Beats By Dren mustan kulttuurin vahvistaminen on aina käytössä

George Floydin kuoltua poliisin pidätyksessä toukokuussa 2020, yritykset ja tuotemerkit tunsivat olevansa pakotettuja hypätä taisteluun viestien tukemisesta Black Lives Matter -liikkeelle ja antirasismille ponnisteluja. He ottivat sosiaalisen median käyttöön tavoilla, joihin usein kohdistettiin silmien pyöräytystä tai jopa avointa vihamielisyyttä hyvää tarkoittavista, mutta lopulta tyhjistä teoistaan.

Marketing Weekin Mark Ritson oli niin pettynyt, hän kirjoitti a rakkuloita brändejä vastaan jotka puhuivat puhetta, mutta eivät kävelleet, kun oli kyse heidän viesteistään, jotka tuomitsivat rasismin ja edustuksen puutteen. Jopa Nike, brändi, joka on luultavasti tehnyt enemmän kuin useimmat puolustaakseen näitä syitä, ei säästynyt Ritsonin myrkyltä.

Koska helmikuu on Mustan historian kuukausi, huomasimme pohdiskelevat: Onko mahdollista, että brändi painostaa mustien yhteisöä tavalla, joka nähdään merkityksellisenä, autenttisena ja lopulta hyödyllisenä? Ja jos on, miltä se näyttää?

Dren biittejäLegendaarisen räppäri ja tuottaja Dr. Dren perustama elektroniikkayritys on paininut tämän kysymyksen kanssa useiden vuosien ajan. Digital Trends tapasi Astor Chambersin, Beatsin äskettäin lyödyn globaalin vaikutuksen ja sosiaalisen toiminnan johtajan, keskustellakseen siitä, kuinka kuulokkeiden valmistaja yrittää luoda itselleen uuden tehtävän, joka koostuu tasapuolisesti puhumisesta ja kävelystä.

DT: Hei Astor, voitko kertoa meille hieman roolistasi Beatsissa? Mikä on maailmanlaajuisen vaikuttamisen ja sosiaalisten toimien johto ja kuinka kauan olet tehnyt sitä?

AC: Olen ollut täällä kirjaimellisesti marraskuusta lähtien - täydellinen aloittelija. Rooli on uusi, mutta sen valvomat tunteet eivät ole.

Jos rikot sen, globaalit vaikuttajat ovat yhteistyö, jota teemme. Se on asia, joka on auttanut muuttamaan ja johtamaan kulttuuria vuosia. Suuri osa liiketoiminnasta on ollut se, kuinka linjaudut eri maailmojen eri luovien tekijöiden kanssa laajentaa brändiäsi uuteen tilaan ja innostaa nuoria ja kuluttajia olemaan osa brändiäsi liikettä.

Sosiaalisen toiminnan puolella se varmistaa, että brändi on vastuussa siitä, että sen on oltava välttämättömän muutoksen eturintamassa. Se, että yksi henkilö valvoo molempia, luo mahdollisuuden, jossa voit hyödyntää toista tehostaaksesi ja todentaaksesi toisen. Se voi todella olla vaikuttava kannustaaksemme muutosta, josta olemme puhuneet ja jota olemme nähneet.

Mitkä ovat esimerkkejä vaikuttajien ja sosiaalisen toiminnan välisestä suhteesta?

Sitoutuminen ja auttaminen joillekin portfolioomme kuuluville kumppaneille aloilla, joilla heillä on äärimmäistä intohimoa ja asiantuntemusta, on yksi tavoistamme tehdä sen. Colin Kaepernick on brändikumppani ja on ollut eturintamassa Know Your Rights Camp -leirillä. Epävirallinen sarjamme – sisältöön luotu foorumi, jossa keskitymme kouluttamaan ja keskustelemaan sosiaalisen epäoikeudenmukaisuuden seurauksista ja Asiat siinä määrin useiden ikonisten kumppaneiden kanssa portfoliossamme – ovat vain pieniä esimerkkejä siitä, kuinka aiomme aloittaa hyödyntää sitä.

Beats tunnetaan selvästi parhaiten juuristaan kuulokkeet, mutta kun tarkastellaan sitä pidemmälle, mitä haluat Beatsin edustavan?

Meillä oli juuri brändin nollaus, jossa tunnistimme kolme arvoa, joita hiomme viedäksemme tulevaisuutemme seuraavaan lukuun. Ne tekevät hyvin selväksi, miksi tai miten näet brändin ja sävy, jonka brändi herättää markkinoilla: Status quon haastaminen – tämä haastajabrändi. Mustien kulttuurin vahvistaminen yhteisössä ja sen ääniä. Ja terävä pointti luoviin henkilöihin ja muihin inspiroiviin nuoriin olemalla relevantti tämän päivän kulttuurin kannalta.

Se menee ehdottomasti musiikin ulkopuolelle. Se edustaa uskottavaa ääntä nuorisokulttuurissa, joka kattaa monia vaikutteita, kuten muotia, musiikkia, taidetta, urheilua, ja pelaaminen on sen eturintamassa. Brändin historian ja perinnön vuoksi meillä on tämä vastuu osallistua muutokseen, ja sen on mentävä pidemmälle kuin vain kampanjan toteuttaminen.

George Floydin murha oli käännekohta. Tuntuuko sinusta, että siitä hetkestä lähtien Beatsin ja muiden tuotemerkit ovat yhtäkkiä pidetty hyvin eri tasoilla kuin vuosi sitten?

Luulen, että monet merkit, alueet ja ihmiset ovat varmasti. Ehdottomasti. Oikein niin tai väärin niin. Mielestäni se on hyvä asia. Meidän pitäisi haastaa toisemme, koska olemme kaikki mukana tässä maailmassa, jota kutsumme.

Odotus, että brändit parantavat sekä itseään että yhteiskuntaa sosiaalisen epätasapainon ja epäoikeudenmukaisuuden näkökulmasta, on mielestäni osa sitä, mitä kutsumme progressiiviseksi haastajabrändiksi. Meillä on kaikki tarvittavat työkalut ollaksemme edelläkävijöitä tällä alalla. Se on tarkoituksellinen lähestymistapa, joka toivottavasti myös auttaa herättämään tarttuvuuden tason siinä toivossa, että voimme olla sellainen standardi, jota muut yritykset odottavat noudattavansa tällä alueella.

Beatsilla ei kuitenkaan ole vastauksia kaikkiin haasteisiin, mutta olemme kuitenkin hyvin tietoisia siitä, että haluamme olla osa ratkaisua.

Viime vuonna Beats debytoi Rakastat minuaMelina Matsoukasin ohjaama lyhytelokuva, joka näyttää soivan kaikille kolmelle Beatsin uudelle arvolle ja toimivan eräänlaisena manifestina. Onko tämä Beatsin versio Nikestä Älä tee sitä paikalla?

En tiedä, onko se meidän versiomme, mutta se on niin koskettava, koskettava ja herkkä keskustelu. Tämän koodisana on: "Toivon, että rakastat minua yhtä paljon kuin rakastat kulttuuriani." Kulttuurimme hyväksytään, mutta ei sen sisällä olevia yksilöitä. Siellä on katkos. Se on rohkea lausunto ja heijastaa hyvin sitä, mihin asemoimme eteenpäin. Olen todellakin sitä mieltä, että se on meille uusi huippuosaamisen standardi. Jopa keskusteluissa, joita käyn tiimini kanssa, sanon: "Jos se ei anna sinulle sitä tunnetta, jos se ei osu siihen merkkiin, meidän on palattava ja tehtävä jotain uudelleen."

Onko vaikeaa keksiä, kuinka esiintyä autenttisesti näissä keskusteluissa, tässä tilassa ilman, että laukaisee ihmisten kyynisyyttä tai vastareaktiota?

Minulle on aina opetettu, että jos sinulla ei ole vihaajia, et tee jotain oikein. Mutta sen ei pitäisi estää sinua tekemästä sitä, mitä tunnet ja tiedät olevan oikein tavoitteellesi, jota vastaan ​​sinulle on asetettu tehtävä, eli muutos.

You Love Me -kampanja on täydellinen esimerkki siitä. Se, mitä siihen vaadittiin, ja sen lopputulos kuvastaa hyvin rohkeaa haastajabrändiä, joka astui esiin ja sanoi asioita, joita niin monet ihmiset sanovat, olipa se sitten yksityisesti keskustelut ystäviensä, perheensä, työtovereidensa kanssa ja sen asettaminen laajalle näyttämölle todella herättämään enemmän keskustelua ja tietoisuutta siitä, kuinka kiireellisesti tämän pitää olla osoitettu.

You Love Me tuntuu kuin se olisi jonkin alku. Mitä Beats alkaa tällä elokuvalla?

Se on eräänlaisen sävyn ja tunteen alku, joka pysyy yhtenäisenä läpi vuoden.

Sanon sen hyvin tarkoituksella, varsinkin kun elämme helmikuuta, joka on mustan historian kuukausi. Ja kuten voit kuvitella, jokainen tuotemerkki yrittää selvittää, mikä heidän äänensä tulee olemaan Black History Monthissa.

You Love Me – brändillemme – asettaa sävyn, miten kirjoitamme tätä lukuista kirjaa läpi vuoden? Tämä on uusi "aina päällä". Se on antanut meille sävyn jatkaa tämäntyyppistä keskustelua eri tavoin. Tässä kuussa meillä on ensimmäinen iso projektimme, tai kuten haluan sitä kutsua, vuoden luku. Se on kampanja, jossa juhlitaan mustia naisia ​​yhteisömme selkärankana.

Se on hyvin luonnollinen jatko You Love Me -kampanjalle, jolla ei vain juhlia ja rakastaa [mustien naisten] lahjoituksia, vaan myös rakastaa ja taputtaa heitä yksilöinä.

Joten kun kysyit You Love Me -ohjelman manifestista, olet täysin oikeassa. Siitä alkaa aina päällä oleva sävy, jonka tulemme saamaan ja jakamaan kuukausi toisensa jälkeen ja toivottavasti päivästä toiseen seiniemme sisällä.

Kuinka muuten Beats tukee mustien yhteisöä ja vahvistaa mustien kulttuuria?

Olemme Black Creators [alias Black Futures] -ohjelmassamme toista vuotta. Se on HBCU-keskeinen (historiallisesti mustat korkeakoulut ja yliopistot). Hyödynnämme tätä yhteisöä tarjotaksemme tässä tilassa oleville mustille luoville henkilöille mahdollisuuden työskennellä parilla eri toiminnolla tai luovuuden alueella.

Yksi on mahdollisuus urheilun kirjoittamiseen, toinen on sisällön luominen, toinen saattaa olla tuotteen luominen. Resurssit ja mahdollisuudet, jotka annetaan heidän mahdollisen uransa varhaisessa vaiheessa, tarjoavat heille paljon uskottavuutta ja myös kokemusta tässä luovassa tilassa matkansa varhaisessa vaiheessa, mikä on resurssi, jota heillä ei olisi koskaan ollut ennen.

Se tarjoaa uskottavuutta yhdistämällä Beats-brändiin. [Kun] ihmiset menevät huoneisiin työskenneltyään kanssamme ja mainitsevat työskennelleensä Beats-kampanjan tai yhteistyön parissa Beatsin kanssa, se on uskottavuutta, se on valuutta. Tämä valuutta saattaa johtaa siihen, että he saavat työpaikan toiselta tuotemerkiltä. Tai mikä vielä tärkeämpää, se voi olla valuutta, jolla he voivat vahvistaa rahoituksen hankkeelle, jonka he haluavat tehdä ja josta he ovat intohimoisia.

Onko tässä jokin osa, joka on viesti tai haaste muille brändeille, muille yrityksille, muille henkilöille seurata Beatsin jalanjälkiä ja tehdä samoin?

Se on yksi tavoitteistani. Kuten aiemmin mainitsin, tämä on hyvin tahallista. Minulle menestys näyttää siltä, ​​kuinka tarttuvaa voimme olla brändinä, jotta muut brändit katsovat meitä ja sanovat: "Se, mitä he tekevät, on paikallaan. Meidän täytyy olla enemmän sellaisia. Meidän on tehtävä sellaisia ​​asioita tässä tilassa." Se on osa, jota pidän oman pääni yläpuolella hyvin tehdystä työstä, koska se on osa suurempaa vastuutamme kollektiivisesta parantamisesta. Meidän on annettava sävy ja esimerkki jollekin, joka on tehtävä.

Miten mittaatte tällaisen asian tehokkuutta ja vaikutusta?

Suunnittelemme edelleen, miltä se näyttää. Mutta on joitain asioita, joita teet ja tiedät, että sillä on vaikutusta. Meillä on esimerkiksi useita paikkoja, jotka ovat olleet meihin yhteydessä ja tarvitsevat apua koulun tai koulutuksen tai koulun jälkeiset nuorten palvelut, joiden on nyt ilmeisesti oltava kotona - ja kaikkien on oltava kotona, vanhempien, kaikkien muiden lapset. Voit siis kuvitella, kuinka paljon häiriötekijöitä tämän tyyppisissä ympäristöissä on. Meillä on koulu, jonka kanssa olemme tehneet yhteistyötä tarjotakseen melunvaimennusta nuorille heidän kodeissaan auttaakseen heitä keskittyä työtehtäviensä suorittamiseen, oppimiseen tai musiikkitunneilleen, jotka heidän on nyt suoritettava Koti. Tällainen yksinkertainen työkalu auttaa nuorten säilyttämisen ja keskittymisen kehityskulkuun.