Facebook on uusi Twitter (ainakin se haluaa olla)

Facebook on ollut kiireinen viime aikoina monien julkaisujen kanssa, ilmoitus Facebookin etusivu päällikkö heistä. Mutta se on vain viimeisin pitkästä joukosta uusia ominaisuuksia ja työkaluja, joita Facebook on tuonut esiin viime aikoina.

Kun yhdistät kaikki nämä asteittaiset muutokset, astu taaksepäin ja saat 1 000 jalan näkymän siitä, mikä on kun tapahtuu, kaikki tulee yhtäkkiä selväksi: Facebookista on tulossa Twitter – tai ainakin se yrittää to.

Ei, emme aio nähdä roskapostitilien tulvaa, eikä uutissyötettä korvata reaaliaikainen suoratoisto – mutta katso joitain yhtäläisyyksiä Facebookin viimeaikaisissa ominaisuuspäivityksissä ja betaversiossa testejä.

Bonjour, sininen palkki päivityskuvake

Facebook on alkanut testata uutta kuvaketta, joka istuisi nimesi vieressä oikeassa yläkulmassa, jolloin voit päivittää tilasi yhdellä napsautuksella. Jos luulet tämän näyttävän tutulta, se johtuu siitä, että Twitterillä oli melkein täsmälleen sama työkalu jo jonkin aikaa.

Vaikka Facebookin testi on jo tullut ja kadonnut meille, se on jälleen yksi merkki siitä, että sosiaalinen verkosto tekee kaikkensa kannustaakseen julkaisemaan lisää. Facebook voi olla sosiaalinen, henkilökohtainen sanomalehtimme vain, jos osallistumme siihen, ja tällä hetkellä sitoutuminen on vähentynyt. Monien käyttäjien raporttien mukaan Facebook on nopea selauskokemus, jossa voit käydä katsomassa, mitä ystäväsi ja yhteyshenkilösi tekevät, selaamalla uutissyötettä ja sitten tekemällä sen. Itse uutissyötteeseen kohdistuva turhautuminen todennäköisesti vain vahvistaa tätä, ja siksi Facebook haluaa epätoivoisesti saada meidät päivittämään ja sitoutumaan.

Hashtag-onnellinen

Facebook ei ole ensimmäinen hypätä hashtag-kelkkaan. Sovellukset, kuten Tumblr, Instagram ja Flickr, ovat kaikki valinneet puntamerkin käytön mekanismina löytääkseen ja yhdistääkseen käyttäjät aiheisiin. Twitterin yksinkertainen ominaisuus on synnyttänyt Internetin laajuisen käyttöönoton sen yksinkertaisuuden ja välittömän tunnistamisen vuoksi.

Vaikka monet muut sovellukset ja sivustot ovat alkaneet käyttää hashtageja, Facebookin suunnitelma ottaa ne käyttöön merkitsee enemmän kuin mitään muuta, että sillä on uutisongelma (haukkua – ei!). Se on saanut paljon julkisuutta, että näemme vain pienen osan sisällöstä uutissyötteeseen ja että kaikki ystävien tilapäivitykset kilpailevat huomiosta kasvavan läsnäolon (ja koon… ja tyypin… ja sijoittelun) vuoksi. mainoksia.

Haku on edelleen Facebookille peto. Kaaviohaku ei ole edelleenkään kaikkien saatavilla, eikä sitä ole rakennettu etsimään reaaliaikaisia ​​keskusteluja. Vaikka voit etsiä kaikkia San Franciscossa asuvia, jotka pitävät Jay-Z: stä ja ruoanlaitosta, sinulla voi olla vaikeuksia löytää kaikkia San Franciscossa olevia, jotka tällä hetkellä puhuvat näistä asioista Facebookin kautta.

Hashtagit voivat auttaa ratkaisemaan nopeusongelman ja samalla tuoda enemmän sisältöä julkisesti saataville. Käyttäjät ovat jo täyttäneet Facebookin hashtageilla (mikä on vastenmielistä, koska ne eivät vielä toimi), ja nyt nämä vaarattomat päivitykset palvelisivat itse asiassa tarkoitusta yhdistämällä käyttäjät, jotka puhuvat samankaltaisista aiheista. Se – Facebook toivoo – saisi enemmän ihmisiä tekemään julkisia päivityksiä, koska ne olisivat paremmin löydettävissä. Kuten Twitterissä. Sen täysin julkinen, jatkuvasti päivittyvä tietotulva pystyy sitouttamaan ja yhdistämään käyttäjiä korkeampi kuin Facebook tällä hetkellä, mikä tällä hetkellä pyörii ennalta määritetyn sosiaalisen median ympärillä ympyrät.

Esittelyssä In-Stream-mainokset

Ennen kuin uusia laajennuksia Facebook Exchange -järjestelmään, kohdistetut mainokset karkotettiin sivupalkkiin. Nyt nämä mainokset alkavat näkyä pääuutissyötteessä (toistaiseksi vain työpöytäversiossa). Näemme jo kaikenlaisia ​​sponsoroituja ja mainostettuja viestejä osuvan tähän syötteeseen. Vaikka heillä on enemmän tietoa kuin 140 rajoitetulla twiittimainoksilla Twitterissä, konsepti on lähes identtinen.

Syy on reaaliaikainen

Monet syyt, miksi Facebook toimii yhä enemmän kuin Twitter, ovat palanneet tarpeeseensa hyödyntää reaaliaikaisen toiminnan voimaa. Ticker oli kiistatta Facebookin ensimmäinen askel tähän suuntaan, mutta siitä on tullut vähän enemmän kuin sivupalkin sotkua, joka ei todellakaan ole muuttunut sitoutumismoduuliksi, jota Facebook toivoi sen olevan. Suhteellisen äskettäin sen käyttöönoton jälkeen käyttäjille annettiin jopa mahdollisuus piilottaa Ticker. On myös se tosiasia, että Ticker ei todellakaan ole reaaliaikainen syöte: Facebook-suunnittelija vahvisti sen jälkeen poistetussa viestissä (lausunto säilyi Quora), että tämä ei ole raakasyöte ja se on suodatettu.

On selvää, että se ei ollut ominaisuus, joka toi meille Facebook-päivitykset reaaliajassa. Ei ole yllättävää, että tulossa Uusi syötteen uudelleensuunnittelu tappaa kokonaan tai minimoida Tickerin suuresti.

Koti on a valtava osa auttaa Facebookia toteuttamaan reaaliaikaisia ​​toiveitaan, mutta sovelluspaketti ei tietenkään hyödytä iPhonen tai Windows Phonen käyttäjiä – tai edes monia Android-käyttäjiä. Julkaisuhetkellä se on todella vain kourallisen Android-käyttäjien saatavilla. Tämän kokemuksen yhtenäistämiseksi Facebookin on hyödynnettävä muita toimintoja.

Sillä ei ole valinnanvaraa, koska reaaliaika on muuttumassa mainostajan unelmaksi. Facebook on nopea, mutta se ei ole mitään verrattuna Twitteriin, joka on saanut brändit ryntäämään siihen. Se on tehnyt siitä valtavan alustan myös sosiaalisille TV-markkinoille. Ei ole mitään väitettä siitä, että Facebook kamppailee täällä: Super Bowlin aikana, Twitter oli mainittu 26 mainoksessa (Tarkemmin sanottuna hashtageja esiintyi 26 mainoksessa, mutta Twitter mainittiin 50 prosentissa mainoksista), Facebook neljässä. YouTube ja Instagram nappasivat kumpikin yhden paikan. Vuoden 2012 Super Bowlissa Facebook ja Twitter saivat kukin kahdeksan mainosmainintaa. Mainostajat maksavat suuria summia live-tapahtumista, ja Twitter on syrjäyttänyt live-tapahtumien markkinat – ja Facebookin pitäisi olla kiinnostunut palasta tästä piirakasta.

Vaikka Home tulee olemaan tärkeässä roolissa auttamassa Facebookia ottamaan käyttöön enemmän reaaliaikaisia ​​elementtejä, niin myös tulevalla Uutissyötteen suunnittelu (jonka meidän kaikkien vuoksi toivomme auttavan ratkaisemaan ongelman nykyisten uutissyötteiden monet ongelmat).

Kysymys kuuluu tietysti, haluammeko Facebookin olevan enemmän kuin Twitter? Markkinointimotivoidut päivitykset eivät yleensä vääristy käyttäjien eduksi, mutta niitä on On selvästi vetovoima reaaliaikaisessa tiedossa. Nähtäväksi jää, pystyykö Facebook onnistumaan – mutta tiedät mitä he sanovat: jäljitelmä On imartelun vilpittömin muoto. Twitter, sinun täytyy tehdä jotain oikein.

Toimittajien suositukset

• Facebookin uudet säätimet tarjoavat enemmän mukauttamista syötteeseesi
• Haluatko parempia Twitter-ilmoituksia? Uusi avainsanahakuhälytys voi auttaa
• Facebook lopettaa uusien poliittisten mainosten vastaanottamisen vaalipäivää edeltävällä viikolla
• Facebook, Google, Microsoft ja Twitter työskentelevät yhdessä taistellakseen vaaleihin puuttumista vastaan
• Facebook sanoo, että iOS 14:n uudet tietosuojatyökalut voivat vahingoittaa sen mainosliiketoimintaa