Mitä enemmän Instagram kopioi TikTokia, sitä enemmän vihaan sitä

Instagram ei tiedä milloin lakata olemasta kuin TikTok. Viime kuussa Metan omistama sosiaalisen median yritys muutti valokuvien jakoalustan TikTokiksi hellscape, muotoilemalla viestit 4:5:stä 9:16:een riippumatta siitä, ovatko ne kuvia tai Videot. Kaikki ja Kardashialaiset arvostivat Instagramia sovelluksen uudelleensuunnittelusta tällä tavalla, ja kaksi viikkoa sitten Instagram käänsi sen takaisin alkuperäiseen muotoonsa.

Luulisi, että Instagram olisi oppinut läksynsä, eikö? Väärä. -lta saadun raportin mukaan The Verge Toimitusjohtaja Adam Mosseri sanoi viime viikolla viikoittaisen AMA: n aikana, että Instagram alkaa testata uudelleen erittäin korkeita 9:16 kuvia lähiviikkoina.

Normaaleissa olosuhteissa kiittäisin yrityksiä ja innovoijia siitä, että he herättävät henkiin jotain, joka alun perin epäonnistui, koska he paransivat sitä. Tässä tapauksessa olen kuitenkin turhautunut siihen, että Instagram yrittää käyttää TikTok-tyylistä syötettä, kävelee takaisin siihen vastareaktion jälkeen ja päätin sitten yrittää sitä uudelleen. On yksi asia, että Instagram kehittää Snapchatin Stories-ominaisuutta, mutta toinen asia on suunnitella uudelleen. sen koko käyttöliittymä, jotta alusta muistuttaisi TikTokia – tällä hetkellä suosituinta sosiaalisen median sovellusta alueella maailman.

Instagramin TikTok-versio poistaa sen sisällön, jota ihmiset pitävät eniten alustasta: ystävien ja perheenjäsenten valokuvat sekä heidän kiinnostuksen kohteidensa mukaisen sisällön. Ja se on jotain, johon olen aivan kyllästynyt.

Vähemmän ystäviä, enemmän suosituksia

Yksi suurimmista valituksista Instagramin TikTok-muutoksesta oli se, että käyttäjät näkivät vähemmän valokuvia ja videoita todellisilta ystäviltään. Sen sijaan Instagram syötti heille suositeltua sisältöä satunnaisista tileistä, joita he eivät koskaan seuranneet.

Ihmiset liittyvät Instagramiin pääasiassa nähdäkseen kuvia ystävistään ja sukulaisistaan ​​tekemässä erilaisia ​​asioita tai juhlimassa virstanpylväitä - kuten valmistuvat yliopistosta, saavat uuden työpaikan, menevät naimisiin tai juhlivat lastensa syntymää (kaikki yksityisyyttä lukuun ottamatta ongelmat). Joissakin tapauksissa sisällöntuottajat ja yritysten omistajat rekisteröityvät mainostamaan tuotteitaan Twitterin ulkopuolella, Facebook, YouTube, Twitch ja jopa oma verkkosivusto.

Instagram kuitenkin suunnitteli itsensä uudelleen muistuttamaan TikTokia, koska videosisällön kasvu sivustolla kiihtyi verrattuna staattisten valokuvien kasvuun. Tämä tarkoitti renderöi kaikki alle 15 minuuttia pitkät videoviestit kelamuotoon, jolloin rullat ja tavalliset videopostaukset eivät erotu toisistaan. Näin tehdessään se yritti matkia TikTokin menestystä houkutellakseen teini-ikäisiä ja nuoria aikuisia, jotka käyttävät videonjakoalustaa useammin kuin Instagramia.

Tämä aiheutti sovelluksessa useita käyttäjien sitoutumiseen liittyviä ongelmia. Videosisällön kasvu käynnisti algoritmin pumppaamaan mainoksia käyttäjille suositelluista tuotteista, jotka liittyvät heidän selaamaansa sisältöön. Jos esimerkiksi selailen muotiin ja mielenterveyteen liittyviä meemejä ja valokuvia, näen FashionNovan ja BetterHelpin videomainoksia. Ne kuulostavat ensi silmäyksellä upeilta suosituksilta, mutta mitä enemmän näen mainoksia näistä tuotteista, sitä vähemmän kuvia ystävistäni näen.

Uusi algoritmi aiheutti myös sisällöntuottajia, yritysten omistajia ja vaikuttajia nettouttamaan vähemmän sitoutumista kuin tavallisesti. Etenkin yritysten omistajille vähemmän sitoutumista heidän sivuillaan tarkoittaa heidän myynnin vähenemistä tuotteita yksinkertaisesti siksi, että heidän on kuratoitava viestinsä tavalla, joka miellyttää videokeskeistä algoritmi. Se on huono liiketoiminnalle.

Kim Kardashian ja Kylie Jenner, suuret julkkikset, joilla on 326 miljoonaa seuraajaa ja 360 miljoonaa seuraajaa, sanoivat yhtä paljon: "Tee Instagramista Instagram uudelleen."

Pitkät kuvat, joissa on hämäriä tekstejä

Pahinta kuvien näkemisessä kuvasuhteessa 9:16 tavallisen 4:5:n sijaan on niiden mukana tulevien kuvatekstien peittäminen.

Yleensä, kun valokuva julkaistaan ​​Instagramissa, kuvan alareunaan ilmestyy tekstiruutu ihmiset lukevat kuvatekstejä ja ymmärtävät kontekstin – kaikki ilman, että peität kuvaasi katsomassa. Kun TikTokin uudelleensuunnittelu otettiin käyttöön, kuvateksti peitti kuvan näytön alareunassa täsmälleen samalla tavalla kuin TikTokissa. Ja koska Instagram-käyttäjillä on taipumus kirjoittaa pitkiä tekstityksiä, "Katso lisää" -painikkeen napauttaminen toi esiin a jättimäinen tekstiseinä, jossa on hienovarainen tumma kaltevuus, joka peittää valokuvan ja muut asiat tausta. Kuvatekstiseinästä tuli vieläkin enemmän silmää, jos kuva sattui olemaan tekstiä täynnä oleva meemi.

Tämä ei ollut vain ärsyttävää, vaan se oli myös esteettömyysongelma. Joillekin ihmisille on jo riittävän vaikeaa nähdä kuvia selkeästi, mutta kuvan päällä oleva pitkä kuvateksti vaikeuttaa ihmisten ymmärtämään sen kontekstia entisestään. Ja jos joku ei käyttänyt Alt-tekstiä viesteissään, mikä teki Instagramin uudelleensuunnittelusta vieläkin huonomman kokemuksen kaikille.

Jopa minä, autistinen kirjoittaja, jolla ei ollut minkäänlaisia ​​näkövammaisia, suuttui tekstiseinä, joka peitti selaamiani kuvia. Instagram-syötteeni sisältää meemejä autismin puolestapuhumisesta ja feminismistä sekä uutisia popkulttuurista ja politiikasta. Suurin osa viesteistä on opettavaisia, joten on luonnollista, että ne tiivistävät tekstiä, joka on helppoa ihmiset sulattavat, jos heillä ei ole aikaa lukea kirjoja tai pitkiä uutisartikkeleita edellä mainituista aiheista. Tekstiseinä, joka peitti toisen (aiemmin olemassa olevan) tekstiseinän – kuvatekstin pituudesta riippumatta – teki viestien lukemisen mahdottomaksi, koska kaikki sanat ovat sekoittuneet keskenään.

Instagramin on pysyttävä ainutlaatuisena itsestään

Instagramin kamppailu ylläpitää itsetuntoaan samalla kun se suunnittelee alustan uudelleen muistuttaakseen TikTokia, palaa Peggy Rathmannin vuoden 1991 lastenkirjaan. Ruby the Copycat. Tarinassa nimityttö jäljittelee luokkatoveriaan Angelaa punaisesta rusetista mekkoon, jossa on paperikakkarat, joita pidetään hakaneuloilla. Angela oli imarreltu Rubyn yrityksistä käyttää samoja asuja kuin hän, mutta hän suuttui siitä tietyn ajan jälkeen. Sitten hän suuttui Rubylle, koska hän lausui versionsa runosta, jonka hän kirjoitti kissasta, jota hän ei koskaan tavannut. Lopulta opettaja kertoo Rubylle, että hän voi olla mitä tahansa, mutta mikä tärkeintä, hänen on oltava oma itsensä.

Aivan kuten Angela, olin vaikuttunut siitä, että Instagram otti käyttöön Stories-ominaisuuden Snapchatista neljä vuotta sitten. Mutta sitten suuttuin ja suuttuin, kun se alkoi jäljitellä TikTokia muuttamalla kaikki viestit 9:16-kehykseksi, ei-video-asetukset ovat hemmetin. Toisin kuin Ruby, Instagram ei oppinut läksyään ja aikoo nyt tehdä jokaisesta julkaisemastamme kuvasta uudelleen 9:16-kehyksen – mikä tekee asioista entistä raivostuttavampia.

Riippumatta siitä, ketä seuraamme – ystäviä, perhettä, julkisuuden henkilöitä – Instagramin on pysyttävä valokuvien sivustona, koska se erottuu alun perin muista sosiaalisen median sivustoista. Kuvien julkaiseminen Facebookissa ja Twitterissä on valinnaista, mutta Instagramissa ei. Sen on jätettävä 9:16-videomuoto TikTokille ja pysyttävä 4:5-kuvissa. Vasta kun se oppii olemaan taas oma itsensä, se voi saada takaisin kaikkien kunnioituksen.

Toimittajien suositukset

• TikTok haastaa Montanan oikeuteen vaatiakseen osavaltion laajuisen sovelluskiellon kumoamista
• TikTokia uhkaa suora käyttökielto Yhdysvaltain ensimmäisessä osavaltiossa
• Meta on jo vahvistanut, että voin vaikuttaa vaaleihin – niin miksi minun pitää maksaa valintamerkistä?
• TikTokin toimitusjohtaja kohtaa kongressin torstaina. Näin katsot
• Jos et kestä mainoksia Instagramissa, tulet vihaamaan tätä päivitystä