Mainoksen sijoittelu määräytyy kaavan avulla, joka asettaa mainokset paremmuusjärjestykseen tekijöiden, kuten laadun, hakutermin osuvuuden, aiemman napsautussuhteen ja aloitussivun perusteella. Mitä korkeampi laatu kyseinen mainos on, sitä todennäköisemmin se näkyy Googlen hakutuloksissa.
Suositellut videot
Google-tuotemainokset hallitsivat hakujätin verkkosivuja 91 prosenttia ajasta.
Wall Street Journal -analyysissä, joka sisälsi yli 25 000 hakua 25 eri termillä, havaittiin, että Google-tuotemainokset hallitsivat hakujätin verkkosivuja 91 prosenttia ajasta. 43 prosentissa hauista kaksi parasta mainosta koskivat Googlen tuotteita. Vielä paheksuttavampi: 99,9 prosentissa kyselyistä "puhelimet" ja "älypuhelimet" johti vähintään kolmeen mainokseen, jotka mainostivat Google Pixel -luetteloa hakutulosten yläpuolella.
Liittyvät
- Google haluaa hyötyä hakukoneiden valinnasta. EU seuraa tilannetta tarkasti
- Google tuo uusia mainosmuotoja tuotteisiinsa mobiililaitteissa
SEMrush ryhtyi toimiin varmistaakseen, että testit kuvastavat tarkasti ihmisten selaustottumuksia. Jotta välimuisti tai seuranta ei häirinnyt, yritys käytti Google-haun työpöytäversiota, joka ei räätälöinyt tuloksia selaushistorian mukaan. Ja se esti evästeet, käyttäjän tietokoneella olevat pienet tiedostot, jotka tallentavat hakuhistorian, sivustoasetukset ja muut käyttötiedot.
"Tulokset osoittavat, kuinka Google käyttää hallitsevaa hakukonettaan tehostaakseen liiketoimintaansa muita osia ja antaakseen sille menestystä The Wall Street Journal raportoi, "jotka sisältävät joitakin sen suurimmista mainoksista Asiakkaat."
Google kiistää syytökset
Googlen hakutulosten yläpuolella näkyvät mainokset valitaan automaattisen mainoshuutokaupan mukaan, jonka hakukone suorittaa sekunnin murto-osan välein, Google sanoi. Huutokaupat, joiden arvioitiin tuottaneen viime vuonna 79 miljardia dollaria, määrittävät, mitkä mainokset ovat näkyvimmin esillä ja kuinka paljon mainostajat maksavat.
Google kiistää lisänneensä keinotekoisesti tuotemainostensa näkyvyyttä.
"Olemme tietoisesti ja huolellisesti suunnitelleet markkinointiohjelmamme, jotta ne eivät vaikuta mainoshuutokauppaan", Googlen tiedottaja kertoi The Wall Street Journalille. "Kaikki tarjouksemme jätetään huutokaupan ulkopuolelle määritettäessä muiden mainostajien maksamaa hintaa, ja meillä on tiukat säännöt ja prosessit – asetettu tiukemmille tasoille kuin asiakkaamme – hallitsemaan omien mainosten käyttöä Tuotteet."
Mutta mainostajat kertoivat The Wall Street Journalille, että Googlen mainokset voivat vaikuttaa muiden yritysten mainosten hintaan, sijoitteluun ja tehokkuuteen. Ja he huomauttavat, että monet Google-mainokset katosivat hakutuloksista joulukuun puolivälissä sen jälkeen, kun The Wall Street Journal jakoi havainnot yritykselle.
Tutkimus seuraa massiivista mainoskampanjaa hakujätin tuotemerkille älypuhelin, Pixel. Google käytti 3,2 miljoonaa dollaria TV-mainoksiin puhelimen saatavuuden ensimmäisten viikkojen aikana, ja jotkut mainosjohtajat ehdottivat, että hakujätti voisi kuluttaa satoja miljoonia enemmän.
Se todennäköisesti nostaa Euroopan unionin sääntelyviranomaisten suuttumusta, koska he ovat aiemmin syyttäneet Googlea monopolistisista hakukäytännöistä.
Viime vuoden EU-syytökset
Viime vuonna Euroopan unioni syytti Kaliforniassa sijaitsevaa Mountain View'n jättiläistä määräävän asemansa väärinkäytöstä mainostamalla "järjestelmällisesti" omia älypuhelimiaan, tablettejaan, kannettavat tietokoneet, sovelluskauppa ja musiikkipalvelu sekä media-alustat sen kiinteistöissä.
Google kiisti syytteet.
"Vaikka Google saattaa olla eniten käytetty hakukone, ihmiset voivat nyt löytää ja käyttää tietoa useilla eri tavoilla. ja väitteet kuluttajille ja kilpailijoille aiheutuneista haitoista ovat osoittautuneet ylivoimaisiksi", yhtiön tiedottaja sanoi.
Heinäkuussa Euroopan komissio – EU: n toimielin, joka vastaa lainsäädäntöehdotuksista, täytäntöönpanopäätökset ja EU: n perussopimusten noudattaminen – ilmoitti kolmannesta kilpailunrajoitusmaksuista Googlea vastaan. Jos hänet todetaan syylliseksi Euroopan kilpailulainsäädäntöön, se voi saada jopa 7 miljardin dollarin sakot.
Toimittajien suositukset
- Googlen Android-monopoli löytää suurimman haasteensa, ja Apple saattaa olla seuraava
- Voit nyt jakaa Google-hakutuloksia suoraan sovelluksesta
- Google Assistant ei välttämättä paljasta hakutuloksia maksettuina mainoksina
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
