Digital Trends koki a suuri uudistus noin kaksi kuukautta sitten, ja on mahdollista, että jos olet lukenut tarinoitamme tietokoneellasi, olet jo oppinut peittämään tämän kopion yläpuolella ja oikealla puolella olevan suorakulmion. Olemme valmiita tunnistamaan bannerimainokset heti, kun havaitsemme ne, mutta se ei tee niistä vähemmän ärsyttäviä. On turvallista sanoa, että kukaan ei pidä bannerimainoksista – ei kukaan, eivät edes bannerimainosten luojat itse, jotka myöntävät katuneensa keksintöään alun perin.
Kyseiset tekijät ovat G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley ja Andrew Anker; yhdessä he olivat vastuussa Webin ensimmäisestä AT&T: n bannerimainoksesta, joka julkaistiin HotWired Web -lehdessä vuonna 1994. Haastattelussa kanssa Digiday, O'Connell kutsuu bannerimainosten siirtymistä verkosta mobiilialustoille vitsiksi. ”Luovuus on parhaimmillaan pettymys. Minun on helppo sanoa, että se on perseestä, mutta en tiedä mikä on parempi asia, hän sanoi. "Useimmat [bannerit] eivät tarjoa arvoa. He pyrkivät keskeyttämään tekemäsi."
Suositellut videot
O'Connell totesi myös, että kohdennettu mainonta on enemmän "kammottavaa" kuin hyödyllistä, ja pitää taktiikkaa häiritsevänä. McCrambley puolestaan vertaa bannerimainoksia puhelinmyyjiin. "Meidän toimialamme tappaa kultamunan munivan hanhen", hän sanoi. ”En enää edes vastaa lankapuhelimeeni, koska siihen soittavat vain puhelinmyyjät. Jos mainostajat voivat tehdä puhelimen perseestä, kuvittele, mitä he tekevät sisältömarkkinoinnille."
Liittyvät
- Firefoxin mainokseton premium-selain maksaa 4,99 dollaria kuukaudessa
Helmikuussa McCambley julkaisi myös blogin Harvard Business Review vetoaa siihen, että hänen lapsensa sanovat, että se on kuin hän "keksisi [keksi] isorokkon", ja sen sijaan, että käyttäisivät bannerimainoksia nykyisellä tavalla, markkinoijien on tultava älykkäämmiksi ja luovemmiksi mainostaessaan. "Jotta se pysyy merkityksellisenä kuluttajille, jotka viettävät tuntikausia joka päivä keskittyen pienempiin näyttöihin yrittäessään saada aikaan asioita, markkinoijien on ajateltava julkaisijoiden ja teknologiayritysten tavoin", McCambley kirjoitti. "Heidän on kysyttävä kuluttajilta: "Kuinka voimme auttaa sinua?" sen sijaan, että "Mitä voimme myydä sinulle?"
Ehkä siksi virusvideomarkkinointi toimii niin hyvin. Sen sijaan, että asiakkaat joutuisivat suoraan alttiiksi räikeille mainoksille, he jakavat alitajuisesti mainoksia, kun he voivat löytää iloa ja huvia sydämellisistä tai hauskoista mainoksista. Useimmat virusvideot eivät edes ruiskuta itseään katsojiin, vaan ne etsivät niitä, kun kuhinoita on tarpeeksi. Se tekee katsojista tietoisempia brändistä, vaikka he eivät aikoisikaan ostaa sen tuotetta.
Bannerimainosten tekijöiden myöntäminen, että heidän keksintönsä on tuhonnut Internet-markkinoinnin, on surullinen paljastus, mutta tapa, jolla seuraamme myyntitiimimme työtä, ei näytä siltä, että tämä ärsyttävä mainontatapa katoaa milloin tahansa pian. Ainakin voimme olla kiitollisia, että nämä mainokset eivät enää ole ponnahdusikkunoita tai vilkkuvia.
Toimittajien suositukset
- Google rajoittaa poliittisten mainosten kohdistamista ennen vuoden 2020 vaaleja
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
