Yhdysvaltain puhelinmarkkinat ovat tylsiä ja kauheita

Saan usein kysymyksiä, kuten "mikä on paras puhelin noin 600 dollarilla?" tai "mikä on paras budjettipuhelin alle 300 dollaria?" Ennen kuin aloitan vastaamiseni, huomaan kysyväni, asuuko kysymyksen esittäjä Yhdysvalloissa vai Aasia. Edellisen osalta on helppo luetella muutamat vaihtoehdot, jotka ovat saatavilla täällä, plussat ja miinukset mukana.

Euroopassa tai Aasiassa asuville ihmisille minun on avattava tusina selainvälilehteä tehdäkseni tietojen vertailun, koska niin monta vaihtoehtoa on taulukossa kussakin hintaluokassa. Ero markkinoiden dynamiikassa on jyrkkä, mutta viime kädessä asiakas on se, joka häviää eniten. Tässä on kolme tärkeintä syytä, miksi tämä on status quo, jossa arvonäkökulma on hämmentävä epätasapainossa.

Rahan arvo? Tuo on hauskaa!

Aloitetaan OnePlus Nord N20 5G, tyylikäs budjettipuhelin, joka maksaa 282 dollaria ja jota myydään Yhdysvalloissa OnePlus teki ison sopimuksen OLED-paneelin tarjoamisesta puhelimeen, päätös, joka maksoi korkean virkistystaajuuden näyttö. Loput tekniset tiedot sisältävät Qualcommin Snapdragon 695 SoC: n, 64 megapikselin pääkameran, joka on yhdistetty pari tuskin merkityksellistä 2 megapikselin nappulaa ja 4 500 mAh akku 33 watin pikalatauksella tuki. Se on melko hyvin pyöristetty paketti, mutta kaukana OnePlusin parhaasta yrityksestä.

OnePlus itse myy noin 310 dollarilla Nord CE 2 5G muualla, joka tarjoaa AMOLED-näytön 90 Hz: n virkistystaajuudella ja MediaTek Dimensity 900 -järjestelmän siru, joka tikittää 8 keikan RAM-muistin ja 4 500 mAh: n akun kanssa, joka tukee paljon nopeampaa 65 wattia lataaminen. Lisäksi se on varustettu tehokkaammalla 8 megapikselin ultralaajakulmakameralla, ja se sattuu olemaan myös helppo silmälle.

Asiat muuttuvat entistä mielenkiintoisemmiksi budjettisegmentissä. Noin 370 dollarilla Mi 11i Hypercharge tarjoaa laatikossa 120 W: n pikalataussovittimen, 120 Hz: n OLED-näytön, melko kykenevän MediaTekin Dimensty 920 -sirun ja 108 megapikselin kameran. Yksikään Yhdysvaltain markkinoilla saatavilla oleva puhelin ei ole lähelläkään täällä tarjottavaa arvoa.

Jopa alle 300 dollarin hintaluokassa 90/120 Hz virkistystaajuus, OLED-näytöt, korkearesoluutioiset kamerat ja supernopea lataus ovat yleisiä. Ja jos kaksi puhelinta on hintaluokassaan, voit valita ainakin sen, joka näyttää paremmalta ja sopii tyyliisi. Yhdysvaltain markkinoilla myytäville puhelimille on vaikea löytää laitetta, joka voi tarjota jopa kaksi näistä ominaisuuksista ilman vakavia kompromisseja. Vaihtoehtojen saatavuus pitää brändit kannoillaan, mikä tarkoittaa, että he jatkavat innovointia ja jalostamista puhelimissaan ilman, että ostajien lompakko kärsii.

Valinnat ovat erittäin rajalliset

Yhdysvaltain älypuhelinmarkkinat ovat erittäin vinossa kahta segmenttiä kohti: huippuluokan puhelimia, joiden hinta on noin 800 dollaria, ja keskihintaista luokkaa, joka kattaa 350–500 dollarin hintatason. Lippulaivasegmentti on tiukasti Applen ja Samsungin duopoli, ja uudelleen elpyvä Google yrittää nyt saada läsnäolonsa tuntumaan Pixel 6 sarja vaihtoehtona asiakkaille. Motorola yrittää jättää jälkensä Edge-sarjan puhelimillaan huipputasolle, mutta korkealla hintapyynnöllä vie heiltä taistelumahdollisuuden.

Mutta tällaista segmentointia ei ole muualla, etenkään Aasiassa. Sen sijaan markkinat ovat täynnä puhelimia, jotka kohdistavat avainparametreihin eri hintapisteissä. Tarvitsetko vuoden 2021 lippulaivan halvalla vuonna 2022? The OnePlus 9RT tarjoaa Snapdragon 888:n, 65 W: n pikalatauksen, optisesti stabiloidun 50 megapikselin kameran ja sulavan OxygenOS-kokemuksen noin 550 dollarilla. Noin 570 dollarilla Xiaomin 11T Pro sisältää myös 120 watin latauksen ja 108 megapikselin kameran.

Noin 450 dollarilla Realme GT 2 Pro tarjoaa lähes samat sisäosat kuin OnePlus 9RT, mutta paljon paremman näköisessä paketissa. Sitten ovat Oppon ja Vivon puhelimet, jotka tarjoavat loistavan kamerakokemuksen monilla temppuilla ja kyvykkäillä laitteistoilla halvemmalla kuin Applen ja Samsungin käskyt. Ohjelmistokokemus on tässä hieman hitti-or-miss ja päivitystilanne on myös hieman epävakaa. Mutta loppujen lopuksi ostajilla on valinnanvaraa melkein jokaisessa hintapisteessä.

Jos haluat puhelimen huippuluokan silikonilla etkä välttämättä välitä paljoa kameroista, sinulla on puhelin, joka siirtää nämä kustannussäästöt lompakkoosi. iQoon kaltaiset keskittyvät tarjoamaan huippuluokan suorituskykyä. Vivo valmistaa puhelimia, joissa on kiinteät kamerapalat. Oppo yrittää tasapainottaa katseenvangitsijaa designia luotettavien laitteistojen kanssa, kun taas Xiaomi ja Realme alittavat jokaisen tuotemerkin lähes kaikissa hintapisteissä.

Entä jos välität kameroista? Digital Trends -kirjoittaja Prakhar Khanna esitteli, kuinka 237 dollarin Redmi Note 11 Pro Plus kestää varpaista varpaisiin 1 200 dollarin Samsung Galaxy S22 Ultran kanssa kamerataistelussa. Vain yksi näistä puhelimista on saatavilla Yhdysvalloissa. Haluatko arvata, mikä?

Tietysti joitain uhrauksia on tehtävä, mutta se antaa myös älypuhelimen ostajalle enemmän valinnanvaraa sen suhteen, mitä hän haluaa puhelimelleen ja mitä ilman hän voi elää. Valittavana on paljon, ja se on aina merkki terveistä kuluttajamarkkinoista.

Brändien prioriteetit ovat syyllisiä

Tärkeä syy siihen, että Yhdysvaltojen älypuhelinmarkkinoilla on hinta-laatusuhteeltaan puhelimien nälkä, on markkinoiden priorisointi tuotemerkkien mukaan. Otetaan esimerkiksi OnePlus, ainoa "alt" älypuhelinbrändi, joka yrittää tällä hetkellä myydä puhelimia "kultaisen" molemmin puolin. arvokeskeinen hintaluokka 400–500 dollaria Yhdysvalloissa Paras tapaustutkimus olisi juuri lanseerattu OnePlus Nord N20 5G. Se on loistava puhelin hintaan nähden, jos kysyn teknologiagurulta Yhdysvalloissa Aasiassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Euroopassa? Kaukana siitä.

OnePlus voi täysin voittaa kilpailun OnePlus Nord CE 2 5G: n kanssa Yhdysvalloissa lähes 300 dollarilla tai OnePlus 9RT: llä noin 550 dollarilla. Sen sijaan yhtiö on päättänyt ylläpitää Yhdysvalloissa erillisen N-sarjan Nord-puhelimia, jotka tarjoavat huomattavasti epämiellyttävän kokemuksen. Näin tehdessään OnePlus ei vain menetä karkaavaa menestystä ja makeaa markkinaosuutta, vaan myös ryöstää älypuhelinten ostajia paremmasta paketista myymällä valtavasti erilaisia ​​puhelimia ostajille Atlantin molemmin puolin Valtameri.

Valtavirran Nord-sarjan puhelimia myydään itse asiassa myös Euroopan markkinoilla, mikä tekee Yhdysvaltain markkinastrategiasta entistä hämmentävämpää. The LG: n lähtö oli avoin kutsu OnePlusille täyttämään tyhjiö, ja ottaen huomioon budjettipuhelinsegmentin nykytilanne Pohjois-Amerikassa, OnePlus todennäköisesti menestyy. Ei vain niin jyskyttävällä tavalla, kuin se olisi voinut tehdä, jos yritys ei olisi ollut tyytyväinen heikkoon kilpailuun.

Motorolan uudet G-sarjan Midranger-puhelimet ovat kunnollisia iteratiivisia päivityksiä, mutta niiden pyydyllä hinnalla on vaikea valita niitä vastaavista Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3, ja Google Pixel 5a. Vaikka TCL tarjoaa joitain houkuttelevia puhelimia, se on edelleen ostajien jälki-ajatus, josta osa voidaan syyttää brändin mainetta verrattuna vakiintuneempiin nimiin. Jopa Samsung pitää arvokeskeiset Galaxy M-sarjan puhelimensa poissa Yhdysvaltojen rannoilta, koska ne saattavat syödä korkeammalla voittomarginaalilla myytyjen Galaxy A -puhelimien myyntiä.

Kuljettajan arvoitus

"Jos haluat menestyä Yhdysvalloissa, teet sen T-Mobilen ja Verizonin hyllyillä", Digital Trends -toimittaja Adam Doud kirjoitti. haastattelu TCL: n johtajan kanssa CES 2022:ssa. Siinä on paljon järkeä. Operaattorin sertifioinnit eivät ole halpoja. Kiinalaisille brändeille, jotka myyvät puhelimia erittäin alhaisilla marginaaleilla, kohtuuhintaisuuden ja kilpailukyvyn säilyttäminen Yhdysvaltain markkinoilla on ongelma. Puhelimen myyminen yhteistyössä operaattorin kanssa tarkoittaa voittomyönnytyksiä, kuten Xiaomi ja Oppo ovat välttäneet ottamalla käyttöön suoramyyntimallin kuluttajille ilman minkäänlaisia ​​operaattorikumppanuuksia esim. Intia.

Vaikka uusi tulokas onnistuisikin tekemään muutaman operaattorisopimuksen, hänellä ei ole mahdollisuutta vastaan ​​houkuttelevia tarjouksia ja alennuksia vastaan, joihin Samsungin kaltaisilla on varaa. Sääntely- tai kartellielimet eivät voi tehdä täällä paljoa, mikä jättää käytännössä kaikki uudet brändit Yhdysvaltojen rannoille yksinään. Lähtökohtana on lippulaivojen myynti, sillä korkea voittomarginaali antaa brändille mahdollisuuden omaksua myönnytyksiä, joita sen on tehtävä operaattorikumppanuudesta. Markkinoille tulo merkitsisi kuitenkin myös korkeaa mainontabudjettia, ja se voidaan ylläpitää pitkällä aikavälillä vain, kun on paljon rahaa jäljellä ja halu olla kärsivällinen.

Kuinka korjata se

Yhdysvaltain markkinat tarvitsevat lisää älypuhelinbrändejä, erityisesti Kiinasta tulevia. Tämä lämmittäisi kilpailua ja laskisi lopulta puhelimien hintoja ja tarjoaisi samalla enemmän valinnanvaraa paremmilla laitteistoilla. Mutta todellinen sitoutumisen testi tulee olemaan käsien yhdistäminen kuljettajien kanssa, mikä tulee olemaan porkkana ja tikku -sopimus. Lisäksi lentoyhtiöiden on myös osoitettava halukkuutta ja omaksuttava uusia brändejä Applen ja Samsungin kaltaisten isojen koirien tarjoamien söpöjen tarjousten edessä.

Kunnes näin tapahtuu, ostajien on maksettava huippudollareita lippulaivasta, joka on joko Applelta tai Samsungilta. Muutama rohkea tahtosielu antaa rahansa OnePlusille tai Googlelle. Mutta budjettipuhelimen ostajien on elettävä laitteiden kanssa, jotka leikkaavat vakavia kulmia ja nukkuvat innovaatioiden parissa.

Toimittajien suositukset

• Tämä pieni Android-puhelin melkein tuhosi Galaxy S23 Ultran minulle
• Tämä pieni vempain tarjoaa sinulle iPhone 14:n parhaan ominaisuuden hintaan 149 dollaria
• Yksi vuoden 2023 suosituimmista puhelimista julkaistaan ​​heinäkuun 11
• Laitoin iPhonen Dynamic Islandin Pixel 7 Prohoni – enkä voi palata takaisin
• Voiko 450 dollarin puhelin voittaa Samsung Galaxy S23:n kamerat? Se on lähellä