että näet mainoksia ostoskoriisi jättämistäsi tuotteista tai niille lentolippuille, jotka olit kassalla.

Vaikka evästeiden takana ei alun perin ollutkaan rakentaa invasiivista ikkunaa elämäämme, se on valitettavasti päässyt siihen – ja nyt teknologiajättiläiset tekevät toimenpiteitä päästäkseen niistä eroon lopullisesti kaikki.

Tekniset jättiläiset vs. verkkoevästeet

Apple otti jo ensimmäisen vauhdin ja aloitti oletusarvoisesti kolmansien osapuolien evästeiden eston vuoden 2020 ensimmäisellä puoliskolla – mutta Googlen mielestä se ei riitä. Se haluaa korvata evästeet yksityisyyttä suojelevammalla vaihtoehdolla: Googlen omalla tekniikalla nimeltä Federated Learning of Cohorts (FLoC).

FLoC on osa Googlen Privacy Sandbox -projektia, joka on joukko ehdotuksia joidenkin Internetin peruselementit, kuten evästepohjainen mainonta, captchat jne., ja lopulta rakentaa yksityisemmän web.

Evästeiden keräämisen sijaan Googlen suunnitelmana on päästää irti selailustasi algoritmien ketju historia, joka selvittää mistä pidät ja luokittelee sinut samankaltaisten käyttäjien ryhmään kiinnostuksen kohteet. Mainostajat voivat kohdistaa näihin ryhmiin kiinnostukseen perustuvaa mainontaa ilman, että he pääsevät koskaan käsiksi tietoihisi. Koska FLoC käsittelee tietosi paikallisesti, tietosi eivät koskaan poistu selaimeltasi – eikä niitä siksi voida käyttää väärin tai myydä välittäjille.

Teoriassa se on win-win -tilanne. Ja Googlelle sen levittäminen maailmassa ei ole haaste. Hakukonejätin Chrome-selain on portti Internetiin 65 %:lle verkkokäyttäjistä, ja kun Google ottaa käyttöön FLoC: n julkisessa testauksessa ensi kuussa, he kaikki kirjautuvat huomaamatta automaattisesti tekniikkaan, joka saattaa tappaa keksit.

Google FLoC ratkaisee useita ongelmia: Se toimii koneessasi, mikä tarkoittaa, että tietosi pysyvät kanssasi ja mainostajat eivät voi tavoittaa yksittäisiä henkilöitä ja voivat kohdistaa vain kiinnostuksen kohteiden kohortteja, mikä eliminoi mahdollisuuden tietojen väärinkäyttö. Mutta koska se ratkaisee nämä ongelmat, FLoC voisi myös ottaa käyttöön joitain uusia.

FLoC: n punaiset liput

Bennett Cyphers, Electronic Frontier Foundationin tekniikan asiantuntija, uskoo, että Google FLoC on "yksityisyyden kannalta parempi kuin nykyinen tekniikka", mutta edessä on vielä pitkä tie. Hänen mukaansa tärkeintä on se, että muiden Internetin osien, kuten selaimen sormenjälkien ja IP-osoitteiden kohdistamisen, on oltava kehittyä rinnakkain varmistaakseen, ettei FLoC joudu samojen porsaanreikien uhriksi, jotka hyödynsivät evästeiden heikkoutta suojat.

Kun luet pienellä painetulla tekstillä, Googlen alkuperäisessä FLoC-julkaisussa alkaa näkyä enemmän halkeamia. Koska tämä tekniikka pystyy indeksoimaan koko selaushistoriasi, asiantuntijat ovat huolissaan siitä, että se tulee teoriassa selviämään kerätä enemmän tietoja sinusta – jopa verkkosivustoilta, joilla ei aluksi ole minkäänlaisia ​​seurantamekanismeja paikka. Vastauksena näihin huolenaiheisiin Jessica Martin, Googlen Aasian ja Tyynenmeren tietosuojajohtaja, sanoo Nykyinen suunnitelma on käyttää vain verkkosivustoja, joissa seuranta on käytössä tai jotka jo näyttävät mainonta."

Sivustoilla on mahdollisuus kieltäytyä tästä järjestelmästä, mutta tehdäkseen niin niiden on lisättävä koodirivi verkkosivuilleen. Toisin kuin evästeet tai kolmannen osapuolen seurantalaitteet, et myöskään voi hienosäätää tai poistaa FLoC: n keräämiä tietoja millään tavalla, jos käytät Google Chromea.

Martin lisää, että huhtikuussa tulevan Chrome 90 -päivityksen myötä Google tarjoaa ensin yksinkertaisen päälle/pois-kytkimen ja myöhemmin aikoo "laajenna näitä säätimiä tulevissa Chrome-julkaisuissa, kun useampi ehdotus saavuttaa alkuperäisen kokeiluvaiheen" ja kun se vastaanottaa teollisuuden palautetta. Vaihtoehtoisesti ihmiset voivat tyhjentää selaushistoriansa aktiivisesti.

Koska käyttäjillä on vain vähän hallintaa FLoC-seurantaan, on olemassa myös riski, että se luovuttaa mahdollisuuden tavoittaa haavoittuvia ryhmiä, kuten taloudellisia vaikeuksia kokevia ihmisiä hopealautasella mainostajia. Vaikka Google sanoo ryhtyvänsä varotoimiin tämän estämiseksi, algoritmit ovat historiallisesti karanneet valmistajiensa käsistä.

"FLoC: lla luokat luodaan valvomattoman koneoppimisprosessin avulla", Cyphers kertoi. Digital Trends, "mikä tarkoittaa, että mikään keskustoimija ei hallitse sitä, millaista tietoa koodataan niitä."

Huoli mainonnasta

Käyttäjien yksityisyys ei ole ainoa huolenaihe, jota asiantuntijoita ei myydä. Evästeet ovat 330 miljardin dollarin digitaalisen mainontateollisuuden selkäranka, ja niiden korvaaminen vaikuttaa moniin yrityksiin, mainostajiin, startup-yrityksiin ja muihin, jotka ovat riippuvaisia ​​mainostuloista. Google FLoC ei tarjoa samaa käyttöoikeustasoa kuin evästeet, ja jos se onnistuu, mainostajat ovat vaarassa menettää merkittävän osan tuloistaan.

Google väittää, että "FLoC voi tarjota tehokkaan korvaavan signaalin kolmannen osapuolen evästeille" ja että se on 95 prosenttia yhtä tehokas kuin kolmannen osapuolen evästeet. Mainostajat sanovat kuitenkin, että yritys ei ole ollut niin läpinäkyvä kuin sen pitäisi tulosten suhteen, ja se jatkaa lanseerausta huolimatta mainosryhmien suurista valituksista.

"Se on iso isku. Koko digitaalisen mainonnan ekosysteemi ja sen kuluttajille mahdollistamat mainostuetut kokemukset on rakennettu evästeiden ja laitepohjaiset tunnukset avoimina, yhteentoimivina standardeina", sanoi Jordan Mitchell, IAB: n tietosuoja-, identiteetti- ja dataosaston johtaja. Tech Lab. ”Aivan kuin ihmiskunta menettäisi sähkön, mainostajien, julkaisijoiden ja kaikki myyjät heidän on nyt mietittävä ja rakennettava uudelleen järjestelmät ja prosessit, jotka tukevat heidän digitaalisiaan yrityksiä.”

Anudit Vikram, mainosteknologiayrityksen MediaMathin päätuotteen johtaja, on samaa mieltä siitä, että FLoC tekisi mainostajien "vaikemmaksi" "käyttämään merkityksellisiä keskusteluja heidän asiakkaitaan." Mutta hän pysyy optimistisena ja uskoo, että on olemassa keskitie, joka voidaan muodostaa vain, jos kaikki osapuolet tekevät yhteistyötä sen sijaan, että Google sanelee uudet säännöt. verkko.

"Olemme olleet avoimia ja tehneet yhteistyötä Privacy Sandbox -ehdotuksemme kanssa", Martin sanoi Digital Trendsille antamassaan lausunnossa, "ja vedämme edelleen koko ekosysteemiin - mukaan lukien mainostajat, julkaisijat ja mainosteknologiayritykset – jatkamaan näiden yksityisyyttä suojaavien mekanismien kehittämistä ja ilmoittamaan kaikista käyttötapauksista, joita heidän mielestään tarvitaan osoitettu.”

Martin mainitsee myös tarpeen kehittää tietosuojamekanismeja "jotka tukevat mainosalaa" ja jotka ovat ihmisten odotusten mukaisia. ”Vaikka voi olla vaikea kuvitella, kuinka verkkomainonta voisi olla relevanttia ja tarkasti mitattua ilman kolmatta osapuolta "Evästeet", hän lisäsi, "uskomme vakaasti, että käyttäjät haluavat henkilöllisyytensä ja tietonsa olevan yksityisiä ja turvallisia selatessaan web."

Uhka avoimelle webille

Korvaamalla avoimen lähdekoodin ja tulkittavissa olevan evästetekniikan omalla tekniikalla Google FLoC uhkaa myös avoimen verkon perustaa. Jos kaikki menee suunnitelmien mukaan, Google voi päätyä monopoliin epämiellyttävän suuressa osassa Internetistä: selain (Chrome), mainosalusta ja FLoC: n avulla tekniikka, joka muokkaa niitä mainoksia.

Lisäksi Google pystyy jatkossakin seuraamaan miljardeja käyttäjiään haluamallaan tavalla YouTuben ja muiden palveluiden kautta Haku, ja sillä on pääsy FLoC-tietoihin ja selaushistoriaan Chromen hallitsevan aseman ansiosta – kun taas useimmat mainostajat ei. FLoC ja evästeiden poistuminen voivat antaa Googlelle epäoikeudenmukaisen edun muihin verrattuna ja saattaa sen asentoon, jossa se voi muuttaa sääntöjä haluamansa mukaan.

"Koska aidatun puutarhan kyvyt/arvot ovat aina olleet vinossa aidatun puutarhan sisällä verrattuna sen ulkopuolelle, tämä vain tekee erosta paljon leveämmän, varsinkin kun otetaan huomioon Googlen jalanjälki personoidun mainonnan mahdollistamiseksi omassa aidatussa puutarhassaan", sanoi Isaac Schechtman, mainostekniikan Iponwebin vanhempi johtaja. yritys.

Nämä huolet eivät kuitenkaan ole jääneet huomaamatta. He ovat jo saaneet Googlen Privacy Sandboxin sääntelyongelmiin. Sitä tutkii Ison-Britannian kilpailuvalvontaelin, joka sen mukaan raportti päätteli, että nämä ehdotukset tekevät "Chromesta (tai Chromium-selaimista) mainostekniikan tärkeimmän pullonkaulan".

Olipa Googlen ponnistelujen lopputulos mikä tahansa, evästeen kuolema on väistämätön, ja teollisuus on sitä valmistautuvat vaihtamaan omaan, mukautettuun seurantainfrastruktuuriinsa pysyäkseen turvassa kaikilta ankarilta päivityksiltä, ​​kuten Googlelta FLoC.

”Jotkut julkaisijat ovat mukautuneet ja saavuttaneet suurta menestystä liiketoimintamalleilla, jotka tukevat sekä mainostajia että heidän kuluttajiaan. Toiset eivät ole, Schechtman lisäsi. "Mikään tekninen ratkaisu ei voi kääntää kelloa taaksepäin näissä maallisissa muutoksissa."