ESPN: n ahmiminen on vaikeaa.
Ne SportsCenterin neljän tunnin maratonit klo 3 ovat enemmän unettomuuden rehua kuin mukaansatempaavaa katselumateriaalia. Live-urheilutapahtuma menettää vetovoimansa kohokohtien ja loppupisteiden ulkopuolella, kun sitä ei enää näytetä. Joten miten yritys, joka tunnetaan live-tapahtumien kattamisesta, sopeutuu ahmivaan tv-kulttuuriin, jossa milloin tahansa voi olla parhaimmillaan?
Yhden jatkuvan tarinan seuraaminen on keskeistä bingingissä, ja se on jotain ESPN: ltä puuttunut.
sielläO.J. Valmistettu Amerikassa tulee sisään. Ohjaus Ezra Edelman, Valmistettu Amerikassa on ESPN: n ensimmäinen minisarja, laaja viisiosainen, lähes kahdeksan tunnin eepos, joka analysoi O.J. Simpson ennen kesäkuun 1994 autotahtia, joka houkutteli MM-kokoisia 94 miljoonaa katsojaa, ja sen jälkimainingit. Dokumentin ensimmäinen osa esitettiin ABC: llä 11. kesäkuuta, ja toisen osan esityksen jälkeen ESPN: ssä verkko teki jotain, mitä se oli. ei koskaan ennen: asetti loput kolme osaa striimattavaksi WatchESPN: ssä, sen kaapelitodennettu suoratoistopalvelussa, ennen suoraa TV-lähetystä tuuletukset.
"Se on meille oppimiskokemus", sanoi Lori LeBas, ESPN: n liiketoiminta- ja strategia-, myynti- ja markkinointijohtaja eksklusiivisessa haastattelussa Digital Trendsille. "Päätimme käyttää tätä O.J. sarjassa tapa oppia siitä, mistä fanimme pitävät sisällöstä, joka ei ehkä ole suoraa. Aikovatko he todella kuluttaa sen?"
Näin ESPN teki tarinan O.J. huimauskokemus.
Oppitunti 1: Omista humalahaku
ESPN esitettiin 14. toukokuuta, puolitoista kuukautta ennen kuin Lebron James auttoi tuomaan kotiin Cleveland Cavaliersin kaikkien aikojen ensimmäisen NBA-mestaruuden. Uskomaa, 30 30:lle -dokumentti urheilun epäonnistumisen määrittelemän kaupungin kestävyydestä. Alle kuukauden kuluttua, Uskomaa, kuten 68 ESPN: n 70 30:stä 30 dokumentille, pääsi Netflixiin, ei WatchESPN: ään. "Tiedämme, että kiinnostus herättää yhä enemmän ja yhä enemmän tutkimuksia, jotka osoittavat, että ihmiset kuluttavat sisältöä hillitysti ja sellaisten alustojen kautta, jotka eivät ole WatchESPN", Lebas kertoi DT: lle.
"O.J.:ssa oli paljon asioita. sarjoja, jotka pyrkivät tarjoamaan tätä sisältöä osana WatchESPN-kokemusta, jota meillä ei oikeastaan ole ennen ollut”, Lebas sanoi. Keskeinen komponentti oli OJ: Made in AmericaSen käyttöaika on lähes kahdeksan tuntia. Yhden jatkuvan tarinan seuraaminen on keskeistä bingingissä, mikä mahdollistaa yksittäisen kertomuksen jatkamisen. Se on jotain ESPN: ltä puuttunut.
Katso ESPN: n 30 for 30 -tarina Pahat pojat1980-luvun DetroitPistonsista, jota seuraa 96 minuuttia korkeakoulun Bad Boy Pistonsia, 1990-luvun Michigan Wolverinesia 30 for 30 Upea viisi, saattaa tarjota samanlaisia temaattisia säikeitä, mutta se ei vain inspiroi samaa intohimoa kuin kolmen tunnin Walter White yrittää valmistaa ja myydä metaani.
“O.J. Valmistettu Amerikassa antaa meille näkemyksen… mitä emme todellakaan ole ennen nähneet pelkkien live-tapahtumien kautta."
”Halusimme antaa ihmisille tietoisuuden siitä, että ESPN: llä ei ole vain live-tapahtumia, vaan meillä on myös hämmästyttävä kokoelma sisältöä, jota voidaan kuluttaa hillitymmin, Lebas sanoi O.J. hanke. “[O.J. Valmistettu Amerikassa] antaa meille käsityksen sisällön kulutuksesta ja fanien kiinnostuksesta, jota meillä ei todellakaan ole aiemmin ollut pelkkien live-tapahtumien yhteydessä. Ihmiset olivat varmasti tietoisia WatchESPN: n ahmimispotentiaalista kerran O.J.: Made in America osuma näyttöihin. ESPN: n toimittamien tietojen mukaan yli 410 000 ainutlaatuista kävijää suoratoi kolme ensimmäistä osaa WatchESPN: stä, ja 84 prosenttia katsoi sen tilauksesta suoran sijaan.
Oppitunti 2: Kaapeli on edelleen tie
Vaikka WatchESPN on melkein neljä vuotta vanha, ESPN ei ole katkaissut johtoa - vain leikannut sitä. Verkko on menettänyt seitsemän miljoonaa kaapelitilaajaa vuosina 2013-2015, mutta tilaajamaksut ovat edelleen leijonan osa ESPN: n tuloista. Joten vaikka Disney teki historiaa tarjoamalla ESPN: n johtoleikkureille ensimmäistä kertaa Dish Networksin Sling TV vuoden 2015 alussa, yritys ei salli kanavan käyttöä uudessa betaversiossa Sling TV paketti, joka mahdollistaa useita virtoja kerralla yhdeltä tililtä. Mahdollisuus nauttia ESPN: stä kodin useissa osissa yhdeltä tililtä on luksusta, jonka Disney haluaa säilyttää toistaiseksi yksinoikeudella kaapelin kautta.
M. Osterreicher / ESPN Filmsin luvalla
"Laitimme tarkoituksella [O.J.: Made in America] maksumuurin takana, joten sinun on oltava todennettu päästäksesi käyttämään sisältöä”, Lebas sanoi. Tällä hetkellä WatchESPN: ää voivat käyttää vain kaapeli- ja satelliittitilaajat. Lebas kuvailee sitä "sisäpiiripeliksi" maksutelevision tilaajille ja sanoo: "Jos tilaat, saat jotain, jota muut eivät ehkä pääse käsiksi." Suuri suoratoistoyleisö O.J. WatchESPN: n minisarja ei näyttänyt merkittävästi kannibaloivan yhtään television katsojaa, sillä viidellä osalla oli keskimäärin yli 1,9 miljoonaa katsojaa live-TV: n aikana. tuuletukset. Se on yli 60 prosenttia enemmän kuin tämän kauden kahdeksan edellisen jakson keskimääräinen katsojamäärä. 30 hintaan 30.
Oppitunti 3: TV: n tulee olla elävää, ei vain liveä
"Mitä opimme myös O.J. sarja on kuinka voimme muuten pakata muuta sisältöä yhteen… Ehkä se on Michigan Day, joten millainen kirjastossamme olevaa sisältöä, jonka voisimme pakata yhdessä antaaksemme faneille viisi tuntia sisältöä Michiganin yliopistosta", Lebas sanoi.
ESPN oppi nopeasti eron "live TV" ja "living TV" välillä.
Siitä lähtien O.J.: Made in America esitettiin kokonaisuudessaan tämän vuoden Sundance-elokuvafestivaaleilla tammikuussa, keskusteluja on käyty syntyi eri puolilla maata tuomion kulttuurivaikutuksista ja jopa siitä, voisiko se olla sitä the ensimmäinen tv-ohjelma voittamaan Oscarin. ESPN oppi nopeasti eron "live-TV: n" ja "elävän TV: n" välillä, eli ohjelmalla, jolla on voimaa alkuperäisen lähetyksensä jälkeen. "Elävällä TV-ohjelmalla" on aihe (tai aiheita) ja toteutus, joten ohjelman polarisoiminen ylittää aikavälin rajat ja ponnahduslaudat, jotka pysäyttävät keskustelut koko populaarikulttuurissa.
Ahmimisen arvoiset esitykset ovat kysyttyjä, osittain siksi, että ne ovat aina kysyttyjä; voidaan syödä milloin tahansa, mikä auttaa pitämään ne ajan hermossa pidempään. Suosituimpien on myös oltava jatkuvasti ajankohtaisia, ja ne tarjoavat sisältöä, joka tuo uutta näkemystä aiheista, jotka jatkuvat sukupolvien ajan. HBO: t Jinx ja Netflixistä Murhaajan tekeminen ovat hienoja esimerkkejä.
Tämä ajatus "elävästä televisiosta" kuten O.J. Valmistettu Amerikassa näyttää näkyvän ESPN: n 30 muun 30 dokumentin markkinoinnissa. Mutta ESPN vie ajatusta entisestään. Clevelandin tämän kesän ensimmäisen NBA-mestaruuden voiton jälkeen ESPN Filmsin miehistö palaa Clevelandiin ampua uudelleen uusi loppu Uskomaa, joka ESPN, joka esitettiin uudelleen 30. kesäkuuta.
HBO: n erillisellä suoratoistopalvelulla HBO Now vain kerääminen 800 000 tilaajaa ensimmäisen 10 kuukauden aikana, ESPN: n ei ehkä ole liiketaloudellisesti järkevää katkaista kaapelin johtoa vielä. Ehkä viiden vuoden kuluttua Disneyn toimitusjohtajana Bob Igerina ehdotettu, siteiden katkaiseminen on järkevämpää. Siitä huolimatta "maailmanlaajuinen urheilun johtaja" tekee nyt humalahakuista sisältöä O.J. Valmistettu Amerikassa. Kun ESPN mahdollisesti "laajentaa mahdollisuuksia tarjota videotilausvideota osana WatchESPN-sovellusta myöhemmin tämä kesällä”, Lebasin mukaan on turvallista sanoa, että verkosto voisi pian olla merkittävä toimija jatkuvasti laajenevassa humalakulttuurissa. tarpeeksi.
Katso Amazonista
