Spotify on nyt hieman yli vuoden ajan panostanut valtavasti podcasteihin. Sillä on ostanut podcasting-yhtiöitä, loi käyttäjilleen uusia tapoja löytää podcastejaja jopa kokeillut tapoja yhdistä podcasteja musiikkikappaleisiin soittolistojen sisällä, sen suosituin ominaisuus. Mutta tiistaina, Spotify merkitsi täysin uuden podcast-strategian alkua sen menestyssopimus tulla yksinomaan lähteeksi Joe Rogan -kokemus: Se tappaa podcastit.
Siis mitä? Kuinka Spotify voi "tappaa podcastit?" Olet tietysti oikeassa. Kukaan muu kuin niiden tekijät eivät voi tappaa podcasteja, minkä vuoksi Joe Roganin hankinta on pahaenteinen merkki tulevasta. Tekemällä Roganin esityksen yksinoikeudella Spotifylle – mikä tapahtuu virallisesti myöhemmin tänä vuonna – se lakkaa olemasta podcast. Jopa Roganin YouTube-läsnäolo pienenee dramaattisesti.
Reaktio uutisiin herätti välittömästi vertailuja SiriusXM: n ostukseen Howard Sternin aamuohjelmasta maanpäällisestä radiosta, ja se on sopiva analogia monella tapaa. Taloudellinen peli on ilmeinen. Spotify ei paljasta sopimuksensa ehtoja Roganin kanssa, joka on luoja, isäntä ja ainoa omistaja.
Joe Rogan -kokemus, mutta voit veikata, että se on aika makea.Suositellut videot
Mutta itse asiassa se on järjestelyn yksinomainen luonne, jonka pitäisi lähettää shokkiaaltoja podcast-maiseman läpi. Roganin esitys muotoutuu 100-prosenttisesti julkisesti saatavilla olevasta podcastista, jonka kuka tahansa voi tilata ja ladata laitteilleen käyttämällä käytännöllisesti katsoen mikä tahansa podcast-sovellus radio-ohjelmaksi, puhdas ja yksinkertainen – radio-ohjelma, jota voit kuunnella vain, jos sinulla on Spotify sovellus. Ja jos etsit mainoksetonta kokemusta, sinun on todennäköisesti rekisteröidyttävä Spotify Premium yhtä hyvin.
Vaikka on totta, että Spotify on sanonut, että se ei vaadi kuuntelijoiden tulemista premium-tilaajiksi kuulla Roganin ainutlaatuisen näkemyksen maailmasta, ei ole mitään syytä, miksi siitä ei voisi tulla vaatimus tulevaisuutta. Jos Spotifyn podcast-omaisuudet eivät kääntää äskettäisen pandemian aiheuttaman liukunsa, sillä ei ehkä ole muuta vaihtoehtoa kuin veloittaa Roganin esityksestä.
Miksi Joe Rogan on vallankaappaus Spotifylle
Ehkä nyt ei ole oikea aika vääntää käsiämme Roganien siirtymisestä eksklusiiviselle alustalle. Eiköhän tämä vain Roganin tapa ottaa ansaittu palkkapäivä kovan työn jälkeen vaadi massiivisen ja erittäin toivottavan yleisön rakentamista? Luvut ovat henkeäsalpaavia. Hänen podcastinsa ladataan yli 190 miljoonaa kertaa kuukaudessa (Roganin mukaan). Hänen YouTube-kanavallaan on yli 8 miljoonaa tilaajaa. Vuonna 2019 Rogan todettiin tunnetuin kaikista podcastereista, lyö jopa Sarja, podcast, joka on luultavasti lisännyt median tunnettuutta enemmän kuin mikään muu.
Slate kutsui kerran esitystä tärkeä alusta vapaa-ajattelijoille, ja huolimatta Roganin taipumuksesta isännöidä äärioikeistolaisia ääniä, kuten Chuck Johnson, Milo Yiannopoulos ja Alex Jones, hän myös antoi tukensa Bernie Sandersin presidenttiehdokkaalle tammikuussa 2020, ennen kuin Sanders lopulta vetäytyi.
Kaikki tämä havainnollistaa, miksi yksinoikeussopimus on sellainen höyhen Spotifyn korkissa. Mikään muu musiikin suoratoistopalvelu (paitsi SiriusXM) ei voi tarjota yleisölleen mitään vastaavaa Joe Rogan -kokemus. Se myös havainnollistaa, että podcasting-maailmasta tuli juuri etumatkaa etsivien suurten kaupallisten toimijoiden suosima metsästysalue kilpailun kiristyessä.
Voisiko Joe Rogan/Spotify-sopimus olla kertaluonteinen? Harvinainen, kerran elämässä tapahtuva tapahtuma mediamaailmassa? Mahdollisesti. Roganin esitys on jo ollut kutsutaan yksisarviseksi ennätyksellisten podcast-tilastojensa vuoksi. Mutta älä erehdy: sisältö on kuningas, nyt enemmän kuin koskaan. Voit nähdä sen muodossa Apple TV+ taistelee kilpaillakseen Netflixin ja Amazon Prime Videon kanssa. Nyt Spotify on osoittanut, että maailmassa, jossa jokaisessa musiikin suoratoistopalvelussa on täsmälleen sama kappaleluettelo ja artistien, kerran vapaasti saatavilla olevan podcastin sijoittaminen yksinomaan sen sovellukseen on potentiaalisesti tuottoisa kasvu strategia.
Se toimi varmasti SiriusXM: lle, jolla on kasvatti tilaajakuntaansa 2 500 % vuodesta 2003, vuosi ennen kuin se osti Howard Sternin. Onko suosikkipodcastisi seuraavana huutokaupassa?
Toimittajien suositukset
- Spotifyn uusi tekoälyohjattu DJ pyörittää kappaleita juuri sinua varten
- Spotify haluaa sinun suoratoistavan sosiaalisesti uuden mukautetun Friends Mix -soittolistan avulla
- Katso Spotifyn kiertue sen muhkeassa Yhdysvaltain päämajassa
- Spotify houkuttelee podcasteja, kuuntelijoita pois Applesta kyselyillä, kysymyksillä ja vastauksilla
- Spotify voisi julkaista häviöttömän HiFi-äänitasonsa minä päivänä tahansa
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
