Facebook lähettää viikoittain dataraportteja ABC: lle, NBC: lle, Foxille ja CBS: lle esitelläkseen, kuinka käyttäjät keskustelevat televisiosta sosiaalisessa verkostossa. Raportit erittelevät ohjelmien menestymisen keskusteluaiheina ja mittaavat, kuinka monta tykkäystä, jakoa ja kommenttia jokaiseen ohjelmaan liittyy. Mukaan Wall Street Journal, Facebook laskee, kuinka usein esitys mainitaan, tekemällä kullekin ohjelmalle avainsanaluettelon ja seuraamalla niiden käyttöä. Näitä raportteja ei anneta yleisön saataville, mutta vaikka ne ovatkin uskomattoman oivaltavia työkaluja, ne ovat kalju yritys vakuuttaa verkostot siitä, että Facebook toimii digitaalisena vedenjäähdyttimenä.
Tämä ei ole Facebookin ensimmäinen yritys vakuuttaa lähetysmedia sen arvosta; aiemmin tänä vuonna, yritys otettu käyttöön kaksi mediatyökalua valitulle kumppanijoukolle, mukaan lukien CNN ja Buzzfeed. Tämä tietojen jakaminen on jälleen yksi pieni askel, jonka yritys ottaa kiinni Twitteriin toisena näytönä.
Suositellut videot
Tämän strategian ongelma on, että kaikki tietävät Twitterin olevan paikka reaaliaikaiselle keskustelulle kulttuuritapahtumista. ei Facebook.
Facebookilla on paljon suurempi käyttäjäkunta kuin Twitterillä (tai millään muulla sosiaalisella verkostolla), mutta se ei helpota sellaista toisen näytön kokemusta, jota Twitter tekee television suhteen. Ja Twitter on jatkossakin hallitseva paikka keskustella kulttuuritapahtumista, ellei Facebook muuta useita asioita. Facebookin täytyy korjata uutissyöte jos se houkuttelee faneja ajankohtaisiin keskusteluihin viestiensä kautta. Twitterin avulla käyttäjät voivat joko nähdä kaiken, mitä he seuraavat ihmiset sanovat sanoessaan, tai se antaa ihmisten valita seurattavan hashtagin tai avainsanan tai pitää silmällä tiettyä käyttäjäluetteloa. Facebookin uutissyöte ei päivity samaan aikaan, eikä se näytä jokaista päivitystä ystäväpostauksesta – se "nousee" julkaisut pinnalle satunnaisella ja turhauttavalla tavalla.
Facebook esitteli hashtageja, mutta ne eivät ole tarttuneet. Käyttäjät saavat mitättömän määrän tuloksia, jos he yrittävät seurata suosikkiohjelmaansa hashtageilla Facebookissa. Itse asiassa tuore tutkimus havaitsi, että hashtagejen käyttäminen Facebookissa tekee siitä Vähemmän Todennäköisesti muut ovat kiinnostuneita päivityksistäsi.
Ja vaikka Facebook antaa käyttäjien luoda tiettyjä ystäväryhmiä, koska Facebook-ystävät ovat yleensä vain ihmisiä, joista tunnet tosielämässä eikä Twitterin käyttäjillä, joilla on tietyt taidot, on epätodennäköisempää, että joku voisi luoda toiminnallisen ryhmän Facebookissa / Breaking Bad kriitikot samalla tavalla kuin käyttäjä voi Twitterissä. Twitterin huippukriitikkojen luettelon laatiminen on helppoa; etsi vain AV Clubin tai Entertainment Weeklyn keraajia ja kokoa ryhmä. Ehkä jopa ota ystäväsi Megan mukaan siihen, sillä hänellä on aina jotain säälittävää sanottavaa Jesse Pinkmanista. Se on sinun listasi, voit tehdä mitä haluat.
Kokeile samaa Facebookissa ja se on sotku. Vain osalla suurimmista kulttuurikirjoittajista on julkisia sivuja, ja vielä isompi segmentti ei vaivaudu julkaisemaan havaintojaan Facebookissa. Voisit kai tehdä listan ystävistäsi, jotka katsovat esitystä. Mutta se ei ole läheskään yhtä hauskaa kuin sellaisen streamin luominen, joka sisältää aiheen parhaat ajattelijat sekä ystäväsi. Ja sama ongelma koskee NFL-faneja, Sievät pienet valehtelijat harrastajat, ja palkinnot osoittavat pakkomielteitä: keskustelu tapahtuu Twitterissä, ei Facebookissa.
Facebook voi jatkossakin roikkua maukkaimpia dataporkkanoita verkkojen edessä, mutta ennen kuin se keksii, miten se saa kun he keskustelevat samalla tavalla kuin he jo tekevät Twitterissä, se ei koskaan ole yhtä houkutteleva toinen näyttö kuin mikrobloggaaminen verkkoon.
Älä ole huolissasi tästä uusimmasta tempusta, joka rohkaisee lisää mainoksia uutissyötteessäsi – vaikka Facebook onnistuisi imemään verkostot ajattelemaan, että se on hyvä paikka mainostaa toisen näytön kokemusta, sosiaalinen verkosto vaikuttaa uusia politiikkoja lopettaaksesi asiaankuulumattomat mainokset. Tämä ei tarkoita, että näkisit vähemmän mainoksia – ja videomainokset ovat edelleen matkalla – vaan uutta käytäntö saattaa vähentää sellaisten mainosten määrää, joilla ei ole mitään tekemistä käyttäjien etujen kanssa sivu.
Toimittajien suositukset
- Facebook lopettaa uusien poliittisten mainosten vastaanottamisen vaalipäivää edeltävällä viikolla
- Facebook, Google, Microsoft ja Twitter työskentelevät yhdessä taistellakseen vaaleihin puuttumista vastaan
- Facebook-mainoksia boikotoi kongressille: Älä anna Zuckerbergin mennä helpolla
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
