Sonic Frontiersin rohkea markkinointi osoittaa, että Sega on kaikki mukana

Toukokuussa kirjoitin kuinka Sonic Frontiers ihmeellisesti vältti kiistanalaista Sonic Cyclea pitämällä päivitykset kuivina ensimmäisen teasertrailerin ja sen virallisen julkaisutrailerin välillä The Game Awardsissa viime vuonna. Nyt peli on alle kahden kuukauden päässä julkaisusta, ja neljän muun trailerin paljastumisen myötä kaksi vaihtoehtoista rock-kappaletta vie meidät takaisin vuoteen 2007 (Särkeä tekijältä One OK Rock and Olen täällä kirjoittanut To Octavian Merry Kirk-Holmes) ja Super Sonic tekee voittoisan paluunsa Tokyo Game Showssa Sega näyttää luottavaiselta, että siitä tulee iso juttu franchising-sarjalle. Helvetti, olen itsevarmempi tämän pelin suhteen kuin koskaan tuntenut joidenkin sen edeltäjien suhteen. Ja se kertoo jotain.

Itse asiassa Sega on niin varma asiasta Sonic Frontiers että se hinnoittelee pelin 60 dollariin – tai Digital Deluxe Editionin tapauksessa 70 dollariin – ja asettaa sen suoraan kilpailuun

God of War: Ragnarok ja Pokemon Scarlet ja Violetti marraskuussa. Se on suuri uhkapeli, mutta se on myös kipeä asia joillekin Sonic-faneille. Useimmat nykyisen sukupolven AAA-pelit ovat hinnoiteltuja 60–70 dollaria parannetun grafiikan, ohjaimien ja moottoreiden ansiosta, mutta jotkin ovat hylänneet hintansa. RajatHintalappu ei vain siksi, että se on "liian kallis", vaan koska he eivät muista, milloin viimeksi Sonic-peli maksoi niin paljon.

Hintalappu poikkeaa aiempien Sonic-pelien kustannuksista, ja se on toinen merkki, johon Sega uskoo Rajat sisältää täysikokoisen Sonic-pelin – varsinkin kun se on ensimmäinen avoimen maailman peli Sonicin historiassa. Tämä on yhdenmukainen pelin muun markkinointisyklin kanssa, mikä osoittaa, että Sega on luottavaisempi sarjaan kuin se on ollut vuosiin.

Sonic on ohittanut hienon markkinoinnin

Jollain tapaa Sonic Frontiers"Aggressiivinen markkinointityö on paluuta 2000-luvun alkuun. Ota hype-kierto ympäriinsä Sonic Adventure 2, esimerkiksi sarjan 10-vuotisjuhlanimike. Peli oli esillä useiden aikakauslehtien kannessa, kilpailuja järjestettiin mahdollisuudesta voittaa peli yhdessä Sonic 10th Anniversaryn kanssa. kauppatavaraa ja jättiläinen Shadow the Hedgehog -juliste, jossa on teksti "Unleashed", peitti Los Angelesin kongressikeskuksen kuin Yhdysvaltain lippu E3 2001.

Segan sisältämän pelisisällön määrä Sonic Adventure 2 - tarinakampanjat sankarin ja pimeyden näkökulmasta, sivutehtävät ja rakastettu Chao Garden - riitti antamaan faneille tarpeeksi rahaa. Se oli niin suosittu, että kun Dreamcast laitettiin laitumelle, Sega siirsi sen Nintendo GameCubeen alle. Sonic Adventure 2: Battle, joka esitteli moninpelin taistelutilan (siis otsikko).

Vuonna 2003 Sega meni yhtä kovaa markkinointiin Sonic Heroes. Se oli ensimmäinen monikäyttöinen Sonic-peli, joka julkaistiin GameCuben lisäksi PS2:lle, Xboxille ja PC: lle sekä yritettäessä esitellä Blue Bluria nuoremmille yleisöille. Sega meni niin pitkälle, että julkaisi sen Sonicin vuodeksi Sonic X Amerikan televisioon ja McDonald’s Happy Meal -leluja, jotka liitetään peliin (vaikka ne lelut tulivat ulos useita kuukausia sen julkaisun jälkeen, kummallista kyllä), samoin kuin tuuletus hassuja mainoksia. Joukkuepohjainen peli, neljä tarinaa, jokaiselle joukkueelle räätälöity tasosuunnittelu (puhumattakaan Team Chaotixin paluusta) ja grafiikka, jotka olivat valtava parannus peliin verrattuna. Sonic Adventure pelit, Sonic Heroes osoittautui kaupallisesti menestyksekkääksi.

Näyttää selvältä, että Sega saattaa odottaa tämän menestyksen toistumista Rajat… tai ainakin se toivoo sellaista.

Oikean mainonnan tasapainon löytäminen

Tämä ei tarkoita, että suuret markkinointiponnistukset olisivat aina kannattaneet Segalle. Sonic '06 on pahamaineinen esimerkki. Se kehitettiin yksinomaan julkaisuksi PS3:lle ja Xbox 360:lle, mutta lopputuote ei vastannut sarjan 15-vuotisjuhlan aiheuttamaa raskasta markkinointia. Se johtui useista tekijöistä, mm crunch-ongelmia ja kehitystiimi jaetaan kahtia.

Nopeasti eteenpäin vuoteen 2017 ja Segan markkinointistrategiaan SonicVoimat mukana julkaistiin runsaasti trailereita YouTubessa joka viikko ja yhteistyössä Hootersin kanssa Japanissa. Kyllä, luit sen oikein – Hooters. Lopulta peli epäonnistui kaupallisesti, koska avatar-luontijärjestelmä, huolimaton kirjoitus (paitsi Episode Shadow), jäykkä animaatio, tylsä ​​valaistus ja joitain antagonisteja mainostetaan valheellisesti pomotaisteluina. Se oli ainoa Sonic-pääkonsolipeli, joka maksoi julkaisun yhteydessä 40 dollaria – hintalappu, joka ehkä ennusti luottamuksen puutetta lopputuotteeseen. Minulla on edelleen Sonic Forces GameStop-ennakkotilaukseni mukana toimitettu PS4-ohjaimen skin todistaa sen, ja olen alkanut katua sitä.

Rajat on kuitenkin täysin eri tarina. Sega oli radiohiljainen pelistä toukokuun 2021 Sonic Central -striimin teasertrailerin ja seitsemän kuukautta myöhemmin The Game Awards -tapahtumassa julkaistun trailerin välillä. Varovaisemmalla lähestymistavalla Sega odottaisi koordinoidumpaa sisällön purkamista esikatselut IGN Firstissä ja julkinen demo Gamescom 2022:ssa. Sitä seurasi ilmoitus täysihintaisesta julkaisusta ja erittäin kilpailukykyisestä loman alkamispäivästä. Toisin kuin Sonic Forces, Sega näyttää luottavaiselta, että sillä on osuma käsiinsä.

Vaikka peli onkin saanut ristiriitaista kohua (emme olleet varmoja mitä tehdä siitä, kun pelasimme sitä Summer Game Fest), Segan markkinointikampanja lähettää vahvan viestin faneille. Tämä ei ole sarjan poisheitto-osa; se on iso, tärkeä asia, jota et halua missata.

Ei ole selvää, maksaako tuo uhkapeli perille. Yhdessä vaiheessa Sega onnistui julkaisemaan Sonic-pääpelit kiireisten lomakuukausien aikana, mutta tämä uhkapeli ei ole tuottanut tulosta 20 vuoteen. Vaikka se näki jonkin verran menestystä Heroes, Päästä valloilleen, ja jopa värit,’06 ja Voimat jäi äärimmäisen alle niiden lupausten, jotka heidän markkinointisyklinsä antoivat.

Tänä vuonna Sega lyö vetoa Sonic Frontiers vastaan Kallo ja luut, God of War: Ragnarok, ja Pokemon Scarlet ja Violet. Kaksi viimeistä peliä tulevat olemaan myyntimenoja Rajat on menossa titaaneja vastaan. Vaikka johtaja Morio Kishimoto sanoi a tuore haastattelu että Rajat käytiin läpi sisäisen pelitestauksen kolmen tai neljän kuukauden välein koko kehitystyönsä ajan heinäkuuhun asti, ja peli vain voitti parhaan tulevan pelin palkinnon Tokyo Game Showssa - sarjan ensimmäistä kertaa - pelin lopullinen kohtalo pysyy ilmassa. Älä kuitenkaan laske Segaa taistelun ulkopuolelle. Sen markkinointipäätökset voivat olla rohkeita, mutta se voi olla merkki siitä Sonic Frontierson erittäin hyvässä kunnossa.

Toimittajien suositukset

• Sijoitimme kaikki parhaat (ja huonoimmat) videopelijärjestelmän käynnistysäänet
• Sonic Superstars löysi upeita uusia tapoja päivittää klassista 2D-kaavaa
• Sega ostaa Angry Birds -kehittäjä Rovion 776 miljoonalla dollarilla
• Edes HBO: n The Last of Us ei pysty täysin hallitsemaan videopelisovitusta
• Juhli vappua kuin todellinen pelaaja näiden kuuden yule-lokivideon avulla